1 自有品牌手機吸引社會各界的廣泛參與

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，智能手機領(lǐng)域的創(chuàng)新與改革不斷深入，社會各界推出自有品牌手機的熱情與日俱增。2013年，崔健、水木年華、韓庚等演藝界明星先后推出個人定制手機。而在ICT領(lǐng)域，我們看到小米、阿里巴巴、百度、奇虎360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛參與投入到智能手機的設(shè)計開發(fā)中來。最近，羅永浩發(fā)布錘子手機、脫口秀節(jié)目主持人王自健進軍手機開發(fā)行業(yè)等新聞吸引了業(yè)界不少的關(guān)注。

如果說，娛樂明星推出自有品牌手機至多仍停留在參與設(shè)計部分時尚元素的階段，那小米、阿里巴巴、錘子科技等則更進一步地深入到了該領(lǐng)域——投入智能手機硬件及軟件的開發(fā)。社會各界廣泛參與自有品牌手機的開發(fā)生產(chǎn)，究其原因主要包括2個方面：

（1）市場層面

首先，智能手機已日漸成為大眾化的電子消費品，市場需求量大、產(chǎn)品更新?lián)Q代快，巨大的發(fā)展?jié)摿邮袌鐾度氲姆e極性。其次，相比PC機，手機對于品牌屬性、個性化功能等的需求較高，手機更需要差異化的不拘一格，這為具備創(chuàng)新能力的企業(yè)和團隊提供了放手一搏的機遇。最后，作為人們隨身攜帶的不可或缺的電子設(shè)備，未來所有的電子信息服務(wù)都將通過智能手機傳遞給最終用戶，對于從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的企業(yè)而言，搶占智能終端入口至關(guān)重要。

（2）技術(shù)層面

以MTK、展訊等為代表的芯片公司已能夠提供成熟的多媒體芯片平臺，包括軟硬件設(shè)計在內(nèi)的Turnkey方案降低了后續(xù)開發(fā)的技術(shù)難度。在整機設(shè)計方面，國內(nèi)已培養(yǎng)出眾多經(jīng)驗豐富、實力強勁的終端設(shè)計IDH公司，可根據(jù)不同的產(chǎn)品需求提供差異化的系統(tǒng)參考設(shè)計。同時，富士康等OEM代工企業(yè)的參與將大大縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期、降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本?？梢?，智能手機領(lǐng)域社會分工的不斷細化和優(yōu)化為手機的開發(fā)生產(chǎn)提供了有力的技術(shù)支撐。

2 成功的手機產(chǎn)品需要多維度資源的高

效整合

目前，國內(nèi)自有品牌手機開發(fā)主要存在3種模式：

（1）全面參與手機硬件、軟件、操作系統(tǒng)等的開發(fā)。例如小米，在參與硬件工業(yè)設(shè)計的同時，推出MIUI操作系統(tǒng)、米聊等內(nèi)置應(yīng)用。

（2）推出基于Android的自研操作系統(tǒng)，并與品牌智能手機廠商進行硬件合作。例如阿里巴巴在自研阿里云操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，與天宇朗通等品牌廠商合作，推出阿里云大黃蜂等手機；百度通過與戴爾、長虹的合作推出百度云·戴爾和百度云·長虹手機。

（3）在品牌智能手機中搭載自研的手機App應(yīng)用，例如騰訊QQ、新浪微博和360安全管家等。

盡管產(chǎn)業(yè)鏈的細化分工大大降低了手機開發(fā)生產(chǎn)的技術(shù)門檻，但成功的手機產(chǎn)品必須以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能以及合理的營銷手段為前提。以第一種模式為例簡單分析如下：

（1）產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)

在智能手機高度同質(zhì)化、市場競爭日益激烈的情況下，如何選取手機CPU、屏幕、存儲器、攝像頭等核心配置是對企業(yè)設(shè)計水平和發(fā)展眼光的巨大考驗。同時，單純堆砌高指標硬件的做法已過時，軟件平臺與硬件功能優(yōu)質(zhì)的結(jié)合才能夠提供良好的用戶體驗，在這方面蘋果手機就是成功的典范。

