王倩

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的不斷加強(qiáng)，藥品包裝設(shè)計(jì)作已成為裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新星，藥品營銷的成功，需要設(shè)計(jì)師能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展理念的藥品包裝。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；需求；元素運(yùn)用

在全球一體化趨勢下，我國藥品行業(yè)的發(fā)展不僅要靠自身過硬的硬件設(shè)施——產(chǎn)品的質(zhì)量，也依賴包裝設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念與國際化的多元設(shè)計(jì)理念持適度原則，傳承本土與吸納創(chuàng)新相結(jié)合，本文從消費(fèi)者需求以及包裝設(shè)計(jì)元素運(yùn)用角度對(duì)新形勢下藥品包裝設(shè)計(jì)提出一新的思路與建議。

1 藥品包裝設(shè)計(jì)要符合大眾需求

1.1 我國藥品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著人們的生活水平提高，欣賞水平也穩(wěn)步提高，藥品包裝設(shè)計(jì)，簡潔版單純的文字包裝，已經(jīng)不能滿足人們的追求，其他國家因?yàn)橛兄萍蓟幤奉I(lǐng)先的優(yōu)勢，生產(chǎn)出來的藥品趨于現(xiàn)代化，科技感，令人眼花繚亂，設(shè)計(jì)簡潔美觀。在環(huán)境的影響下，國內(nèi)有些廠商，急于向國際化靠攏，拋棄了原有產(chǎn)品的風(fēng)格，藥品包裝改為科技感實(shí)足。例如，純中藥制劑，包裝設(shè)計(jì)趨于現(xiàn)代感強(qiáng)，有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，這個(gè)藥品是合成技術(shù)制成，不是純天然中草藥成分。做到中西結(jié)合恰到好處的設(shè)計(jì)才是上乘之作。要想先于其他藥品企業(yè)，就要不斷創(chuàng)新發(fā)展，區(qū)別于其他競爭品牌，創(chuàng)造出自己獨(dú)有風(fēng)格的產(chǎn)品。抓住消費(fèi)者的各種需求，有針對(duì)地做出相應(yīng)策略，滿足消費(fèi)者心理需求，視覺需求以及使用需求的基礎(chǔ)上，藥品包裝設(shè)計(jì)才真正意義上為達(dá)成銷售起到積極的作用。

1.2 大眾對(duì)藥品包裝的需求

（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對(duì)人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達(dá)不到效果，這些會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設(shè)計(jì)高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質(zhì)優(yōu)良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費(fèi)者感覺到，看起來這個(gè)藥品是貨真價(jià)實(shí)，療效上乘，消費(fèi)者覺得受到了尊重，心內(nèi)得到極大的認(rèn)同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會(huì)產(chǎn)生這么大的差別嗎？其實(shí)這主要是因?yàn)?，大多?shù)消費(fèi)者作為外行，不了解藥品實(shí)在功效，加上都是同一種產(chǎn)品名，這如何讓購買者區(qū)分優(yōu)良？消費(fèi)者只好憑借以往選購其他產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，直接對(duì)藥品憑借第一感覺產(chǎn)生購買。消費(fèi)者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會(huì)在購買藥品時(shí)產(chǎn)生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標(biāo)。

（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現(xiàn)如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時(shí)代，而是要靠產(chǎn)品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對(duì)比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達(dá)成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設(shè)計(jì)成為藝術(shù)，文化，產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)合產(chǎn)物，只有構(gòu)思巧妙加上現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，這樣的藥品才能在誘導(dǎo)消費(fèi)者，提高同類產(chǎn)品的競爭力起到至關(guān)重要的作用。藥品包裝設(shè)計(jì)是一種與消費(fèi)者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構(gòu)成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進(jìn)設(shè)計(jì)師對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

