余莉

相信大家都記得多年前湖北經(jīng)視的一句頻道宣傳語：打造強勢媒體，鑄就時尚品牌。不僅要成就廣告產(chǎn)品的品牌，更要打造出湖北經(jīng)視的自我品牌。十年磨一劍，在這期間湖北經(jīng)視得到觀眾的認可，《經(jīng)視直播》也終于歷練成中國新聞名專欄。

品牌的實質(zhì)是以物理、現(xiàn)實、精神或虛擬的方式滿足著人們的精神追求。一個好的品牌是可以為載體提供好的公眾形象、好的宣傳口碑，讓其成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并潛移默化地指導(dǎo)著公眾的消費導(dǎo)向。落實到我們電視媒體的公眾消費導(dǎo)向當然就是受眾手中的電視遙控器。他可能因為品牌的力量而持續(xù)堅定地選擇自己信賴的品牌頻道，而在此時節(jié)目的實質(zhì)反倒成了其次。這并非以偏概全，而是在這里進一步佐證了品牌的力量。

但再偉大的品牌也需要自我維護、自我運營和自我營銷。這就猶如再美麗的姑娘也需要自我學(xué)習(xí)、自我提升和畫個漂亮的妝。品牌在耐得住寂寞的同時要善于自我營銷。

一、情感營銷

在營銷中我們首先要關(guān)注的第一方面是情感營銷。

我們電視媒體人始終要對我們的觀眾懷抱感恩的心，想其所想，幫其所困。幫扶在我們的營銷中是首要的位置。我們湖北經(jīng)視今年第一季度的宣傳營銷活動在漢街的文華書城展開，在我們發(fā)放的觀眾問卷調(diào)查反饋意見中，觀眾比較看重的也是我們的幫扶這一塊。

本次問卷共收到交回的樣卷49份，主要樣本來源于部分經(jīng)視熱心觀眾和文華書城的讀者。其中男性觀眾 18名，女性觀眾 31名，以女性觀眾偏多占到了63%。其中占多數(shù)的是母親身份；職業(yè)顯示多樣性，以學(xué)生居多。學(xué)生21名，占42.9%；企業(yè)8名，占16.3%；事業(yè)單位9名，占18.4%；自由職業(yè)3名，占6%。

【男女比例圖】

【職業(yè)比例圖】

20歲以下16名，占32.6%；20-30歲9名，占18.4%；30-40歲8名，占16.3%；40-50歲5名，占10.2%；50歲以上7名，占14.3%。年齡兩極分化，要么是小觀眾、小讀者，要么是年紀偏大人群，和書城展開活動有一定關(guān)系。

【年齡比例圖】

經(jīng)?？?9名，占38.8%；幾乎每天都在看6名，占12.3%；很少看22名，占44.9%.部分觀眾是忠實觀眾，也有家中有老人看電視，自己偶爾看看的中年人，還有部分小觀眾。

【看電視頻率】

多數(shù)觀眾列舉的喜歡欄目有《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視歡樂送》、《咵天》，《桃花朵朵開》，《故事會》，《好吃佬》、《喜子來樂》、《阿星團購會》。《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視歡樂送》、《咵天》幾個欄目是被選擇次數(shù)較多的。其中《經(jīng)視直播》占76%，《經(jīng)視一鍋鮮》占36%，《經(jīng)視歡樂送》占44%，《咵天》占48%。

【觀眾喜歡的欄目比例圖】

雖然在大數(shù)據(jù)時代，以上數(shù)據(jù)只是一個群體、一次活動的一個點上的反映，但是也可以窺豹一斑。體現(xiàn)媒體幫扶精神的欄目更容易贏得觀眾的選票。

二、關(guān)系營銷

任何事物之間都有內(nèi)在聯(lián)系，謂之關(guān)系。關(guān)系在品牌的推廣中更是不能忽視。這里的關(guān)系包括媒體與媒體的關(guān)系，媒體與受眾的關(guān)系，媒體與合作方的關(guān)系。如何處理好這些關(guān)系也間接地影響著品牌的力量發(fā)揮。

