薄冰

摘 要：消費時代語境下，電影富有藝術性與商業(yè)性雙重屬性，這就決定電影的本質屬性具有了商業(yè)元素的氣息。商業(yè)性就是以市場需要和經(jīng)濟規(guī)則為前提的電影藝術設計和創(chuàng)作體系，其制約著題材風格、故事主題、視聽語言系統(tǒng)以及風格類型等電影制作元素體系。這種體系既要符合電影藝術規(guī)律，同時也要符合電影商業(yè)美學運作要求。

關鍵詞：馮小剛；電影商業(yè)美學；藝術性

在特殊的時代背景下馮小剛通過一系列有機融合商業(yè)性、藝術性與主流價值為一身的“賀歲”電影為中國電影的票房市場做出了巨大的貢獻，更是對中國電影美學的藝術走向與發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響。從《甲方乙方》《天下無賊》到《不見不散》《沒完沒了》，再到《大腕》《夜宴》等富有爭議與質疑卻一直保有穩(wěn)定票房和優(yōu)勢的影片成為中國乃至于可與國外進口影片相抗衡的主力軍作品。馮小剛電影以超乎尋常的聰明機智創(chuàng)作了一部部具有市場號召力的電影，奠定了一套融合戲劇類型與線性敘述，主流價值與社會批判，商業(yè)元素與精英意識為一體的電影美學體系。

消費時代背景下，電影富有藝術性與商業(yè)性的雙重屬性，這就決定了電影的本質屬性具有了商業(yè)元素的氣息。商業(yè)性就是以市場需要和經(jīng)濟規(guī)則為前提的電影藝術設計和創(chuàng)作體系，其制約著題材風格、故事主題、視聽語言系統(tǒng)以及風格類型等電影制作元素體系。這種體系既要符合電影藝術規(guī)律，同時也要符合電影商業(yè)美學運作的要求。這就要求無論是明星制抑或制片廠制度為前提下的導演電影制作，既要滿足尊重市場與觀眾要求，同時也應該有意識地平衡電影的營銷資源與創(chuàng)意資源、達到電影藝術與技術的平衡，不斷平衡與完善電影美學的慣例。

1 賀歲電影：中國情懷的都市喜劇

由于中國政治制度，計劃經(jīng)濟以及意識觀念等的影響，造成很長時間以來電影商業(yè)性與美學的二元對立局面，出現(xiàn)了藝術影片、作者電影與主旋律電影的分離局面。中國主流商業(yè)電影的缺失，一定程度上導致中國商業(yè)電影長期陷入低谷、觀眾流失與市場萎縮。馮小剛電影以獨特的平民氣質與視角、良好的市場嗅覺與敏感的藝術特質，以賀歲影片為媒介平臺創(chuàng)造出一種獨具特質的馮氏主流商業(yè)電影。為今天不成體系的中國主流商業(yè)電影美學體系的形成提供一種寶貴的經(jīng)驗。其電影作品特別注重市場與觀眾的力量，注重電影政策與市場環(huán)境、社會風尚與觀眾審美情趣、預算成本與市場運作等元素，并主動調整電影類型、視聽風格與敘事，形成自己獨具特色的“賀歲”電影美學。

靚麗女性喜劇明星的固定組合與小品似的通俗故事樣式與狡猾小人物無奈的命運是這些電影的基本特點。并巧妙的對電影檔期進行安排以迎合特殊受眾的觀影需求與電影的題材風格以及影片的整體策劃結合起來。從而為觀眾營造一種消費期待、定位與可以展望的消費效果，形成了自己獨特的品牌效應。

2 馮小剛喜劇賀歲系列電影的審美特性

2.1 用小人物的悲喜劇來喚起大眾認同

傳統(tǒng)美學觀念認為：“悲劇往往把有價值的東西毀滅給人看，喜劇把無價值的東西展示給人看。”，在馮氏喜劇電影里這種涇渭分明的限定已呈現(xiàn)逐漸式微的趨勢，創(chuàng)造出了融合悲喜劇因素的混雜喜劇體系。核心多由小人物在大的時代背景下的掙扎、錯位以及不約而同地點許溫存最終將人民大眾所遭受的無奈、困惑與憤怒化作“相逢一笑泯恩仇”的程式來表達悲觀、宣泄欲望，兼具娛樂快感與現(xiàn)實指向為一體。把揭露社會種種失衡與病態(tài)或多或少地融入娛樂觀眾的欲望與本能之中。