（2）產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)

手機生產(chǎn)環(huán)節(jié)關(guān)系到產(chǎn)品產(chǎn)能及良率等諸多問題。供應(yīng)鏈控制能力較強的企業(yè)，能夠通過自身對上游元器件供貨商的影響力，完成原材料等資源的有效整合，并基于與ODM廠商的良好合作，把握產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模及周期。另外，對于產(chǎn)品質(zhì)量的管控能力也需要長期的技術(shù)積累和經(jīng)驗摸索。

（3）產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)

國內(nèi)目前的手機銷售渠道逐漸多樣化，包括運營商定制渠道、線下公開市場渠道、互聯(lián)網(wǎng)電商渠道等，手機企業(yè)需要慎重選擇適合自己的銷售渠道并制定合理的營銷策略，在控制營銷成本的同時達到最好的營銷效果。另外，還需要兼顧手機產(chǎn)量與庫存之間的平衡，以及如何提供專業(yè)的售后服務(wù)等問題。

（4）資金鏈管控環(huán)節(jié)

在統(tǒng)籌考慮產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)的同時，還需要實時管控好企業(yè)的資金鏈。僅以每部手機平均供應(yīng)鏈成本為1 200元計算，初期投入生產(chǎn)20萬部，則至少需要啟動資金2.4億元。而在后續(xù)的生產(chǎn)過程中，合理的資金鏈滾動將是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的命脈。

綜上所述，成功的手機產(chǎn)品需要多維度資源的高效整合?？v觀目前已取得市場成功的手機企業(yè)，無一不是在原有領(lǐng)域具備相當?shù)慕?jīng)驗積累并且擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈資源。畢竟，創(chuàng)造良好的手機品牌價值絕非一蹴而就的事情，至少需要3代手機產(chǎn)品的長期積累。

3 手機領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢

（1）手機性能的提升

4G等無線接入技術(shù)的升級演進帶來更加高速便捷的信息服務(wù)，用戶對手機處理能力、屏幕顯示優(yōu)良的需求也將大大提高。在核心處理器方面，CPU從32位向64位演進已成為必然趨勢，而多媒體處理能力也將得到進一步提升，包括對OpenGL、DirectX等圖像處理及H.265等視頻編碼技術(shù)的支持。另外，眼球識別、柔性屏、裸眼3D、全息顯示等是近年來屏幕顯示技術(shù)的創(chuàng)新亮點，而手機屏幕分辨率也有望于在近年達到2K（2 560*1 440）甚至4K（3 840*2 160）的水平。

（2）應(yīng)用場景的拓展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，針對各類差異化應(yīng)用場景的手機及相關(guān)衍生品將具備廣闊的發(fā)展前景。例如，運動健身、身體追蹤等應(yīng)用的普及使用戶對手機傳感能力的需求持續(xù)增加，手機與可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新結(jié)合必然受到越來越廣泛的關(guān)注。而NFC、指紋識別等技術(shù)能夠進一步為移動支付提供安全方便的技術(shù)保障。

（3）商業(yè)模式的創(chuàng)新

作為全球最大的移動通信市場，中國手機市場的網(wǎng)絡(luò)制式無疑是最復(fù)雜的。再加上眾多的白牌手機廠商以及業(yè)界熟悉的價格戰(zhàn)，中國市場可以說是全世界手機品牌最多、產(chǎn)品更新最快、市場競爭最激烈的市場。而目前，全球智能手機的普及速度已趨于放緩：在發(fā)達國家，高端手機以換購需求為主；在印度等新興市場，中低端手機需求雖仍在持續(xù)增長，但盈利能力比較有限。

目前，以小米為首的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已逐漸改變通過手機硬件盈利的商業(yè)模式，百立豐等手機企業(yè)甚至推出了免費手機，希望通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺獲取盈利。未來，在全球化競爭的背景下，手機領(lǐng)域商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新有望引領(lǐng)ICT行業(yè)全新的市場潮流。endprint