徐燕

摘要：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是由理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，縮寫(xiě)為BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）三個(gè)層面構(gòu)成。其中，MI俗稱(chēng)為企業(yè)的心，BI俗稱(chēng)為企業(yè)的手，VI俗稱(chēng)為企業(yè)的臉。本文主要圍繞CI 展開(kāi)分析，重點(diǎn)對(duì)VI系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 理念識(shí)別 行為識(shí)別 視覺(jué)識(shí)別

1 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI）重要組成部分

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫(xiě)，也有文獻(xiàn)稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。目前為止，幾乎所有的專(zhuān)家、學(xué)者都一致認(rèn)同CI由理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，縮寫(xiě)為BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）三個(gè)層面構(gòu)成。

MI俗稱(chēng)為企業(yè)的心，就是指一個(gè)企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等而區(qū)別于其他企業(yè)。BI俗稱(chēng)為企業(yè)的手，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各種活動(dòng)所表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。VI俗稱(chēng)為企業(yè)的臉，指一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的名字、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)要素而區(qū)別于其他企業(yè)。

VI是CI的展示子系統(tǒng)，它將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過(guò)靜態(tài)的具體化的視覺(jué)傳播形式，有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)，樹(shù)立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。VI是CI整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，屬于國(guó)際通用化設(shè)計(jì)，能將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)符號(hào)，以豐富多彩的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接而生動(dòng)地傳播，最直觀地體現(xiàn)企業(yè)形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認(rèn)為VI就是CI。

VI設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象。VI由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩個(gè)部分構(gòu)成。其中，VI基本設(shè)計(jì)要素完成后，就要開(kāi)發(fā)各類(lèi)應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)基本設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作用。VI應(yīng)用設(shè)計(jì)要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容（以建筑企業(yè)為例）：

①辦公系統(tǒng)

筆記本，工作證，專(zhuān)用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書(shū)封面，招標(biāo)書(shū)封面，總結(jié)材料封面，工作月歷封面，工作標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)封面，會(huì)議資料，會(huì)議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統(tǒng)

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機(jī)，掛歷、臺(tái)歷的廣告位，邀請(qǐng)卡，賀年卡，及時(shí)貼標(biāo)簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤(pán)、光盤(pán)盒，廣告?zhèn)?，紀(jì)念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統(tǒng)

領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運(yùn)動(dòng)帽等。

④環(huán)境系統(tǒng)

公司門(mén)牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門(mén)入口指示牌，戶外標(biāo)識(shí)燈箱，道路導(dǎo)向牌、停車(chē)場(chǎng)指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門(mén)色帶，活動(dòng)式招牌，辦公區(qū)域指示標(biāo)牌，樓層標(biāo)識(shí)牌，科室牌，方向指標(biāo)牌，公司形象墻，布告欄、標(biāo)語(yǔ)墻，會(huì)議告示牌、公告欄，公共設(shè)施標(biāo)識(shí)等。

⑤交通系統(tǒng)

停車(chē)證，公司用車(chē)（轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)）等。

⑥施工現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)

工程主體外觀，項(xiàng)目總匯大門(mén)、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會(huì)議室、民工學(xué)校、活動(dòng)室、食堂、職工宿舍，項(xiàng)目經(jīng)理室、副經(jīng)理室（總工室）、綜合辦公室、財(cái)務(wù)室、施工科、質(zhì)安科、機(jī)料科、醫(yī)務(wù)室、試驗(yàn)室、門(mén)衛(wèi)，崗位職責(zé)牌，八牌二圖，項(xiàng)目部門(mén)牌，管理人員去向欄，項(xiàng)目部指向牌、項(xiàng)目部導(dǎo)向牌，櫥窗與公告欄，現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規(guī)范，標(biāo)識(shí)牌，企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，崗前教育臺(tái)，廁所布置示例，停車(chē)棚，可移動(dòng)式安全圍欄、零散材料標(biāo)志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統(tǒng)，安全包使用須知，安全防護(hù)欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護(hù)棚，四口五臨邊防護(hù)，施工電梯、卸料平臺(tái)、吊墻圍，吊機(jī)系統(tǒng)，消防設(shè)施，施工現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)設(shè)施，工人佩飾，項(xiàng)目部人員證件，安全帽規(guī)范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車(chē)輛等。

