張立波

高職院校新聞宣傳工作是黨的宣傳思想工作的一個重要組成部分，也是高職院校教育事業(yè)的重要組成部分，它在高職院校改革和發(fā)展中所占的地位越來越重要，在高職院校建設(shè)發(fā)展中的重要性也更加凸顯。在中國高等教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，擔(dān)負著為地方經(jīng)濟和社會發(fā)展需要培養(yǎng)高技能人才任務(wù)的高職院校，正日益得到社會和企業(yè)的認可，高職院校的規(guī)模不斷擴大，辦學(xué)水平也不斷提升，這對高職院校的新聞宣傳工作提出了新的要求。

如何改變高職院校的輿論環(huán)境，提高全社會的職業(yè)教育關(guān)注度，架起職業(yè)院校和社會公眾間的橋梁；如何更好地創(chuàng)建示范性高職院校，為正面宣傳、唱響主旋律、打好主動仗起到推動作用，真正地促進學(xué)院的長遠發(fā)展夯實基礎(chǔ)，已成為高職院校新聞宣傳工作管理者和實踐者不得不思索和探尋的問題，新聞宣傳工作要想有所突破，有所創(chuàng)新，必須做好以下幾點。

一、健全機制，加強新聞宣傳工作的統(tǒng)籌與規(guī)劃

1、建立完善的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，統(tǒng)籌安排與規(guī)劃新聞宣傳工作

領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)可由黨委領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負責(zé)人，各部門主要負責(zé)人為成員，學(xué)院黨委在每年開學(xué)初召集相關(guān)職能部門負責(zé)人，圍繞學(xué)院中心工作和重點工作，研討制定年度宣傳工作思路，制定工作計劃，明確主要任務(wù)。并以之為基礎(chǔ)建立和完善黨委領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部門負責(zé)、職能部門配合，全校各部門支持的新聞宣傳工作的組織與協(xié)調(diào)機制。

2、把握重點工作，進行重點報道

每年圍繞學(xué)院重大活動、重點工作，做到專題會商、專題研討，制定策劃方案，采用不同體裁、不同媒介進行報道，增強可讀性和吸引力。如在辦學(xué)成果宣傳方面，可通過挖掘?qū)W院辦學(xué)亮點和特色，充分利用校內(nèi)宣傳陣地校外新聞媒體，大力宣傳學(xué)院在改革發(fā)展中出臺的新舉措、新辦法，取得的新成果、新經(jīng)驗；推出學(xué)院校企合作、職業(yè)指導(dǎo)、社會服務(wù)等方面所取得的成績。對示范性高職院校風(fēng)專題拍攝的工作，以“攜手企業(yè)，創(chuàng)建‘校企合作辦學(xué)新模式”為主題，展示學(xué)院辦學(xué)模式的發(fā)展和成效，與電視臺合作，拓寬宣傳途徑和范圍。在學(xué)院內(nèi)部，可選擇代表性事件如，教師入選省級高職院校專業(yè)帶頭人培養(yǎng)計劃、獲評省級教學(xué)名師等方面的宣傳報道，對學(xué)院“十二五”規(guī)劃的解讀，使師生和社會人士對學(xué)院示范性建設(shè)后的發(fā)展目標(biāo)和思路有一個比較明晰的認識和了解。

二、建立健全新聞宣傳工作的考核激勵機制與監(jiān)督約束機制

建立健全一套科學(xué)完善的目標(biāo)考評體系和考評辦法，每年年終對學(xué)校的宣傳工作進行盤點，對涌現(xiàn)出來的先進新聞宣傳工作者、報道新聞積極的系部、處室進行一定的激勵。做到獎優(yōu)罰劣，獎罰分明，考核有標(biāo)準(zhǔn)，獎懲有依據(jù)，也可通過策劃一些主題活動，如年度最佳新聞獎、最佳攝影獎、十佳新聞人物等活動來帶動學(xué)校整體宣傳工作的提高。建立健全監(jiān)督與約束機制，對學(xué)院的新聞宣傳工作實行有效監(jiān)督，從而保證新聞宣傳工作沿著正確科學(xué)的方向發(fā)展。

1、要建立和完善有利于宣傳人才成長的激勵和保障機制

按照宣傳工作制度，對部門宣傳工作定期進行考核評比，明確宣傳報道工作任務(wù)與職責(zé)，對報送的各類報導(dǎo)及文章和調(diào)查報告在質(zhì)量和數(shù)量等方面進行考評，制定宣傳工作獎勵政策，在宣傳報道、業(yè)務(wù)工作等方面給予獎勵。

2、建立健全新聞工作量化考核激勵機制

在評先評優(yōu)中，對在宣傳工作做出重要貢獻，并取得突出業(yè)績的宣傳人員，推薦參加各類先進的評比。每年都安排一定的資金，用于新聞日常工作和表彰獎勵，保證了信息工作的正常開展，同時，凡被學(xué)院和新聞媒體采用稿件，除享受學(xué)院的獎勵外，被全國、省、市級報刊或新聞媒體采用的稿件，學(xué)院都給予一定的獎勵；每年的年度總結(jié)會上對宣傳工作突出的集體和個人予以通報表彰和獎勵，以激發(fā)宣傳人員的創(chuàng)造性、積極性和工作熱情，引導(dǎo)廣大宣傳工作者切實把宣傳工作作為事業(yè)來追求，作為學(xué)問來鉆研，躬身實踐，銳意進取，自覺奉獻。

