楊貴山

在德國(guó)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，從事出版和銷售的企業(yè)必須加入德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)。據(jù)該協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，截止2014年4月，該協(xié)會(huì)的會(huì)員共有5，166名，看上去是個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。2013年德國(guó)圖書出版業(yè)總銷售額為95.36億歐元（約合737.6億人民幣），比去年同期上漲了0.2%，在經(jīng)歷了前兩年的下降之后，德國(guó)出版業(yè)穩(wěn)住了陣腳，展現(xiàn)出緩步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。最重要的是，這些年傳統(tǒng)書店首次表現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)0.9%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年傳統(tǒng)書店在與網(wǎng)絡(luò)書店的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為勝利者——線上銷售在經(jīng)歷了一段時(shí)期翻兩番的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，于2013年下滑了0.5個(gè)百分點(diǎn)，在電子商務(wù)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的德國(guó)，這多少有些讓人感到意外。

在一包含50項(xiàng)休閑活動(dòng)的調(diào)查中，“讀書”位列德國(guó)人最愛(ài)從事的休閑活動(dòng)名單的第14位。德國(guó)14歲以上的公民，經(jīng)常讀書的占20.7%，偶爾讀書的占28.2%。調(diào)查還顯示，即便是在數(shù)字時(shí)代，通過(guò)傳統(tǒng)媒體閱讀在德國(guó)依然是普遍現(xiàn)象，讀報(bào)在民眾獲取信息的眾多方式中位列第3位，有52.3%的受訪者表示，自己經(jīng)常閱讀報(bào)紙，雜志也仍然是街頭的流行品，比例達(dá)到30.1%。

從這份報(bào)告還可以看出，德國(guó)人主要的休閑活動(dòng)是看電視，“在家里放松”是他們最喜歡的假日休閑方式。除了看電視，讀報(bào)、聽(tīng)廣播、欣賞音樂(lè)、與家人共同度周末等等都是德國(guó)民眾最愛(ài)的閑時(shí)消遣。這一調(diào)查結(jié)果正與現(xiàn)代人的典型休閑方式相吻合——退回私人空間。“閱讀有聲讀物”在“休閑活動(dòng)大調(diào)查”中排名第45位：1.7%的德國(guó)人經(jīng)常聽(tīng)有聲讀物，6.2%的人偶爾為之。

另外，60%的受訪者表示，他們?cè)?013年購(gòu)買了紙質(zhì)書，而之前這一數(shù)據(jù)是59%，略有上揚(yáng)。按年齡分組進(jìn)行的調(diào)查則顯示，在14歲到19歲的青少年中，59%的人表示在2013年買過(guò)書。如果將購(gòu)書者按地域劃分，城市居民購(gòu)書明顯較多（占比65%）；這與電子書的購(gòu)買情況形成一個(gè)有趣的對(duì)比——鄉(xiāng)村居民購(gòu)買電子書的比例高于城市居民。

從性別來(lái)看，女性購(gòu)書者多于男性。而在購(gòu)買電子書方面，性別差異并不明顯，盡管2013年，女性表現(xiàn)出了對(duì)電子書更強(qiáng)的購(gòu)買欲，但是統(tǒng)計(jì)結(jié)果與一年前的兩性購(gòu)買電子書比率相差不多。2013年購(gòu)買電子書的德國(guó)女性占比4.6%，而男性只占3.6%。還有一個(gè)可喜的消息是，電子書不再只是年輕人的選擇，50歲?59歲這個(gè)年齡段人群的電子書購(gòu)買率（6.3%）也高于平均水平。

電子書：

繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭

盡管電子書在德國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但要期待它像美國(guó)市場(chǎng)一樣生機(jī)勃勃，現(xiàn)實(shí)恐怕會(huì)令人失望。不過(guò)，德國(guó)民眾相信，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人養(yǎng)成閱讀電子書的習(xí)慣。整個(gè)電子書市場(chǎng)上，49%的電子書屬于大眾書門類，35%為專業(yè)類圖書，教材占到15%。約有74%的電子書通過(guò)在線平臺(tái)銷售，85%的出版社為電子書提供與紙質(zhì)書相比更加實(shí)惠的定價(jià)，近一半的電子書比紙質(zhì)書便宜20%以上。

2013年，私人購(gòu)買閱讀的電子書銷售額占總體的3.9%（不包括課本和專業(yè)書籍），在2012年這一數(shù)字是2.4%，2011年則是0.8%。從銷售量來(lái)看，情況也是如此。2011年，全德國(guó)共銷售了430萬(wàn)部電子書，2012年達(dá)到1320萬(wàn)部，2013年則攀升至2150萬(wàn)部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，14歲以上的德國(guó)人中，4.1%下載過(guò)電子書（2012年為2.3%，2011年為1.2%）。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，電子書的增長(zhǎng)速度還將繼續(xù)保持下去。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年初，在10歲以上的德國(guó)人中，有88%的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子書，而這一數(shù)據(jù)在2012年是72%，在2011年只有49%。

