摘 要：隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和民意表達(dá)意識(shí)的增強(qiáng)，民生新聞成為了新聞媒介與社會(huì)環(huán)境形成良性互動(dòng)的一種新的傳播范式。平民化的傳播理念與傳播方式體現(xiàn)了“以人為本”、“三貼近”原則的政治話語與新聞媒介人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任的價(jià)值認(rèn)同。如何保持民生新聞的生命力，本文將結(jié)合實(shí)例去探討這個(gè)問題，以期民生新聞在具體的實(shí)踐過程中得到更長(zhǎng)足的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民生新聞；新聞報(bào)道；生命力

2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出一檔《南京零距離》欄目，平民化的視角和小人物的瑣事以新聞敘事方式展開，在國(guó)內(nèi)電視界引起了一陣疾風(fēng)勁雨般的攪動(dòng)，隨之一系列民生新聞節(jié)目在各地電視臺(tái)播出。如今，民生新聞成了業(yè)界和學(xué)界關(guān)注和研究的熱點(diǎn)，它是現(xiàn)代社會(huì)民主進(jìn)程加快、傳媒產(chǎn)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的產(chǎn)物，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引領(lǐng)社會(huì)向前發(fā)展起著不可替代的作用。江蘇衛(wèi)視總監(jiān)景志剛認(rèn)為民生新聞的生命力在于它體現(xiàn)了平民時(shí)代新聞必須具有的精神品質(zhì)——平民視角、民生內(nèi)容、民本取向。在新媒體時(shí)代語境下，如何保持民生新聞的生命力，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面著手：

1 創(chuàng)新思維——增強(qiáng)民生新聞策劃的意識(shí)

追求創(chuàng)新，關(guān)鍵在思路。對(duì)于民生新聞來說，這個(gè)思路指的是新聞策劃。保持民生新聞的生命力，新聞從業(yè)人員要?jiǎng)?chuàng)新思維，增強(qiáng)民生新聞策劃的意識(shí)。

1.1 捕捉靈感，即在報(bào)道選材上，注重民生新聞的新聞價(jià)值

對(duì)于民生新聞從業(yè)人員來說，如何在最短的時(shí)間內(nèi)捕捉靈感，抓住新聞事件的切入點(diǎn)，是一個(gè)十分關(guān)鍵的問題?，F(xiàn)場(chǎng)、基層才具有最鮮活最生動(dòng)的新聞，尤其是突發(fā)事件的來臨?！巴话l(fā)事件最容易造成的社會(huì)危害就是信息的不確定性和不對(duì)稱性，這會(huì)給謠言提供傳播的空間，引起公眾恐慌，影響社會(huì)的安全和穩(wěn)定?！雹?013年2月1日，連霍高速公路義昌大橋發(fā)生爆炸、橋梁坍塌，河南媒體對(duì)事故的一篇報(bào)道引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，該報(bào)道共1300字，其中有1134字為表揚(yáng)省委省政府如何辛苦工作的，沒有出現(xiàn)一次傷亡人員或家屬的名字。十八大以來，中央提出轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的要求，新聞傳播業(yè)是專業(yè)性很強(qiáng)的社會(huì)行業(yè)，以新聞價(jià)值作為標(biāo)準(zhǔn)選擇與播發(fā)新聞，是傳媒自主性的重要體現(xiàn)。在這起突發(fā)的重大民生新聞事件中，新聞工作者不應(yīng)把視角放在領(lǐng)導(dǎo)身上，而是應(yīng)開辟信息資源，改變傳統(tǒng)的思路，報(bào)道群眾急切關(guān)注的問題。

