崔蒙

摘 要：展示行為的出現(xiàn)，可以追溯到人類文明的早期。現(xiàn)代會展設計是工業(yè)化文明的產(chǎn)物，作為一種文化現(xiàn)象，它的變化反映著時代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學技術水平，也體現(xiàn)一定的社會意識形態(tài)的狀況，并與社會的政治經(jīng)濟、文化、藝術等方面有密切的關系。本文以會展歷史作為研究背景，以上海世博會為實例，從會展設計的由來為起點深入研究分析了現(xiàn)代會展設計歷史進程和歷史意義，進一步分析了現(xiàn)代會展設計的未來發(fā)展趨勢——數(shù)字化、綠色環(huán)保。

關鍵詞：人類文明；革新發(fā)展；數(shù)字化；節(jié)能環(huán)保

現(xiàn)代會展設計是現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展的產(chǎn)物，這是一個國家和民族興盛發(fā)達的標志?，F(xiàn)代會展設計從誕生到現(xiàn)在，一直具有經(jīng)濟推動和文化向導的雙重功能。不論是設計潮流的變遷還是結構技術的革新，乃至社會思潮的風起云涌，我們總能從展示的內(nèi)容與設計的實踐中看到這些因素。[1]在現(xiàn)代展示設計發(fā)展的長河中，會展設計總是伴隨著人類文明和科學技術的發(fā)展而不斷創(chuàng)新與進步，及時運用頂尖的科技手段和新型材料進行改革，在設計理念和模式上不斷更新，在很大程度上打破了傳統(tǒng)守舊的設計格局，擴展了現(xiàn)代展示設計的發(fā)展之路。

1 會展設計的由來與歷史發(fā)展

從最早單純的商品交易形式到現(xiàn)在發(fā)展成為一門設計藝術學科，會展藝術經(jīng)歷了漫長歷史的發(fā)展過程。

在原始社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時，由于有了剩余產(chǎn)品和社會分工，人類的生活和生產(chǎn)資料產(chǎn)生了交換，物品交換的場地，形成了最初的商業(yè)環(huán)境——市集。而市集就是博覽會的雛形，這便是最初形態(tài)的展示方式，其主要功能是通過商品的現(xiàn)場交易，來達到人與人之間各個方面的信息交流。人們將商品直接裸攤在地，并有意識地分類陳列，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。[2]

會展活動的古代階段為公元8～16世紀，會展即古代集市、廟會。歐洲集市的規(guī)模比較集中，舉辦周期長，功能比較齊全：零售、批發(fā)、國際貿(mào)易、文化娛樂，最著名的有中世紀的法國國際貿(mào)易集市——香檳集市，在12～13世紀尤為重要，它由法蘭西的香檳伯爵建立，在其領地內(nèi)的4個城市輪流舉行，成為法、意、德、英等國商賈云集之地。香檳集市的形成和發(fā)展，是社會分工和生產(chǎn)力發(fā)展的結果，是古代會展活動較為完善的形式。

會展活動近代階段為公元17～19世紀，這一時期歐洲展覽會出現(xiàn)革命性的變化，出現(xiàn)純展示性的藝術展、純宣傳性的國家工業(yè)展。其中1851年的英國“萬國工業(yè)博覽會”堪稱世界展覽會歷史上的里程碑，標志著人類發(fā)現(xiàn)了一種國際大規(guī)模文明交流的新形式。這種展覽會逐漸發(fā)展成全面反映人類科技、文化的獨特的展覽會——世界博覽會。

2 現(xiàn)代會展設計的產(chǎn)生發(fā)展與歷史意義

2.1 現(xiàn)代會展設計產(chǎn)生的標志——展覽會、博覽會誕生

現(xiàn)代會展設計的標志表現(xiàn)為貿(mào)易展覽會和博覽會應運而生，成為產(chǎn)品流通的重要渠道，其標志是1894年的德國萊比錫樣品博覽會。樣品博覽會以展示作為手段，交換作為目的。樣品博覽會是現(xiàn)代貿(mào)易展覽會和博覽會的早期形式，兩次世界大戰(zhàn)期間，綜合性質(zhì)的貿(mào)易展覽會和博覽會迅速發(fā)展成為主導形式，第二次世界大戰(zhàn)后，貿(mào)易展覽會和博覽會朝專業(yè)化方向發(fā)展，到20世紀60～80年代，在世界范圍內(nèi)急劇發(fā)展，成為一個龐大的行業(yè)，并形成完整的體系。

