王蕾

科技發(fā)展對人類社會(huì)交流信息的媒介形態(tài)產(chǎn)生了深刻的影響，從口傳、文字、印刷到由計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)催生出的新媒體，在這個(gè)過程中發(fā)生的絕不僅僅是人與人之間交往方式的變化，更值得注意的是，社會(huì)文化的形態(tài)在這個(gè)過程中也悄然發(fā)生著變化。新媒體技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，使得文化的傳播形式有了歷史性的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)新媒體由此越來越普遍地進(jìn)入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并在廣度、深度上不斷拓展，成為人們休閑娛樂、獲取信息、辦公、理財(cái)、溝通思想、交流觀點(diǎn)的平臺。

聯(lián)合國秘書長安南在1998年5月的聯(lián)合國新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)。由此，以互聯(lián)網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)新媒體作為第四媒體正式進(jìn)入傳播媒體范疇。網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用對社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也帶來了重大的發(fā)展機(jī)遇。這種依托高科技發(fā)展起來的新媒體，勢必會(huì)在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，分流一部分受眾。但傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者相互融合，互促互進(jìn)，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，消減距離障礙，同時(shí)更為有效地推進(jìn)科技的飛速發(fā)展。

傳媒的發(fā)展過程

按照傳播媒介的不同，新聞媒體主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一媒體，即以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙；第二媒體，即以電波為媒介的廣播；第三媒體，即基于電視圖像傳播的電視為主的媒體，目前正在經(jīng)歷的計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體，即第四媒體。新媒體是一個(gè)相對于傳統(tǒng)媒體之外的各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的統(tǒng)稱，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。從廣義上說，網(wǎng)絡(luò)新媒體通常是指互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)除了具有傳播信息的媒體功能，還具備數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。從狹義上說，網(wǎng)絡(luò)新媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)，這其中既有傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化（如各類報(bào)刊的電子版、網(wǎng)絡(luò)電視臺等），也有由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”及各種應(yīng)用，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)等移動(dòng)終端媒體，形式有搜索引擎、微博、博客/個(gè)人空間、門戶網(wǎng)站/網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇/BBS、社交網(wǎng)站、百科、即時(shí)通信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、播客等。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展使人們能更快、更好地進(jìn)行交流、獲取信息。它的出現(xiàn)，在某種程度上革命性地清除了以往阻隔人們溝通的種種障礙，由此形成了一個(gè)全新的交流和互動(dòng)關(guān)系。

新媒體的文化表征

相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。

新媒體具有互動(dòng)性特征，打破了傳統(tǒng)媒體的傳受關(guān)系，即媒介報(bào)道什么，受眾就只能接受什么。隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，受眾不再是被動(dòng)地接受媒介發(fā)出的信息。新媒體傳播的過程中，受眾可以利用現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，受眾與媒介完全可以站在同等位置上，享受媒介的服務(wù)，參與媒介的議程設(shè)置，這使得傳播方式發(fā)生了根本性的變化。

新媒體具有大眾性特征。較之傳統(tǒng)媒體的單一途徑，新媒體的傳播由于方式形態(tài)多種多樣，使得任何網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)使用者都能通過各自的平臺進(jìn)行交流。例如很多媒體都開通了新聞熱線、博客日記、搜索問答等，被采納者會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。這些都實(shí)現(xiàn)了媒介與受眾之間的溝通與平衡，也就是越來越去除中心化（以媒介為中心來俯視受眾的傳統(tǒng)方式），呈現(xiàn)媒體受眾的“平民/草根”化， 人人都可能是傳播者，都可能是記者，各大論壇、博客以及微博的熱門現(xiàn)象都充分說明了新媒體的這一性質(zhì)。但新媒體的大眾性也是把雙刃劍，這使得平臺中的任何人都可以成為傳媒的主體，但新媒體的傳播內(nèi)容卻無法得到精準(zhǔn)的操控。

新媒體具有跨時(shí)空性特征，它可以突破時(shí)間和空間的制約，極大地提高傳播效率。新媒體以其內(nèi)容豐富多樣的多元化特征，完全超越了傳統(tǒng)媒體。微博、博客、論壇等讓每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，在如此浩如煙海的信息中，涉及生活、學(xué)習(xí)、工作等等的各類討論都體現(xiàn)出媒體時(shí)代前所未有的廣度和深度，而這些信息幾乎展現(xiàn)了目前人類所有的文化形態(tài)。

