賀正舉

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，引得企業(yè)與資本紛紛拋出橄欖枝。那么，站在資訊傳播最前沿的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，又該如何近水樓臺(tái)先得月，大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呢？

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種通過智能移動(dòng)終端，采用移動(dòng)無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給通訊、娛樂、媒體、商務(wù)等領(lǐng)域帶來顛覆性的變革，深刻地影響著人們的日常生活。全球超過1/5的互聯(lián)網(wǎng)流量來自于移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展通道。伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善、智能終端產(chǎn)品的全面推廣，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為“第一終端”。從全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨情況來看，智能手機(jī)出貨數(shù)量最多，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其他移動(dòng)設(shè)備如平板電腦和可穿戴設(shè)備也占有一定市場(chǎng)份額。2013年底，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5億人，增速為19.5%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速81.2%。

綜合上網(wǎng)設(shè)備、網(wǎng)民規(guī)模、用戶習(xí)慣和市場(chǎng)格局等相關(guān)數(shù)據(jù)，移動(dòng)互聯(lián)已是大勢(shì)所趨，大量的技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用創(chuàng)新和商業(yè)模式等都將繼續(xù)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在未來三年將實(shí)現(xiàn)前所未有的飛躍，互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展也將給社會(huì)帶來更大的變革，給其他產(chǎn)業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

二、出版業(yè)如何取舍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要有游戲娛樂、網(wǎng)上購(gòu)物等14個(gè)業(yè)務(wù)類型，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)要想把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的分析。

1.游戲娛樂。手機(jī)游戲已經(jīng)有了非常成熟和健全的商業(yè)模式，體力、道具、副本等通過虛擬貨幣可以購(gòu)買，通過打通支付工具，已經(jīng)形成一個(gè)完整的商業(yè)模式。

2.網(wǎng)上購(gòu)物。電商的業(yè)務(wù)流水很大，是突出的優(yōu)勢(shì)，但是其整合難度也非同小可，需要遵循低成本、高效、開放、便利的原則。移動(dòng)支付的打通，為這項(xiàng)業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展打下了基礎(chǔ)，主流的移動(dòng)客戶端成交額節(jié)節(jié)攀升。

3.導(dǎo)航地圖。導(dǎo)航地圖類業(yè)務(wù)是以技術(shù)和數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)，為Q2O服務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供了很好的支點(diǎn)，位置信息創(chuàng)造了服務(wù)匹配新的精細(xì)化及時(shí)化發(fā)展空間。目前這種業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力較弱，主要通過電商（產(chǎn)品、服務(wù)）的精準(zhǔn)導(dǎo)流（廣告）來獲取利潤(rùn)。

4.學(xué)習(xí)教育?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)教育，除手機(jī)外還經(jīng)常使用平板電腦作為載體，目前主要業(yè)務(wù)分布在外語的碎片化學(xué)習(xí)和低幼教育兩個(gè)方面。

5.社交通訊。社交通訊應(yīng)用是一個(gè)萬眾矚目的板塊，三年前的領(lǐng)先者是微博，現(xiàn)在的領(lǐng)先者是微信。社交通訊類應(yīng)用也因?yàn)槲⑿诺幕鸨?，成為在現(xiàn)階段唯一一個(gè)展示出強(qiáng)大橫向整合能力的業(yè)務(wù)平臺(tái)。

6.金融理財(cái)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是近期TMT領(lǐng)域內(nèi)的另一個(gè)熱點(diǎn)，2014年更被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的元年。支付類產(chǎn)品已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融爭(zhēng)奪入口的主戰(zhàn)場(chǎng)，其中阿里的支付寶錢包與騰訊微信的較量最為引人關(guān)注。

7.音頻視頻。富媒體化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要趨勢(shì)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)速度的提升是富媒體化的技術(shù)動(dòng)力。

8.新聞資訊。2013年新聞?lì)悜?yīng)用領(lǐng)域在產(chǎn)品層面上的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，利用微信、微博等為主的社交媒體在信息傳播中的不足，取得很大的拓展。

9.圖書閱讀。圖書閱讀的大部分市場(chǎng)份額還把持在運(yùn)營(yíng)商手中，目前整體的收入增長(zhǎng)已經(jīng)趨于緩慢。

10.商務(wù)辦公。對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利用在商務(wù)辦公方面也越來越普遍，使我們的工作變得更便利更高效。商務(wù)辦公類應(yīng)用相較于娛樂消費(fèi)類應(yīng)用是一個(gè)比較新的業(yè)務(wù)方向，用戶質(zhì)量相對(duì)比較高，因而用戶數(shù)據(jù)資源也會(huì)比較有價(jià)值。

