藍玉才/文

只要你有個手機，只要你能手機上網(wǎng)，只要你注冊個微博，搞定個微信，勤快的再弄個微店，你就可以走上創(chuàng)富之路——“微營銷”就在你手上。

令人神迷的“微力”

眼下人們都用微信了。而就在前兩年，微博之熱，難以言表，大家都在“織圍脖”，就像國人的見面語那樣——“你今天微博了嗎”。

微博令許多人神往、神思、神迷，興致濃濃，充滿無限期待，產(chǎn)生無限遐想，當然也有一些人對微博還沒怎么搞明白。然而時不我待，一夜醒來，微信倏地出現(xiàn)在了人們的眼前。

“江山代有才人出”，盡管微博正在如火如荼、大行其道之時，應(yīng)運而生的微信悄然進入人們的視野，并快速進入了廣大網(wǎng)民的生活中。

微博的推出，把互聯(lián)網(wǎng)信息傳播推向了一個嶄新的境界；利用微博竟然能夠做營銷，又把人們的思維推向一個開闊的視域，有人稱之為“銷售進入了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代”。果然，B2B、B2C電商們開始關(guān)注微博營銷，開始感覺到一種新的沖擊即將到來，傳統(tǒng)百貨商業(yè)更是感受到巨大的壓力。與此同時，推出微博平臺的新浪網(wǎng)更是加倍努力，不斷改進、更新微博功能，一些IT技術(shù)開發(fā)企業(yè)也是推波助瀾，遙相呼應(yīng)，研發(fā)出許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

當人們對微博的未來還在暢想展望的時刻，微信來了，又把人們的想象思緒提高到新境界。

微信的互動性、指向性、“圈子”、即時性的特點，正好彌補了微博的短處，形成了優(yōu)勢互補。于是，網(wǎng)絡(luò)平臺、商家、IT聯(lián)合運作，發(fā)掘新商機，把握新商機，快速把微博微信打造成了一種全新的營銷模式，也很快得到了網(wǎng)民的歡迎、喜愛。尤其是廣大網(wǎng)友的熱情參與，發(fā)揮了能量聚集的巨大作用，把微博微信營銷推向了一個嶄新的階段，出現(xiàn)了微博微信營銷熱潮。

就此，也就順其自然的出現(xiàn)了以微博、微信為平臺、為模式的“微營銷”。就這樣，人人加微博，人人發(fā)微信，刷微博發(fā)微信幾乎成為了一種時尚，成為了廣大網(wǎng)友必有的神器，似乎微博微信才是互聯(lián)網(wǎng)的本命，才是互聯(lián)網(wǎng)的明天。

何以能以小博大

何為微營銷？在我看來，一是由微博、微信的“微”字而來，借用其字；二是取其微小、微薄之意。表面雖微小而實則大，有以小見大、由微變強之意。因而才得到無數(shù)商家的垂青，積極采用微營銷。

實際上，微博、微信、微視也確實不大，其文字內(nèi)容少，甚至微信還限制了字數(shù)；其運行載體小，占用空間少，安裝在手機上的軟件，僅有幾個、十幾個M；其使用靈活、快捷、便利，用戶省時省力花費少；還有很多又小又少的特點。所以才有了“微”的名號。

不過，雖然很“微”，而其“微力”則巨大，更是被人稱贊為“以小博大”、“微力無窮”。

微營銷何以能以小博大？從其面世展現(xiàn)的一兩年來看，足以展露出人見人愛的巨無霸能量。

網(wǎng)上有數(shù)據(jù)說，新浪微博注冊用戶超過5.36億，騰訊微博用戶達5.4億，日均活躍用戶數(shù)超1億；中國互聯(lián)網(wǎng)用戶5.91億；中國手機用戶12.16億，3G用戶 3.79億，滲透率達31.2%，也就是說，至少有近4億用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)網(wǎng)上購物消費。中國如此之多、世界第一的微博用戶，如此之大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，潛伏著巨大的網(wǎng)購力量。