德國(guó)的出版商也在為數(shù)字化浪潮積極做著準(zhǔn)備。目前在德國(guó)，79%的書店提供電子書和電子書閱讀器。2013年，48%的新書有電子版，再版書數(shù)字化的比例為36%；所有大型出版商都已提供電子書，65%的德國(guó)出版商同時(shí)向讀者提供電子版和紙質(zhì)版書籍，這一數(shù)字在2012年和2011年分別是53%和49%。

出版品種：

比例發(fā)生重大變化

2013年，德國(guó)圖書出版總數(shù)（包括新書和再版書）上漲了2.7%，達(dá)到9.36萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)2000多種。其中新書上漲2.6%，達(dá)到8.19萬(wàn)種。這意味著今年德國(guó)出版的圖書中，有87.5%是新書。上世紀(jì)90年代中期，德國(guó)新書與再版書的出版比例大致為7：3，而今，德國(guó)圖書出版比例已然發(fā)生了重大變化。

2013年，小說(shuō)是新書品種最多的門類，達(dá)到1.56萬(wàn)種，占新書總量的將近兩成。其次是文學(xué)，品種數(shù)達(dá)到1.19萬(wàn)，占比14.5%。位列第三的仍然是兒童和青少年圖書，品種數(shù)為8268，占比 10.1%。值得一提的是，教科書在全部圖書品種中的占比上升至5.5%，成為增速最大的圖書類別。2012年，德國(guó)出版的教科書還不到1300種，2013年則達(dá)到4522種，增幅高達(dá)247.8%。

另外，“家庭經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)新成長(zhǎng)起來(lái)的出版種類，包括飲食類和手工制作類，其圖書品種數(shù)在新書總數(shù)中占比2.7%，這也意味著美食與DIY圖書市場(chǎng)在德國(guó)已經(jīng)初具規(guī)模。

2013年，德國(guó)平裝書的出版規(guī)模與上一年基本持平。2012年為1.10萬(wàn)種，2013年也基本保持在這一水平。平裝書最主要的題材仍然是小說(shuō)，約占平裝版新書總量的一半（49.6%）。兒童和青少年圖書排名第二，占比10%。

版權(quán)貿(mào)易：

引進(jìn)穩(wěn)定，輸出下降

近年來(lái)，德國(guó)在版權(quán)引進(jìn)方面一直保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。2013年，引進(jìn)圖書1.16萬(wàn)種，無(wú)論是出版種數(shù)還是在新書中所占比例，都幾乎與上一年持平。在各語(yǔ)種圖書的引進(jìn)方面，英語(yǔ)圖書依然是主流，共有6861種，占63.9%。

值得一提的是，法蘭克福書展效應(yīng)對(duì)版權(quán)引進(jìn)的影響是非常明顯的。每年書展主賓國(guó)的選擇對(duì)于該語(yǔ)種當(dāng)年的引進(jìn)數(shù)量都會(huì)有明顯的促進(jìn)作用。除了英語(yǔ)外，法語(yǔ)是德國(guó)第二大版權(quán)引進(jìn)語(yǔ)種。2013年共有1121種法語(yǔ)圖書被翻譯引進(jìn)到德國(guó)。多年來(lái)，引進(jìn)語(yǔ)種排名第三的一直是日語(yǔ)，2013年有719種日語(yǔ)圖書被翻譯成德語(yǔ)出版，其中漫畫占多數(shù)，小說(shuō)僅占0.5%。位列第四的是意大利語(yǔ)。

在版權(quán)輸出方面，2013年，“德國(guó)制造”的6466種圖書輸出到世界各地，對(duì)比2012年的6855種下降了5.7%，接近近十年來(lái)的最低點(diǎn)。2011年，德國(guó)輸出圖書8000種，這意味著從2011年到2013年，德國(guó)版權(quán)輸出下降了約兩成。2013年，德國(guó)主要的版權(quán)輸出國(guó)是中國(guó)、西班牙和意大利。其中，中國(guó)以1000種的引進(jìn)量輕松排在第一位。盡管德國(guó)版權(quán)輸出總體上呈下滑趨勢(shì)，但是其對(duì)中國(guó)的輸出卻略有增長(zhǎng)，從2012年的15.3%漲到了15.4%。這其中需求最旺盛的當(dāng)屬兒童和青少年類圖書，共548種——占到總數(shù)的一半以上。去年，德國(guó)出版商向亞洲國(guó)家輸出的版權(quán)占到總體版權(quán)輸出的26.5%，亞洲成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)的合作伙伴意大利、法國(guó)、荷蘭以及西班牙都是德國(guó)重要的版權(quán)輸出地。從題材來(lái)看，版權(quán)輸出的重點(diǎn)還是兒童和青少年讀物，其次是小說(shuō)，自助讀物位于第三。■

（感謝德國(guó)圖書信息中心王鑫提供的信息）