11.生活工具。生活工具類應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的初期已經(jīng)出現(xiàn)了大批的優(yōu)秀產(chǎn)品，它們切入點(diǎn)都很小，很純粹，但是做出的成功產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)圈出自己的一畝三分地。

12.攝影攝像。伴隨著智能手機(jī)的普及和手機(jī)像素的提高，圖片分享已經(jīng)成為社交應(yīng)用中不可或缺的組成部分。手機(jī)拍照、圖片美化、圖片分享等相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)獲得較高的市場(chǎng)占有率。

13.健康醫(yī)療。目前應(yīng)用市場(chǎng)中能下載的醫(yī)療健康類應(yīng)用以健康類的數(shù)目為多，功能方面又以知識(shí)聚集、健康咨詢和自我診斷這樣比較輕的功能居多。長(zhǎng)期來看，用來采集更精確健康醫(yī)療信息的可穿戴設(shè)備將會(huì)是移動(dòng)健康醫(yī)療應(yīng)用發(fā)展的一個(gè)新支點(diǎn)，更重要的動(dòng)力來自于硬件背后收集和整合的大數(shù)據(jù)，以及由此衍生出的商業(yè)模式。

14.系統(tǒng)工具。系統(tǒng)工具包括瀏覽器、安全工具和分發(fā)平臺(tái)這樣的重量級(jí)入口應(yīng)用，這個(gè)市場(chǎng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及而不斷壯大。

從上面的介紹可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)繁多。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)要介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，應(yīng)該從市場(chǎng)前景和業(yè)務(wù)相關(guān)度出發(fā)，尋找到最適合發(fā)展的業(yè)務(wù)類型。經(jīng)過深入分析，筆者認(rèn)為，游戲娛樂、網(wǎng)上購(gòu)物、學(xué)習(xí)教育、新聞資訊應(yīng)該是最值得出版?zhèn)髅狡髽I(yè)重視的業(yè)務(wù)板塊。

1.游戲娛樂。游戲在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹碓街匾?，全民游戲化的趨?shì)也越來越明顯。2014年第一季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到44.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)39.9%，移動(dòng)終端游戲全面超越固定終端游戲已是大勢(shì)所趨。游戲能為玩家提供及時(shí)的信息反饋，通過具體明確的規(guī)則和既有挑戰(zhàn)性又有實(shí)際操作性的任務(wù)，以增強(qiáng)玩家用戶的黏性。游戲能夠很好地激發(fā)用戶參與意識(shí)和挑戰(zhàn)心理，這個(gè)優(yōu)勢(shì)已逐漸受到各個(gè)行業(yè)的重視，通過社交性的應(yīng)用跟娛樂、教育等其他各個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，滴灌式的社交游戲、學(xué)習(xí)游戲應(yīng)用將會(huì)越來越有發(fā)展前景?？傮w上來看，游戲娛樂服務(wù)是沒有“天花板”的生意，擁有巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.網(wǎng)上購(gòu)物。2013年移動(dòng)購(gòu)物在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中占比為38.9%，居于首位，并且占比將在未來五年繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2017年占比將達(dá)到55.0%。移動(dòng)購(gòu)物是能夠在不依賴廣告的前提下形成商業(yè)閉環(huán)的領(lǐng)域。消費(fèi)者通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)的方式，將在很大意義上重構(gòu)零售業(yè)。在這樣的環(huán)境下，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可以基于自身文化產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，通過建立新的電子商務(wù)渠道，傳遞核心價(jià)值。商業(yè)閉環(huán)的打造是網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)務(wù)的目標(biāo)，渠道創(chuàng)新又必須實(shí)現(xiàn)與支付工具的對(duì)接，梳理交互流程，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，打造適合這個(gè)快速渠道的產(chǎn)品，同時(shí)要解決營(yíng)銷推廣以及平臺(tái)與平臺(tái)之間對(duì)接的問題。

