郭麗瓊

電視綜藝節(jié)目有其自身不可或缺的社會功能。近年來，隨著我國電視傳媒業(yè)的發(fā)展與進步，電視頻道增加、內(nèi)容競爭加劇已是不可質(zhì)疑的事實。大多數(shù)地方電視臺只有在節(jié)目的個性化、本土化上做文章，才能更好地實現(xiàn)資源配置，取得最大的社會經(jīng)濟效益。

地方臺綜藝節(jié)目本土化面臨的挑戰(zhàn)

在眾多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目搶占熒屏戰(zhàn)中，地方電視臺的娛樂節(jié)目如何爭奪大家的眼球？筆者就宜春廣播電視臺《快樂家園》走過的歷程及現(xiàn)狀的分析，展望地方臺綜藝節(jié)目的發(fā)展前景。

《快樂家園》自2008 年創(chuàng)辦至今已經(jīng)有六個年頭。這六年里，節(jié)目不斷改革創(chuàng)新，共進行了六次改版，分別是《快樂家園》街頭版：走上街頭與觀眾零距離接觸，讓觀眾在問答和小游戲中感受參與的快樂；《快樂家園》走進縣市區(qū)：針對各縣市區(qū)不同的民情風(fēng)貌，設(shè)置各種游戲，比如走到銅鼓縣，設(shè)置制作包圓（當(dāng)?shù)氐囊环N美食）比賽，到靖安縣，拍攝美麗的三爪侖（著名的風(fēng)景點）風(fēng)光等；《快樂農(nóng)耕》水上樂園：宣揚宜春農(nóng)耕文化，在水中設(shè)置播、種、舂等與農(nóng)耕相呼應(yīng)的游戲關(guān)卡，分別設(shè)置男女賽道，為全民健身打造榜樣節(jié)目，為沖關(guān)勇士提供展現(xiàn)平臺；《快樂星工場》：通過組織、發(fā)現(xiàn)、選拔宜春人身邊的“明星”，給540 萬宜春人奉獻一道精神文化大餐；《快樂星期天》：讓大家的周日變得更加豐富，選手通過挑戰(zhàn)競技游戲，比膽量、試力量，同時贏取小禮品；《快樂家園·秀美鄉(xiāng)村行》等。如今，《快樂家園》每周日晚八點首播，播出時間從之前的15 分鐘增加到現(xiàn)在的25 分鐘，創(chuàng)下了廣告商爭相參與的火紅局面，欄目主持人也被觀眾熱捧。

可以說，一檔小成本制作的娛樂節(jié)目能一直保持穩(wěn)中求進的勢頭非常不容易。《快樂家園》之所以頻繁改版，是基于生存的壓力，尤其是近兩年。這些壓力一是來自于大臺大制作節(jié)目的收視搶占。省級臺財大氣粗，直接購買版權(quán)制作新節(jié)目。從幾檔省級衛(wèi)視播出節(jié)目來看，它們的引進都很成功，比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》等。二是來自于新媒體的沖擊。新媒體的崛起同樣給地方臺很大的打擊。過去，受眾能選擇的娛樂方式不多，大體就是廣播、電視和報紙三種媒介。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的傳播方式出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)讓世界變小，新媒體的發(fā)展讓受眾有了更多選擇。隨著微博、微信等社交軟件的出現(xiàn)，越來越多的人依賴手中的智能手機。

地方綜藝節(jié)目本土化存在的機遇

既然地方電視臺面臨如此巨大的挑戰(zhàn)，那么地方電視臺是不是可以不辦綜藝節(jié)目？答案是否定的。綜藝節(jié)目只要堅持本土化是可行的。

綜藝節(jié)目本土化主要體現(xiàn)在其接近本地百姓的工作與生活。不論在什么地方，大家都需要休閑，需要娛樂。借用新聞學(xué)理論，新聞價值要素之一是新聞的接近性，它是指事實同新聞受眾在地理上和心理上的距離，距離近則新聞價值大，距離遠則新聞價值小。另外，地方臺的綜藝節(jié)目具有強烈的地域特征，草根氣息濃厚，貼近本地百姓的娛樂需求；重點關(guān)注本地受眾的視角，或者直接制作地方電視短??；與本地的風(fēng)土人情相結(jié)合，符合受眾的觀賞興趣。

