每到秋天，除了撒滿(mǎn)大街小巷的金色落葉和美因河中倒映的山巒樹(shù)影，法蘭克福飄來(lái)的書(shū)香算得上是妝點(diǎn)歐洲的另一道別樣景致。

全世界的“書(shū)蟲(chóng)”們?cè)趧倓傔^(guò)去的10月重聚法蘭克福，盡管專(zhuān)業(yè)參展人數(shù)略微下滑（14萬(wàn)人——相較去年下降2%），但人們的熱情卻空前高漲。重磅交易頻頻傳出，出版界的大佬們也紛紛對(duì)未來(lái)表達(dá)了樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。

也許這次在美因河畔的重聚帶給出版業(yè)的最大意義是，更多出版商，包括法蘭克福書(shū)展本身，已經(jīng)明顯不再懼怕“改變”與“嘗試”?！八腥硕家岩庾R(shí)到，數(shù)字化將會(huì)長(zhǎng)久存在，紙書(shū)和亞馬遜也是如此?！狈ㄌm克福書(shū)展主席岳根·博思說(shuō)，“時(shí)代變了，但明天并不是世界末日，大家都已整裝待發(fā)?！?/p>

人少了 心氣卻更高

超過(guò)15萬(wàn)名普通讀者迎著瑟瑟秋風(fēng)，在11日的公眾開(kāi)放日踏入會(huì)場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字比去年下降2.2%。在全球經(jīng)濟(jì)（尤其是歐洲）仍舊疲軟的今天，參展人數(shù)小幅下滑實(shí)屬正常。

除此之外，今年新設(shè)立的商務(wù)俱樂(lè)部活動(dòng)吸引了來(lái)自50多個(gè)國(guó)家的約3000名參與者；超過(guò)100位科技創(chuàng)新領(lǐng)域人士利用新興“熱點(diǎn)”展區(qū)進(jìn)行了交流；兒童與青少年讀物展區(qū)則在今年迎來(lái)了超過(guò)100位“新玩家”。

版權(quán)交易仍是今年法蘭克福書(shū)展的核心功能，注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量創(chuàng)下新高，生意也異?；鸨?，多宗交易額高達(dá)七位數(shù)的巨額交易尤其讓人振奮。8日書(shū)展開(kāi)幕不久，蘭登書(shū)屋就傳出了重磅消息，25歲的艾瑪·克萊恩（Emma Cline）的新書(shū)《女孩兒們》（The Girls）版權(quán)被蘭登以七位數(shù)的“天價(jià)”攬入囊中，據(jù)說(shuō)這本小說(shuō)的創(chuàng)作靈感來(lái)自于20世紀(jì)60年代的曼森崇拜；另一宗大交易同樣來(lái)自蘭登書(shū)屋，“中獎(jiǎng)”的幸運(yùn)兒則來(lái)自喀麥隆，依姆博洛·麥卜（Imbolo Mbu）充滿(mǎn)異域風(fēng)情的作品《Jende Jonga的渴望》在北美的出版權(quán)被蘭登拿下，“這個(gè)故事所展現(xiàn)出的令人愉快且耳目一新的特質(zhì)使其在近幾十年的小說(shuō)作品中獨(dú)樹(shù)一幟。”蘭登書(shū)屋方面表示。

除了轟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的幾宗“美國(guó)交易”外，一篇西班牙的短篇小說(shuō)也在書(shū)展上引起了人們的注意，其預(yù)付款數(shù)額同樣令人“側(cè)目”。巴塞羅那新聞?dòng)浾呒娣g米洛納·巴斯奎茲（Milena Busquets）的《這也將會(huì)過(guò)去》（También Esto Pasará）被Hogarth出版社以高達(dá)六位數(shù)字的預(yù)付款斬獲。

芬蘭作為本屆書(shū)展的主賓國(guó)自然不甘落后，甚至一向被視為極難攻破的“美帝”壁壘也在芬蘭的冰雪攻勢(shì)中敗下陣來(lái)。包括洛薩的《第六隔間》（Compartment No. 6）、凱特加的《助產(chǎn)士》和嘉瑞的《女孩兒和炸彈》（The Girl and the Bomb）在內(nèi)的多位芬蘭作家的佳作成功嫁入“美帝豪門(mén)”。版權(quán)貿(mào)易的巨大成功也吸引了媒體的大量關(guān)注，據(jù)博思透露，芬蘭已經(jīng)成為法蘭克福書(shū)展有史以來(lái)最吸引媒體關(guān)注的主賓國(guó)，沒(méi)有之一。

自助出版的狂歡

隨著自助出版在全球的持續(xù)“升溫”，今年的法蘭克福書(shū)展在《出版展望》的論壇現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)空出一天時(shí)間為其“搭臺(tái)”。

“我認(rèn)為這是一件再好不過(guò)的事，”博思在被問(wèn)道他對(duì)自助出版爆發(fā)的印象時(shí)說(shuō)，“熱愛(ài)寫(xiě)作的人很多，而現(xiàn)在他們擁有了找到讀者的能力。對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，這則是幫助他們尋找寫(xiě)作天才，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以及探尋人們究竟想出版什么內(nèi)容的完美渠道。要知道，如今風(fēng)靡全球的《五十度灰》系列正是誕生于自助出版項(xiàng)目?！彼赋觯ㄌm克福書(shū)展將對(duì)該領(lǐng)域投入更多關(guān)注，“無(wú)論對(duì)誰(shuí)而言，這都將是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”