1.2 塑造品牌，即在報(bào)道策略上，注重民生新聞的品牌

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次，品牌的觀念應(yīng)用到民生新聞報(bào)道中就是讓其價(jià)值理念、寫作風(fēng)格等方面別有一番特色。塑造民生新聞報(bào)道的品牌，要做到緊跟形勢(shì)，不斷創(chuàng)新，樹立精品意識(shí)，辦出精品欄目，擴(kuò)大民生新聞的影響力?！赌暇┝憔嚯x》升級(jí)為《零距離》就是一個(gè)典型的例子?！啊读憔嚯x》提出‘民生新聞3.0的概念，把民生新聞的歷程大致分為三大階段：1.0時(shí)代，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人群，關(guān)注其生老病死、柴米油鹽，用一種平度的視角，給電視觀眾以全新的感覺；2.0時(shí)代，注意提升節(jié)目的品位與導(dǎo)向性，增加正面報(bào)道和主題宣傳的比重；3.0時(shí)代，把電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視與電視觀眾的全方位交流、互動(dòng)?！雹诎鍓K更豐富，形態(tài)更多元，帶動(dòng)了民生新聞的整體創(chuàng)新，拉動(dòng)了頻道整體的品牌塑造。讀讀他們的文章，大家就會(huì)明白，為何這個(gè)民生新聞的開創(chuàng)者，能夠保持這樣長(zhǎng)久的活力。

1.3 引領(lǐng)輿論，在報(bào)道取向上，注重民生新聞的輿論導(dǎo)向

美國(guó)學(xué)者曾提出“議程設(shè)置假說”，認(rèn)為大眾傳媒具有設(shè)置公眾議事日程的作用。新聞從業(yè)人員應(yīng)該做好“上情下達(dá)，下情上傳”。所謂“上情下達(dá)”是指把政府的政令或政策向民眾敘述解釋，讓老百姓明白黨和政府的深謀遠(yuǎn)慮。所謂“下情上傳”，就是媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)，新聞從業(yè)人員帶領(lǐng)或代表民眾，向上級(jí)反映老百姓生活中的困難和需求，促進(jìn)相關(guān)問題的解決。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要指人類以口頭或動(dòng)作方式相傳，具有民族歷史積淀和廣泛、突出代表性的民間文化遺產(chǎn)，河南全省18個(gè)地市，每個(gè)地方都有自己獨(dú)樹一幟的文化特質(zhì)，尤其是一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)?shù)匾蚜鱾髁耸畮状耍怯捎诟鞣N原因，它們紛紛面臨絕跡。河南都市頻道在春節(jié)期間推出搶救采訪河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特別節(jié)目《大年小戲》，一方面響應(yīng)了十八大中關(guān)于文化建設(shè)的藍(lán)圖，另一方面，用實(shí)際的行動(dòng)幫助人們記憶和欣賞傳統(tǒng)的文化形式，在“上”和“下”之間起到了良好的橋梁作用。

2 拓展視角——拓寬民生新聞報(bào)道的領(lǐng)域

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同?！蓖瑯拥男侣勈聦?shí)，選擇不同的角度報(bào)道，所取得的傳播效果也就會(huì)不同。保持民生新聞的生命力，新聞從業(yè)人員應(yīng)拓展視角，增加民生新聞報(bào)道的領(lǐng)域。

2.1 關(guān)注民生，即在報(bào)道視角上，用平民視角洞察與民眾有關(guān)的問題

教育是民生之基、就業(yè)是民生之本、收入分配是民生之源、社會(huì)保障是民生之安全，可見民生是重中之重。俗話說，站的穩(wěn)才能看的透。民生新聞從業(yè)人員要立足“民生”，以踐行“三貼近”為基點(diǎn)，把視角和鏡頭多轉(zhuǎn)向老百姓，深入田間地頭，洞察老百姓的生活圖景，豐富民生新聞報(bào)道的題材。自從2011年中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局新聞出版總署、中國(guó)記協(xié)等五部門聯(lián)合部署“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)以來，全國(guó)各家媒體以群眾路線為報(bào)道理念，掀起了新一輪的民生新聞報(bào)道熱潮，記者們個(gè)個(gè)深入基層，傾聽和關(guān)注普通群眾生活，尤其是春節(jié)期間，中央電視臺(tái)推出的新春走基層專題報(bào)道，以《百姓心聲》、《在崗位上》等子欄目，直擊百姓生活狀況，汲取基層群眾心愿訴求，挖掘并推動(dòng)解決百姓生活中的困難，形成百姓春節(jié)期間的關(guān)注焦點(diǎn)與收視熱點(diǎn)，更是以充滿鄉(xiāng)土氣息的民生調(diào)查為旗幟，在民生新聞報(bào)道上進(jìn)行了有益的突破和創(chuàng)新。

