文│牛捍衛(wèi) 熊延兵 王靜（湖北省畜牧獸醫(yī)局）

隨著畜牧業(yè)在農(nóng)業(yè)中的地位日益提高，畜牧業(yè)已經(jīng)屬于極大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。我國是世界上最大的畜牧業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)國。畜牧宣傳工作在推進(jìn)傳統(tǒng)畜牧業(yè)向現(xiàn)代畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要的作用，畜牧宣傳在推進(jìn)以布局區(qū)域化、養(yǎng)殖規(guī)?；⑸a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)社會化為特征的現(xiàn)代畜牧業(yè)過程中，為實(shí)現(xiàn)管理科學(xué)、資源節(jié)約、環(huán)境友好、效益顯著，發(fā)揮著重要的助推作用。做好、做強(qiáng)畜牧獸醫(yī)類雜志已成為促進(jìn)畜牧獸醫(yī)事業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

一、大數(shù)據(jù)時代下的畜牧宣傳工作

大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展，需要結(jié)合自身特色，走一條符合傳播規(guī)律、符合自身實(shí)際、符合受眾需求的發(fā)展之路。這對畜牧宣傳工作而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

1.進(jìn)一步加強(qiáng)畜牧業(yè)宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。充分認(rèn)識加強(qiáng)宣傳工作是貫徹落實(shí)黨和國家關(guān)于畜牧工作方針政策的有效途徑，是促進(jìn)畜牧事業(yè)發(fā)展的重要手段，是樹立對外形象、擴(kuò)大對外開放的必要支持。加強(qiáng)對畜牧業(yè)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，將新聞宣傳工作擺到重要位置，列入重要議程。落實(shí)畜牧業(yè)宣傳工作的職責(zé)部門，確定專人負(fù)責(zé)。積極爭取宣傳工作經(jīng)費(fèi)投入，確保宣傳工作的順利開展。

2.進(jìn)一步把握畜牧業(yè)新聞宣傳的正確導(dǎo)向。正確導(dǎo)向是宣傳工作的關(guān)鍵。畜牧業(yè)宣傳必須始終堅(jiān)持認(rèn)真貫徹黨的宣傳工作方針和政策，堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨。嚴(yán)格遵守黨的新聞宣傳的工作紀(jì)律，維護(hù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局。全面宣傳中央關(guān)于畜牧業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，準(zhǔn)確反映群眾意見，把握分寸，維護(hù)畜牧部門形象。堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，用事實(shí)說話，客觀、公正、立場堅(jiān)定，不斷提高畜牧業(yè)新聞媒體的權(quán)威性。

3.進(jìn)一步提高畜牧業(yè)宣傳工作能力。加強(qiáng)畜牧業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，努力提高宣傳工作的能力和水平。加強(qiáng)對新聞宣傳工作干部的培訓(xùn)，提高政治理論水平，增強(qiáng)貫徹黨的路線、方針、政策的自覺性和堅(jiān)定性；不斷更新知識，增強(qiáng)宣傳工作的及時性和前瞻性。適時組織新聞宣傳干部開展業(yè)務(wù)研討和交流。探索建立宣傳工作激勵機(jī)制，調(diào)動宣傳工作干部的積極性。

二、《中國畜牧業(yè)》雜志發(fā)展的策略和措施

《中國畜牧業(yè)》雜志是農(nóng)業(yè)部主管的，從事畜牧獸醫(yī)行業(yè)新聞宣傳的主流媒體，是畜牧獸醫(yī)宣傳的主陣地，傳遞行業(yè)政策、交流科技信息、分享經(jīng)營資訊、激發(fā)創(chuàng)造熱情。在媒體發(fā)展的新環(huán)境下，畜牧雜志可立足實(shí)際，著力轉(zhuǎn)型，探索大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展新模式、新策略、新措施。

一是在現(xiàn)有紙質(zhì)雜志基礎(chǔ)上，利用雜志內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體聯(lián)合，延伸中國畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)，采用“內(nèi)容”加“技術(shù)”的模式，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)、中國移動、聯(lián)通等發(fā)展電子雜志、手機(jī)雜志等。電腦、手機(jī)上網(wǎng)、無線wifi在一定程度上改變了傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，結(jié)合利用新媒體優(yōu)勢，用發(fā)展手機(jī)查閱畜牧新信息、養(yǎng)殖新技術(shù)等。

二是增加宣傳，加大對雜志的推介力度。例如利用微信，微博平臺進(jìn)行宣傳，既可提高雜志自身影響力，又能增加雜志受眾面，讓更多人知曉、訂閱《中國畜牧業(yè)》雜志，讓畜牧科技推廣成果為更多農(nóng)戶所知、所學(xué)、所用。

三是發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新版面欄目，從內(nèi)容上開辟吸引畜牧同行業(yè)有價值的信息、技術(shù)、報道。以此提高自身競爭力，塑造與新媒體抗衡的優(yōu)勢。

《中國畜牧業(yè)》雜志和中國畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)兩大交流平臺借助部辦媒體在行業(yè)內(nèi)的影響力，搶抓機(jī)遇、改革創(chuàng)新，推出深度、有廣度、有影響和感召力的新聞報道，營造良好氛圍，服務(wù)畜牧行業(yè)，將助推畜牧業(yè)跨越式發(fā)展。