在《出版展望》主編艾德·納沃卡看來(lái)，自助出版正成為一種“選擇”，“作者既可選擇傳統(tǒng)出版路徑，也可以將所有工作攬入自己懷中，當(dāng)然，這將是巨大的工程?！?/p>

不可否認(rèn)的是，自助出版已經(jīng)對(duì)全球出版市場(chǎng)產(chǎn)生了不可忽視的影響，包括圖書(shū)的定價(jià)。艾德指出，自助出版的誕生催生了一個(gè)他稱(chēng)作“經(jīng)濟(jì)適用”書(shū)的市場(chǎng)，“這并不是對(duì)于自助出版物的貶低?！彼a(bǔ)充道，“人們對(duì)于二十幾元圖書(shū)的期待肯定無(wú)法和百元級(jí)以上圖書(shū)相比，但對(duì)于大部分讀者來(lái)說(shuō)，這些平價(jià)圖書(shū)（尤其是某些特定領(lǐng)域），已經(jīng)足以滿(mǎn)足他們的需求?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，這兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系并非此消彼長(zhǎng)，讀者們往往會(huì)在二者間徘徊。

老圈子里的新元素

出版業(yè)已經(jīng)走過(guò)了“轉(zhuǎn)角”，并正邁上數(shù)字化未來(lái)的大路，書(shū)展也是一樣。

在本屆書(shū)展開(kāi)幕的主論壇上，哈珀·柯林斯CEO布萊恩·穆雷與現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓分享了他對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的新時(shí)代——“出版業(yè)的嘗試”的觀(guān)點(diǎn)?！岸嗄甑奶剿饕呀?jīng)為出版商們帶來(lái)了積極的結(jié)果?！彼赋?，在數(shù)字化時(shí)代，每一個(gè)新增的合作伙伴都意味著，你正創(chuàng)造全新的商業(yè)機(jī)會(huì)?！八约词箷?shū)店櫥窗前可供擺放宣傳的圖書(shū)位置少了，但你的新電商伙伴或不同的電子銷(xiāo)售模式都將為你帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)手段。如今這個(gè)時(shí)代，初創(chuàng)企業(yè)動(dòng)輒在一夜之內(nèi)就獲得上億美元的估值，而在你沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)之前，他們就都‘?dāng)D進(jìn)了出版圈！所以要想生存，就需要始終待在前線(xiàn)，并不斷嘗試新生事物?！?/p>

今年的書(shū)展顯然在這方面做的很好。以數(shù)字技術(shù)為特色的CONTEC大會(huì)和商務(wù)俱樂(lè)部首次亮相，并吸引了諸多眼球。出版技術(shù)公司米歇爾·凱恩斯在CONTEC大會(huì)上公布了該公司對(duì)英美3000位消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)手機(jī)閱讀呈上升趨勢(shì)。有43%的受訪(fǎng)者表示用手機(jī)閱讀電子書(shū)，亞馬遜和蘋(píng)果共分享了移動(dòng)閱讀81%的份額（Kindle應(yīng)用的市場(chǎng)份額為50%，iBooks為31%）。在18?24歲用戶(hù)中，兩家所占市場(chǎng)份額分別為41%和39%。40%的受訪(fǎng)者使用iPhone手機(jī)，28%使用三星手機(jī)。2/3左右的受訪(fǎng)者表示今年手機(jī)閱讀的電子書(shū)要多于去年。英國(guó)3500萬(wàn)智能手機(jī)用戶(hù)中，只有43%的用戶(hù)閱讀電子書(shū)。他指出，出版商不愿開(kāi)發(fā)手機(jī)閱讀市場(chǎng)，有“消費(fèi)者看手機(jī)就不買(mǎi)紙本書(shū)”的擔(dān)心。

而商務(wù)俱樂(lè)部則為參展者提供了豐富的增值服務(wù)，“技術(shù)公司和硬件開(kāi)發(fā)商等參展商可能并不需要展臺(tái)，”博思指出，但他們?nèi)孕枰獌?nèi)容，希望到書(shū)展上找到合作伙伴，并探索新業(yè)務(wù)合作的可能性，而這正是俱樂(lè)部存在的最大意義。

明年，改變將來(lái)得更加“兇猛”。英語(yǔ)出版商們將集體“搬遷”，更接近整個(gè)書(shū)展的中心區(qū)域?！霸诜ㄌm克福書(shū)展的歷史上，英語(yǔ)出版商一直都是主要的賣(mài)方。而現(xiàn)在，出版業(yè)務(wù)日益全球化，我們的目標(biāo)是保證觀(guān)眾在展場(chǎng)徒步不超過(guò)5分鐘就可見(jiàn)面，無(wú)論是與英美、亞洲、拉美還是歐洲出版商。因此明年書(shū)展將作全面調(diào)整，英語(yǔ)國(guó)家出版商將從8號(hào)館移至6號(hào)館和4號(hào)館?！狈ㄌm克福書(shū)展主席岳根·博思表示，“行業(yè)的變化催生了書(shū)展的這一變化，只有一個(gè)遺憾——我們沒(méi)有早點(diǎn)作出改變。” ■