魏宗凱+周琳

一些“洋品牌”故意將價格抬高，包裝成高品質(zhì)產(chǎn)品，實際上大部分費用都耗在流通環(huán)節(jié)。

推動行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，有助于企業(yè)整合上游奶源資源，最終提高產(chǎn)品質(zhì)量。

政策調(diào)整、產(chǎn)能過剩、電商渠道推動價格走低等因素，使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。

在剛剛閉幕的上海中國孕嬰童展上，中外170多家奶粉生產(chǎn)和銷售企業(yè)參展，與去年參展的180余家相比未見明顯減少，反而有不少新面孔出現(xiàn)，其中大部分是“洋品牌”。

無論是工信部6月的《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》，還是國家認(rèn)監(jiān)委頒發(fā)洋奶粉“入場券”，都是為了高品質(zhì)。雜牌“洋奶粉”會消失嗎？整頓或難立竿見影，但奶粉品牌進(jìn)一步集中是大趨勢。

“洋雜牌”鉆空子

對照國家質(zhì)檢總局最新公布的153家進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口商及產(chǎn)品相關(guān)信息不難發(fā)現(xiàn)，此次參展商中只有40余家在榜，而大部分展商也并不在國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布的82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可企業(yè)名單中。

記者在現(xiàn)場看到，多家“洋奶粉”展商積極進(jìn)行招商推廣，或稱澳洲奶源，或稱新西蘭原裝進(jìn)口，或稱歐洲原產(chǎn)。來自廣州的一家奶粉企業(yè)工作人員稱，現(xiàn)在名單依然在不斷更新，幾百家公司在排隊等候進(jìn)入，公司進(jìn)入名單是遲早的事，用不著擔(dān)心。

同樣不在名單里的另一家“洋奶粉”企業(yè)，一罐800克裝奶粉的市場零售價高達(dá)398元，工作人員告訴記者，只有零售價高，批發(fā)價低，代理商才有更高的利潤空間，才愿意代理?！敖o代理商的價格要看其銷售規(guī)模，規(guī)模越大價格越低，不管怎樣至少50%的利潤是給他們的，最低供價只有零售價的三折，讓代理商賺錢，企業(yè)才能做大?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，許多國外品牌在海外市場的價格不到130元人民幣/罐，表明其成本不過百元，而這些產(chǎn)品在國內(nèi)售價高達(dá)兩三百元，甚至400多元。一些“洋品牌”故意將價格抬高，包裝成高品質(zhì)產(chǎn)品，實際上大部分費用都耗在流通環(huán)節(jié)。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，雖然國家有關(guān)部門公布了進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的進(jìn)口商及產(chǎn)品名單，也明確只有82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，但缺乏強(qiáng)有力的執(zhí)行部門，使得市場上未過關(guān)的一些雜牌企業(yè)仍在生產(chǎn)和銷售，還有一些企業(yè)以超低價格將積壓的庫存清倉，導(dǎo)致市場秩序混亂。

有奶源的“不用愁”

事實上，從生死大考的審查換證到鼓勵兼并重組，都是希望提高行業(yè)的集中度，讓“雜牌”最終減少直至消失。

“先是食藥監(jiān)總局通過發(fā)證提高行業(yè)門檻，再是工信部繼續(xù)推動企業(yè)間整合?！彼瘟琳J(rèn)為，推動行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，有助于企業(yè)整合上游奶源資源，最終提高產(chǎn)品質(zhì)量。

工信部的方案提出，力爭到2015年，形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%；到2018年，爭取形成3到5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%。

其實2014年以來，乳業(yè)的重組新聞不斷：光明乳業(yè)引入私募RRJ作為戰(zhàn)略投資者，整合其上游牧場相關(guān)業(yè)務(wù)；達(dá)能擬以51.53億港元認(rèn)購蒙牛增發(fā)股份；合生元稱收購長沙營可營養(yǎng)品有限公司100%股權(quán)；飛鶴乳業(yè)宣布全面收購吉林艾培特。

“市場擇優(yōu)、汰劣。”上海市奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是認(rèn)為，得奶源者得天下，未通過換證審查不等于退場，其中一大部分奶源型企業(yè)還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場；拿到證也不等于高枕無憂，如果硬件、管理跟不上，產(chǎn)品質(zhì)量沒口碑，最終還會被市場淘汰。

“2013年乳業(yè)的重組兼并已經(jīng)拉開序幕，2014年到2015年將出現(xiàn)高潮?！彼瘟琳f，在這場“說來就來”的兼并重組潮中，想要為自己找個好“婆家”，自身的條件顯得尤為關(guān)鍵。對大型企業(yè)而言，上游奶源的爭奪永無停止，其次是先進(jìn)生產(chǎn)工藝設(shè)備、強(qiáng)勢的渠道資源和獨立運營的優(yōu)勢。

嚴(yán)管不代表會漲價

嚴(yán)管并不意味著漲價，事實上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業(yè)首席執(zhí)行官稱，今年是奶粉企業(yè)最難熬的一段時間，雜牌奶粉大幅降價，迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷，市場競爭異常激烈，價格總體下行趨勢明顯。

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森發(fā)布的報告顯示，上半年國內(nèi)奶粉銷售額僅增長4%，而銷售噸數(shù)下降7%。而以前奶粉行業(yè)的銷售額增長率接近20%。

宋亮認(rèn)為，政策調(diào)整、產(chǎn)能過剩、電商渠道推動價格走低等因素，使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。奶粉產(chǎn)業(yè)將從高速發(fā)展步入平穩(wěn)發(fā)展階段，過去十年的高利潤增長該回歸正常了。國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)清庫存的行為至少將持續(xù)到年底，到明年這個時候，經(jīng)過市場的大浪淘沙，雜牌奶粉有望得到控制和清除。

“嬰幼兒奶粉不是漲價的問題，而是價格有下降的空間?！鄙虾Ｊ幸晃槐O(jiān)管人員認(rèn)為，目前市場售價高于實際成本，也高于國外市場，原因很復(fù)雜，需要各部門從多方面努力，“降價是一個慢慢調(diào)整的過程，也是時間問題?！?/p>

宋亮認(rèn)為，在產(chǎn)能供過于求、高于需求增長的背景下，奶粉的價格不會上漲，整體來說可能進(jìn)入下行通道。endprint