3.學(xué)習(xí)教育。傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的學(xué)習(xí)教育板塊是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)長(zhǎng)期以來的糧倉(cāng)，這部分相對(duì)封閉業(yè)務(wù)同樣受到了新媒體技術(shù)的影響，在課外培訓(xùn)、習(xí)題、作業(yè)、課堂教學(xué)等各個(gè)方面都開始孕育出新的在線教育產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所提供的移動(dòng)化、碎片化和社交化的應(yīng)用環(huán)境，為更便捷的教育服務(wù)和學(xué)習(xí)產(chǎn)品創(chuàng)造了空間。目前，移動(dòng)端應(yīng)用以輕巧為主要特點(diǎn)，深度介入學(xué)習(xí)活動(dòng)還比較困難，但是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)教育周邊服務(wù)和活動(dòng)的產(chǎn)品是可行的。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)為學(xué)生、家長(zhǎng)用戶提供教育周邊產(chǎn)品和活動(dòng)的貼身服務(wù)，有助于整合教育業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)，為進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量打下基礎(chǔ)。

4.新聞資訊。網(wǎng)民在移動(dòng)端瀏覽新聞資訊時(shí)具有持續(xù)性、碎片性的行為特點(diǎn)，因此在提供新聞資訊產(chǎn)品時(shí)必須重視深度挖掘用戶個(gè)性化需求，摸索更適合移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)方式。第一是本地化，利用本土化資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同讀者的閱讀和信息需求，提供區(qū)域化、差異化內(nèi)容。第二是重交互，與網(wǎng)絡(luò)流行文化相結(jié)合，利用移動(dòng)應(yīng)用的傳播特點(diǎn)，做好社區(qū)運(yùn)營(yíng)。第三是富媒體化，單純文字已經(jīng)不能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，新聞內(nèi)容的圖片化視頻化已經(jīng)是可以看到的趨勢(shì)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展是大勢(shì)所趨。涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，并將它發(fā)展壯大，是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的發(fā)展方向。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)大多是在傳統(tǒng)出版企業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展而來，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對(duì)陌生，因此要立足自身專業(yè)特點(diǎn)、借鑒同行先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力在這一新的領(lǐng)域生根發(fā)芽，開花結(jié)果。

1.制訂發(fā)展規(guī)劃。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)前景可觀，形勢(shì)逼人，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)該盡快制訂一個(gè)中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的方向、模式等有一個(gè)初步的設(shè)想和方案，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供參考和依據(jù)。

2.明確發(fā)展方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展所帶來的增長(zhǎng)是多元化的，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)需要選取最適合自身的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，有重點(diǎn)地投入。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)前景和業(yè)務(wù)相關(guān)度的判斷，游戲娛樂、網(wǎng)上購(gòu)物、學(xué)習(xí)教育、新聞資訊是四個(gè)最值得出版?zhèn)髅狡髽I(yè)重視的業(yè)務(wù)方向?，F(xiàn)階段，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)當(dāng)把資源向這四個(gè)業(yè)務(wù)類型傾斜，明確它們作為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的重點(diǎn)發(fā)展方向。

3.確立發(fā)展模式。如何盡快進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可以采取以下兩種模式。

一是投資并購(gòu)。通過投資、并購(gòu)等手段介入移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，能夠較為迅速地獲取比較成熟的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，有利于彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在此領(lǐng)域的先天不足，這是一條進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的捷徑。如何投資并購(gòu)，需要有合適的投資體系作為基本保障，可以對(duì)不同顆粒度、不同投資階段的項(xiàng)目進(jìn)行投資，提高投資行為的專業(yè)度，豐富投資項(xiàng)目的選擇范圍，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。參考不同專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)類型，通過機(jī)構(gòu)設(shè)置和分工，對(duì)不同顆粒度、不同投資階段、不同風(fēng)險(xiǎn)程度的投資機(jī)會(huì)予以區(qū)別對(duì)待，豐富投資機(jī)會(huì)，提高投資效率。

二是自主研發(fā)。由于受到現(xiàn)有傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的限制，相較于投資并購(gòu)，依靠自主研發(fā)來發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的方式周期較長(zhǎng)、見效較慢。但是，在自研產(chǎn)品上的堅(jiān)持嘗試是傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需要，同時(shí)也是培育企業(yè)改革意識(shí)、鞏固技術(shù)和團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備的必要條件。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)都應(yīng)把自主研發(fā)作為一個(gè)重要的發(fā)展模式。

如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“鳳凰集團(tuán)”）作為傳統(tǒng)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，主要通過并購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)的方式，吸收優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)以及管理經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)在該新興領(lǐng)域的快速布局。2013年8月，鳳凰集團(tuán)對(duì)下屬子公司江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司增資3.1億元，收購(gòu)慕和網(wǎng)絡(luò)64%的股權(quán)，正式進(jìn)軍移動(dòng)游戲（手游）領(lǐng)域。鳳凰集團(tuán)此舉有利于公司進(jìn)一步拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2013年，慕和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.88億元，凈利潤(rùn)4843萬元，超過預(yù)期約10%。