2013年“雙十一”的瘋狂網(wǎng)上搶購，同樣印證了微營銷的“微力無限”。商家以微博微信鋪天蓋地做廣告宣傳，店家以微博微信無時無刻地推送信息，宣傳打折促銷；而消費者也是以微博微信接收商家發(fā)來的信息，并在網(wǎng)上完成心儀商品的選擇、確認、支付。阿里巴巴350億銷售額中，有許多就是在移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的交易。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在一次例行發(fā)布會上說，“雙11”當天，多家電商企業(yè)借助無線平臺擴大銷售，手機淘寶8小時成交額突破20億美元，是上年無線端當天成交總量的2倍。易訊利用騰訊的微信作為支付平臺，在11日下午4點微信賣場下單4萬單，占全部訂單的15%。

現(xiàn)實是，不僅B2B、B2C、C2C電商大展身手，線上對線上的O2O也獲得了良好效果，這讓那些在百貨業(yè)困頓、徘徊的商家大佬，喜出望外，紛紛試水O2O?？梢灶A(yù)見，新一輪微營銷大潮肯定要來。

無數(shù)的商家涌入到微營銷陣營里來，參與微營銷大戰(zhàn)，好像微營銷成為了某些商家走出困境的救命稻草，成為了某些商家走向輝煌的必由之路，因而也鍛造出一些微營銷成功的企業(yè)、成功的案例，為新的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造了新的典范與模式。

微營銷，讓你做起“富豪夢”

“微力無邊”的微營銷，以超強的磁力吸引著人們趨之若鶩，已經(jīng)成熟的電商暫且自不必說，那些尚未涉足電商的商家企業(yè)，目前都已躍躍欲試，力求通過電商打個翻身仗，力求以微營銷、O2O、線下銷售等組合拳，使商業(yè)零售走出一片新天地。

有人說，微營銷不但給企業(yè)帶來希望，也給我們普通人帶來了生財之道，讓我們可以做起發(fā)財夢、創(chuàng)富夢。

你可以開網(wǎng)店、開微店，在網(wǎng)上做生意，通過手機微博、微信，既不花費多少時間，又不投入多大資金，還沒多少風險，是上班族白領(lǐng)的最合適選擇?，F(xiàn)在有很多類似淘寶網(wǎng)的網(wǎng)站，最近就有一朋友向我介紹“微店網(wǎng)”。

你可以做微博運營官，人力資源部門說，目前的微博運營官、品水師、導(dǎo)樂師等已經(jīng)成為了熱門職業(yè)，尤其是微博運營官這個專門玩微博的活兒，更是成為了高薪的職位，據(jù)說年薪25萬之多。

你也可以當“水軍”，雖然名聲不是太好聽，因為前一段幾個大V心術(shù)不正被拿下，但是如果你寫的文字都是精品，策劃的案子都變成金子，刷來的都是真粉絲，上傳的都是聚響應(yīng)，你也會很快成為“大V”，關(guān)鍵是人好、德正、心平、行端。

你還可以玩“微電影”。我認識的一個叫吳狄的年青人，從北京回到老家邯鄲，利用自己所學(xué)的新聞傳播技能，搞起了微電影。片子傳給我看了，覺得真不錯。你可以學(xué)習借鑒當前影視界的做法，通過植入式廣告實現(xiàn)藝術(shù)與金錢的融合。

微營銷離我們不遠，就在我們每一個人的手中，關(guān)鍵是要抓住要害，像秒殺一樣搶抓機會。隨著微博微信技術(shù)平臺的不斷改進、不斷創(chuàng)新，安全性、操作性、可控性水平的提高，微營銷的盈利能力也會得以顯著提升。

顯然，目前的微博、微信、微營銷，已然成為商家必做必備的一個營銷渠道，也成為人們生活中的一項重要內(nèi)容，甚或成為一些人走上創(chuàng)業(yè)、致富的路徑。