夏文昊

（佛山電臺(tái)，廣東 佛山 528315）

“時(shí)尚女性音樂(lè)頻率”音樂(lè)策略打造的探索

夏文昊

（佛山電臺(tái)，廣東 佛山 528315）

佛山電臺(tái)FM98.5（千色985），一個(gè)珠三角城市圈中影響了幾代人的流行文化符號(hào)，廣東廣播界產(chǎn)生明星主持人最多的頻率之一。自1994年9月28日正式開(kāi)播以來(lái)，一直沿襲以“專業(yè)的音樂(lè)態(tài)度，竭力倡導(dǎo)高品質(zhì)聆聽(tīng)”為宗旨，在珠江三角洲擁有大量忠實(shí)的收聽(tīng)人群。面對(duì)新媒體的沖擊，我們一直在思考：如何在市場(chǎng)中分到更大的蛋糕？

媒體；電臺(tái)；音樂(lè)頻率；音樂(lè)策略

2014年，“千色985”踏入了她第20年的音樂(lè)旅程。期間，頻率曾根據(jù)市場(chǎng)的需求和受眾定位做出過(guò)幾次重大的調(diào)整。例如2007-2008年期間的“Hifine Fm 985”，頻率在以往單純?yōu)槁?tīng)眾提供多元化的音樂(lè)的基礎(chǔ)上，提高聽(tīng)眾們對(duì)聲音品質(zhì)的要求，但最終因形式大于實(shí)際，未能達(dá)到預(yù)期的效果。2008年，因佛山電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略改變，打造“交通旅游音樂(lè)網(wǎng)”，作為音樂(lè)頻率，頻率回歸“萬(wàn)千色彩音樂(lè)最愛(ài)-千色985”的定位。雖然有意識(shí)地與車載伴隨收聽(tīng)作結(jié)合，但依然未能找到精準(zhǔn)的定位，市場(chǎng)與節(jié)目策劃接軌不順暢，令頻率的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展收到限制。加上受到交通頻率的沖擊，令頻率在廣告市場(chǎng)所占的份額明顯下滑。

基于種種的沖擊，傳統(tǒng)廣播媒體的音樂(lè)頻率如何繼續(xù)前行？

一、重新出發(fā)，打造“時(shí)尚女性音樂(lè)頻率”

2013年中，為了獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間，頻率對(duì)自身的資源和定位進(jìn)行了一次重新的審視。結(jié)合專業(yè)媒體數(shù)據(jù)分析公司“央視索福瑞”和“賽立信”所提供的專業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)25歲-40歲女性聽(tīng)眾是頻率重度聽(tīng)眾群。而且隨著女性收入的增加，女性群體的消費(fèi)能力正日益迅速增長(zhǎng)。即使在家庭中，女性也往往擔(dān)任家庭消費(fèi)的決策者角色。經(jīng)過(guò)與珠三角其他音樂(lè)頻率進(jìn)行對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)：女性群體也許能成為頻率發(fā)展的突破口。于是，2013年8月，千色985頻率決定打造“時(shí)尚女性喜愛(ài)的音樂(lè)頻率”，作為城市品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，明確頻率的受眾是“25歲-45歲”的女性受眾為主，借助頻率及品牌欄目為依托，推出各類準(zhǔn)對(duì)此目標(biāo)女性受眾的系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)對(duì)接，提升廣播產(chǎn)品的價(jià)值。

二、“時(shí)尚女性音樂(lè)頻率”音樂(lè)策略的制定

重新定位后的“千色985頻率”，主版塊節(jié)目主題以“專業(yè)音樂(lè)”、“女性時(shí)尚”、“都市生活”為主。全頻率通過(guò)大氣的包裝，豐富的音樂(lè)元素，針對(duì)女性聽(tīng)眾審美和觸覺(jué)制定了：“以都市流行，悅耳的‘80、90年代金曲’加‘流行歐美音樂(lè)’”為核心，主打音樂(lè)策略。設(shè)置了串燒經(jīng)典歌曲《愛(ài)經(jīng)典》和介紹歐美新歌的《聽(tīng)歐美》兩大特色音樂(lè)滾動(dòng)環(huán)節(jié)，建立頻率全天的音樂(lè)形象。用個(gè)性化包裝、專業(yè)化音樂(lè)包裝全球風(fēng)尚資訊，完全為女性收聽(tīng)口味而設(shè)置，讓她們聽(tīng)出美麗正能量的生活態(tài)度。

頻率改版至今，無(wú)論是在專業(yè)的美譽(yù)度，還是聽(tīng)眾的喜愛(ài)度，還是客戶的認(rèn)可度，都得到市場(chǎng)積極的回應(yīng)及好的口碑。尤其定位精準(zhǔn)了，目標(biāo)明確了，對(duì)節(jié)目的營(yíng)銷起到了非常良好的互動(dòng)。