4.優(yōu)化發(fā)展平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的顆粒度非常小，也非常分散，使得項(xiàng)目的前期孵化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越重要的環(huán)節(jié)。一方面，投資市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，投資基金苦于難覓投資機(jī)會(huì)；而另一方面，初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展大都舉步維艱，夭折率居高不下。孵化平臺(tái)能夠促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)的健康發(fā)展，并且提供與早期投資者連接的機(jī)遇。

如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“浙報(bào)集團(tuán)”）建立了傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，將其作為新媒體和移動(dòng)互聯(lián)方向“技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合”的孵化平臺(tái)，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供資金、技術(shù)、財(cái)務(wù)、人力資源、法務(wù)、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師輔導(dǎo)等全方位的支撐和服務(wù)，從而幫助創(chuàng)業(yè)者補(bǔ)齊短板，提高創(chuàng)業(yè)成功概率。浙報(bào)集團(tuán)也從中吸納優(yōu)質(zhì)的、具備發(fā)展前景的項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)充實(shí)自身的全媒體發(fā)展序列。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)在國(guó)內(nèi)率先建設(shè)一個(gè)長(zhǎng)尾聚合器式的公開、開放媒體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，通過資本運(yùn)作及傳媒運(yùn)營(yíng)資源的投入，為早期創(chuàng)業(yè)者提供一攬子服務(wù)，幫助早期創(chuàng)業(yè)者快速成長(zhǎng)，從而培育傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和新一代傳媒類高科技企業(yè)。傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的孵化對(duì)象包括新媒體內(nèi)容提供商、新媒體渠道商和新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。滿足以下三個(gè)條件的企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)可以入駐傳媒夢(mèng)工廠：一、立足于傳媒領(lǐng)域；二、有互動(dòng)、社會(huì)化等適應(yīng)新媒體時(shí)代的特性；三、有可行的贏利模式。依托浙報(bào)集團(tuán)，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)具有獨(dú)到媒體資源——包含良好的政府資源、媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、全方位的宣傳及發(fā)行渠道、品牌資源等，能為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供有力的支撐和服務(wù)。

此外，浙報(bào)集團(tuán)還通過競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)等方式吸引優(yōu)秀的初創(chuàng)企業(yè)入駐。此舉為自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的資源與合作機(jī)會(huì)，有利于挖掘新的投資機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的門檻，但是項(xiàng)目的成功仍然需要精心的培育。浙報(bào)集團(tuán)在孵化平臺(tái)方面的做法，發(fā)揮了傳媒公司自身的資源優(yōu)勢(shì)，以服務(wù)為核心，輔以一定的資本投入來?yè)Q取創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一定比例的股份和配股優(yōu)先權(quán)，實(shí)現(xiàn)共同利益。

5.提升決策能力。投資是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要的抓手，要有專業(yè)的項(xiàng)目投資決策能力，才能把這項(xiàng)工作做好。這方面的能力可以通過三個(gè)方面進(jìn)行提升。

第一，加強(qiáng)學(xué)習(xí)能力。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)設(shè)立專門的行業(yè)研究與品牌推廣部門，組織各種正式和非正式活動(dòng)會(huì)議，分享最前沿的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思想和經(jīng)驗(yàn)，并定期出版研究刊物，打造學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，在快速變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持持續(xù)的戰(zhàn)斗力、凝聚力和創(chuàng)造力。

第二，增加項(xiàng)目積累。只有經(jīng)歷不同項(xiàng)目的磨礪，才能真正鍛煉出對(duì)項(xiàng)目的判斷能力，傳統(tǒng)行業(yè)如此，新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是如此。負(fù)責(zé)投資的團(tuán)隊(duì)，應(yīng)當(dāng)通過各種投資界的關(guān)系，對(duì)所關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行大量的項(xiàng)目評(píng)估，并通過創(chuàng)業(yè)大賽和孵化平臺(tái)等方式進(jìn)行更高效的項(xiàng)目聚集。

第三，借力民營(yíng)資本。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可將民營(yíng)資本引入成立合伙基金，組建混合所有制實(shí)體，共同決策，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益。國(guó)有資本和民營(yíng)資本的結(jié)合有利于充分發(fā)揮國(guó)企的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用民營(yíng)靈活的操作方式和敏銳的市場(chǎng)嗅覺，提高投資水平和決策效率，增加投資效益。

“春江水暖鴨先知”，只有盡快投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機(jī)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造出新的輝煌。

（作者單位：中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司）