2 企業(yè)標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心

VI是建立良好公司形象的重要內(nèi)容，這其中最為重要的就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)。2008年公司組織編寫(xiě)了《啟東建筑集團(tuán)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)指導(dǎo)手冊(cè)》，確定了公司的VI系統(tǒng)。公司標(biāo)識(shí)采取圖形與文字綜合應(yīng)用的表現(xiàn)形式，即標(biāo)志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅(jiān)固的建筑結(jié)構(gòu)，取意于本集團(tuán)公司以建筑為主業(yè)。標(biāo)志的結(jié)構(gòu)看似復(fù)雜，但整體直觀明了，結(jié)實(shí)有力，比較形象地體現(xiàn)了建筑行業(yè)特色。細(xì)細(xì)觀察，標(biāo)識(shí)三個(gè)平面展現(xiàn)的是三個(gè)英文字母，按左側(cè)、上面、右側(cè)三個(gè)面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團(tuán)英文（Qidong Construction Group）縮寫(xiě)。為了加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的識(shí)別效果，標(biāo)志圖形顏色采用漸變的藍(lán)色。藍(lán)色既提示公司濱江臨海的獨(dú)特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍(lán)色同時(shí)又象征科技和高遠(yuǎn)，展現(xiàn)了公司的全球視野和戰(zhàn)略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結(jié)構(gòu)，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來(lái)。

標(biāo)識(shí)下方為專(zhuān)用美術(shù)字體“啟東建筑集團(tuán)”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團(tuán)”的中英文為整個(gè)標(biāo)識(shí)不可分割的部分。

3 VI系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮獨(dú)特的作用

人類(lèi)在使用文字之前，已經(jīng)創(chuàng)造和使用了形象符號(hào)作為交流和傳播的方式。沒(méi)有VI對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)在許多時(shí)候能產(chǎn)生震撼性視覺(jué)沖擊力！除能栩栩如生地表達(dá)出企業(yè)的理念之外，更是能極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。最早將CI作為一系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)之中的，可追溯到1914年，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AGB公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功地應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1955年，美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)改革之中，將公司設(shè)計(jì)為藍(lán)色的富有品質(zhì)感和時(shí)代感的造型“IBM”，成為“藍(lán)色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業(yè)CI導(dǎo)入出現(xiàn)了潮流般的趨勢(shì)，其代表作由無(wú)線電業(yè)擴(kuò)展到情報(bào)、娛樂(lè)等8個(gè)領(lǐng)域。70年代的代表作是用強(qiáng)烈震撼的紅色、獨(dú)特的瓶形、律動(dòng)的條紋所構(gòu)成的Coca-CoLa標(biāo)志。

中外企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)表明，VI系統(tǒng)導(dǎo)入與推廣對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了獨(dú)特的推動(dòng)作用：一是能提高企業(yè)知名度。二是塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。VI系統(tǒng)推動(dòng)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的配合，以達(dá)社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)。三是培養(yǎng)員工團(tuán)隊(duì)精神，強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值、增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關(guān)鍵是在應(yīng)用層面上執(zhí)行到位，要與管理制度一樣嚴(yán)格、規(guī)范的執(zhí)行，并持之以恒地堅(jiān)持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領(lǐng)會(huì)，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發(fā)揮媒體作用。

二要印制成冊(cè)，討論學(xué)習(xí)。把VI內(nèi)容整理，使之標(biāo)準(zhǔn)化印制成冊(cè)，成為員工隨時(shí)隨地可以瀏覽學(xué)習(xí)討論的標(biāo)準(zhǔn)。

三要讓VI理念更好地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識(shí)別的建立，做好融會(huì)貫通工作。

四要加強(qiáng)培訓(xùn)。在積年累月實(shí)施過(guò)程中，要充分加強(qiáng)對(duì)各實(shí)施部門(mén)和人員的培訓(xùn)，使其嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。堅(jiān)持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統(tǒng)是將企業(yè)有限的資源通過(guò)系統(tǒng)分析、整體性的專(zhuān)業(yè)規(guī)劃整合、提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識(shí)別轉(zhuǎn)化為易被大眾感知與認(rèn)同的視覺(jué)形象，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)內(nèi)的同一性和對(duì)外的差異性，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌建設(shè)及資本運(yùn)營(yíng)的提供資源平臺(tái)，從而成為降低管理成本、提高協(xié)作效率、增強(qiáng)企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手。VI系統(tǒng)貫徹實(shí)施，有利于推進(jìn)企業(yè)形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。因此，VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一個(gè)十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統(tǒng)中個(gè)性化輔助圖形對(duì)于企業(yè)形象的重要性研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].安徽文學(xué)（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業(yè)文化與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（07）.

