趙子忠

美國(guó)《連線》雜志做了一個(gè)定義，新媒體就是“所有人向所有人的傳播”。

這個(gè)定義是一個(gè)非常好的哲學(xué)釋義，也是從社會(huì)傳播學(xué)角度對(duì)新媒體的解釋。技術(shù)工程師們深刻地理解了這個(gè)理念，提出了“5A”的技術(shù)理念——“anyone， anytime，anyplace，anyway，anything”，這個(gè)技術(shù)理念給信息技術(shù)工程師指出了五個(gè)方向，技術(shù)工程師們開發(fā)了適應(yīng)各種人群的技術(shù)，開發(fā)了各種隨時(shí)隨地的技術(shù)，開發(fā)了適應(yīng)各種各樣信息的技術(shù)。經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，越來越多的人，慢慢接近所有的人，被智能化信息技術(shù)武裝起來，每個(gè)人都成了“信息人”，能收能發(fā)，形成了所有人向所有人的傳播。

誰(shuí)建起了新媒體

我們?cè)?jīng)為一些城市做過新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，為了在規(guī)劃中框架出新媒體到底包含什么，我們采用了歸類的方法，將比較合適的新媒體業(yè)務(wù)分在一起，大致勾勒出了新媒體的結(jié)構(gòu)。新媒體產(chǎn)業(yè)主要構(gòu)成，可以簡(jiǎn)單分成三個(gè)部分：第一部分，智能終端產(chǎn)業(yè)；第二部分，通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)；第三部分，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這三部分相互關(guān)聯(lián)，相互推動(dòng)，構(gòu)成了新媒體產(chǎn)業(yè)的基本框架。

新媒體的終端

智能終端產(chǎn)業(yè)是新媒體的基礎(chǔ)，智能終端規(guī)模巨大，按照中國(guó)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)用戶超過了8億，電視機(jī)的全國(guó)保有量5億臺(tái)，個(gè)人電腦的全國(guó)保有量為4.5億臺(tái)。這樣規(guī)模的智能終端，提升了每一個(gè)人的信息化水平，保證了整體社會(huì)的信息化能力，讓幾乎所有人都擁有了“新媒體能力”。

智能終端主要包括個(gè)人電腦、智能手機(jī)和智能電視，這些智能終端都起源于計(jì)算機(jī)技術(shù)。讓我們分成三部分來看一下不同的智能終端。

30年前，我們接觸到的智能終端，第一個(gè)就是個(gè)人計(jì)算機(jī)。個(gè)人計(jì)算機(jī)大家都比較熟悉，臺(tái)式計(jì)算機(jī)、工作站、筆記本計(jì)算機(jī)、平板電腦、手持式計(jì)算機(jī)等，在過去30年的發(fā)展中，對(duì)于人們的工作生活帶來了革命性的變化，成為新媒體重要的組成部分。在個(gè)人電腦時(shí)代，產(chǎn)業(yè)界有一個(gè)巨大的組合，叫做wintel組合， 這代表著兩個(gè)計(jì)算機(jī)公司巨頭，一個(gè)是英特爾，一個(gè)是微軟，這兩家公司成為個(gè)人計(jì)算機(jī)的代表性公司。

第二個(gè)智能終端是近幾年興起的智能手機(jī)，2007年蘋果公司發(fā)布了第一代iPhone，2008年7月11日，蘋果公司推出iPhone 3G。自此，智能手機(jī)開啟了新的時(shí)代，iPhone推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流。智能手機(jī)基本上可以理解成手機(jī)的計(jì)算機(jī)化，是一個(gè)能夠通訊的計(jì)算機(jī)。除了計(jì)算機(jī)技術(shù)以外，智能手機(jī)還有很多其他的功能。很多人會(huì)奇怪，智能手機(jī)是如何實(shí)現(xiàn)自動(dòng)轉(zhuǎn)屏等各種功能的呢？其實(shí)，這都是傳感器的功勞。比如智能手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)屏幕，這就要依靠加速傳感器也就是重力感應(yīng)器了。加速度傳感器能夠測(cè)量加速度，可以監(jiān)測(cè)手機(jī)的加速度的大小和方向，能夠通過加速度傳感器來實(shí)現(xiàn)自動(dòng)旋轉(zhuǎn)屏幕。智能手機(jī)一般都有各種類型的傳感器。

智能手機(jī)根據(jù)操作系統(tǒng)分成了兩大派別，一個(gè)是蘋果公司的系統(tǒng)，iOS的智能手機(jī)操作系統(tǒng)的原名為iPhoneOS，是蘋果公司占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利器。另外一個(gè)是Google公司的系統(tǒng)，叫Android。android一詞的本義指“機(jī)器人”，這是Google公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，也是Google基于Linux平臺(tái)開源手機(jī)操作系統(tǒng)名稱。

