摘 要：插畫(huà)設(shè)計(jì)在商業(yè)領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，特別是插畫(huà)數(shù)字化后，軟件和數(shù)字設(shè)備的使用使得插畫(huà)設(shè)計(jì)更加便捷，表現(xiàn)形式更加多樣，使其在商業(yè)設(shè)計(jì)中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。商業(yè)插畫(huà)具有很強(qiáng)商業(yè)導(dǎo)向性，是與客戶(hù)直接交流的視覺(jué)語(yǔ)言，必須易于理解和形式多樣，同時(shí)還要有很高的藝術(shù)審美性。數(shù)字插畫(huà)的特點(diǎn)使其在書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、平面廣告、UI設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都成為必不可少的設(shè)計(jì)方式。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫(huà)；包裝設(shè)計(jì)；UI設(shè)計(jì)；平面廣告；書(shū)籍設(shè)計(jì)

1 數(shù)字插畫(huà)和商業(yè)的結(jié)合

插畫(huà)的發(fā)展歷史悠久，最早出現(xiàn)在宗教讀物中，到19世紀(jì)末，朱利斯·謝列特（Jules Cheret）將傳統(tǒng)的插圖繪畫(huà)轉(zhuǎn)變成海報(bào)設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代海報(bào)史上具有劃時(shí)代意義，雖然當(dāng)時(shí)的海報(bào)還被看作是繪畫(huà)藝術(shù)的一種延伸。而中國(guó)的插畫(huà)與商業(yè)較早期的結(jié)合出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代的上海和香港等地，當(dāng)時(shí)流行的月份牌廣告畫(huà)是創(chuàng)作者們?nèi)诤现形骼L畫(huà)技法自成一派的產(chǎn)物。[1]

商業(yè)插畫(huà)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，不同于藝術(shù)繪畫(huà)，它是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖以獲得報(bào)酬。這是有特定目的的繪畫(huà)，實(shí)質(zhì)是商業(yè)交易行為，插畫(huà)作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)。但是商業(yè)插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)又有著親近的血緣關(guān)系，許多技法都是借鑒了繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)技法。隨著數(shù)字技術(shù)在插畫(huà)中的應(yīng)用，商業(yè)插畫(huà)無(wú)論是在設(shè)計(jì)主題的寬廣度上，還是在表現(xiàn)技法的多樣性上，都有了長(zhǎng)足的進(jìn)展。這種融合了繪畫(huà)技法，以數(shù)字平臺(tái)為載體的商業(yè)插畫(huà)有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

商業(yè)插畫(huà)的功能性非常強(qiáng)，作為一種視覺(jué)傳達(dá)，要善于發(fā)現(xiàn)人們潛在的需求因素，進(jìn)行有針對(duì)性的訴求，以期改變消費(fèi)者的心理和習(xí)慣。其首要作用在于有效地傳遞信息，而審美性是第二位的，偏離信息傳達(dá)目的的純藝術(shù)往往不被市場(chǎng)認(rèn)可。所以商業(yè)插畫(huà)有著明確的創(chuàng)作要求，不僅要使插畫(huà)作為文字的補(bǔ)充來(lái)展現(xiàn)商品的功能功效，還要表現(xiàn)出插畫(huà)設(shè)計(jì)師的美學(xué)觀念。因此，設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫(huà)的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須是鮮明、單純、準(zhǔn)確。如今商業(yè)插畫(huà)被廣泛應(yīng)用于廣告、包裝、書(shū)籍裝幀、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，影響著人們的消費(fèi)意識(shí)和審美趣味。

2 商業(yè)插畫(huà)的特征

（1）易于理解。人類(lèi)的某種語(yǔ)言只能在一定范圍內(nèi)被掌握該語(yǔ)言的人理解，而商業(yè)插畫(huà)和微笑一樣，是能夠跨越語(yǔ)言障礙在全世界通用的視覺(jué)語(yǔ)言。商品上的文字信息可能受諸多因素的限制，不易打動(dòng)客戶(hù)，而商業(yè)插畫(huà)不會(huì)過(guò)多受到諸如語(yǔ)言、國(guó)籍、年齡、性別、文化等的限制，它通過(guò)視覺(jué)圖像形式生動(dòng)地表達(dá)含義，快速、廣泛、有效地傳遞信息。正是由于商業(yè)插畫(huà)通俗易懂這一特點(diǎn)，它的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。

