姜學魁

以“讀到的魅力”而深入廣大讀者之心的《新商報》，是大連報業(yè)集團麾下一張商經(jīng)特色鮮明的都市報，曾獲得“中國品牌媒體100強最具成長性品牌都市報十強”“2009中國十大商報”“2010中國最具成長性媒體”“中國市民喜愛的品牌都市報”等榮譽。自2010年開展“走轉(zhuǎn)改”活動以來，《新商報》將獲得的榮譽作為創(chuàng)新發(fā)展的動力，更加自覺堅持“三貼近”的原則，堅持把“走轉(zhuǎn)改”作為“三項學習教育活動”的重要抓手，報道力戒“虛、長、空”，切實追求“短、實、新”，努力把經(jīng)?！白摺薄猿帧稗D(zhuǎn)”、徹底“改”制度化常態(tài)化主體化，有力地推動了采編隊伍的建設(shè)和新聞改革的創(chuàng)新。特別是2013年5月28日《新商報》全新改版后，廣大采編人員由“走轉(zhuǎn)改”外在任務(wù)變內(nèi)在要求，注重提高素質(zhì)出精品，傾力“打造大連本土易讀易懂的民生商經(jīng)讀本”，精采細編，內(nèi)容豐富，新鮮生動，版式端莊大氣，商經(jīng)特色鮮明，讀者親和力強，令廣大讀者耳目一新。

加大策劃力度，多出獨家新聞

在讀者的閱讀獲取愈發(fā)便捷的時代，在手機輕輕一劃，就能隨時隨地知道天下事兒的“隨手”時代，《新商報》力呈“網(wǎng)上讀不到的實用新聞”。努力從讀者需求著眼，以日常生活為新聞發(fā)源地，做本城商經(jīng)消費類實用新聞的獨家供應(yīng)商。不再讓失效的“昨日發(fā)生”充斥版面，而是利用時差的沉淀把讀者關(guān)心的此類新聞進行有觀點有分析的集結(jié)，讓單薄變得厚重；不再與同城媒體競逐同一類題材，而是耐心耕耘自己的疆域——商經(jīng)消費實用新聞；重新開發(fā)了商經(jīng)消費新聞的報道方式：拒絕生硬摒棄艱澀，還原商道智慧，注重價值分享，深度介入生活……梯次完成從宏觀經(jīng)濟到微觀商企，從資本市場到民生消費的建設(shè)。這是《新商報》重新界定了自己的好新聞標準——“與你有關(guān)，讀了管用”。對于網(wǎng)上能讀到的非原創(chuàng)類新聞，則力求通過策劃創(chuàng)新力完成從報道視角到編輯方式的“獨家”意識，在不錯過國內(nèi)外有價值的大小新聞前提下，針對讀者的興趣和關(guān)注，提出縱深性的觀點，整合更多新聞背后的“你所不知”。既在城市重大商經(jīng)事件中保持獨家報道深度，彰顯一張商經(jīng)特色都市報的專業(yè)高度，又兼顧消費領(lǐng)域的民生訴求，以求真務(wù)實的態(tài)度幫助讀者撥開消費迷霧，更有質(zhì)量地選擇。如2014年4月2日A09版《城市壹線報》中《朋友圈旅游營銷是否“真夠朋友”？》一稿，是記者在近日微信營銷的火熱話題中，根據(jù)“旅游項目推介”挖掘的自動自發(fā)的原創(chuàng)稿件，記者的及時跟進體現(xiàn)出新聞敏感性和發(fā)現(xiàn)力，并從實用角度進行的服務(wù)提醒滿足了讀者的閱讀需求。同時，調(diào)查深入透徹，做得有深度、有看點，又貼近民生。

力求精準采編，凸顯商經(jīng)特色

改版后的《新商報》更加立足于大連，放眼全球，精準采編經(jīng)濟新聞和商務(wù)新聞，利用傳統(tǒng)影響力，主打商經(jīng)新聞。做足差異化，從源頭改變現(xiàn)有的新聞產(chǎn)出方式。尤其是商經(jīng)新聞的報道，放棄了傳統(tǒng)的新聞采編流程，積極開拓民生關(guān)注的市場、消費類領(lǐng)域，用“實用”、“貼近”打造一張商經(jīng)類報紙的親和“面孔”，并區(qū)別于《21世紀經(jīng)濟報道》、《中國經(jīng)營報》等類專業(yè)商經(jīng)報的理性“面孔”。如改版后的《閱財富》版組，即開宗明義地提出了做一份“值得你取閱的經(jīng)濟生活參考讀本”，并立足于大連這樣的經(jīng)濟較發(fā)達的二線城市，緊盯區(qū)域化經(jīng)濟活躍以及投資、置業(yè)、消費等行為日趨旺盛的需求，把原有的《每日財富》和《投資理財》版組全面整合升級為《閱財富》版組，構(gòu)成《新商報》2013年改版后的理性閱讀版疊，梯次展開各類的特色化商經(jīng)新聞。

