董曉寒

“以后能在自貿(mào)區(qū)里買(mǎi)美國(guó)貨了！”8月20日，上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)、上海市信息投資股份有限公司與美國(guó)亞馬遜公司（下稱(chēng)亞馬遜）簽署了關(guān)于開(kāi)展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。

會(huì)上傳出消息，在上海自貿(mào)區(qū)掛牌一周年（9月底）之際，亞馬遜將正式在自貿(mào)區(qū)設(shè)立國(guó)際貿(mào)易總部。此次簽約前，亞馬遜已經(jīng)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)跨境通，試單千余票。

據(jù)東方電子支付有限公司總經(jīng)理王鵬介紹，目前美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站有6000萬(wàn)種商品，“測(cè)試時(shí)，從下單、貨品直郵到中國(guó)，到消費(fèi)者手中，大概要7-10天。”他說(shuō)，希望在今年四季度，這個(gè)入口可以正式對(duì)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)放。

亞馬遜全面進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)，無(wú)疑是看好“直銷(xiāo)中國(guó)”的模式，即繞開(kāi)進(jìn)口貿(mào)易代理商、省卻了國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)渠道，直接面對(duì)消費(fèi)者。

而此時(shí)此刻，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的外高橋進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心（下稱(chēng)直銷(xiāo)中心）里正在上演“直銷(xiāo)中國(guó)”現(xiàn)實(shí)版，上海大媽們瘋狂搶購(gòu)著進(jìn)口貨。

海鮮水果熱銷(xiāo)

8月11日上午9點(diǎn)30分，位于富特北路460號(hào)的直銷(xiāo)中心外，堪比世博會(huì)的隊(duì)伍，從賣(mài)場(chǎng)入口綿延近百米。此時(shí)距離直銷(xiāo)中心開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)還有半個(gè)小時(shí)。直銷(xiāo)中心的內(nèi)部車(chē)位早已爆滿(mǎn)，周邊幾條小路也停滿(mǎn)了私家車(chē)。

一名在附近上班的年輕人告訴《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》記者，直銷(xiāo)中心已經(jīng)開(kāi)業(yè)大半年了。“大概是因?yàn)槊襟w報(bào)道了，從7月底開(kāi)始，人突然多了起來(lái)。”

由于人實(shí)在太多，保安不得不采取限流措施，用手拉起的細(xì)鐵鏈把人分成幾批，每批約二三十人，入場(chǎng)間隔在5-10分鐘。一位保安說(shuō)：“出來(lái)結(jié)賬還要排半小時(shí)隊(duì)呢?！?/p>

“幸好今天天氣不算熱。”排隊(duì)的大多是中年人，不乏帶著放假的小孩來(lái)湊熱鬧的?！拔衣?tīng)朋友介紹，聽(tīng)說(shuō)這里海鮮很贊，而且便宜，想帶幾個(gè)回去。”家住普陀的黃先生告訴記者。

大約過(guò)了一刻鐘，本刊記者終于走進(jìn)了這個(gè)約1500平米的直銷(xiāo)中心，比起上萬(wàn)平米的普通大賣(mài)場(chǎng)可以說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫?？偣彩畮着咆浌瘢虚g是三四個(gè)冰柜賣(mài)海鮮和肉類(lèi)，兩邊則賣(mài)水果和葡萄酒。

本刊記者在直銷(xiāo)中心內(nèi)走了個(gè)遍都沒(méi)找著空的推車(chē)，就連購(gòu)物籃也遍尋不著。不少顧客只能手捧著貨物，或者干脆拉根繩子在地上拖。

記者隨意張望了幾位顧客的推車(chē)，或多或少都有海鮮。開(kāi)門(mén)不到半個(gè)小時(shí)，莫桑比克彩虹蝦已經(jīng)賣(mài)光了?！?公斤138元的確便宜?！痹谝患抑W(wǎng)上生鮮賣(mài)場(chǎng)中，售價(jià)128元/800g，折算下來(lái)，2公斤要320元，“直銷(xiāo)價(jià)”只有不到一半。

工作人員告訴記者，目前賣(mài)得最好的要數(shù)越南蝦仁。“蝦仁賣(mài)相好，價(jià)格也便宜，8兩48元，很多市民來(lái)買(mǎi)其他東西的時(shí)候都會(huì)‘順便帶一些回去。2S級(jí)加拿大北極貝也很受歡迎。半斤69.8元，比網(wǎng)上的專(zhuān)賣(mài)店便宜五六塊錢(qián)。”

不過(guò)，并不是所有產(chǎn)品都是市場(chǎng)最低價(jià)。熱銷(xiāo)的智利帝王蟹個(gè)頭夠大，2.2-2.4公斤標(biāo)價(jià)528元。記者在一家網(wǎng)上生鮮賣(mài)場(chǎng)看到，2-2.4公斤的智利帝王蟹，限時(shí)促銷(xiāo)價(jià)為238元。