摘要：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是由理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，縮寫(xiě)為BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）三個(gè)層面構(gòu)成。其中，MI俗稱(chēng)為企業(yè)的心，BI俗稱(chēng)為企業(yè)的手，VI俗稱(chēng)為企業(yè)的臉。本文主要圍繞CI 展開(kāi)分析，重點(diǎn)對(duì)VI系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 理念識(shí)別 行為識(shí)別 視覺(jué)識(shí)別

1 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI）重要組成部分

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫(xiě)，也有文獻(xiàn)稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。目前為止，幾乎所有的專(zhuān)家、學(xué)者都一致認(rèn)同CI由理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，縮寫(xiě)為BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）三個(gè)層面構(gòu)成。

MI俗稱(chēng)為企業(yè)的心，就是指一個(gè)企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等而區(qū)別于其他企業(yè)。BI俗稱(chēng)為企業(yè)的手，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各種活動(dòng)所表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。VI俗稱(chēng)為企業(yè)的臉，指一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的名字、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)要素而區(qū)別于其他企業(yè)。

VI是CI的展示子系統(tǒng)，它將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過(guò)靜態(tài)的具體化的視覺(jué)傳播形式，有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)，樹(shù)立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。VI是CI整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，屬于國(guó)際通用化設(shè)計(jì)，能將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)符號(hào)，以豐富多彩的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接而生動(dòng)地傳播，最直觀地體現(xiàn)企業(yè)形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認(rèn)為VI就是CI。

VI設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象。VI由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩個(gè)部分構(gòu)成。其中，VI基本設(shè)計(jì)要素完成后，就要開(kāi)發(fā)各類(lèi)應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)基本設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作用。VI應(yīng)用設(shè)計(jì)要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容（以建筑企業(yè)為例）：

①辦公系統(tǒng)

筆記本，工作證，專(zhuān)用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書(shū)封面，招標(biāo)書(shū)封面，總結(jié)材料封面，工作月歷封面，工作標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)封面，會(huì)議資料，會(huì)議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統(tǒng)

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機(jī)，掛歷、臺(tái)歷的廣告位，邀請(qǐng)卡，賀年卡，及時(shí)貼標(biāo)簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤(pán)、光盤(pán)盒，廣告?zhèn)悖o(jì)念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統(tǒng)

領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運(yùn)動(dòng)帽等。

④環(huán)境系統(tǒng)

公司門(mén)牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門(mén)入口指示牌，戶外標(biāo)識(shí)燈箱，道路導(dǎo)向牌、停車(chē)場(chǎng)指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門(mén)色帶，活動(dòng)式招牌，辦公區(qū)域指示標(biāo)牌，樓層標(biāo)識(shí)牌，科室牌，方向指標(biāo)牌，公司形象墻，布告欄、標(biāo)語(yǔ)墻，會(huì)議告示牌、公告欄，公共設(shè)施標(biāo)識(shí)等。

⑤交通系統(tǒng)

停車(chē)證，公司用車(chē)（轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)）等。

⑥施工現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)

工程主體外觀，項(xiàng)目總匯大門(mén)、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會(huì)議室、民工學(xué)校、活動(dòng)室、食堂、職工宿舍，項(xiàng)目經(jīng)理室、副經(jīng)理室（總工室）、綜合辦公室、財(cái)務(wù)室、施工科、質(zhì)安科、機(jī)料科、醫(yī)務(wù)室、試驗(yàn)室、門(mén)衛(wèi)，崗位職責(zé)牌，八牌二圖，項(xiàng)目部門(mén)牌，管理人員去向欄，項(xiàng)目部指向牌、項(xiàng)目部導(dǎo)向牌，櫥窗與公告欄，現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規(guī)范，標(biāo)識(shí)牌，企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，崗前教育臺(tái)，廁所布置示例，停車(chē)棚，可移動(dòng)式安全圍欄、零散材料標(biāo)志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統(tǒng)，安全包使用須知，安全防護(hù)欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護(hù)棚，四口五臨邊防護(hù)，施工電梯、卸料平臺(tái)、吊墻圍，吊機(jī)系統(tǒng)，消防設(shè)施，施工現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)設(shè)施，工人佩飾，項(xiàng)目部人員證件，安全帽規(guī)范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車(chē)輛等。