三、加強新聞宣傳隊伍建設(shè)，強化學(xué)習(xí)培訓(xùn)機制

宣傳報道工作是學(xué)院思想政治工作的重要組成部分，是推動學(xué)院又好又快發(fā)展必不可少的“潤滑劑”、“安全閥”，發(fā)揮著增強學(xué)院凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力、協(xié)調(diào)關(guān)系、維護學(xué)院穩(wěn)定、促進和諧與進步的重要作用。因此，宣傳工作是的一項重要工作任務(wù)，而宣傳隊伍建設(shè)更是新聞宣傳工作的有力支撐，對于提高新聞宣傳工作的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用，必須把做好宣傳工作擺到建設(shè)和諧校園更加突出的位置上，以培養(yǎng)和建設(shè)好一支“政治上堅定，思想上始終與黨中央保持高度一致；業(yè)務(wù)上扎實，努力成為宣傳工作的行家里手；作風(fēng)上過硬，深入基層，當(dāng)好員工群眾的熱心人、貼心人；行為上廉潔自律，樹立干部良好社會形象”的宣傳隊伍為抓手，不斷擴大輿論份額，讓聲音更響亮，努力開創(chuàng)宣傳工作新局面。

高職院校新聞宣傳隊伍建設(shè)關(guān)乎到新聞宣傳質(zhì)量和水平。因此，首先，選拔一批政治強、業(yè)務(wù)靜、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的人員組建一支政策水平、理論素養(yǎng)高、工作能力、業(yè)務(wù)水平強的新聞宣傳隊伍是搞好高職院校新聞宣傳工作的人力資源保障。其次，建立定期學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，邀請有新聞學(xué)背景的教師、媒體工作的新聞記者舉辦講座，組織理論學(xué)習(xí)和新聞采編交流活動，有效提高宣傳隊伍的政治素質(zhì)、理論功底和寫作能力。針對起點低，業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊的情況，采取多種方式進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。再次，進行職業(yè)素養(yǎng)教育，樹立敬業(yè)樂業(yè)、樂于奉獻的精神，增強責(zé)任感、使命感。

四、建立溝通協(xié)作機制，校內(nèi)外宣傳形成合力

隨著高職院校招生就業(yè)競爭日趨激烈，新聞宣傳工作作為高職院校整體工作的重要組成部分，能及時反映學(xué)校工作情況的有效途徑，已成為高校擴大影響力、提升知名度、展示學(xué)校辦學(xué)效益、促進自身發(fā)展的重要手段。各高校普遍重視對外宣傳報道，努力營造有利學(xué)校發(fā)展的良好外部環(huán)境，在完善體制機制、培育專業(yè)隊伍、提供財力保障等方面有了很大進步。然而高職院校外宣工作一直是宣傳工作的薄弱環(huán)節(jié)。因此，學(xué)校宣傳工作首先應(yīng)樹立媒介意識，與媒體進行有效地溝通交流。在重大活動舉行時，應(yīng)及時地與媒體協(xié)商，選擇報道的聚焦點、著力點，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢。其次，應(yīng)依靠校內(nèi)各方力量，借助校外各方力量、合力推進對外宣傳工作。定期召開座談會，邀請媒介記者對學(xué)院的宣傳工作建言獻策，以不斷提高學(xué)院外宣工作。再次，通過加強與新聞單位、電視、廣播、媒體的溝通聯(lián)系，采用組織聯(lián)合采訪等方式，取得社會媒體的支持，社會活動中經(jīng)常有正面的宣傳形象，從而不斷提高學(xué)校的影響力，為學(xué)院的長遠發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、建立健全學(xué)院新聞突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案制度

新聞應(yīng)急預(yù)案制度的建立和健全，也是學(xué)校制度的重要組成部分，面對當(dāng)今復(fù)雜多變的社會形勢和各種突發(fā)事件的發(fā)生，新聞應(yīng)急預(yù)案制度的建立也凸顯出一定的必要性。當(dāng)前，應(yīng)急預(yù)案是針對事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會安全事件、重大校園治安、各類統(tǒng)一考試安全等突發(fā)事件等。

因此，為進一步加強突發(fā)事件新聞管理工作，及時、準(zhǔn)確報道事件真相、學(xué)校應(yīng)對事件的舉措，宣傳應(yīng)對突發(fā)事件的有關(guān)專業(yè)知識，澄清具有危害性的謠言或嚴(yán)重失實的信息，主動引導(dǎo)輿論，維護社會穩(wěn)定，最大程度地避免因突發(fā)事件造成的負面影響，為妥善處理突發(fā)事件營造良好的輿論環(huán)境，特此，新聞突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案應(yīng)遵循的必要原則：堅持正確輿論導(dǎo)向，維護學(xué)校穩(wěn)定；堅持以人為本，滿足信息需求；堅持及時準(zhǔn)確，積極引導(dǎo)輿論；堅持公開透明，做到開放有序；堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確工作責(zé)任。

對于學(xué)院新聞宣傳工作者，學(xué)院應(yīng)定期或不定期地舉辦專題培訓(xùn)班，利用新聞突發(fā)事件處理的具體案例，對有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、職能部門負責(zé)人和信息員進行培訓(xùn)，提高處理新聞突發(fā)事件的應(yīng)急能力。