開場(chǎng)75秒，2014年天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)移動(dòng)端交易額突破1億元；2分鐘全線突破10億元，其中移動(dòng)端占比過半數(shù)；38分鐘28秒，成交額超100億元，其中移動(dòng)成交占比45.5%；7小時(shí)36分鐘6秒，移動(dòng)成交額超100億元。

經(jīng)過網(wǎng)民24小時(shí)瘋狂掃貨，天貓“雙十一”交易額突破571億元，其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，占比42.6%，是去年移動(dòng)交易額的4.54倍。移動(dòng)端正式成為與PC并駕齊驅(qū)的電商的主流渠道。

商家參與數(shù)歷年最多

“這是互聯(lián)網(wǎng)的力量，也是消費(fèi)者的力量?！弊蛉?，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧感謝了消費(fèi)者、商家、客戶，他說，“‘雙十一不做預(yù)測(cè)目標(biāo)，今年主打國(guó)際牌。去年包裹是1.5億個(gè)。今年準(zhǔn)備充分，希望天公作美，完成包裹的運(yùn)輸。”

陸兆禧還介紹，今年阿里啟動(dòng)了農(nóng)村戰(zhàn)略，6億農(nóng)民有機(jī)會(huì)再造一個(gè)阿里巴巴，“我們開始把農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品帶到城市，再把城市里好的商品帶到農(nóng)村，完成淘寶新農(nóng)村戰(zhàn)略。”

阿里集團(tuán)公關(guān)部總監(jiān)楊磊介紹，“今年商家參與數(shù)量是歷年來最多的，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個(gè)品牌參與。”

此前，阿里公布的上市后首份財(cái)報(bào)顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動(dòng)端的活躍用戶達(dá)到2.17億，其來自移動(dòng)端的交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個(gè)百分點(diǎn)。

不再混戰(zhàn)，各自深挖細(xì)分市場(chǎng)

與往年各自叫賣、大打價(jià)格戰(zhàn)相比，今年“雙十一”，B2C市場(chǎng)似乎比較風(fēng)平浪靜。天貓、京東、蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)等B2C企業(yè)雖然都在奮戰(zhàn)“雙十一”，但基本已成“各自為戰(zhàn)”，各家側(cè)重點(diǎn)與往常有很大不同。

天貓的商品不再一味強(qiáng)調(diào)5折促銷，而是提前鎖定購買，讓用戶預(yù)先支付30%定金，在“雙十一”前一天就可購買，此舉既可分散“雙十一”當(dāng)天的壓力，還能讓商家提前且更精準(zhǔn)地備貨。

同時(shí)，“國(guó)際化”策略引進(jìn)的ZARA、Dole等紛紛借助“雙十一”入駐天貓，吸引更多追求“國(guó)際范”的消費(fèi)者。

自騰訊戰(zhàn)略入股京東后，京東在移動(dòng)端形成手機(jī)客戶端+微信入口+手機(jī)QQ入口三駕馬車布局，更大程度接觸四到六線城市用戶，也更多地觸及偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)群體，此次“雙十一”期間，京東在這三個(gè)移動(dòng)端入口同時(shí)發(fā)力。

相比2013年的硬碰硬，京東與天貓兩者今年在產(chǎn)品方面基本相安無事，并無明顯交鋒。

家電大佬蘇寧則將線下線上的平臺(tái)合二為一，打通運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)門店互聯(lián)網(wǎng)化和線下團(tuán)隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，激活O2O融合中的另一個(gè)“O”。

武漢蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者時(shí)表示，截至14時(shí)，線上易購的銷售同比去年增長(zhǎng)147%，雖然銷售占比最大的還是電器類，但是從訂單量上看，母嬰超市類商品也表現(xiàn)突出。

據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚蘇寧易購PC端和移動(dòng)端同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)206萬，僅10分鐘，蘇寧易購全站成交量就有372156件，移動(dòng)端增幅高達(dá)712%。

業(yè)內(nèi)人士表示，每家數(shù)字各有千秋，但兩個(gè)共性是一定的：同比至少2倍增長(zhǎng)、移動(dòng)端大爆發(fā)，“這只是一段光輝歲月的開始，所有人都在這個(gè)時(shí)代的快車道上，每個(gè)人都配得上希望二字。

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電商股“坐火箭”阿里市值首破3000億美元

一年一度的“雙十一”再次成為很多人不眠之夜，也將阿里股價(jià)推向新高，昨日，其市值首度超過3000億美元。

阿里巴巴股價(jià)收盤上漲4.01%，報(bào)119.15美元，盤中的最高值到119.45美元，市值更是首次超過了3000億美元。

在美上市的中概電商股中，京東漲6.1%，報(bào)26.25美元；唯品會(huì)漲5.01%，報(bào)24.51美元；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)漲3.84%，報(bào)13.26美元。

馬云表示：“一個(gè)公司的真正的股價(jià)應(yīng)該是腳踏實(shí)地的業(yè)績(jī)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，完美地實(shí)施?！?/p>

對(duì)于今年“雙十一”的變化，馬云表示，今年的“雙十一”天貓已經(jīng)不是靠便宜來吸引大家，而是靠新產(chǎn)品、新服務(wù)，創(chuàng)新來吸引大家，“任何一個(gè)節(jié)日如果靠打折、低價(jià)是不能持久的，所以今年正在慢慢變革，慢慢變化?！?/p>

“我對(duì)數(shù)字沒有太大的期待，關(guān)鍵是擔(dān)心后邊的物流。”馬云說：“今天這些都是機(jī)器/設(shè)備/購物，相對(duì)來講還比較容易，最難的是未來幾天。”

湖北產(chǎn)生的物流訂單數(shù)量

收件

487萬單

發(fā)出

88.8萬單

以前大家說阿里巴巴這不行那不行，但是我知道阿里巴巴其實(shí)比大家想象的要好，我們沒有人家所說的那么糟糕。而今天大家對(duì)我們期待又特別的高，其實(shí)我們沒那么好。

——馬云