2 企業(yè)標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心

VI是建立良好公司形象的重要內(nèi)容，這其中最為重要的就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)。2008年公司組織編寫(xiě)了《啟東建筑集團(tuán)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)指導(dǎo)手冊(cè)》，確定了公司的VI系統(tǒng)。公司標(biāo)識(shí)采取圖形與文字綜合應(yīng)用的表現(xiàn)形式，即標(biāo)志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅(jiān)固的建筑結(jié)構(gòu)，取意于本集團(tuán)公司以建筑為主業(yè)。標(biāo)志的結(jié)構(gòu)看似復(fù)雜，但整體直觀明了，結(jié)實(shí)有力，比較形象地體現(xiàn)了建筑行業(yè)特色。細(xì)細(xì)觀察，標(biāo)識(shí)三個(gè)平面展現(xiàn)的是三個(gè)英文字母，按左側(cè)、上面、右側(cè)三個(gè)面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團(tuán)英文（Qidong Construction Group）縮寫(xiě)。為了加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的識(shí)別效果，標(biāo)志圖形顏色采用漸變的藍(lán)色。藍(lán)色既提示公司濱江臨海的獨(dú)特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍(lán)色同時(shí)又象征科技和高遠(yuǎn)，展現(xiàn)了公司的全球視野和戰(zhàn)略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結(jié)構(gòu)，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來(lái)。

標(biāo)識(shí)下方為專(zhuān)用美術(shù)字體“啟東建筑集團(tuán)”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團(tuán)”的中英文為整個(gè)標(biāo)識(shí)不可分割的部分。

3 VI系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮獨(dú)特的作用

人類(lèi)在使用文字之前，已經(jīng)創(chuàng)造和使用了形象符號(hào)作為交流和傳播的方式。沒(méi)有VI對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)在許多時(shí)候能產(chǎn)生震撼性視覺(jué)沖擊力！除能栩栩如生地表達(dá)出企業(yè)的理念之外，更是能極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。最早將CI作為一系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)之中的，可追溯到1914年，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AGB公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功地應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1955年，美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)改革之中，將公司設(shè)計(jì)為藍(lán)色的富有品質(zhì)感和時(shí)代感的造型“IBM”，成為“藍(lán)色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業(yè)CI導(dǎo)入出現(xiàn)了潮流般的趨勢(shì)，其代表作由無(wú)線電業(yè)擴(kuò)展到情報(bào)、娛樂(lè)等8個(gè)領(lǐng)域。70年代的代表作是用強(qiáng)烈震撼的紅色、獨(dú)特的瓶形、律動(dòng)的條紋所構(gòu)成的Coca-CoLa標(biāo)志。

中外企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)表明，VI系統(tǒng)導(dǎo)入與推廣對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了獨(dú)特的推動(dòng)作用：一是能提高企業(yè)知名度。二是塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。VI系統(tǒng)推動(dòng)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的配合，以達(dá)社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)。三是培養(yǎng)員工團(tuán)隊(duì)精神，強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值、增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關(guān)鍵是在應(yīng)用層面上執(zhí)行到位，要與管理制度一樣嚴(yán)格、規(guī)范的執(zhí)行，并持之以恒地堅(jiān)持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領(lǐng)會(huì)，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發(fā)揮媒體作用。

二要印制成冊(cè)，討論學(xué)習(xí)。把VI內(nèi)容整理，使之標(biāo)準(zhǔn)化印制成冊(cè)，成為員工隨時(shí)隨地可以瀏覽學(xué)習(xí)討論的標(biāo)準(zhǔn)。

三要讓VI理念更好地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識(shí)別的建立，做好融會(huì)貫通工作。

四要加強(qiáng)培訓(xùn)。在積年累月實(shí)施過(guò)程中，要充分加強(qiáng)對(duì)各實(shí)施部門(mén)和人員的培訓(xùn)，使其嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。堅(jiān)持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統(tǒng)是將企業(yè)有限的資源通過(guò)系統(tǒng)分析、整體性的專(zhuān)業(yè)規(guī)劃整合、提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識(shí)別轉(zhuǎn)化為易被大眾感知與認(rèn)同的視覺(jué)形象，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)內(nèi)的同一性和對(duì)外的差異性，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌建設(shè)及資本運(yùn)營(yíng)的提供資源平臺(tái)，從而成為降低管理成本、提高協(xié)作效率、增強(qiáng)企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手。VI系統(tǒng)貫徹實(shí)施，有利于推進(jìn)企業(yè)形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。因此，VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一個(gè)十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統(tǒng)中個(gè)性化輔助圖形對(duì)于企業(yè)形象的重要性研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].安徽文學(xué)（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業(yè)文化與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（07）.