【圖表】

我們近幾年都在舉辦觀眾節(jié)和一些與觀眾線下的互動活動。這些活動的舉辦更進一步拉近了和觀眾的接觸距離、延展了和觀眾的接觸時間和空間，并使參與商家合作方的利益最大化。達到三方互動，資源共享、共贏市場的目的?；顒油茝V中讓品牌的力量更加強大。同時我們也和平面媒體、新媒體保持良好的合作關(guān)系，比如近期的讀書周推廣活動，友好媒體《大武漢》加以報道，湖北經(jīng)視官方微博從活動啟動到結(jié)束后的播報，都一定程度延展了活動的時空感。

三、下一步策略

品牌的產(chǎn)生是時間的積累、素材的持續(xù)作用慢慢形成的。品牌一旦形成，我們在維護的同時也需要營造未來的變化以順應(yīng)受眾的變化。而這種營造是需要我們提前進行的，這就是在構(gòu)建品牌的力量環(huán)節(jié)中的第三點要素“下一步策略”。我們作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊要時刻保持警醒的頭腦，時刻向自己提問，下一步怎么辦？任何營銷在遵循以上原則的時候又是沒有規(guī)律可循的，越是創(chuàng)新的東西越是能一招致勝。所以我們要時刻問詢我們下一步怎么辦？下一步策略就是要求我們保持一顆求變的心，勇于創(chuàng)新的心。

（湖北廣電臺經(jīng)視頻道）endprint

相信大家都記得多年前湖北經(jīng)視的一句頻道宣傳語：打造強勢媒體，鑄就時尚品牌。不僅要成就廣告產(chǎn)品的品牌，更要打造出湖北經(jīng)視的自我品牌。十年磨一劍，在這期間湖北經(jīng)視得到觀眾的認可，《經(jīng)視直播》也終于歷練成中國新聞名專欄。

品牌的實質(zhì)是以物理、現(xiàn)實、精神或虛擬的方式滿足著人們的精神追求。一個好的品牌是可以為載體提供好的公眾形象、好的宣傳口碑，讓其成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并潛移默化地指導(dǎo)著公眾的消費導(dǎo)向。落實到我們電視媒體的公眾消費導(dǎo)向當然就是受眾手中的電視遙控器。他可能因為品牌的力量而持續(xù)堅定地選擇自己信賴的品牌頻道，而在此時節(jié)目的實質(zhì)反倒成了其次。這并非以偏概全，而是在這里進一步佐證了品牌的力量。

但再偉大的品牌也需要自我維護、自我運營和自我營銷。這就猶如再美麗的姑娘也需要自我學(xué)習(xí)、自我提升和畫個漂亮的妝。品牌在耐得住寂寞的同時要善于自我營銷。

一、情感營銷

在營銷中我們首先要關(guān)注的第一方面是情感營銷。

我們電視媒體人始終要對我們的觀眾懷抱感恩的心，想其所想，幫其所困。幫扶在我們的營銷中是首要的位置。我們湖北經(jīng)視今年第一季度的宣傳營銷活動在漢街的文華書城展開，在我們發(fā)放的觀眾問卷調(diào)查反饋意見中，觀眾比較看重的也是我們的幫扶這一塊。

本次問卷共收到交回的樣卷49份，主要樣本來源于部分經(jīng)視熱心觀眾和文華書城的讀者。其中男性觀眾 18名，女性觀眾 31名，以女性觀眾偏多占到了63%。其中占多數(shù)的是母親身份；職業(yè)顯示多樣性，以學(xué)生居多。學(xué)生21名，占42.9%；企業(yè)8名，占16.3%；事業(yè)單位9名，占18.4%；自由職業(yè)3名，占6%。

【男女比例圖】

【職業(yè)比例圖】

20歲以下16名，占32.6%；20-30歲9名，占18.4%；30-40歲8名，占16.3%；40-50歲5名，占10.2%；50歲以上7名，占14.3%。年齡兩極分化，要么是小觀眾、小讀者，要么是年紀偏大人群，和書城展開活動有一定關(guān)系。

【年齡比例圖】

經(jīng)常看19名，占38.8%；幾乎每天都在看6名，占12.3%；很少看22名，占44.9%.部分觀眾是忠實觀眾，也有家中有老人看電視，自己偶爾看看的中年人，還有部分小觀眾。