全新架構(gòu)的《閱財富》版疊突出《新商報》讀者的品質(zhì)閱讀和深度選擇，既做出專業(yè)深度，又涵蓋信息廣度，基調(diào)理性、可讀、獨到，通過各子板塊的梯次呈現(xiàn)，最終實現(xiàn)“與你有關(guān)，讀了管用”的新聞傳播訴求?！堕嗀敻弧钒娼M力求完成三個轉(zhuǎn)身：即版面語態(tài)表達“從硬到軟”，稿件報道篇幅“長短相宜”，拉近讀者距離“由遠及近”?？傊?，整個《閱財富》版組的辦刊定位為“值得你取閱的經(jīng)濟生活參考讀本”。其中，《今日重磅》作為整個版組的主打板塊，版式強化視覺沖擊力，選題立足本地化。關(guān)注的領(lǐng)域包括本城重頭的商界信息，本城生動的財經(jīng)動向，本城鮮活的商經(jīng)故事。且板塊強調(diào)“有故事，有事故”，既關(guān)注“你舌尖上的財經(jīng)人物”，又抵達“你猜不到的財經(jīng)背景”；堅持理性高度、創(chuàng)新表達，突出深度挖掘，兼顧新聞的情感線和情緒線。

《新商報》的《悅消費》版組，是做大做強“消費現(xiàn)場”的版組，是與《閱財富》相媲美的版組。通過對市場、消費新聞的強勁覆蓋，打造《新商報》商經(jīng)特色而不失讀者追隨的“地氣效應(yīng)”。如2014年4月8日《新商報》的《悅消費》版組，稿件選題鮮活、接地氣兒，可謂“民味兒”十足?！兑安?，千萬不能“野吃”》《價高貨少，嘗鮮明前茶下手需謹慎》《真正石磨小麥粉早市上很難出品》等等，都是當季民生關(guān)注的熱點，記者們及時發(fā)現(xiàn)，迅速采寫成稿，讓翠生生、熱騰騰的新聞?chuàng)涿娑鴣怼?/p>

全新架構(gòu)的《閱財富》、《閱消費》版組，本著“好看、實用、可讀”的價值取向，各個子板塊分類推進、梯次展開、緊致有序，最終搭建起一個特色鮮明、緊貼市場的商經(jīng)新聞版組。

講好民生故事，有溫度接地氣

改版后的《新商報》，做有故事的商經(jīng)新聞，做有溫度的商經(jīng)新聞，做接地氣的商經(jīng)新聞，打好民生關(guān)切牌。同時保持一定的專業(yè)度，除了服務(wù)大局的時政新聞版組之外，重點打造了財富新聞和民生消費新聞兩大版組，前后呼應(yīng)，梯次完成從宏觀經(jīng)濟到微觀企業(yè)，從資本市場到民生消費的內(nèi)容鏈咬合。如今年3月21日A04-05版“新商報2014家風道德建設(shè)發(fā)起第一季 讓我們和父母重新相處一次”，本周話題是老年人理財報告，通過講述人講自己的故事等，以更多真實鮮活的案例，進一步深度剖析老年人熱衷投資的心理動機，展現(xiàn)其理財行動的成敗得失以及心態(tài)的輾轉(zhuǎn)變化。其中，講述人孫麗娜講述的故事，于理財中見晚輩孝道，情真意切，溫暖感人。報道中有“讀者傾述”、“社區(qū)見證”、“警方提醒”等多方充沛話題，多方位、多角度、多層面呈現(xiàn)，使報道稿件的新聞性、故事性與提醒意義都十分突出，增強了媒體吸引力和感染力。再如今年3月25日A26版，“一個人 一段往事 一本書 一番見證 一種情 一頁留念”的“文壇往事”欄目，針對網(wǎng)絡(luò)時代如何實現(xiàn)報紙“長閱讀”的問題，如何讓讀者閱讀目光在版面上停留，編輯選取的是《馮驥才所經(jīng)歷的借調(diào)式寫作》一文，這豐沛的故事與蘊含深邃思想的文章，使讀者在看故事中能實現(xiàn)“長閱讀”，無疑是提升了讀者的閱讀興趣。