（3）使用需求。廠商創(chuàng)造出引導(dǎo)人們購買的產(chǎn)品，恰好產(chǎn)品外觀滿足了人們的需求，購買就產(chǎn)生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復(fù)購買，主要靠使用需求，產(chǎn)品的使用，產(chǎn)品性能，效果如何。舊時(shí)藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產(chǎn)品會(huì)令人們喪失繼續(xù)購買的信心，對(duì)企業(yè)信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。廠商制作出消費(fèi)者人性化的設(shè)計(jì)，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學(xué)、人性化，如包裝可以重復(fù)密封使用的拉鏈結(jié)構(gòu)，小劑量獨(dú)立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設(shè)計(jì)字體適宜視力弱人閱讀。

2 藥品包裝設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用

為滿足大眾的需求，藥品的包裝設(shè)計(jì)中需要綜合運(yùn)用多種元素，將各元素有機(jī)結(jié)合在一起，形成既符合美學(xué)理念又能準(zhǔn)確傳達(dá)藥品信息的成功設(shè)計(jì)作品。

2.1 獨(dú)特的視覺元素

自然界中，各異動(dòng)物擁有不同的識(shí)別特點(diǎn)，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設(shè)計(jì)中，也需要考慮到產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)，運(yùn)用不同的視覺元素，來達(dá)到與眾不同的識(shí)別效果。設(shè)計(jì)師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學(xué)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，才能設(shè)計(jì)出有利于消費(fèi)者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務(wù)。這些視覺元素都是作為獨(dú)立語言來進(jìn)行產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會(huì)產(chǎn)生最終購買。

2.2 色彩運(yùn)用

經(jīng)過藥品柜臺(tái)，首先進(jìn)入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認(rèn)為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規(guī)避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設(shè)計(jì)的藥品包裝中發(fā)揮著各自的作用，中國紅在傳統(tǒng)醫(yī)藥上發(fā)揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調(diào)，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調(diào)。治療發(fā)熱類藥品，適合用綠色、藍(lán)色，有著安全、放松、鎮(zhèn)靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮(zhèn)定，常應(yīng)用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。

2.3 圖形運(yùn)用

圖形作為識(shí)別符號(hào)，從遠(yuǎn)古時(shí)期就開始了圖騰繪畫，人類繼續(xù)發(fā)展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構(gòu)成圖形圖案，視覺上給人第一識(shí)別，通過圖形暗示人們的內(nèi)心感受，好的藥品包裝設(shè)計(jì)，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時(shí)運(yùn)用紅色，這樣會(huì)引導(dǎo)人們聯(lián)想到強(qiáng)有力的心跳，對(duì)疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會(huì)給人冷、硬的感受。有些傳統(tǒng)中草藥，運(yùn)用古香古色的傳統(tǒng)圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運(yùn)用好圖形，了解產(chǎn)品自身特性，理解消費(fèi)者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設(shè)計(jì)出適合不同人群的藥品包裝，兒童運(yùn)用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設(shè)計(jì)出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。

2.4 文字運(yùn)用

藥品包裝正面最醒目的部分是產(chǎn)品名稱。在字體設(shè)計(jì)上，品牌與藥品名稱所采用的字體應(yīng)大方得體，容易識(shí)別，中國內(nèi)陸避免使用繁體字。祖國醫(yī)學(xué)文化源遠(yuǎn)流長，中成藥中有許多是OTC藥物，在其包裝及說明書設(shè)計(jì)中可以加入民族特色，如書法、豎排字，中華傳統(tǒng)書法更能代表中草藥文化的淵源。

現(xiàn)代生活科技發(fā)展，藥品與人們的生活越來越密切，市場競爭也越來越大，藥品包裝設(shè)計(jì)，不僅僅作為產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的主要目的，也突顯了藥品人性化，國際化的開始，中國本土包裝設(shè)計(jì)師，正在迎來養(yǎng)生保健，治病延年的時(shí)代，通過自身的專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)不同藥品的競爭力，使我國的醫(yī)藥產(chǎn)品走上一條輝煌的國際化道路。