王春華

摘 要：在這個信息高度開放的時代，媒體之間的競爭越來越來激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)，很多大型電視臺都受到了一定程度上的影響，更不用說一些地方臺。本文旨在研究如何在全媒體時代提升地方新聞的引導(dǎo)力，尋找地方新聞發(fā)展進(jìn)步的有效方法，在新的媒體發(fā)展格局中占領(lǐng)應(yīng)有陣地。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；地方新聞；引導(dǎo)力

進(jìn)入全媒體社會后，很多傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的的沖擊。地方電視新聞面對的競爭更加激烈，在這樣的條件下，地方新聞如何謀求新的發(fā)展之路，一直備受業(yè)界關(guān)注。本文經(jīng)過分析思考得出結(jié)論，唯有提高地方新聞的引導(dǎo)力，讓其走出具有自己特色的道路，才是地方新聞的出路。到底該如何提升地方新聞的引導(dǎo)力，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個方面著手。

一、建立具有當(dāng)?shù)靥厣男侣勼w系

新聞是一個電視臺的立臺之本，唯有完善具有當(dāng)?shù)靥厣男侣勼w系才可以打造屬于自己的新聞品牌，提高節(jié)目的收視率。

首先，要改變地方臺中規(guī)中矩制作新聞的方式，豐富新聞的內(nèi)容。應(yīng)該將老百姓所關(guān)心的問題作為地方新聞的主要內(nèi)容，不僅僅要讓地方臺成為老百姓知曉國家大事的渠道，更成為傳達(dá)人民意愿的喉舌，讓新聞更加貼近人們的生活。另一方面，地方新聞應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，大量挖掘具有地方特色的新聞素材，將新聞報(bào)道植根于人們的日常生活，“民生牌”是關(guān)鍵。就地方電視臺而言，無法與中央和省級電視臺那樣雄厚的實(shí)力相比擬，但是地方電視臺卻具有自己接近性強(qiáng)的優(yōu)勢，其主要原因是當(dāng)?shù)氐碾娨曈脩舯容^關(guān)注地方政府的方針政策以及自己身邊的人和事，這就是地方臺的真正優(yōu)勢所在，如果能夠充分利用這些優(yōu)勢，地方臺將重新尋找到新聞強(qiáng)大引導(dǎo)力的出路。筆者所在的盤錦廣播電視臺新聞中心，分設(shè)時政新聞部、社會新聞部、晚間新聞部、資訊部四個生產(chǎn)部門，設(shè)置《盤錦新聞》、《晚間新聞》、《第一資訊》、《國際時訊》（直播）、《在基層》等節(jié)目和欄目，構(gòu)建起自己的新聞傳播平臺，雖然因人力物力所限，水平有待提高，但自己的新聞體系還是初成雛形。

二、增強(qiáng)地方臺的服務(wù)意識

以往的媒體壟斷經(jīng)營模式在受到全媒體時代的沖擊后，逐漸被打破，新的媒體傳播格局逐漸形成，在新的媒體格局下，“內(nèi)容為王”的競爭模式逐漸形成。不管新聞傳播平臺的規(guī)模大小，只要新聞內(nèi)容具有足夠的吸引力，就能在競爭中占據(jù)主要地位。廣告收入是電視臺發(fā)展的主要依靠，收視率直接影響廣告主投放廣告的份額。地方媒體要想在激烈的競爭中贏得一席之地，節(jié)目內(nèi)容是關(guān)鍵，因此要對節(jié)目編排以及經(jīng)營戰(zhàn)略做出調(diào)整，制作出好的節(jié)目內(nèi)容提高收視率，提高服務(wù)意識，才能贏得忠實(shí)的觀眾。

這種調(diào)整不是單靠電視臺對節(jié)目進(jìn)行一般的改編，而是應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐氖找暼巳哼M(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查，分析其對于新聞節(jié)目的要求、情趣、觀看習(xí)慣等，制做出人民群眾所喜愛的新聞節(jié)目。人民群眾是電視節(jié)目收視的保證，提高電視臺的服務(wù)意識，不僅可以為人民群眾奉獻(xiàn)更好的電視節(jié)目，還可以建立觀眾對于電視臺的忠誠度，保證收視率。一直以來，我國的地方臺通常都是向上級電視臺積極供稿，而上級電視臺卻很少將新聞資源分享給地方臺，這樣的現(xiàn)象嚴(yán)重導(dǎo)致信息資源的共享，地方臺由于資金、信息資源不足，難以制作出精良的節(jié)目。為了改善這一問題，應(yīng)該加強(qiáng)各個地方臺的協(xié)作，引進(jìn)“他山之石”，豐富本地的新聞資源。讓本地的觀眾看到外面的世界，了解其他地方的風(fēng)土人情、生活習(xí)慣、日常新聞等等，可以豐富人們的生活。盤錦廣播電視臺的《第一資訊》、《國際時訊》兩檔節(jié)目就是立足于這方面的探索所設(shè)，引進(jìn)的大量新聞資訊受到受眾的歡迎，這也為《盤錦新聞》、《晚間新聞》兩檔新聞提供了有益的良性補(bǔ)充，使之服務(wù)性特點(diǎn)更加凸顯。

三、增強(qiáng)地方電視臺創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是時代的主題，面對全媒體時代的沖擊，勢單力孤的地方臺唯有增強(qiáng)創(chuàng)新意識，將創(chuàng)新融于實(shí)踐，才是可持續(xù)發(fā)展之路。面對高度發(fā)達(dá)的媒體技術(shù)，任何一家媒體都不能一家獨(dú)大。新聞的最大特性就是分享傳播，只要新聞被報(bào)道出來就不能稱之為“新”聞，為了讓新聞的價值最大化，電視臺與新媒體將走向融合之路。地方臺要想改變在夾縫中生存的現(xiàn)狀，必須走創(chuàng)新之路，開始與新媒體相互聯(lián)合。地方新聞要充分利用新媒體的廣大資源，將媒體資源運(yùn)用于電視新聞，豐富地方新聞的內(nèi)容和形式，提高地方新聞的引導(dǎo)力。

四、對地方電視臺工作制度進(jìn)行調(diào)整

一直以來，中國很多部門都受到機(jī)制制度的影響，導(dǎo)致工作效率低下、競爭力不足，地方電視臺受到機(jī)制制度的影響更加嚴(yán)重。筆者所在的盤錦廣播電視臺，目前是差額撥款事業(yè)單位，當(dāng)前條件下，邁出大的改革步伐當(dāng)然要謹(jǐn)慎，但這步是遲早要邁的，早邁早主動、晚邁會被動。在這個全媒體時代，傳統(tǒng)的機(jī)制已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需求。地方臺的體制機(jī)制改革，應(yīng)該摒棄以往的模式，引入更多的競爭制度，提高工作人員的工作積極性和主動性。通過完善獎懲制度，提高新聞節(jié)目的制作質(zhì)量，讓地方新聞更具引導(dǎo)力。

時代的發(fā)展速度是人們無法預(yù)料的，在這樣的一個信息高度開放的時代，新聞的引導(dǎo)力對于人民群眾了解事實(shí)的真相有著重要作用。地方臺是當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姭@取新聞的重要途徑，唯有進(jìn)一步增強(qiáng)地方新聞的權(quán)威性，提高地方新聞的引導(dǎo)力，才可以讓當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姭@得真實(shí)的信息，并對新聞做出正確的判斷和思考，這樣才真正履行了新聞工作的神圣職責(zé)。

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