【看電視頻率】

多數(shù)觀眾列舉的喜歡欄目有《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視歡樂送》、《咵天》，《桃花朵朵開》，《故事會》，《好吃佬》、《喜子來樂》、《阿星團購會》。《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視歡樂送》、《咵天》幾個欄目是被選擇次數(shù)較多的。其中《經(jīng)視直播》占76%，《經(jīng)視一鍋鮮》占36%，《經(jīng)視歡樂送》占44%，《咵天》占48%。

【觀眾喜歡的欄目比例圖】

雖然在大數(shù)據(jù)時代，以上數(shù)據(jù)只是一個群體、一次活動的一個點上的反映，但是也可以窺豹一斑。體現(xiàn)媒體幫扶精神的欄目更容易贏得觀眾的選票。

二、關(guān)系營銷

任何事物之間都有內(nèi)在聯(lián)系，謂之關(guān)系。關(guān)系在品牌的推廣中更是不能忽視。這里的關(guān)系包括媒體與媒體的關(guān)系，媒體與受眾的關(guān)系，媒體與合作方的關(guān)系。如何處理好這些關(guān)系也間接地影響著品牌的力量發(fā)揮。

【圖表】

我們近幾年都在舉辦觀眾節(jié)和一些與觀眾線下的互動活動。這些活動的舉辦更進一步拉近了和觀眾的接觸距離、延展了和觀眾的接觸時間和空間，并使參與商家合作方的利益最大化。達到三方互動，資源共享、共贏市場的目的?；顒油茝V中讓品牌的力量更加強大。同時我們也和平面媒體、新媒體保持良好的合作關(guān)系，比如近期的讀書周推廣活動，友好媒體《大武漢》加以報道，湖北經(jīng)視官方微博從活動啟動到結(jié)束后的播報，都一定程度延展了活動的時空感。

三、下一步策略

品牌的產(chǎn)生是時間的積累、素材的持續(xù)作用慢慢形成的。品牌一旦形成，我們在維護的同時也需要營造未來的變化以順應(yīng)受眾的變化。而這種營造是需要我們提前進行的，這就是在構(gòu)建品牌的力量環(huán)節(jié)中的第三點要素“下一步策略”。我們作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊要時刻保持警醒的頭腦，時刻向自己提問，下一步怎么辦？任何營銷在遵循以上原則的時候又是沒有規(guī)律可循的，越是創(chuàng)新的東西越是能一招致勝。所以我們要時刻問詢我們下一步怎么辦？下一步策略就是要求我們保持一顆求變的心，勇于創(chuàng)新的心。

（湖北廣電臺經(jīng)視頻道）endprint

相信大家都記得多年前湖北經(jīng)視的一句頻道宣傳語：打造強勢媒體，鑄就時尚品牌。不僅要成就廣告產(chǎn)品的品牌，更要打造出湖北經(jīng)視的自我品牌。十年磨一劍，在這期間湖北經(jīng)視得到觀眾的認可，《經(jīng)視直播》也終于歷練成中國新聞名專欄。

品牌的實質(zhì)是以物理、現(xiàn)實、精神或虛擬的方式滿足著人們的精神追求。一個好的品牌是可以為載體提供好的公眾形象、好的宣傳口碑，讓其成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并潛移默化地指導(dǎo)著公眾的消費導(dǎo)向。落實到我們電視媒體的公眾消費導(dǎo)向當然就是受眾手中的電視遙控器。他可能因為品牌的力量而持續(xù)堅定地選擇自己信賴的品牌頻道，而在此時節(jié)目的實質(zhì)反倒成了其次。這并非以偏概全，而是在這里進一步佐證了品牌的力量。

但再偉大的品牌也需要自我維護、自我運營和自我營銷。這就猶如再美麗的姑娘也需要自我學(xué)習(xí)、自我提升和畫個漂亮的妝。品牌在耐得住寂寞的同時要善于自我營銷。