摘要：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是由理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，縮寫(xiě)為BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）三個(gè)層面構(gòu)成。其中，MI俗稱(chēng)為企業(yè)的心，BI俗稱(chēng)為企業(yè)的手，VI俗稱(chēng)為企業(yè)的臉。本文主要圍繞CI 展開(kāi)分析，重點(diǎn)對(duì)VI系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 理念識(shí)別 行為識(shí)別 視覺(jué)識(shí)別

1 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI）重要組成部分

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫(xiě)，也有文獻(xiàn)稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。目前為止，幾乎所有的專(zhuān)家、學(xué)者都一致認(rèn)同CI由理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，縮寫(xiě)為BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）三個(gè)層面構(gòu)成。

MI俗稱(chēng)為企業(yè)的心，就是指一個(gè)企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等而區(qū)別于其他企業(yè)。BI俗稱(chēng)為企業(yè)的手，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各種活動(dòng)所表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。VI俗稱(chēng)為企業(yè)的臉，指一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的名字、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)要素而區(qū)別于其他企業(yè)。

VI是CI的展示子系統(tǒng)，它將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過(guò)靜態(tài)的具體化的視覺(jué)傳播形式，有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)，樹(shù)立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。VI是CI整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，屬于國(guó)際通用化設(shè)計(jì)，能將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)符號(hào)，以豐富多彩的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接而生動(dòng)地傳播，最直觀地體現(xiàn)企業(yè)形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認(rèn)為VI就是CI。

VI設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象。VI由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩個(gè)部分構(gòu)成。其中，VI基本設(shè)計(jì)要素完成后，就要開(kāi)發(fā)各類(lèi)應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)基本設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作用。VI應(yīng)用設(shè)計(jì)要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容（以建筑企業(yè)為例）：

①辦公系統(tǒng)

筆記本，工作證，專(zhuān)用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書(shū)封面，招標(biāo)書(shū)封面，總結(jié)材料封面，工作月歷封面，工作標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)封面，會(huì)議資料，會(huì)議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統(tǒng)

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機(jī)，掛歷、臺(tái)歷的廣告位，邀請(qǐng)卡，賀年卡，及時(shí)貼標(biāo)簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤(pán)、光盤(pán)盒，廣告?zhèn)?，紀(jì)念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統(tǒng)

領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運(yùn)動(dòng)帽等。

④環(huán)境系統(tǒng)

公司門(mén)牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門(mén)入口指示牌，戶外標(biāo)識(shí)燈箱，道路導(dǎo)向牌、停車(chē)場(chǎng)指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門(mén)色帶，活動(dòng)式招牌，辦公區(qū)域指示標(biāo)牌，樓層標(biāo)識(shí)牌，科室牌，方向指標(biāo)牌，公司形象墻，布告欄、標(biāo)語(yǔ)墻，會(huì)議告示牌、公告欄，公共設(shè)施標(biāo)識(shí)等。

⑤交通系統(tǒng)

停車(chē)證，公司用車(chē)（轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)）等。

⑥施工現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)

工程主體外觀，項(xiàng)目總匯大門(mén)、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會(huì)議室、民工學(xué)校、活動(dòng)室、食堂、職工宿舍，項(xiàng)目經(jīng)理室、副經(jīng)理室（總工室）、綜合辦公室、財(cái)務(wù)室、施工科、質(zhì)安科、機(jī)料科、醫(yī)務(wù)室、試驗(yàn)室、門(mén)衛(wèi)，崗位職責(zé)牌，八牌二圖，項(xiàng)目部門(mén)牌，管理人員去向欄，項(xiàng)目部指向牌、項(xiàng)目部導(dǎo)向牌，櫥窗與公告欄，現(xiàn)場(chǎng)流動(dòng)立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規(guī)范，標(biāo)識(shí)牌，企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，崗前教育臺(tái)，廁所布置示例，停車(chē)棚，可移動(dòng)式安全圍欄、零散材料標(biāo)志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統(tǒng)，安全包使用須知，安全防護(hù)欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護(hù)棚，四口五臨邊防護(hù)，施工電梯、卸料平臺(tái)、吊墻圍，吊機(jī)系統(tǒng)，消防設(shè)施，施工現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)設(shè)施，工人佩飾，項(xiàng)目部人員證件，安全帽規(guī)范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車(chē)輛等。

