李文光

【素材展示】

搜狐體育 張正 北京報道 北京時間2014年5月14日，據(jù)《中國青年報》報道，因認為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題。日前，市民馮長順將經(jīng)銷商北京百姓陽光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。記者從北京市西城區(qū)人民法院了解到，該案已正式立案。

【多維解讀】

商家看中名人的社會傳播效應，無可厚非，但不能忽略消費者的利益。代言明星應當本著對消費者負責的態(tài)度，對待商品的質(zhì)量或效果有了深入的了解之后，再決定是否為其代言。姚明代言成被告一事，帶給我們的思考是多方面的：

1.明星責任。明星代言雖無可厚非，但代言背后的“吸金效應”不容小覷，很多市民和“粉絲”就是沖著明星而購買其代言產(chǎn)品的。但如果明星擋不住金錢的誘惑，缺乏責任感，盲目為自己不了解的產(chǎn)品代言，往往會誤導甚至傷害消費者。這既損害了自己的公眾形象，又辜負了消費者的信任，還要承擔相應的法律責任。因此，明星代言須謹慎，應以法律和道德為底線，嚴格要求自己，不要因為自己的行為而給消費者造成傷害。明星代言現(xiàn)象，值得我們思考！

2.維權(quán)意識。明星代言虛假廣告危害性極大，相關(guān)統(tǒng)計顯示，單就醫(yī)療領(lǐng)域而言，我國每年大約有250萬人用錯藥，其中明星起到的推波助瀾作用非常大，但明星承擔相應責任的情形卻很少。從這個意義上講，市民馮長順的“較真”無疑具有積極的意義。這是公民自覺行使訴訟權(quán)的正當行為，體現(xiàn)了公民維權(quán)意識的覺醒。公民拿起法律武器將代言偽劣商品的明星告上法庭，這不僅能保護自己的的合法權(quán)益，更對不法生產(chǎn)商、不負責任的代言明星有著強大的威懾作用。

3.代言警醒。2014年3月15日，我國新《消費者權(quán)益保護法》正式實施，其中第45條明確規(guī)定：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經(jīng)營者共同承擔連帶責任。在此背景下，“姚明成被告”便有了不尋常的意義。雖然該事件尚無定論，但無論如何都給明星代言敲響了警鐘。如果明星為虛假商品代言、作宣傳恐怕面臨的將不僅是道德譴責，明星也將面臨巨額的經(jīng)濟處罰，甚至是牢獄之災。看來明星們該思考一下如何理性對待商品代言問題了。

【適用話題】

明星責任 道德責任感 維權(quán)意識 消費者合法權(quán)益