2.2 以小見大，即在報(bào)道內(nèi)容上，用小事情彰顯大政策

一滴水可以折射太陽的光芒，一片可以落葉告知天下秋，“大民生”理念促使民生新聞“以小見大”做文章。民生新聞工作者要博采眾長(zhǎng)，在關(guān)注老百姓的生活瑣事的同時(shí)，還要對(duì)國(guó)家的惠民政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等方面進(jìn)行解讀，從多種多樣的題材中尋找民生新聞的訴求點(diǎn)和敘事角度，實(shí)現(xiàn)從“小民生”理念向“大民生”理念的轉(zhuǎn)變。2009年3月《燕趙都市報(bào)》有一期刊發(fā)的《村支書“一家人”吃低?！返母遄泳褪堑湫偷囊焕?guó)家農(nóng)村低保是國(guó)家對(duì)生活困難村民的補(bǔ)助，但在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，村干部借機(jī)將自己的親戚納入低保中，讓國(guó)家的好政策變了味，敗壞了黨和政府在老百姓心中的形象。該報(bào)的新聞?dòng)浾呓拥桨傩盏臒峋€后，立即前往調(diào)查采訪。稿子刊發(fā)當(dāng)天，即有新浪、搜狐等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，引起各地讀者的強(qiáng)烈共鳴。此外，這篇稿子最終還獲得第二十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?？梢姡裆侣剤?bào)道只有發(fā)出民聲、體現(xiàn)民意才能拉近媒體與百姓的距離，才會(huì)具有更強(qiáng)的生命力。

2.3 增添樂趣，即在報(bào)道方式上，采用講故事和互動(dòng)的方法

有人說：“新聞媒體就像廚師，百姓喜歡吃什么，媒體就應(yīng)該及時(shí)地去做。”民生新聞的從業(yè)人員應(yīng)該采用百姓喜聞樂見的形式做好民生新聞這道“菜”，讓百姓“高興地吃，樂意地吃”。老百姓都喜歡聽故事，用講故事的方式來敘述民生新聞，新聞從業(yè)人員不僅能增強(qiáng)民生新聞的知識(shí)性和趣味性，而且也會(huì)使其的寫作風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化。當(dāng)然，前提是一定要把握好新聞故事化的“度”。其次，互動(dòng)是拓展民生新聞視角的重要渠道。民生新聞可以通過設(shè)置板塊與百姓互動(dòng)，一方面用老百姓喜聞樂見的語言形式，如地方口語和方言，使民眾產(chǎn)生“拉家?！钡挠H切感；另一方面讓民眾在報(bào)道中發(fā)出自己的聲音，表達(dá)其對(duì)民生問題的看法和意見，如通過電話熱線、短信平臺(tái)等交流形式。

3 挖掘深度——提升民生新聞報(bào)道的品質(zhì)

深度決定高度，深度增加厚度。隨著民生新聞這一新的傳播范式的不斷成熟，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，保持民生新聞的生命力，新聞從業(yè)人員要向深度進(jìn)軍，從而提升民生新聞報(bào)道的品質(zhì)。

3.1 追根溯源，即在報(bào)道內(nèi)涵上，更加關(guān)注事實(shí)真相

知道在哪里，才能不慌張；知道走向何處，才能保持從容。新聞從業(yè)人員是黨和人民的“喉舌”，在報(bào)道民生新聞的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過各種渠道獲得大量的信息資源，搞清事情的來龍去脈，運(yùn)用背景材料解釋新聞事實(shí)，通過深入淺出的方式，使用追蹤報(bào)道、系列報(bào)道等手法進(jìn)行深度報(bào)道，揭示出民生新聞背后的深層原因，給民眾以理性啟示。2012年12月，“2012.12.21地球會(huì)有連續(xù)3天是黑夜，是地球的換紀(jì)時(shí)刻……”這則微博經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。全國(guó)各地有相當(dāng)一部分人瘋狂購(gòu)買蠟燭以防萬一，造成白蠟燭脫銷。這是繼搶購(gòu)碘鹽之后又一次由謠言引發(fā)的“搶購(gòu)風(fēng)潮”。不過經(jīng)過多次搶購(gòu)風(fēng)波之后，越來越多的人也在理性地判斷流言，而不是盲目相信。官方媒體應(yīng)該迅速地核實(shí)情況，對(duì)公眾發(fā)布權(quán)威信息和宣傳科學(xué)知識(shí)，同時(shí)各政府部門也應(yīng)及時(shí)做好宣傳工作，維持好正常的社會(huì)秩序。

