高曉雯

隨著社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們開始將更多的閑暇時(shí)間用于旅游與體育健身，因此若能將體育與旅游有機(jī)結(jié)合，制定合理的假日體育休閑旅游影響策略，必將推動(dòng)旅游市場(chǎng)與體育事業(yè)的雙重發(fā)展，本文基于此，在對(duì)體育休閑旅游當(dāng)前發(fā)展環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對(duì)于其影響策略提出了相關(guān)意見。

在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量也得到了較大的改善，全民體育健身與旅游意識(shí)逐漸加強(qiáng)，尤其是在都市生活被工作束縛的白領(lǐng)，假日是唯一可以自己支配的時(shí)間，他們更是希望通過旅游放松和愉悅身心，并達(dá)到強(qiáng)身健體的作用，在旅行中緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒，感受一種體驗(yàn)式的美好。因此，本文對(duì)假日體育休閑旅游營(yíng)銷策略的研究不僅能夠推動(dòng)旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)能夠滿足人們對(duì)旅游的需求。

一、假日體育休閑旅游的營(yíng)銷環(huán)境

首先，我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和綜合實(shí)力的增強(qiáng)為體育休閑旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。從改革開放到現(xiàn)在，我國國民經(jīng)濟(jì)得到了較快的發(fā)展，綜合實(shí)力明顯提升，與之相適應(yīng)的居民生活水平也在不斷的改善，人們收入的增加客觀上為人們的假日體育休閑旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

其次，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)工作效率的提升以及國家堅(jiān)持“以人為本”對(duì)人的尊重，都客觀上為假日體育休閑旅游提供了條件，人們有更多的時(shí)間去旅游與健身，同時(shí)國家也通過各種節(jié)假日的安排，如五一、十一黃金周等，來鼓勵(lì)人們積極出行旅游鍛煉，在這種良好的環(huán)境下，人們?nèi)ヂ眯杏辛藭r(shí)間與收益的雙重保障。

最后，從人們的主觀意愿來講，由于都市生活節(jié)奏的加快，鋼筋混凝土的禁錮下，人們更渴望心靈的釋放，對(duì)假日體育休閑旅游的意愿也在逐漸增強(qiáng)，通過旅游減輕自己在工作生活中的壓力，鍛煉身體。

二、假日體育休閑旅游產(chǎn)品定位

社會(huì)的發(fā)展也使得消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇存在較大的差異，而做好假日體育休閑旅游營(yíng)銷的基礎(chǔ)就是要分析消費(fèi)者需求，根據(jù)消費(fèi)者需求有針對(duì)性的制定消費(fèi)營(yíng)銷策略，并著重考慮其差異之處，從而準(zhǔn)確的定位體育休閑旅游產(chǎn)品，筆者將具體的定為策略總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

第一，特色體驗(yàn)定位策略。所謂的特色體驗(yàn)必然是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣_發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)品，如山西的民俗體育獅子舞、跑竹馬，河北地區(qū)的秧歌、皮影等，大力開發(fā)具有鄉(xiāng)土氣息的民俗體育休閑旅游產(chǎn)品，突出本地的地方特色，讓消費(fèi)者能夠感受到時(shí)真正的在旅游，而不是與自己去過得很多地方一個(gè)模子刻出來的一樣，單純的效仿畢竟失去其當(dāng)?shù)伢w育休閑旅游的魅力與吸引了，在這一策略的指導(dǎo)下，要注意有某方面的側(cè)重點(diǎn)，并逐漸形成品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)在體育休閑旅游中的重要作用。

第二，情感體驗(yàn)定位策略。所謂情感體驗(yàn)定位就是指在僅僅抓住消費(fèi)者情感這條主線，包括親情、友情和愛情。旅行者出游的目的多數(shù)是為了感受不同地區(qū)的文化或者景觀傳遞出來的不同情感，在在當(dāng)?shù)氐捏w育休閑旅游活動(dòng)中追溯曾經(jīng)擁有或是去的感情，尋找一份心靈的共鳴，要真正做到這些，就要抓住細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘。

