高藝強(qiáng)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）11-000-01

摘 要 在數(shù)字化媒體時(shí)代，新興媒介如手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、平板電視、戶外移動(dòng)電視的興起為體育賽事傳播提供了前所未有的方便。媒介最重要的作用便是作為傳播渠道。

關(guān)鍵詞 新興媒介 殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì) 傳播

在知識(shí)信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代，體育的發(fā)展，賽事的推廣，往往在于媒介的應(yīng)用。傳統(tǒng)的大眾媒介，很難讓大眾關(guān)注到殘疾人的體育賽事，也很難滿足大眾第一時(shí)間了解賽事狀況的心理。舉辦殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是為殘疾人他們提供了體育交流與競爭的平臺(tái)，更給觀眾以體育之外的深刻啟發(fā)。殘疾人體育早已不是一場單純的體育競賽，而是一項(xiàng)系統(tǒng)的社會(huì)文明工程[1]。如何地舉辦殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)便是殘疾人社會(huì)生活中的一件大事，如何地推廣宣傳殘疾人運(yùn)動(dòng)賽事，發(fā)揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員通過體育參與社會(huì)的精神變落實(shí)在了如何充分利用這個(gè)時(shí)代的新媒介上。

一、體育新媒介

新媒介是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、新媒介等傳統(tǒng)媒介而言的，主要是指在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)下催生的新的傳播樣式，是信息時(shí)代科技和社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物[2]。比較熱門的新媒介不下3O種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、電視上網(wǎng)、樓宇電視、移動(dòng)多媒體、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、對(duì)話鏈、虛擬禮區(qū)、搜索引擎、簡易聚合（RSS）、電子信箱、門戶網(wǎng)站等等其中既有新媒介形式。

二、新媒介對(duì)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)傳播的影響

新媒介對(duì)于殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)價(jià)值觀能夠有效地傳播。新媒介的出現(xiàn)為使得殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)的精神的傳播提供了前所未有的契機(jī)，在活動(dòng)開展之前信息便可以通過微博、電視、廣播、媒體等等有效宣傳，同時(shí)賽事中運(yùn)動(dòng)員比賽的場景、畫面可以第一時(shí)間讓大眾獲知。隨著2011初至今，微博的盛行更給基體育傳播增加另一種更加新穎的宣傳途徑。通過轉(zhuǎn)發(fā)信息，那么就有幾百個(gè)，幾千個(gè)甚至幾萬個(gè)的粉絲在信息條下面進(jìn)行評(píng)論或者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這一轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)間只有幾秒鐘，速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)材料的傳遞，而且轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)粉絲往往會(huì)進(jìn)行評(píng)論，這樣可以有效地促進(jìn)大眾對(duì)信息的接受和思考，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行反饋，殘疾人運(yùn)動(dòng)員奮勇拼搏的精神讓觀眾、聽眾源源不斷的感受到，大眾點(diǎn)評(píng)也讓舉辦方和運(yùn)動(dòng)員感受到，他們不是孤立的，不是被忽視的。因此，通過手機(jī)媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體能更有效地宣傳體育精神，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性作用進(jìn)行關(guān)愛殘疾人交流與互動(dòng)，真正做到助殘與體育精神雙傳播。

新媒體給殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益提高。新媒介的應(yīng)用對(duì)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事產(chǎn)生最直接的影響就是為其帶來巨大的經(jīng)濟(jì)。助殘事業(yè)是一種公益，然而要是能好運(yùn)用好媒介帶來經(jīng)濟(jì)效益也是給社會(huì)、給國家減少負(fù)擔(dān)，同時(shí)還能更好的輔助助殘事業(yè)。體育是是媒介傳播的重要內(nèi)容，反過來，新媒介也會(huì)深深地改變當(dāng)代體育運(yùn)動(dòng)的面貌。體育的賽事直播轉(zhuǎn)播費(fèi)用、廣告費(fèi)、門票、商業(yè)贊助等等，贊助商既是在做慈善，也是在做體育，同時(shí)還能達(dá)到廣告效益，可謂一舉三得。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的興起、平板電腦的開發(fā)，微博的流行，公交移動(dòng)電視，樓宇廣告等等，大到衛(wèi)視直播，小到微博、博客互動(dòng)，其中夾雜的廣告效益非常的巨大。新媒介應(yīng)用促使了助殘公益與新聞及有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的融合。