水果柜臺(tái)同樣人氣高漲，這里有泰國(guó)榴蓮、南非西柚、新西蘭奇異果、美國(guó)加拿大車(chē)?yán)遄拥仁鄠€(gè)品種，不像進(jìn)口超市整齊羅列，而是整箱“出街”。

記者注意到，銷(xiāo)售最好的要數(shù)美國(guó)車(chē)?yán)遄雍托挛魈m金果。車(chē)?yán)遄?58元/箱，每箱的重量在5斤，折合下來(lái)只要50元左右一斤，和普通超市內(nèi)動(dòng)輒80多元的售價(jià)比起來(lái)，優(yōu)惠程度不言而喻。

在直銷(xiāo)中心的最里邊，就是滿(mǎn)滿(mǎn)一墻壁的酒架，上面擺滿(mǎn)了來(lái)自法國(guó)、西班牙、美國(guó)、南非等不同國(guó)家的各種品種的葡萄酒，不過(guò)相同的是，這些酒的價(jià)格都非?！捌矫瘛?。

來(lái)自西班牙的塞那里奧干紅葡萄酒，一瓶售價(jià)88元，來(lái)自法國(guó)的香蘭干紅葡萄酒，一瓶只售68元。而進(jìn)口啤酒的9折促銷(xiāo)活動(dòng)也吸引了不少顧客。一位工作人員向記者推薦了德國(guó)柏龍慕尼黑酵母型小麥啤酒，“一般啤酒是發(fā)酵好以后裝箱，而這種啤酒是直接裝瓶，酒的發(fā)酵是在瓶子里完成的，這種啤酒在德國(guó)也賣(mài)得非常好?！?/p>

直銷(xiāo)店擴(kuò)圍

“我不懂這些進(jìn)口東西，反正來(lái)都來(lái)了，總要買(mǎi)點(diǎn)回去?！敝彀⑵趴床欢a(chǎn)品上的外文標(biāo)志，貨架上對(duì)產(chǎn)品的中文介紹有限，她只能不斷地向周?chē)念櫩秃凸ぷ魅藛T詢(xún)問(wèn)，“這個(gè)蝦怎么燒好吃？”“貓耳朵意粉要怎么做？”

記者發(fā)現(xiàn)，像朱阿婆這樣湊熱鬧的顧客不在少數(shù)。王阿姨雖然買(mǎi)了好幾袋莫桑比克彩虹蝦，但是正愁著回家該怎么燒來(lái)吃。同行的劉小姐一邊用手機(jī)查詢(xún)一邊向她介紹，“這種蝦膏滿(mǎn)味濃，鮮度極高，適合生吃、白灼還有燒烤。”

“其實(shí)很多東西便宜的幅度不是很大，買(mǎi)得越多越劃算，否則連開(kāi)車(chē)來(lái)的油錢(qián)都不能貼回來(lái)?！眮?lái)自閔行的劉小姐說(shuō)道。

近日，外高橋進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心自貿(mào)區(qū)店日接待1萬(wàn)多人，已經(jīng)超出了目前自貿(mào)區(qū)店的承載能力。為此，直銷(xiāo)中心呼吁消費(fèi)者不要戰(zhàn)高溫，排長(zhǎng)隊(duì)，“我們會(huì)保證長(zhǎng)期持續(xù)供貨?！?/p>

直銷(xiāo)中心市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理周逸雯強(qiáng)調(diào)，在自貿(mào)區(qū)里沒(méi)有免稅的概念，正常貿(mào)易的稅都要繳納?！爱a(chǎn)品在自貿(mào)區(qū)內(nèi)，是可以保稅儲(chǔ)存的，但一旦你銷(xiāo)售，要帶出區(qū)外，必須要完稅的?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/04/20/qkimagesjmjjjmjj201409jmjj20140930-1-l.jpg"/>

“但直銷(xiāo)中心通過(guò)與廠商建立直接聯(lián)系，減少中間流通成本，價(jià)格自然便宜。”一位工作人員向記者解釋。據(jù)周逸雯介紹，目前直銷(xiāo)中心擁有5000多種商品，并且在不斷增加中。其中85%-90%是食品，所有進(jìn)口商品都要經(jīng)過(guò)海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫，拿到證書(shū)才能銷(xiāo)售。

交易平臺(tái)都采取“前店后庫(kù)”的模式，即將自貿(mào)區(qū)內(nèi)的“庫(kù)”與區(qū)外的“店”有效融合，形成進(jìn)口商品創(chuàng)新商業(yè)模式。對(duì)入駐的商家來(lái)說(shuō)，如果某款商品在平臺(tái)上展示、銷(xiāo)售不佳或未實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，在保稅模式下，可靈活返回區(qū)內(nèi)并轉(zhuǎn)口境外重新做全球調(diào)撥，避免了中間銷(xiāo)售環(huán)節(jié)和稅收損失，從而降低了商家的成本。

