賈瑋

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，是包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。其中，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃并轉(zhuǎn)為企業(yè)收入，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中收入頗豐、且生命周期較長(zhǎng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

成立于2012年的杭州振攝文化創(chuàng)意有限公司就是以“創(chuàng)意”為核心理念，致力于原創(chuàng)系列動(dòng)畫影片的創(chuàng)作與發(fā)行，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，將中國(guó)動(dòng)漫文化融入世界。2013年該公司制作的52集系列動(dòng)畫片《小豬歪歪》第一系列中的前26集在浙江電視臺(tái)少兒頻道首播，獲得專家及廣大觀眾的喜愛，隨后又在2014年舉辦的第十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的金猴獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲金猴獎(jiǎng)提名，同年5月，該片被浙江廣電總局推薦參加中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片評(píng)選活動(dòng)。

2014年下半年，杭州振攝將對(duì)《小豬歪歪》進(jìn)行全面的推廣宣傳，并且系統(tǒng)梳理其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及衍生品類，通過客戶定位、市場(chǎng)分析、明確核心競(jìng)爭(zhēng)手段等方式逐步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。樹立公司品牌形象，通過品牌結(jié)構(gòu)梳理、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌傳播策略等方法逐步讓消費(fèi)者熟識(shí)《小豬歪歪》片中的人物形象。公司還將通過營(yíng)銷策劃挖掘《小豬歪歪》動(dòng)畫片及衍生品的賣點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)及電視媒體營(yíng)銷為核心的線上推廣手段，以產(chǎn)品本身、公關(guān)活動(dòng)、展會(huì)為主的線下推廣手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。2013、2014年，杭州振攝連續(xù)兩年參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，其影片受到了國(guó)內(nèi)外專業(yè)人士的認(rèn)可，得到了廣大小朋友的喜愛。

目前，《小豬歪歪》主創(chuàng)衍生產(chǎn)品之一《小豬哼哼智慧樂園》早教系列產(chǎn)品正在開發(fā)中。這是針對(duì)學(xué)前兒童的家庭學(xué)習(xí)用品，主要根據(jù)孩子們的興趣及拓展，將智力培養(yǎng)、生活習(xí)慣、自然科學(xué)及社會(huì)性等內(nèi)容以套裝形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品每月一期，主要包含DVD（配主題書）、閱讀游戲書、智力玩具、故事繪本、手工包及父母手冊(cè)。產(chǎn)品尊重幼兒發(fā)展過程中的差異，遵循幼兒的成長(zhǎng)規(guī)律和年齡特點(diǎn)，依據(jù)各年齡段學(xué)習(xí)的難易程度分月設(shè)計(jì)。

《小豬歪歪》以小豬的世界來隱射孩童的成長(zhǎng)歷程，引用中國(guó)傳統(tǒng)文化的圣賢智慧，將其轉(zhuǎn)化為通俗易懂的、生動(dòng)有趣的生活故事，在輕松歡樂中，教人向善，防邪存誠(chéng)。同時(shí)，影片又從不同的社會(huì)角度來闡述主題，并讓受眾獲得一些對(duì)自己有益的體驗(yàn)。尤其對(duì)于大部分兒童及青少年來說，他們正處于人格思想定型的重要階段，很容易吸收任何有害或有益的觀點(diǎn)。杭州振攝希望能通過影片傳遞正能量，讓青少年自己的目標(biāo)付出不懈努力，并最終能收獲理想的人生。endprint