如此天天都有好故事，每版都能呈精彩，無疑提升了報紙新聞品質(zhì)。這次報改，也深化了從版面資源到流程管理，從泛都市化題材領(lǐng)域到獨特資源領(lǐng)域的開掘。放棄操作多年的慣性跑動法，從被動接受發(fā)生類新聞到主動深挖發(fā)現(xiàn)類新聞，考驗并提升了團隊的整體轉(zhuǎn)型能力。

完成二度原創(chuàng)，提升新聞品質(zhì)

當手機終端提供了幾乎所有的閱讀方便，第二天才面世的新聞紙怎么辦？這是所有非原創(chuàng)類版組面臨的核心困窘。簡單地搬運嫁接昨日發(fā)生，就是慢性自殺。《新商報》解決這一問題的做法是，用觀點性解讀呈現(xiàn)獨家視角。但以《新商報》現(xiàn)在的人力資源狀況計，這是不可能實現(xiàn)的。退而求其次的可行做法是“二度原創(chuàng)”理念，就是利用好網(wǎng)絡(luò)，把相關(guān)信息進行有編輯思想的整合集結(jié)，盡可能對原發(fā)生進行深加工。通俗地表達就是用“一加一”大于一的努力，打好“二度原創(chuàng)”牌。同時，在各環(huán)節(jié)強化“網(wǎng)上讀不到”的理念，尤其報紙封面盡量本地化，盡量獨家化，盡量情感化。如《贏銷讀點》板塊是定位于大連媒體的第一份財經(jīng)副刊，以話題主持人的形式亮相，突出話題屬性。所開設(shè)的?？冢┌ā八枷肼健薄ⅰ吧毯ｃ^沉”、“企業(yè)巨子書架”等。該板塊側(cè)重于梯次整合國內(nèi)外重大的財經(jīng)事件，打好“二度原創(chuàng)牌”，重點經(jīng)營當日重磅的資本“事故”，以財經(jīng)視角加工整合，提升版組影響和價值傳播。2014年2月25日《新商報》A18版“激辯余額寶”版面，《央視評論員鈕文新再評余額寶“我呼吁取締，是為國家利益”》等文，就是編輯運用二度原創(chuàng)的主動意識，對“余額寶”的輿論焦點，綜合各路激辯的正、反方觀點及網(wǎng)友聲音等，通過名家觀點交鋒，不同角度多重、話題解構(gòu)及閱讀來突出報道效果。文圖并茂地把“二度原創(chuàng)”展現(xiàn)給讀者，并以“網(wǎng)上讀不到”的吸引力贏得讀者。

而在最大限度地保有原品牌印象存量的基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)新的新聞產(chǎn)品，不斷調(diào)整失去閱讀彈性、缺乏差異化特色的新聞版組，是每天每周每個月的必作功課。

注重精神服務(wù)，做好人文報道

《新商報》善于硬新聞軟處理，善于用“自選動作”的方式來報道“規(guī)定動作”的內(nèi)容，善于在商經(jīng)新聞報道中透出人文精神的溫暖。如2011年9月初，接到大連市委關(guān)于“深入貫徹落實科學發(fā)展觀凝心聚力建設(shè)富庶美麗文明大連”大討論發(fā)起指令時，就立足“民生時政報道觀”，解放思想，開動腦筋，成功創(chuàng)意出“寫給大連的一封信”的策劃報道方式：通過民智民意的征集，讓市民愛家鄉(xiāng)的情緒有個理性出口，從而統(tǒng)一思想調(diào)動大家群策群力建設(shè)美好大連的積極性。既吻合報紙的定位與讀者群的要求，又采用眾多市民接受的書信方式，達到了時政命題報道拒絕簡單生硬的傳遞，給民間表達以鮮活、生動、真實的呈觀，讓執(zhí)政者的意愿得到民眾的理解，讓“大討論”活動真正發(fā)揮媒體輿論引導作用。這種充滿人文精神的“城市家書”報道，曾在全國引起反響。

改版后的《新商報》，更加注重為讀者提供精神家園。在宣傳報道弘揚社會主義核心價值觀方面，有一個重要特點，那就是注重人文關(guān)懷?！缎律虉蟆吠ㄟ^宣傳報道人們內(nèi)心的和諧、人際關(guān)系的和諧、人與自然的和諧，來促進社會的和諧。如注重有普遍關(guān)注度的選題，于2013年9月16日起，策劃推出《讓物質(zhì)等一等精神——關(guān)于生活方式的反思與重建》的系列報道，是一次切中時代命題、宣傳精神增長的媒體發(fā)動，贏得了廣大讀者熱情參與和社會各界的廣泛稱贊。