三、新興媒體時(shí)代下對(duì)助殘?bào)w育賽事傳播的建議

信息技術(shù)的高速發(fā)展以及新興媒介的興起，為殘疾人體育賽事的傳播和發(fā)展提供了前所未有的便利以及效率。在這一數(shù)字化媒體時(shí)代下，助殘?bào)w育賽事傳播工作則需要在這一時(shí)代背景下做得更加優(yōu)秀，以便于應(yīng)對(duì)更嚴(yán)峻的時(shí)代挑戰(zhàn)。

首先，界定好助殘公益與經(jīng)濟(jì)效益的度至關(guān)重要。新媒介的應(yīng)用必將為宣傳推廣起到很好的效果，但是伴隨的也是成本的投入，商業(yè)的介入，公益的效度將會(huì)被縮小，影響殘疾體育的傳播。新媒介的好處是毋庸置疑，但是應(yīng)該把助殘放在首位，其次是效益，兩個(gè)是一塊整體，不容分開。

其次，建立高效的傳媒機(jī)制。建立高效助殘?bào)w育賽事手機(jī)或平板電腦網(wǎng)絡(luò)論壇及其微博。針對(duì)賽事及公益新聞事件進(jìn)行分析和評(píng)論，快速地使信息擴(kuò)散。通過接受這些信息再對(duì)這些信息通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的渠道進(jìn)行反饋，通過這些反饋意見使得助殘?bào)w育賽事工作更合理更完善地進(jìn)行。

再次，戶外移動(dòng)電視播放殘疾人體育賽事的宣傳片。移動(dòng)電視能夠使大眾能夠隨時(shí)隨地關(guān)注賽事，感受堅(jiān)強(qiáng)拼搏，投身公益，傳遞正能量。戶外移動(dòng)電視是一種新起的傳播媒介，在公共的宣傳欄，以及商業(yè)街、戶外墻壁及公交上安裝移動(dòng)視頻，可以使大眾在生活中無時(shí)不刻地觀看體育的活動(dòng)，宣言各種運(yùn)動(dòng)健兒奮勇拼搏和社會(huì)愛心服務(wù)的感人事跡等等都可以通過動(dòng)態(tài)的視頻表現(xiàn)出來。這樣，無形中體育在發(fā)揚(yáng)，愛也在傳播。

四、結(jié)語

媒介與體育的關(guān)系研究在體育社會(huì)學(xué)和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)中都是非常重要的問題[3]。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步， 新媒介的出現(xiàn)對(duì)于體育信息的傳播不僅僅是一種新工具， 更是代來了一種全新的群體社會(huì)的尺度，在這一背景規(guī)范下必然塑造著新的體育活動(dòng)、不一樣的體育機(jī)制、另外一種體育形態(tài)、體育話語等等。新媒介下對(duì)于殘疾人體育賽事的傳播不僅需要我們關(guān)注助殘的公益還需要我們對(duì)于體育的社會(huì)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)意識(shí)、品牌意識(shí)、經(jīng)營意識(shí)、策劃意識(shí)等的時(shí)刻關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張偉.我國殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)展回顧與思考[J].體育文化導(dǎo)刊.2010（10）：27-308.

[2] 楊鷹.新媒介體育傳播審視[J].體育文化導(dǎo)刊.2009（2）：85-87.

[3] 田兆峰.新媒介體育傳播的思考[J].綜述報(bào)告.2009（4）：116.