2 企業(yè)標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心

VI是建立良好公司形象的重要內(nèi)容，這其中最為重要的就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)。2008年公司組織編寫(xiě)了《啟東建筑集團(tuán)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)指導(dǎo)手冊(cè)》，確定了公司的VI系統(tǒng)。公司標(biāo)識(shí)采取圖形與文字綜合應(yīng)用的表現(xiàn)形式，即標(biāo)志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅(jiān)固的建筑結(jié)構(gòu)，取意于本集團(tuán)公司以建筑為主業(yè)。標(biāo)志的結(jié)構(gòu)看似復(fù)雜，但整體直觀明了，結(jié)實(shí)有力，比較形象地體現(xiàn)了建筑行業(yè)特色。細(xì)細(xì)觀察，標(biāo)識(shí)三個(gè)平面展現(xiàn)的是三個(gè)英文字母，按左側(cè)、上面、右側(cè)三個(gè)面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團(tuán)英文（Qidong Construction Group）縮寫(xiě)。為了加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的識(shí)別效果，標(biāo)志圖形顏色采用漸變的藍(lán)色。藍(lán)色既提示公司濱江臨海的獨(dú)特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍(lán)色同時(shí)又象征科技和高遠(yuǎn)，展現(xiàn)了公司的全球視野和戰(zhàn)略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結(jié)構(gòu)，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來(lái)。

標(biāo)識(shí)下方為專(zhuān)用美術(shù)字體“啟東建筑集團(tuán)”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團(tuán)”的中英文為整個(gè)標(biāo)識(shí)不可分割的部分。

3 VI系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮獨(dú)特的作用

人類(lèi)在使用文字之前，已經(jīng)創(chuàng)造和使用了形象符號(hào)作為交流和傳播的方式。沒(méi)有VI對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)在許多時(shí)候能產(chǎn)生震撼性視覺(jué)沖擊力！除能栩栩如生地表達(dá)出企業(yè)的理念之外，更是能極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。最早將CI作為一系統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)之中的，可追溯到1914年，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AGB公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功地應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1955年，美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)改革之中，將公司設(shè)計(jì)為藍(lán)色的富有品質(zhì)感和時(shí)代感的造型“IBM”，成為“藍(lán)色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業(yè)CI導(dǎo)入出現(xiàn)了潮流般的趨勢(shì)，其代表作由無(wú)線電業(yè)擴(kuò)展到情報(bào)、娛樂(lè)等8個(gè)領(lǐng)域。70年代的代表作是用強(qiáng)烈震撼的紅色、獨(dú)特的瓶形、律動(dòng)的條紋所構(gòu)成的Coca-CoLa標(biāo)志。

中外企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)表明，VI系統(tǒng)導(dǎo)入與推廣對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了獨(dú)特的推動(dòng)作用：一是能提高企業(yè)知名度。二是塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。VI系統(tǒng)推動(dòng)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的配合，以達(dá)社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)。三是培養(yǎng)員工團(tuán)隊(duì)精神，強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值、增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關(guān)鍵是在應(yīng)用層面上執(zhí)行到位，要與管理制度一樣嚴(yán)格、規(guī)范的執(zhí)行，并持之以恒地堅(jiān)持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領(lǐng)會(huì)，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發(fā)揮媒體作用。

二要印制成冊(cè)，討論學(xué)習(xí)。把VI內(nèi)容整理，使之標(biāo)準(zhǔn)化印制成冊(cè)，成為員工隨時(shí)隨地可以瀏覽學(xué)習(xí)討論的標(biāo)準(zhǔn)。

三要讓VI理念更好地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識(shí)別的建立，做好融會(huì)貫通工作。

四要加強(qiáng)培訓(xùn)。在積年累月實(shí)施過(guò)程中，要充分加強(qiáng)對(duì)各實(shí)施部門(mén)和人員的培訓(xùn)，使其嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。堅(jiān)持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統(tǒng)是將企業(yè)有限的資源通過(guò)系統(tǒng)分析、整體性的專(zhuān)業(yè)規(guī)劃整合、提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識(shí)別轉(zhuǎn)化為易被大眾感知與認(rèn)同的視覺(jué)形象，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)內(nèi)的同一性和對(duì)外的差異性，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌建設(shè)及資本運(yùn)營(yíng)的提供資源平臺(tái)，從而成為降低管理成本、提高協(xié)作效率、增強(qiáng)企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手。VI系統(tǒng)貫徹實(shí)施，有利于推進(jìn)企業(yè)形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。因此，VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一個(gè)十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統(tǒng)中個(gè)性化輔助圖形對(duì)于企業(yè)形象的重要性研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].安徽文學(xué)（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業(yè)文化與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（07）.