三、千色985時(shí)尚女性音樂(lè)頻率的“創(chuàng)新音樂(lè)活動(dòng)”

針對(duì)現(xiàn)代女性，包括媽媽、妻子、職場(chǎng)麗人等不同的社會(huì)角色，升級(jí)改版的985著力做好“引領(lǐng)都市品質(zhì)生活”，推出了結(jié)合“音樂(lè)、女性、親子、旅游、娛樂(lè)”的“千色985五星俱樂(lè)部”。其中“音樂(lè)派”是針對(duì)女性音樂(lè)頻率“重度聽(tīng)眾群”，重點(diǎn)打造的“創(chuàng)新音樂(lè)系列項(xiàng)目”。以音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)派對(duì)、音樂(lè)主題活動(dòng)等，讓聽(tīng)眾可以在悠閑娛樂(lè)時(shí)間一同參與的品質(zhì)音樂(lè)活動(dòng)。也希望通過(guò)線下活動(dòng)與線上活動(dòng)的相結(jié)合，增加主持人和聽(tīng)眾直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，制作出聽(tīng)眾更愛(ài)聽(tīng)，更接地氣的音樂(lè)節(jié)目。

除了日常節(jié)目中音樂(lè)策略的制定，對(duì)于主題活動(dòng)的策劃，也是重中之重。緊扣“音樂(lè)”來(lái)做文章，鮮明的音樂(lè)主題，往往都要作為活動(dòng)策劃中首要考慮的因素。讓目標(biāo)聽(tīng)眾通過(guò)參與音樂(lè)活動(dòng)，真正感受音樂(lè)的魅力，了解和更喜歡音樂(lè)。例如：2014年2月14日，籍著情人夜，頻率針對(duì)30-45歲的女性，策劃了“聽(tīng)說(shuō)愛(ài)情回來(lái)了-情人情畫(huà)情歌夜”活動(dòng)?；顒?dòng)創(chuàng)意性地將符合白領(lǐng)女性審美的“現(xiàn)代舞”和“音樂(lè)派對(duì)”作了有機(jī)的相結(jié)合。加上五星級(jí)酒店的高級(jí)雞尾酒自助餐，吸引了大批女士攜另一半前來(lái)參加。晚會(huì)當(dāng)晚采用售票形式，由于受到聽(tīng)眾反應(yīng)熱烈，票量從最初的300，增加到600，依然全場(chǎng)爆滿，一票難求。活動(dòng)結(jié)束后，頻率的用心策劃也換來(lái)了聽(tīng)眾的好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了用“品質(zhì)之音”唱響了最真摯的感動(dòng)。

此后，頻率日益受到主打“高消費(fèi)、高品位”客戶的商家青睞，例如“房地產(chǎn)商”、“五星級(jí)酒店”、“國(guó)際連鎖性咖啡館”等。商家熱衷于大氣，上檔次的音樂(lè)項(xiàng)目，總體來(lái)說(shuō)市場(chǎng)上的反應(yīng)還是與頻率制定的定位和受眾目標(biāo)相當(dāng)吻合。這也得益于頻率精準(zhǔn)的音樂(lè)市場(chǎng)定位。

四、千色985時(shí)尚女性音樂(lè)頻率的未來(lái)探索

作為佛山電臺(tái)6個(gè)頻道中，唯一一個(gè)專業(yè)的音樂(lè)臺(tái)，未來(lái)千色985將繼續(xù)以多元化音樂(lè)、活力、文化時(shí)尚、熱門(mén)為主體風(fēng)格，提倡時(shí)尚、流行和高雅。在欣賞品位和熟知度音樂(lè)共存的情況。將聽(tīng)眾的音樂(lè)品位提升到一個(gè)新的層次和空間。

作為音樂(lè)監(jiān)制，在制定和探索音樂(lè)策略的方面，將秉承用“最優(yōu)質(zhì)的聲音和品質(zhì)音樂(lè)”，跳脫只提供“聲音服務(wù)”的思維，根據(jù)目標(biāo)受眾的實(shí)際需求，“生產(chǎn)”出符合女性審美的音樂(lè)節(jié)目。進(jìn)一步深化“時(shí)尚女性音樂(lè)頻率”的形象，使得人氣繼續(xù)攀升，讓客戶更能發(fā)掘到頻率的商業(yè)價(jià)值。朝著“受眾變用戶、活動(dòng)變項(xiàng)目、精品變產(chǎn)品”的目標(biāo)穩(wěn)步發(fā)展。

G220

A

1005-5312（2014）23-0279-01