傳馨

主持人語：傳媒技術的快速發(fā)展、傳播方式不斷創(chuàng)新，促使媒體傳播格局日益發(fā)生變化，在這樣的背景下，組織傳播形態(tài)已呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，充分發(fā)揮出了主流媒體的輿論導向作用。新媒體的強勢來襲，不斷沖擊著大眾的視覺，數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等大眾傳播媒體相繼以新姿態(tài)挑動著人們的眼球，在現(xiàn)代傳媒產業(yè)中占據(jù)著越來越重要的位置，極大地促進了組織傳播活動的有效性，為組織實現(xiàn)組織目標，開展組織內與組織外傳播提供了便利的渠道。互聯(lián)網(wǎng)的誕生，極大地促進了組織傳播的發(fā)展，研究互聯(lián)網(wǎng)下的組織傳播對提高組織傳播效果意義重大。

本期“組織傳播”欄目立足當代傳播·社會輿情·信息交流，重在探討網(wǎng)絡傳播下的人際傳播、大眾傳播，重點分析了輿論引導的重要性以及輿論引導創(chuàng)新和方式的運用等，闡釋了在大眾傳播中話語權的發(fā)展歷程及自媒體時代對大眾傳播活動的影響，并為我國組織傳播、人際傳播、大眾傳播現(xiàn)狀提出應對策略，以探討新媒體語境下信息傳播發(fā)展路徑和傳播渠道，建立新媒體語境下的傳播理念與平臺，推進互聯(lián)網(wǎng)公共領域的建設。當今，媒體全球化趨勢日益加速，組織傳播在發(fā)展中突破原有的傳播形態(tài)和價值體系，去其糟粕，取其精華，不斷優(yōu)化傳播環(huán)境，以探索獲得符合大眾傳媒規(guī)律的組織傳播方式。