3.2 強(qiáng)化評(píng)論，即在敘述方式上，更加注重新聞評(píng)析

評(píng)論可以加強(qiáng)報(bào)道的深度和力度，民生新聞從業(yè)人員在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，還應(yīng)以正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀對(duì)其中的深刻意義加以點(diǎn)評(píng)，幫助民眾辨明是非，理解新聞中蘊(yùn)含的道理?！懊裆侣劦脑u(píng)論應(yīng)該做到‘評(píng)述結(jié)合，以評(píng)立身，既要注重對(duì)新聞事實(shí)的展示和開掘，讓觀眾通過自身的理解評(píng)判是非曲直，又要一針見血地表達(dá)出媒體的觀點(diǎn)和傾向，促使百姓關(guān)心的問題及時(shí)的得到解決”。③2013年1月29日央視柴靜主持的欄目《看見》播出了一期關(guān)于拆遷的節(jié)目，講述著廣州因舊城改造的楊箕村中的人的訴求，發(fā)生強(qiáng)烈沖突，應(yīng)該如何協(xié)調(diào)和解決，他們都會(huì)去尋找到一個(gè)利益的平衡點(diǎn)，而找到這個(gè)平衡點(diǎn)之后，一切就會(huì)在此之上重建起來。簡(jiǎn)單、平實(shí)，沒有激烈的言辭，也看不出她的主觀傾向，卻很有力度和深度。

3.3 傳播愛心，即在報(bào)道品質(zhì)上，更加體現(xiàn)人文情懷

愛心是美德的種子，愛心是生命的火焰，生活中因?yàn)橛袗鄱兊母泳?。在民生新聞?bào)道中愛心體現(xiàn)的則是一種人文關(guān)懷?！叭宋年P(guān)懷是民生新聞的終極品質(zhì)，它既真誠(chéng)地賦予老百姓話語權(quán)，又時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)心、體貼和愛護(hù)。”④民生新聞從業(yè)人員應(yīng)該用人文敘事的方式報(bào)道民生，打造公益，傳播愛心，幫扶弱勢(shì)群體，增加民生新聞的高度。2012年3月，央視新聞?lì)l道《走基層》專欄持續(xù)播出系列報(bào)道《愛心小院蹲點(diǎn)日記》，講述河北村民高淑珍在自家建立“愛心小院”，14年間接收39名殘疾兒童，為他們免費(fèi)提供食宿及學(xué)習(xí)條件的故事。節(jié)目播出后，在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。公益就像一盞燈，燈光亮一些，“弱者”身邊的溫暖就會(huì)多一些。民生新聞工作者應(yīng)該用善良的“眼睛”看社會(huì)，把視角多轉(zhuǎn)向普通人物身上，借助媒介平臺(tái)，號(hào)召社會(huì)人士廣泛參與，繼而把這種“愛”代代傳遞下去，形成人人關(guān)愛，人人共享的和諧社會(huì)，民生新聞報(bào)道才會(huì)顯得越發(fā)具有生命力。

4 結(jié)語

民生新聞因關(guān)注民情、民意，彰顯以人為本、服務(wù)民生的傳播理念，受到廣大民眾的歡迎。事實(shí)上，不論是報(bào)紙民生新聞，還是電視民生新聞，民生新聞的發(fā)展不僅推動(dòng)了中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展，而且也使中國(guó)的新聞事業(yè)有了突飛猛進(jìn)的跨越。當(dāng)然，這一切都源于“人”的共同努力，我們只有一直保持著對(duì)新聞的一種情懷和執(zhí)著，我們才能有信心把民生新聞做好、做透、做強(qiáng)，才能真正做到“權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀”。

注釋

①熊瑋.政府與媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件研究綜述[J].東南傳播，2009，（1）.

②蘇娟.解析江蘇城市頻道《南京零距離》改版升級(jí)[Z].中華新聞網(wǎng)，2009年5月29日.

③彭華.電視民生新聞的特色分析[J].聲屏世界，2009，（9）.

④張?chǎng)?人文視野中的點(diǎn)是民生新聞節(jié)目[J].新聞導(dǎo)刊，2006，（3）.

作者簡(jiǎn)介

劉清花（1988-），女，河南新鄉(xiāng)人，四川外國(guó)語大學(xué)研究生院2012級(jí)文藝學(xué)研究生，主要研究方向：文藝學(xué)。