傳統(tǒng)媒體新媒體

崗位人才需求新變化

通過研究部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)2013——2014年招聘的新媒體崗位對(duì)媒體從業(yè)人員提出的職業(yè)技能素養(yǎng)、性格等方面的要求，總結(jié)出新的變化和趨勢(shì)。

研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體設(shè)置的新媒體崗位主要工作內(nèi)容包括新媒體采編、內(nèi)容編輯與生產(chǎn)、文字報(bào)道與撰寫、網(wǎng)站社交網(wǎng)頁(yè)及互動(dòng)社區(qū)的維護(hù)、產(chǎn)品制作與推廣等。主要工作平臺(tái)包括媒體網(wǎng)站、社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。在職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)要求方面：第一，絕大多數(shù)與新媒體相關(guān)的崗位都對(duì)應(yīng)聘者提出了較高的新聞基本功要求。第二，相關(guān)采編崗位大多對(duì)應(yīng)聘者提出了閱歷和視野的要求，應(yīng)聘者需要對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化某一獲多個(gè)領(lǐng)域有深刻的思考與理解。第三，非技術(shù)類崗位也對(duì)應(yīng)聘者提出了較高的技術(shù)素養(yǎng)要求。第四，與新媒體相關(guān)的崗位不但要求應(yīng)聘者具有新聞專業(yè)素養(yǎng)，也要有“市場(chǎng)”“互動(dòng)”“客戶”“管理”等方面的技能素養(yǎng)。第五，與新媒體相關(guān)的崗位要求應(yīng)聘者具有快速“適應(yīng)”和“學(xué)習(xí)”的能力。在性格素養(yǎng)要求方面：第一，幾乎所有崗位的招聘要求都提到了“具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神”。第二，媒體需要“熱愛”新媒體并且對(duì)新媒體保持持續(xù)“熱情”的從業(yè)人員。第三，媒體需要具有“責(zé)任心”和“抗壓”的從業(yè)人員。第四，媒體需要具有“創(chuàng)新”精神和“創(chuàng)新”意識(shí)的從業(yè)人員。

（蔡雯、翁之顥/《現(xiàn)代傳媒》）

正確和深刻的認(rèn)識(shí)和把握互聯(lián)網(wǎng)，有兩點(diǎn)至關(guān)重要：一是連接，二是開放。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，全都是對(duì)過去分散的、割裂的、碎片化的各種各樣的社會(huì)要素、商業(yè)要素以及各類資源和價(jià)值的連接所造成的。將人的社會(huì)生活嵌入到一種人和人之間、碎片與碎片之間、元素與元素之間的互聯(lián)互通基礎(chǔ)上的可對(duì)接、可匹配、可激活、可配置的狀態(tài)，這就是互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的最為重要的變化。面對(duì)這樣一種巨大而復(fù)雜的社會(huì)性連接，還有相當(dāng)多的人在今天仍頑固地認(rèn)為這樣一種連接給我們帶來的最大價(jià)值就是媒介價(jià)值、廣播價(jià)值，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)。在這樣一種互聯(lián)網(wǎng)的邏輯之下，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？這就是開放。開放我們的資源、開放我們的心態(tài)、開放我們的權(quán)力和權(quán)利，用開放的方式去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用平等的方式，而不是以我為本的方式去整合相關(guān)的資源。在這樣一個(gè)“合競(jìng)”的格局中，要在相當(dāng)大程度上改變我們價(jià)值運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)和邏輯。未來的社會(huì)發(fā)展中，最大的價(jià)值生成都是在互聯(lián)互通中形成和發(fā)生的，因此關(guān)系渠道、關(guān)系資源就是我們價(jià)值鏈當(dāng)中的基本渠道，所以內(nèi)容再重要，如果沒有關(guān)系資源這個(gè)渠道去達(dá)至相應(yīng)用戶的話，恐怕內(nèi)容價(jià)值就很難實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)所構(gòu)造的經(jīng)濟(jì)模型必定會(huì)走出規(guī)模經(jīng)濟(jì)的單一模式，未來我們的媒介產(chǎn)業(yè)必然在范圍經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、集成經(jīng)濟(jì)方面創(chuàng)造出更多的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新路徑。

（喻國(guó)明/《新聞戰(zhàn)線》）

巧妙介入：抓住機(jī)遇調(diào)查，監(jiān)督惠及民生。新聞報(bào)道，最講究切入角度和報(bào)道時(shí)機(jī)。調(diào)查性報(bào)道更是如此，時(shí)機(jī)不成熟，介入調(diào)查沒有意義；時(shí)機(jī)到來，如若抓不住，稍縱即逝。在具體的實(shí)踐中，有些輿論監(jiān)督報(bào)道，花了很大的心思去做，由于時(shí)機(jī)不對(duì)，最后結(jié)果往往是事倍功半。但是如果找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，適時(shí)而發(fā)，就能收到事半功倍的效果。

巧妙引導(dǎo)：觀點(diǎn)原味呈現(xiàn)，道理不辯自明。作為黨報(bào)，必須以把握和引領(lǐng)正確的輿論為己任。一些有爭(zhēng)議的新聞事件或現(xiàn)象出現(xiàn)后，如何引導(dǎo)社會(huì)輿論，疏導(dǎo)公眾情緒，促使事件向好的方面發(fā)展，以給社會(huì)公眾更多的正能量，調(diào)查性新聞大有文章可做。

巧借外力：眾人大合唱，形成輿論場(chǎng)。媒體只有“讓真相公之于眾”的職責(zé)，本身并無行政權(quán)和執(zhí)法權(quán)。地市黨報(bào)要善于借力，聯(lián)合紀(jì)委、人大、政協(xié)等具有社會(huì)監(jiān)督功能的單位或者相關(guān)職能部門，突出相關(guān)單位和部門的工作成績(jī)和意見，減輕媒體在開展輿論監(jiān)督時(shí)的壓力。

（阮春生、金小林/《新聞實(shí)踐》）

要把握好平衡原則。媒體在刊播新聞時(shí)不僅要確保新聞?wù)鎸?shí)性，還要注意正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道要有一個(gè)比例的平衡，堅(jiān)持正面宣傳為主，同時(shí)合理控制負(fù)面新聞的數(shù)量，才能夠客觀反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不至于引起過度偏激。

要避免產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。面對(duì)負(fù)面報(bào)道，媒體從業(yè)人員即使總體上做到了客觀真實(shí)，導(dǎo)向正確，但由于對(duì)報(bào)道細(xì)節(jié)把握失當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生可能連媒體都無法預(yù)料的負(fù)面效應(yīng)。在對(duì)某些犯罪行為的報(bào)道中，有些記者為了所謂的生動(dòng)而對(duì)作案過程及手法描寫得過于詳細(xì)，雖然滿足了普通民眾的知情權(quán)，但卻給一些別有用心的人做了“活教材”，不僅學(xué)習(xí)到作案手法，還能總結(jié)出反偵察經(jīng)驗(yàn)。

要時(shí)刻體現(xiàn)人文關(guān)懷。作為一個(gè)媒體人，一定要有自己的職業(yè)操守，最基本的就是必須具備人文精神，尤其是在負(fù)面新聞的報(bào)道中，更要體現(xiàn)人性的真與善，在報(bào)道過程中要尊重每一個(gè)采訪對(duì)象，充分考慮到對(duì)方的感受。

（李靜/《今傳媒》）