（2）商業(yè)導(dǎo)向。商業(yè)插畫(huà)與自由創(chuàng)作的藝術(shù)繪畫(huà)不同，插畫(huà)設(shè)計(jì)師大多是根據(jù)特定的商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行定向創(chuàng)作。在創(chuàng)作之前，需要了解公司背景產(chǎn)品信息等，明確插畫(huà)要達(dá)到的商業(yè)效果，在創(chuàng)作過(guò)程中還要隨時(shí)和客戶(hù)交流，加深對(duì)商業(yè)項(xiàng)目的理解，不斷修改作品以滿(mǎn)足最終的商業(yè)目標(biāo)。因此，商業(yè)插畫(huà)較一般藝術(shù)創(chuàng)作而言，商業(yè)導(dǎo)向性非常明顯。

（3）形式多樣。商業(yè)插畫(huà)的一大特點(diǎn)是表現(xiàn)形式的多樣性，包括傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、黑白素描、速寫(xiě)、水彩畫(huà)、水粉畫(huà)和蠟筆畫(huà)等，也包括因數(shù)碼技術(shù)發(fā)展而衍生出的計(jì)算機(jī)傳達(dá)形式，如仿水彩、仿國(guó)畫(huà)、矢量化和像素畫(huà)等。眾多可供選擇的技法和形式豐富了商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)涵，保證插畫(huà)設(shè)計(jì)師針對(duì)不同的商業(yè)項(xiàng)目能有足夠多的選擇空間，而不是單一乏味的簡(jiǎn)單傳遞信息。

（4）藝術(shù)審美。商業(yè)插畫(huà)是由傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)演變而來(lái)的一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式，除具有明顯的商業(yè)導(dǎo)向性外，同時(shí)也包含著強(qiáng)烈的審美特性。隨著消費(fèi)人群審美情趣的提高，產(chǎn)品特性中的物質(zhì)需求不再是唯一的考慮因素，產(chǎn)品的藝術(shù)特征和美學(xué)要素越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視和認(rèn)同。商業(yè)插畫(huà)注重藝術(shù)審美正滿(mǎn)足了消費(fèi)者這一心理特點(diǎn)，更有利于其在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛使用。

3 數(shù)字插畫(huà)在商業(yè)領(lǐng)域中的具體應(yīng)用

（1）書(shū)籍裝幀。書(shū)籍插圖包括封面封底的設(shè)計(jì)和正文里的插畫(huà)，廣泛用于各類(lèi)書(shū)籍和雜志，形式也多種多樣。數(shù)字插畫(huà)在書(shū)籍裝幀中有兩個(gè)重要作用，第一是通過(guò)封面封底的設(shè)計(jì)來(lái)美化書(shū)籍。第二是在書(shū)的正文中出現(xiàn)，用來(lái)傳達(dá)文字所不能表述的內(nèi)容。數(shù)字插畫(huà)的運(yùn)用為圖文組合提供了更多的可能，使版面設(shè)計(jì)有了更豐富多彩的視覺(jué)效果。優(yōu)異的視覺(jué)沖擊力，多形式的表現(xiàn)手法，都突現(xiàn)出了數(shù)字插畫(huà)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)。在媒體多元化的今天，新流行的電子書(shū)籍和電子期刊中更不能缺少插畫(huà)的應(yīng)用。電子雜志是一種融入了圖像、文字、聲音、視頻等動(dòng)態(tài)結(jié)合的多媒體表現(xiàn)形式，不僅封面要時(shí)尚，內(nèi)頁(yè)也要吸引讀者，數(shù)字插畫(huà)本身就具有多種表現(xiàn)形式的特征，在這里他的藝術(shù)性能得到恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用，即體現(xiàn)電子雜志信息傳遞的需求，也能達(dá)到閱讀者對(duì)藝術(shù)審美的要求。