2.2 通過反諷態(tài)度與戲仿的方式來釋放觀眾情緒

馮小剛往往在影片中融入流行文化與“普世”的社會經(jīng)驗夾雜莊嚴的“政治語匯”形成自己獨特的語言風格。馮小剛電影初期的作品出于避免與主流意識的碰撞并不涉及太多的政治指涉意義，僅僅是出于營造噱頭的吸引觀眾的商業(yè)目的，中期由于國內(nèi)電影市場的限制以及全球化環(huán)境的形成，其逐步開始與港臺與好萊塢電影制作、演員合作并試圖推出一批跨國際題材的影片如《大腕》《不見不散》等，然而最終的結果卻差強人意并未取得高度的關注與認可?！短煜聼o賊》的橫空出世是馮氏“賀歲片”真正具有好萊塢類型片特點的作品。演員的組合、劇情安排到美術環(huán)境的選取實現(xiàn)了真正意義上的跨區(qū)域、跨文化品位進而改變了之前影片過度依賴語言進行表達的兼具嚴格實踐意義上的商業(yè)類型片的美學特征。片中電腦特技的大量運用，營造了奇幻的視覺體驗與動作性、有效地彌補了電影畫面奇觀不足的缺陷，故事情節(jié)充滿戲劇矛盾與沖突并綿延不絕、起伏不斷，演員配合搭配完美為影片拓展港澳市場奠定了觀眾人際認同的基礎。影片依舊具有典型中國文化元素與馮氏固有冷幽默與現(xiàn)實世界不動聲色的諷刺喻味。最終影片在商業(yè)上與藝術上都獲得了巨大的成功。

好萊塢商業(yè)美學認為，明星作為他或她自身的可識別的表演，比明星所飾演的人物或者情節(jié)一致性所要求的心理真實更為重要。在明星為中心的生產(chǎn)中，角色往往根據(jù)明星來量身定做，因為他們具有一般演員所不具備的超凡魅力和票房號召力。馮小剛也很側重明星在影片中的地

位和作用。甚至形成了“鐵打的葛優(yōu)、流水的女主角”的固定明星搭配模式。明星組合成為馮氏電影體系吸引觀眾和票房保障的重要元素。而馮小剛后來電影的明星組合，則更多顯示出市場主導的力量創(chuàng)造中國主流電影商業(yè)美學，馮小剛在中國電影界的地位和影響已經(jīng)無可置疑了。馮氏電影往往很重視故事的建構和敘事的完整性，以線性敘事為主多按照故事發(fā)生的時間順序和閃回、時空倒錯等手段。作品中很多情節(jié)往往敘事非常簡單：《甲方乙方》“圓你好夢”的線索，《沒完沒了》“討債”的線索，《大腕》“辦葬禮”的線索等結構故事簡單而又不失樂趣。《天下無賊》與《一九四二》則呈現(xiàn)出強烈的好萊塢電影制作的影子，劇情沖突大大加強，影片一曲三折。融合了商業(yè)片的巧合、矛盾與跌宕。連貫性剪輯手段運用得更加嫻熟老練，時空切換與剪輯節(jié)奏明顯加快，更符合電影商業(yè)性的預設。

3 結語

商業(yè)美學的關鍵在于商業(yè)與美學之間的平衡，在藝術體系里電影的商業(yè)美學與傳統(tǒng)的藝術美學、政治學等有著顯著的差異與沖突，同時三者之間又相互推動以自我完善，馮氏電影幽默恰當?shù)貙⒅髁饕庾R與商業(yè)訴求以及藝術個性完美地融合在一起。馮小剛內(nèi)心深處的理性主義與當今消費性社會的娛樂精神的錯位很大程度上影響了其電影美學的時尚性。通過其影片我們不難發(fā)現(xiàn)其對觀眾有種發(fā)自內(nèi)心的純粹的尊重，對客觀現(xiàn)實世界保持高度的敏感、能夠細膩的把握人物的內(nèi)心世界，對情節(jié)、細節(jié)、演員表演與演員對話的自然判斷使得他的影片有種得天獨厚的優(yōu)勢。某種意義上講，馮小剛電影為中國商業(yè)電影建構出一種成熟的商業(yè)美學奠定了雄厚的基礎，引導著中國的電影商業(yè)美學走向成熟，達成電影的主流價值與商業(yè)價值、藝術價值與娛樂價值的動態(tài)平衡。今天，杰出的電影往往是那種體現(xiàn)了成熟的商業(yè)美學的主流電影。商業(yè)與藝術的結合必將成為電影的演化主流，甚至在新的時代背景下創(chuàng)造出新穎的電影經(jīng)典。如同《卡薩布蘭卡》《亂世佳人》《星球大戰(zhàn)》《泰坦尼克號》《指環(huán)王》《冰血暴》《兩桿大煙槍》《天使愛美麗》等影片，這些典型的電影范例，實際上都在證明電影的商業(yè)美學并不必然地意味著電影會成為沒有美學的商業(yè)，而可能更意味著電影將顯現(xiàn)為一種具有商業(yè)性的美學。endprint