一、情感營銷

在營銷中我們首先要關(guān)注的第一方面是情感營銷。

我們電視媒體人始終要對我們的觀眾懷抱感恩的心，想其所想，幫其所困。幫扶在我們的營銷中是首要的位置。我們湖北經(jīng)視今年第一季度的宣傳營銷活動在漢街的文華書城展開，在我們發(fā)放的觀眾問卷調(diào)查反饋意見中，觀眾比較看重的也是我們的幫扶這一塊。

本次問卷共收到交回的樣卷49份，主要樣本來源于部分經(jīng)視熱心觀眾和文華書城的讀者。其中男性觀眾 18名，女性觀眾 31名，以女性觀眾偏多占到了63%。其中占多數(shù)的是母親身份；職業(yè)顯示多樣性，以學(xué)生居多。學(xué)生21名，占42.9%；企業(yè)8名，占16.3%；事業(yè)單位9名，占18.4%；自由職業(yè)3名，占6%。

【男女比例圖】

【職業(yè)比例圖】

20歲以下16名，占32.6%；20-30歲9名，占18.4%；30-40歲8名，占16.3%；40-50歲5名，占10.2%；50歲以上7名，占14.3%。年齡兩極分化，要么是小觀眾、小讀者，要么是年紀偏大人群，和書城展開活動有一定關(guān)系。

【年齡比例圖】

經(jīng)?？?9名，占38.8%；幾乎每天都在看6名，占12.3%；很少看22名，占44.9%.部分觀眾是忠實觀眾，也有家中有老人看電視，自己偶爾看看的中年人，還有部分小觀眾。

【看電視頻率】

多數(shù)觀眾列舉的喜歡欄目有《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視歡樂送》、《咵天》，《桃花朵朵開》，《故事會》，《好吃佬》、《喜子來樂》、《阿星團購會》?！督?jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視歡樂送》、《咵天》幾個欄目是被選擇次數(shù)較多的。其中《經(jīng)視直播》占76%，《經(jīng)視一鍋鮮》占36%，《經(jīng)視歡樂送》占44%，《咵天》占48%。

【觀眾喜歡的欄目比例圖】

雖然在大數(shù)據(jù)時代，以上數(shù)據(jù)只是一個群體、一次活動的一個點上的反映，但是也可以窺豹一斑。體現(xiàn)媒體幫扶精神的欄目更容易贏得觀眾的選票。

二、關(guān)系營銷

任何事物之間都有內(nèi)在聯(lián)系，謂之關(guān)系。關(guān)系在品牌的推廣中更是不能忽視。這里的關(guān)系包括媒體與媒體的關(guān)系，媒體與受眾的關(guān)系，媒體與合作方的關(guān)系。如何處理好這些關(guān)系也間接地影響著品牌的力量發(fā)揮。

【圖表】

我們近幾年都在舉辦觀眾節(jié)和一些與觀眾線下的互動活動。這些活動的舉辦更進一步拉近了和觀眾的接觸距離、延展了和觀眾的接觸時間和空間，并使參與商家合作方的利益最大化。達到三方互動，資源共享、共贏市場的目的?；顒油茝V中讓品牌的力量更加強大。同時我們也和平面媒體、新媒體保持良好的合作關(guān)系，比如近期的讀書周推廣活動，友好媒體《大武漢》加以報道，湖北經(jīng)視官方微博從活動啟動到結(jié)束后的播報，都一定程度延展了活動的時空感。

三、下一步策略

品牌的產(chǎn)生是時間的積累、素材的持續(xù)作用慢慢形成的。品牌一旦形成，我們在維護的同時也需要營造未來的變化以順應(yīng)受眾的變化。而這種營造是需要我們提前進行的，這就是在構(gòu)建品牌的力量環(huán)節(jié)中的第三點要素“下一步策略”。我們作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊要時刻保持警醒的頭腦，時刻向自己提問，下一步怎么辦？任何營銷在遵循以上原則的時候又是沒有規(guī)律可循的，越是創(chuàng)新的東西越是能一招致勝。所以我們要時刻問詢我們下一步怎么辦？下一步策略就是要求我們保持一顆求變的心，勇于創(chuàng)新的心。

（湖北廣電臺經(jīng)視頻道）endprint