2.2 現(xiàn)代會展設計的發(fā)展

縱觀會展藝術的發(fā)展史，會展的最終目的是促進大規(guī)模的產(chǎn)品展示和技術交流活動，其宗旨是促進世界各國經(jīng)濟貿(mào)易、文化科學技術的交流與發(fā)展，使每個參展國能夠充分地利用這個機會展示自己在各個領域所取得的成就。以世博會為例進行分析，世博會就是一部生動的百科全書，可以說會展藝術的發(fā)展史就是人類文化進步的發(fā)展史。一個半世紀來，世博會向世人隆重推介世界首創(chuàng)的重大發(fā)明：1876年費城世博會上的貝爾電話機、留聲機，1939紐約世博會上電視機，1964年紐約世博會上電子計算機技術、復印機，1985年筑波世博會上機器人技術等等。

2.3 現(xiàn)代會展設計的歷史發(fā)展意義——促進會展材料和會展技術的多樣化發(fā)展

在會展業(yè)漫長的發(fā)展過程中，會展材料的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有，從天然材料到人工材料，從合成材料到高科技環(huán)保材料幾大發(fā)展階段。其實，僅從歷屆世博會的建筑這一側面，我們就可以充分感受到世博會所創(chuàng)造的種種輝煌。以2010上海世博會為例，面對環(huán)境污染日益嚴重的今天，首先在綠色環(huán)保新材料與新能源的開發(fā)運用方面下足了功夫。使用節(jié)能環(huán)保的新材料與新能源，不但能夠使資源利用高效循環(huán)、同時減少廢物的排放量，還能夠合理地提高展廳內(nèi)部的舒適性，為人們提供良好的參觀環(huán)境質(zhì)量。在世博會園區(qū)內(nèi)，大量展館的內(nèi)外設計將采用可拆卸、可循環(huán)使用的環(huán)保綠色建材。例如，再生木材和塑料、玻璃纖維板、輕鋼結構等，從點點滴滴起來完成我們的綠色夢想。其次綠色環(huán)保新技術的運用成為世博會綠色設計的一大亮點。目前國際上最先進的節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)技術都被拿來為世博會所用。例如，透水地面、風光互補燈具、太陽能滅蚊、局部噴霧降溫等新技術將得到規(guī)?；?，從而這使得這些展館“充滿了綠色智慧”。[3]可以說世博會的發(fā)展刺激并帶動了各國會展材料的革新與發(fā)展。

3 現(xiàn)代會展設計的未來發(fā)展趨勢

趨勢一：數(shù)字化的設計模式

今天，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數(shù)字化設計已經(jīng)不再是陌生的名詞。在科技的急速發(fā)展過程中，整個世界發(fā)生著巨大的變革，而人類的生存空間與狀態(tài)也不斷地面臨著新的選擇。經(jīng)濟全球一體化、地球村、個性化與數(shù)字化生存的概念一夜之間成為了一種潮流，一浪勝過一浪地沖擊著人們的思想和生活，從廣義上講，所有的傳統(tǒng)模式在它們面前都黯然失色，相信未來的會展設計正是數(shù)字化等一系列新興科技為主導的天下。[4]

趨勢二：綠色環(huán)保的設計方向

時代的發(fā)展給人們帶來了進步的生活方式，它也給人們帶來了很多的思考與煩惱。隨著科學技術的飛速發(fā)展，以及經(jīng)濟文化的高速發(fā)展，人類的生活方式以及生產(chǎn)活動對地球的環(huán)境質(zhì)量產(chǎn)生了極大的影響，怎樣處理社會發(fā)展與環(huán)境污染之間的平衡關系成了人們?nèi)找嬷匾暤恼n題，綠色節(jié)能環(huán)保的設計理念慢慢地走近了人們的視野，人們現(xiàn)在不單單僅要求設計的美觀、耐用，同時更關注的是對人體的健康和環(huán)境的影響，節(jié)能環(huán)保建材的出現(xiàn)為現(xiàn)代社會建設提供了良好的保障。相信在不久的未來，這種集可持續(xù)發(fā)展、資源有效利用、環(huán)境保護、清潔生產(chǎn)等綜合效益于一體的新理念，必將成為未來建筑材料發(fā)展的方向和趨勢，符合人類的需求和時代發(fā)展的潮流。[5]

參考文獻：

[1] 任仲泉.會展設計[M].山東美術出版社，2007.

[2] 王芝湘.展示設計[M].東華大學出版社，2008.

[3] 2010上海世博會官方網(wǎng)站[DB/OL].http：//www.expo2010.cn/.

[4] 趙春霞.會展概論[M].對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2007.

[5] 薛明.綠色建筑發(fā)展現(xiàn)狀及其在我國的應用探討[J].后勤工程學院學報，2009（5）.