（2）包裝設(shè)計(jì)。包裝保護(hù)商品的作用已經(jīng)不再是包裝設(shè)計(jì)的重心，傳遞商業(yè)信息，介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，樹(shù)立品牌形象的作用越來(lái)越成為包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的感知在很大程度上受到包裝外觀的影響，因?yàn)檫@些東西漸漸成為展現(xiàn)主人藝術(shù)品位的一方面。在包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的運(yùn)用需要服從于特定的設(shè)計(jì)主題，符合目標(biāo)客戶(hù)的心理需求和審美情趣。數(shù)字插畫(huà)通常比普通攝影圖片更具有活力和新鮮感，更能吸引消費(fèi)者，也能更好地進(jìn)行于個(gè)性化的展示。特別是時(shí)尚類(lèi)的商品包裝和電子產(chǎn)品的包裝，需要使用很強(qiáng)的能體現(xiàn)品牌品質(zhì)的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者，并傳達(dá)品牌獨(dú)特的個(gè)性，這些包裝設(shè)計(jì)都離不開(kāi)數(shù)字插畫(huà)。在媒體迅速發(fā)展的今天，數(shù)字插畫(huà)已經(jīng)成為用設(shè)計(jì)來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品的有效方式。

（3）平面廣告。平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)，而數(shù)碼插畫(huà)有著商業(yè)性與藝術(shù)性緊密結(jié)合的特性，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師喜愛(ài)用廣告插畫(huà)的形式表達(dá)自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。插畫(huà)與圖形表達(dá)相結(jié)合使平面廣告的表達(dá)更為準(zhǔn)確?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式十分豐富，由色彩、圖形、文字、材質(zhì)等許多要素構(gòu)成。在創(chuàng)意表現(xiàn)時(shí)，通過(guò)充分利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，包括線條、平面、空間、色彩、光線、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等，渲染作品的氣氛，調(diào)動(dòng)觀者心理情緒。[2]優(yōu)秀的廣告作品要達(dá)到最終的說(shuō)服效果，就要有吸引觀眾注意力的視覺(jué)效果，有傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的意義效果，最后引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，數(shù)碼插畫(huà)能夠讓平面廣告更好地體現(xiàn)出這樣的效果。

（4）UI設(shè)計(jì)。UI（User Interface）即用戶(hù)界面，指用戶(hù)和電子系統(tǒng)進(jìn)行交互的界面。手機(jī)界面，平板界面，計(jì)算機(jī)界面等新媒體都成為數(shù)碼插圖的承載媒介。軟件設(shè)計(jì)除了編碼設(shè)計(jì)外，UI設(shè)計(jì)越來(lái)越受到關(guān)注，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)關(guān)心他們看不見(jiàn)摸不著的復(fù)雜系統(tǒng)，他們更受到能用視覺(jué)直觀感受到的UI界面的影響。友好美觀的界面會(huì)拉近人與電子產(chǎn)品的距離，讓產(chǎn)品更加易于操控。UI設(shè)計(jì)不是單純的美術(shù)繪畫(huà)，而是為最終用戶(hù)而設(shè)計(jì)，需考慮用戶(hù)習(xí)慣和使用環(huán)境等，是科學(xué)性和藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，所以界面設(shè)計(jì)要和用戶(hù)研究緊密結(jié)合，是一個(gè)不斷為最終用戶(hù)設(shè)計(jì)滿(mǎn)意視覺(jué)效果的過(guò)程。個(gè)性的數(shù)字插畫(huà)是設(shè)計(jì)優(yōu)秀用戶(hù)界面的重要選擇。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1] 張黎.商業(yè)插畫(huà)在平面廣告中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2013.

[2] 孔泉匯.論插畫(huà)在平面廣告中的運(yùn)用[J].藝海，2012.

[3] 劉美嬌.數(shù)字時(shí)代插畫(huà)藝術(shù)在商業(yè)中應(yīng)用研究[D].沈陽(yáng)理工大學(xué)碩士論文，2010.

作者簡(jiǎn)介：馬嵐（1978—），女，四川成都人，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，主要研究方向：平面設(shè)計(jì)。