《新商報》對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，報道真善美和積極的世界觀、價值觀、人生觀，在平面媒體傳播領(lǐng)域具有非常重要的案例價值和借鑒意義?？梢哉f《新商報》在宣傳報道人文關(guān)懷方面突出了四個方面。一是文化的關(guān)懷：吸收中華傳統(tǒng)文化的精華，樹立文化自尊和自信；吸收人類文化的一切優(yōu)秀成分，用開放的眼光，把人類共同的文明播撒在讀者的心里。二是情感的關(guān)懷：關(guān)注現(xiàn)代人真實的情感。當前社會處于變革期，針對思想宣傳工作要注重心靈的慰藉，媒體報道為讀者提供精神家園。三是成長的關(guān)懷：其核心問題是樹立正確的價值觀和道德觀。中國夢是當代中國人普遍認同的價值追求，實現(xiàn)國家富強、民族復(fù)興、人民幸福的中國夢就是當代中國人的宏偉理想。《新商報》正是通過歌詞征集的方式，喜聞樂見地展現(xiàn)每個人心底的夢想。四是社會發(fā)展的關(guān)懷：結(jié)合社會新聞報道和商經(jīng)新聞報道等多種形式，強化社會主義核心價值體系建設(shè)的輿論報道，倡導崇高理想追求，弘揚偉大民族精神和時代精神，培育文明社會道德風尚，發(fā)揮好媒體的傳播引導作用。

同時又不忘一張責任媒體的文化承擔。如捍衛(wèi)文字根本建設(shè)的《跟我來，每天十組詞》系列報道。針對漢字這個蘊含著濃厚中國文化的“密碼”，在電腦鍵盤和各種先進輸入法的“圍攻下”，開始被越來越多的人遺忘，“提筆忘字”成了現(xiàn)代人的現(xiàn)狀，2013年8月28日《新商報》推出了公益專欄“新商報文化發(fā)起”，從改錯別字、標示正確拼音的最根本處著手，通過“漢字專欄”的版面，和讀者進行密切的文化互動，讓傳統(tǒng)文化這眼汩汩清泉不斷滋潤廣大讀者的心田。2014年2月12日“新商報2014家風道德建設(shè)發(fā)起第一季”大型策劃啟幕，通過調(diào)查、個案、評論、專題等多種表現(xiàn)形式，完成“安頓好老爸老媽 建設(shè)好我的家”的命題，分享明亮健康的晚年范本，呼喚現(xiàn)代孝道精神的回歸與重建。

改變報道方式，內(nèi)容可讀易懂

《新商報》改變了過去與其他報紙同質(zhì)化的社會新聞的簡單發(fā)布方式，深采細編，尋求讀者的要求連結(jié)點、閱讀興趣點，努力在從采到編各個環(huán)節(jié)提升新聞的可用性和可讀性。中央出臺“八項規(guī)定”之后，普通百姓拍手叫好，而高端餐飲業(yè)卻受到?jīng)_擊。在全社會“反腐反奢、倡導節(jié)約”的呼聲不斷高漲的大背景下，那些曾經(jīng)風光一時的高檔消費場所如何表現(xiàn)自然成了人們關(guān)注的焦點。記者敏銳地抓住這一新聞點，逐一走訪、探查了大連高檔餐飲業(yè)最具代表性的星海廣場餐飲圈，于2013年5月31日A23—24版“閱財富”專版刊發(fā)了《大連高檔餐飲到底活得多難？》《星海餐飲圈端上9元小菜》兩稿。記者用深入扎實的采訪，見證這些高檔消費場所今昔變化，并從“記者觀察”的角度，對其未來的生存與發(fā)展給出了建議，也對一個行業(yè)起到了良好的導向作用。