《快樂家園》之所以能夠一直被受眾認可，與它的地理接近、心理接近、職業(yè)接近、年齡接近是密不可分的?！犊鞓芳覉@》沒有固定的錄影棚，它的錄制場地就在老百姓身邊的廣場、花園、大街上等；主持人是地道的宜春本地人，偶爾脫口幾句宜春土話拉近了與受眾的距離；《快樂家園》不定期設(shè)立專場節(jié)目，有勞動工人專場、警察專場、學(xué)生專場等；參加節(jié)目的不僅有耄耋老人，更有充滿表現(xiàn)欲的黃口小兒，打造的是“快樂一家人”的理念，這和大多娛樂節(jié)目都是帥哥美女的主場不同。

地方綜藝節(jié)目本土化運營策略

綜藝節(jié)目本土化不但非常必要，而且有其自身的特點，需要因地制宜地開展，充分結(jié)合地方特色，利用地方優(yōu)勢，方能完成節(jié)目的華麗蛻變。從《快樂家園》的節(jié)目形式、內(nèi)容來看，其運營策略如下：

一、充分將本土化的特點轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。地方臺綜藝節(jié)目本土化不能走“陽春白雪”之路，而應(yīng)該另辟蹊徑，走“下里巴人”之路。大臺有經(jīng)費有明星，地方臺有小道具有人氣。比如乒乓球，由它組成的小游戲就有好多個，筷子夾球跑、乒乓球入室、步步高等。在節(jié)目設(shè)置上，不論是問答還是游戲互動，可以盡量讓人人都做得到，讓受眾成為節(jié)目的主人，在節(jié)目中放松身心，挑戰(zhàn)自我。

本土化的主要特點是視角平民化、主題地方化、風(fēng)格本土化，即采用平民化的視角，用“零距離”的方式聊家長里短、世事變遷，以平民化視角反映當(dāng)?shù)鼐用竦南才?，關(guān)注民生，便民利民；在主題選材上，盡量生活化。比如經(jīng)常在節(jié)目中表揚一些好人好事，用一些大情小事幫助人們樹立正確的道德觀念，推動社會正能量，為社會和諧發(fā)展提供平臺與動力；在風(fēng)格上，應(yīng)充分挖掘本地新聞資源，在保證素材的同時，提高自身的親和力與影響力。

二、與企事業(yè)單位合作，充分調(diào)動其積極性。地方企事業(yè)單位每年都有類似知識競賽、慶典、紀念活動等，節(jié)目組應(yīng)該主動出擊，與對方聯(lián)系，為他們“量身定做”，將節(jié)目形態(tài)與他們的實際需求有機地結(jié)合起來。比如2012年百年名校宜春中學(xué)舉行百年慶典，《快樂家園》通過與師生同樂同分享，傳遞快樂分享知識。據(jù)不完全統(tǒng)計，幾年來，《快樂家園》的大小專場活動錄制有近百場，譬如2013 全市審計大賽、2014 市公交公司勞動技能大賽、地稅宣傳月活動等。

三、利用自身風(fēng)格增強受眾的黏性。受眾是媒體的生命。綜藝節(jié)目的本土化，終極目標(biāo)是培育更多的受眾，提高受眾的忠誠度，最終提升收視率。綜藝節(jié)目的本土化，需在認真研究本地風(fēng)土人情、本地百姓的審美情趣和欣賞習(xí)慣的前提下，將節(jié)目經(jīng)營制播符合受眾的志趣。一方面要服務(wù)地方的經(jīng)濟和精神文明建設(shè)，做好“喉舌”的角色；另一方面要服務(wù)受眾，為受眾提供更多的信息、娛樂互動等服務(wù)，滿足受眾需要。

四、借助節(jié)目搭建文化交流的平臺。地方臺的一個重要功能是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟與文化的發(fā)展，為了實現(xiàn)此功能，綜藝節(jié)目本土化可以發(fā)揮其自身的作用。作為娛樂活動的設(shè)計者、組織者及參與者，綜藝節(jié)目可以利用自身的優(yōu)勢，揚長避短，充分發(fā)揮交流平臺的作用，提升節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥吞栒倭?，促進經(jīng)濟發(fā)展，繁榮地方文化。