第三個(gè)終端就是我們現(xiàn)在還在研發(fā)的智能電視。我們現(xiàn)在還不知道電視機(jī)“PC化”之后會(huì)帶來什么，我們現(xiàn)在能知道的是我們已經(jīng)在開發(fā)具有主芯片、操作系統(tǒng)、各種輸入接口設(shè)備，各種輸出能力、具備網(wǎng)絡(luò)連接功能的智能電視，我們已經(jīng)看到智能電視機(jī)的操作系統(tǒng)的爭(zhēng)奪。我們也許會(huì)看到“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的一場(chǎng)浪潮。

讓新媒體動(dòng)起來

智能終端的革命，為每一個(gè)“信息人”帶來了“貼身信息工具”，但是將每個(gè)終端連接在一起，則是推動(dòng)了所有“信息人”與“信息人”的連接，這種連接徹底帶來了信息社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，這種連接就是網(wǎng)絡(luò)，我們可以稱之為“信息高速公路”。

網(wǎng)絡(luò)是新媒體的重要組成部分，物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)一直分屬于兩個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)是電信網(wǎng)絡(luò)，寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是廣播電視網(wǎng)絡(luò)，包括地面微波網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)。在過去20年，這些網(wǎng)絡(luò)都在進(jìn)行數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的改造。

一個(gè)最為讓我們關(guān)注的新媒體網(wǎng)絡(luò)，就是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有著多種的發(fā)展業(yè)態(tài)，一個(gè)叫藍(lán)牙技術(shù)，是無(wú)線個(gè)域網(wǎng)技術(shù)，大約能夠覆蓋10米的范圍，這個(gè)技術(shù)在我們手機(jī)、電腦，乃至汽車上都裝備了。另外一個(gè)有名的技術(shù)叫WIFI網(wǎng)絡(luò)，WIFI網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要推手，這是典型的移動(dòng)固定寬帶接入技術(shù)，覆蓋的范圍是100米。第三個(gè)有名的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)叫做WIMAX，這是一項(xiàng)終端移動(dòng)可接入網(wǎng)絡(luò)，覆蓋范圍是以公里算的，本來大家都還挺看好，結(jié)果到現(xiàn)在沒有發(fā)展起來。另外的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，就是基于移動(dòng)電話通路的3G和4G了，這兩代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)了大量的移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展。

其次，我們的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，也給我們帶來了不同帶寬體驗(yàn)。我們從基于雙絞線的寬帶接入，先是調(diào)制解調(diào)器接入，而后是綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)，而后是ADSL，數(shù)字用戶環(huán)路，再后來是VDSL，目前發(fā)展為基于光纖的寬帶接入，這些變化是被業(yè)務(wù)推動(dòng)形成的。不同的寬帶接入，為我們帶來了不同的用戶體驗(yàn)，而后又進(jìn)一步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

第三種網(wǎng)絡(luò)就是廣播電視網(wǎng)絡(luò)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)都在數(shù)字化，包括有線電視數(shù)字化，我們最為直觀的接觸，就是家里電視機(jī)上裝了一個(gè)機(jī)頂盒。另外就是衛(wèi)星電視，衛(wèi)星電視的用戶接觸標(biāo)志就是放在窗戶外面的衛(wèi)星天線，俗稱各種“鍋”。還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，典型的標(biāo)志就是電視塔。有了這三種網(wǎng)，全國(guó)的電視機(jī)就能夠收到電視節(jié)目了。

無(wú)窮無(wú)盡的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，包括兩個(gè)階段，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用，一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用。在過去10年，我們使用了電子郵件發(fā)送郵件，到在線游戲平臺(tái)上打游戲，用即時(shí)通訊工具溝通，到門戶網(wǎng)站瀏覽資訊，到搜索引擎尋找關(guān)鍵詞，從網(wǎng)站上下載音樂，去視頻網(wǎng)站收看影視節(jié)目，到電商網(wǎng)站上去購(gòu)物，這些互聯(lián)網(wǎng)上各種應(yīng)用，目前都可以統(tǒng)稱為新媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或者新媒體應(yīng)用。

到了2008年左右，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)新潮流，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體的變化，新媒體呈現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從2012-2013年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，移動(dòng)新媒體中，我們看到了各種各樣新移動(dòng)媒體的應(yīng)用，從即時(shí)通訊，到瀏覽新聞，到看小說，看電影，聽音樂。我們對(duì)移動(dòng)媒體應(yīng)用進(jìn)行了一次研究，我們把蘋果系統(tǒng)的前百名應(yīng)用，和三星應(yīng)用商店基于Android系統(tǒng)的前百名應(yīng)用做了統(tǒng)計(jì)，蘋果中文應(yīng)用商店中前20名主要是手機(jī)游戲，而Android系統(tǒng)中前面排名的是傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用。

新媒體還在不斷發(fā)展，在各項(xiàng)電子展覽會(huì)上，我們已經(jīng)看到了云計(jì)算技術(shù)，看到了大數(shù)據(jù)技術(shù)，可穿戴設(shè)備已經(jīng)開始應(yīng)用，人工智能技術(shù)也有多項(xiàng)展示等，讓我們感覺到，我們現(xiàn)在看到的新媒體也許只是歷史的一角，新媒體會(huì)發(fā)展到什么程度，只有未來能夠揭開。

責(zé)任編輯 李菡丹endprint