同時，《新商報》努力追求 “網(wǎng)上讀不到，別家也難尋”的“特供”新聞。為此，在日常新聞出版之外，《新商報》還針對不同的讀者群，不定期推出“針對大連人生活方式”的各種實用別冊，把應(yīng)季的健康新聞、實用時尚新聞、文化娛樂新聞等進行優(yōu)質(zhì)提煉、深度整合，這種新型“本兒報”，比雜志輕便，比報紙耐讀，且易于留存，是回饋讀者的“升級版”。如時逢金秋，《新商報》回饋讀者力度強勢升級，專門集結(jié)秋冬養(yǎng)生專題，于2013年9月26日，推出為大連人生活方式“量身定做”的《健康別冊》；時逢“九九重陽”，于2013年10月11日推出為大連人“如何安頓晚年”的《重陽節(jié)別冊》；時逢立冬季節(jié)，于2013年11月8日推出新商報別冊第三季的《時尚別冊》；時逢新春佳節(jié)，于2014年1月推出第四季的《愛家別冊》……這些系列“別冊”將不斷豐富、不斷完善地奉獻給廣大讀者。廣大讀者稱贊系列策劃別具匠心，系列采寫別具慧眼，系列編輯別具一格?！督】祫e冊》說的是以人為本，針對秋冬養(yǎng)生的話題，全冊分為“補”“養(yǎng)”“防”“治”以及“老祖宗留下的中醫(yī)智慧”等幾大主題區(qū)，尤其對于最有時效感的秋季進補，下的氣力最大，拿到手里，值得精細閱讀，并極富實用性。《重陽節(jié)別冊》說的是注重孝道，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)愛老人的話題，把一份警醒的“如何安頓晚年”的專業(yè)建議，作為九月初九這一天孝老愛親的特別禮物，奉獻給廣大讀者，是想告訴老年人實現(xiàn)“安享”，那是美好愿景，如何“安頓”，才是現(xiàn)實所需?！稌r尚別冊》說的是貼近生活，引導城市浪漫的話題，告訴讀者時尚是一種生活態(tài)度，是一種品位和生活質(zhì)量的體現(xiàn)。時尚有時是一種面對生活的態(tài)度，有時是學會生活的態(tài)度。大連是座美麗而浪漫的城市，大連人更愛追求時尚，即使數(shù)九寒冬，大連人也喜歡那種三九天穿裙子——美麗動人的感覺。對于城市來講，時尚就是這個城市的獨特風格，而大連這座城市有著濃厚的時尚氛圍，有很大的潛力可以施展，因而廣大讀者對這個“別冊”愛不釋手，贊不絕口。

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，深化編讀互動

目前，網(wǎng)絡(luò)已成為當今社會最重要的民意表達平臺，報網(wǎng)互動是報紙與讀者最主要的互動方式之一?！缎律虉蟆烦藞笊系墓俜轿⒉?、微信等，還十分注重運用新興媒體拓展報道空間，如在今年1月6日至19日，我市“兩會”相繼召開，《新商報》開設(shè)的與讀者互動的“微家書”活動，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注，一句句溫暖的話語、一條條中肯的建議，都由記者帶到“兩會”，將代表委員的相關(guān)回復(fù)及時公布。通過這樣的方式，加強了民眾與代表委員的互動，豐富了民主政治的參與方式，使更多人有機會參與到公共議題的討論中。再如，今年2月12日《新商報》A02-04版“新商報2014家風道德建設(shè)發(fā)起第一季”大型策劃報道，每次在一版的導讀，都設(shè)有“和你一起馬上4GLYE”，為廣大讀者搭建參與平臺，可以通過《新商報》的官微、官博以及互動郵箱三種方式參與活動，提升了廣大讀者的參與熱情。

《新商報》用好網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽發(fā)現(xiàn)社會熱點，進行新聞選題，還對新聞的后續(xù)報道進行整合、過濾、篩選，及時向社會反饋。2013年5月30日起開設(shè)的“網(wǎng)事求證”欄目，就是“對網(wǎng)絡(luò)新聞熱點深入落地，在眾聲喧嘩中探尋真相”。如2014年3月6日A14版“網(wǎng)事求證”，說最近網(wǎng)上和微信朋友圈中，有讀者轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于“八條損車惡習”的帖子。不少新駕駛員紛紛存疑：上面的惡習我都有，會不會真的對車輛性能造成損害？為此，記者向交警部門和汽車專家請教。他們表示，“八大損車惡習”中，不光新手，不少資深的高駕齡駕駛員對照自己的駕駛習慣也存在?！?大損車惡習，新老司機紛紛上榜 老手一定就是“高手”？》一稿，記者對網(wǎng)絡(luò)熱帖的民意反饋迅速跟進，做到對網(wǎng)絡(luò)熱點的隨時關(guān)注，既跟上讀者輿論節(jié)奏，又及時解答疑惑，抓住了讀者的看點，提升了傳播效果?，F(xiàn)在“網(wǎng)事求證”這個欄目，越來越受到廣大讀者的喜愛。