在社會(huì)生活中，新媒體還具有成長變化迅速、親民性、便利性、中立性等特征，而它最顯著的特點(diǎn)就是它的消解性——消解報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。網(wǎng)絡(luò)新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，便以其迅猛的信息傳播速度、擴(kuò)散的信息傳播量、倍增的信息受眾群體迅速超越傳統(tǒng)媒體，在社會(huì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用和日益廣泛的影響力。

新媒體對于文化傳播方式的影響

工信部等相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%，超過世界平均水平；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)8.28億，3G用戶達(dá)2.5億，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋到中國所有縣級以上城市和超過99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，86.7%的行政村開通了寬帶。截至2013年11月，中國共有68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在境內(nèi)外上市，其中46家在美國上市，10家在香港上市，12家在內(nèi)地上市。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2014年1月發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年底，我國網(wǎng)站總數(shù)為320萬個(gè)，我國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長為25小時(shí)。2013年，中國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長，相比上年增加了4.5 個(gè)小時(shí)。近年來，我國網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長不斷增加，尤以 2013 年上網(wǎng)時(shí)長增加最多。 2013 年， Wi-Fi 和 3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，更好地滿足了網(wǎng)民對各類應(yīng)用的使用需求，尤其像視頻等大流量應(yīng)用的使用，從應(yīng)用使用深度上提升了網(wǎng)民對各類應(yīng)用的使用時(shí)長。截至 2013年12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 4.28 億，較上年底增加 5637 萬人，增長率為 15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為 69.3%，與上年底相比增長 3.4 個(gè)百分點(diǎn)。2013 年中國網(wǎng)民的即時(shí)通信、博客/個(gè)人空間、微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子郵件、論壇/BBS、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)購物的使用率較2012年均有不同程度的增減，可見我國互聯(lián)網(wǎng)的影響在深度和廣度上有了新的發(fā)展和變化，互聯(lián)網(wǎng)日益深入滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，深刻改變了人們的生活方式和生產(chǎn)方式。

在信息形態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)信息傳播正從以文字形式為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態(tài)延伸；在應(yīng)用領(lǐng)域方面，我國互聯(lián)網(wǎng)正從信息傳播和娛樂消費(fèi)為主向商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域延伸；在服務(wù)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)正在從提供信息服務(wù)向提供平臺服務(wù)延伸；傳播手段方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸。

網(wǎng)絡(luò)新媒體依靠個(gè)性化特點(diǎn)，即信息內(nèi)容具有一次發(fā)布后，用戶可以任意時(shí)間、任意次獲取信息，以及多媒體性、交互性、實(shí)時(shí)性、普遍性共存等優(yōu)勢迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在及時(shí)性、互動(dòng)性、娛樂性、全球性上受到網(wǎng)絡(luò)新媒體極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢分流了傳統(tǒng)媒體很大一部分受眾。由此可見，媒體的發(fā)展只有建立在傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，彼此融合的基礎(chǔ)之上，借助于新媒體先進(jìn)的科技力量，輔之以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，才能突破當(dāng)前發(fā)展的困境，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

同時(shí)，新媒體的特點(diǎn)牽引了新媒體經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)的大背景下形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。它不僅從設(shè)備和渠道方面降低了運(yùn)營成本，從傳播時(shí)間和規(guī)模方面實(shí)現(xiàn)了關(guān)注度的指數(shù)級增長，而且它的出現(xiàn)帶動(dòng)了跨行業(yè)間的合作交流，從而誕生了新的商業(yè)模式。因此，新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無限的可能。

新媒體的迅速擴(kuò)張和發(fā)展，最大限度地吸引了觀眾的關(guān)注和參與，使得各類文化資源優(yōu)化整合，進(jìn)行跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規(guī)?；\(yùn)作。由此帶來最大范圍的文化資源融合，即在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過合作的方式，密切互動(dòng)，促進(jìn)文化資源整合、文化產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的文化管理與傳播的運(yùn)營模式，從而最大可能地獲得文化的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)勢互補(bǔ)，并以其顯性的文化表征與飛速的技術(shù)發(fā)展助推其在文化傳播領(lǐng)域發(fā)揮更重要、更積極、更有效的作用。endprint