“我們現(xiàn)在營(yíng)業(yè)時(shí)間是周一至周五早上10點(diǎn)到下午5點(diǎn)半?！笨紤]到近期自貿(mào)區(qū)店生意的火爆，直銷(xiāo)中心也在研究是否在周末營(yíng)業(yè)。

此外，直銷(xiāo)中心龍陽(yáng)路店即將開(kāi)業(yè)，成為首個(gè)市區(qū)營(yíng)業(yè)店。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)裝修工人介紹，裝修預(yù)計(jì)還要進(jìn)行一個(gè)月。在龍陽(yáng)廣場(chǎng)的外墻上，醒目地掛著“上海外高橋進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心8月盛大開(kāi)業(yè)入駐龍陽(yáng)廣場(chǎng)”的巨型廣告牌。

“不過(guò)目前來(lái)看可能9月初開(kāi)。”據(jù)龍陽(yáng)路店負(fù)責(zé)人陳燕透露，目前分店正在招募店員，為開(kāi)業(yè)做準(zhǔn)備。龍陽(yáng)路店面積達(dá)到2800平米，遠(yuǎn)超自貿(mào)區(qū)店。新店開(kāi)業(yè)后，所有的商品都由直銷(xiāo)中心運(yùn)送過(guò)來(lái)，價(jià)格一樣。

奢侈品難買(mǎi)新款

距離直銷(xiāo)中心兩站地鐵外的森蘭商都，則是一家奢侈品直銷(xiāo)中心。

從樓層分布看，一樓以大牌包具和服飾為主；二樓以服裝和配飾為主；三樓有母嬰用品、休閑餐飲和一家電影院；四樓是中式餐飲館。前來(lái)淘貨的顧客多聚集在一、二層。

有意思的是，不同于普通商業(yè)廣場(chǎng)里品牌店紛紛進(jìn)駐，一樓的所有商鋪名都掛著“CASASERENA”的招牌，同一個(gè)店鋪里有好幾個(gè)品牌，類(lèi)似品牌集聚店的格局。

一番打探之后，《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》記者發(fā)現(xiàn)森蘭商都在售的商品，雖然有海外廠家直銷(xiāo)、保稅展示交易的優(yōu)勢(shì)，但同樣需要繳納關(guān)稅。價(jià)格是否劃算，見(jiàn)仁見(jiàn)智：Michael Kors連衣皮裙3700元、Ferragamo錢(qián)包2700元、Dior的羽絨服38500元……

以一件價(jià)格為1000多元的進(jìn)口保稅T恤為例，顧客刷卡付款后，系統(tǒng)內(nèi)將顯示貨款和稅款。由于建立了一套將倉(cāng)庫(kù)、商場(chǎng)、海關(guān)等管理系統(tǒng)連接的系統(tǒng)，海關(guān)可以根據(jù)商場(chǎng)銷(xiāo)售庫(kù)存的即時(shí)變化，實(shí)時(shí)監(jiān)控商家的銷(xiāo)售情況，商家則定期事后繳納稅款。

對(duì)買(mǎi)東西的顧客來(lái)說(shuō)，最直接的感受則是價(jià)格上的優(yōu)惠，由于商家能滯后繳納稅收，賣(mài)不完還能全球調(diào)撥，略去了中間環(huán)節(jié)的保稅商品，能比專(zhuān)柜價(jià)格便宜兩到三成。

然而，在熱衷“海淘”的消費(fèi)者劉女士看來(lái)，“森蘭價(jià)”也只能說(shuō)與歐洲商場(chǎng)的正常價(jià)持平，與中國(guó)消費(fèi)者最喜歡“血拼”的國(guó)外奧特萊斯比，價(jià)格還是高了一兩成，離血拼一族期待的“白菜價(jià)”更是有些差距。

記者發(fā)現(xiàn)，森蘭陳列的箱包雖然不算舊款，但也絕非品牌第一時(shí)間發(fā)布的新款?！拔覀兊呢涗伈粷M(mǎn)，東西賣(mài)得快，但來(lái)貨速度很慢，”一名店員向記者坦言，店內(nèi)的進(jìn)貨速度不能按銷(xiāo)售情況自由調(diào)控，而要視船期而定。

此外，“無(wú)法補(bǔ)貨”也是一大難題。“集裝箱里來(lái)的是什么我們就賣(mài)什么，有消費(fèi)者想再次購(gòu)買(mǎi)同款商品，也許下次進(jìn)貨時(shí)就沒(méi)有了?！?/p>