第三，快樂體驗(yàn)式定位策略。對(duì)于運(yùn)用這一策略比較出色的旅游產(chǎn)品就是北京的歡樂谷與成都的國色天香，旅游者在這其中親身體驗(yàn)體育活動(dòng)的樂趣與刺激，通過體育活動(dòng)的鍛煉，讓自己的心靈得到解放，將工作生活中的煩惱全部掏空，充溢著滿滿的快樂，因此通過快樂體驗(yàn)定位也能夠?yàn)榧偃阵w育休閑旅游帶來較高的收益。

三、假日體育休閑旅游營(yíng)銷策略

關(guān)于做好假日體育休閑旅游營(yíng)銷，筆者總結(jié)了三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

首先，實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，管理在營(yíng)銷中占據(jù)的作用越來越大，管理創(chuàng)新是新時(shí)期對(duì)旅游管理的本質(zhì)要求，假日體育休閑旅游亦是如此，傳統(tǒng)的旅游管理方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為管理提供了便捷的渠道，人們之間的溝通更加暢通和有序。此外，還要注意管理方式的改進(jìn)，運(yùn)用科學(xué)、合理的管理模式取代傳統(tǒng)的個(gè)人獨(dú)裁式的管理模式，最大限度挖掘員工潛力，為假日體育休閑旅游注入科學(xué)性因素。

其次，體育旅游文化與品牌相結(jié)合。體育旅游文化和品牌相結(jié)合，既是一種 營(yíng)銷策略，更是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略。近些年來，我國旅游業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，各地也紛紛開展了不同的旅游項(xiàng)目，但是并未形成一種品牌。品牌，從其本質(zhì)上來看就是售者向購買 者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。將品牌的概念運(yùn)用到假日體育休閑旅游當(dāng)中，就是讓消費(fèi)者通過旅游中的某些體育活動(dòng)獲得旅行的樂趣。在未來的體育休閑旅游開發(fā)中要注意自然資源與人文氣息的結(jié)合，比如將當(dāng)?shù)鼐哂忻袼滋厣男蓍e產(chǎn)品通過文化進(jìn)行包裝，并經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的探索與創(chuàng)新發(fā)展成一種品牌，將品牌看成是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，形成品牌效應(yīng)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來雙方面的利益。

第三，以青年群體為主的營(yíng)銷策略。體育休閑旅游是集合了休閑、娛樂與文化、健身于一體的的一種旅行方式，從參加旅游的人員年齡結(jié)構(gòu)來看，以青年旅游者最多，而大學(xué)生又占據(jù)了這部分人中的大多數(shù)，大學(xué)生一般都有較多的休閑時(shí)間，旅游成為他們拓展視野，鍛煉身體的一種最佳方式，而且大學(xué)生的年齡正處于好動(dòng)、喜歡戶外體育運(yùn)動(dòng)的年紀(jì)，因此，加大力度開發(fā)以大學(xué)生為主的青年群體是體育休閑旅游營(yíng)銷策略之一。在具體的營(yíng)銷過程中，體育休閑旅游產(chǎn)品要結(jié)合青年群體對(duì)文化因素的追求，在價(jià)格上要適應(yīng)學(xué)生的消費(fèi)水平，在品牌方面要注意結(jié)合青年群體的愛好與需求開發(fā)。

四、結(jié)論

綜上所述，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)了人們生活水平的提高，而人們?cè)跐M足基本物質(zhì)生活條件的基礎(chǔ)上，繼而對(duì)精神生活提出了更高的要求，于是旅游與體育鍛煉成為了他們?cè)诠?jié)假日的首選，本文從假日體育休閑旅游的開發(fā)環(huán)境出發(fā)，對(duì)假日體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行定位，并在此基礎(chǔ)上提出了三點(diǎn)營(yíng)銷策略，望為日后假日體育休閑旅游營(yíng)銷提供借鑒。

（作者單位：九江學(xué)院體育學(xué)院）endprint