王 漢 熙，劉 凱，萬(wàn) 成 娜

(1．武漢理工大學(xué)湖北省數(shù)字制造重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;2．武漢理工大學(xué)出版社;3．武漢理工大學(xué)《數(shù)字制造科學(xué)》編輯部，湖北武漢 430070)

動(dòng)新聞是由香港壹傳媒有限公司 (以下簡(jiǎn)稱壹傳媒)旗下的《蘋果日?qǐng)?bào)》于2009年11月12日在臺(tái)灣首創(chuàng)的一種數(shù)字化全媒體新聞傳播方式。它是一種將承載于報(bào)紙上的文字圖片新聞以活動(dòng)漫畫形式進(jìn)行表述，并通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布于特定的電子商務(wù)網(wǎng)站，讀者通過計(jì)算機(jī)終端或手機(jī)終端，登錄網(wǎng)站進(jìn)行閱覽的新聞傳播形式。動(dòng)新聞的核心價(jià)值在于以典型的數(shù)字化新聞產(chǎn)品找到了紙印新聞報(bào)業(yè)向數(shù)字化全媒體報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)軌變型的通道。

蘋果動(dòng)新聞一經(jīng)推出即在臺(tái)灣社會(huì)引發(fā)重大爭(zhēng)議，爭(zhēng)議問題從動(dòng)新聞內(nèi)容的“腥膻色”到動(dòng)新聞是否符合新聞?wù)鎸?shí)性原則，等等。這些爭(zhēng)議最終必將回歸到新聞傳播社會(huì)學(xué)、新聞編輯學(xué)、新聞出版工程、媒介倫理學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ)原理的探索、發(fā)展與創(chuàng)新。筆者在此討論蘋果動(dòng)新聞所引發(fā)的新聞傳播社會(huì)學(xué)現(xiàn)象。

一、新聞傳播社會(huì)學(xué)理論框架

新聞傳播社會(huì)學(xué)是社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)和傳播學(xué)的綜合交叉學(xué)科，其學(xué)科定位和理論框架受到社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)和傳播學(xué)的共同制約。

1895年，德國(guó)教授科赫 (Koch)成立了新聞研究所，以社會(huì)輿論作為新聞學(xué)研究的核心，開啟了新聞社會(huì)學(xué)研究。1909年，被譽(yù)為美國(guó)新聞教育之父的布萊耶 (Willard G．Bleyer)，在設(shè)計(jì)新聞學(xué)四年制本科教育核心課程時(shí)，把新聞社會(huì)學(xué)列入其中。①孫瑞祥:《傳播社會(huì)學(xué):發(fā)展與創(chuàng)新》，《天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2004年第2期。1910年德國(guó)召開第一次社會(huì)學(xué)大會(huì)，社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯 (Max Weber)向大會(huì)提出:“社會(huì)有必要進(jìn)行最純粹的科學(xué)研究的第一個(gè)課題，就是新聞的社會(huì)學(xué)?！雹傩炫嗤?《新聞社會(huì)學(xué)初探》，《新聞大學(xué)》1988年第1期。1940年代，美國(guó)學(xué)者關(guān)注到新聞傳播活動(dòng)對(duì)于政治和選舉的影響，拉扎斯菲爾德 (Paul Lazarsfeld)撰著了《人民的選擇》(The People's Choice)，拉斯韋爾 (Harold Lasswell)發(fā)表了《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》(The Strcture and Function of Communication in Society);②郭慶光:《傳播學(xué)教程》，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年，第195頁(yè)。此后，東京大學(xué)新聞研究所研究員、日本國(guó)立輿論調(diào)查所所長(zhǎng)小山榮三出版了《新聞社會(huì)學(xué)》(1951年)，③孫瑞祥:《傳播社會(huì)學(xué):發(fā)展與創(chuàng)新》，《天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2004年第2期。這標(biāo)志著新聞社會(huì)學(xué)理論框架開始構(gòu)建。1960年代，批判論學(xué)派在歐洲萌芽，他們將個(gè)體置于社會(huì)背景之中，研究傳媒與權(quán)力、意識(shí)形態(tài)、文化之間的關(guān)系，形成了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派、文化研究學(xué)派等分支。④張希圣:《管窺新聞社會(huì)學(xué)》，《延邊大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)1985年第3期。1970年代，美國(guó)對(duì)于新聞社會(huì)學(xué)的研究進(jìn)入興盛期，相繼出版了塔奇曼 (Gaye Tuchman)的《做新聞》(Making News)、甘斯 (Herbert J．Gans)的《決定什么是新聞?》(Deciding What's News)和《民主與新聞》 (Democracy and the News)、莫羅奇 (Harvey L．Molotch)和萊斯特 (Marilyn J．Lester)的《新聞作為有目的的行為:關(guān)于常規(guī)、以外事件以及丑聞的策略性使用》 (News as Purposive Behavior:On the Strategic Use of Routine Events，Accidents，and Scandals)以及舒德森(Michael Schudson)的《新聞社會(huì)學(xué)》(The Sociology of News)。上述創(chuàng)見，形成了新聞社會(huì)學(xué)的發(fā)展軌跡。

在新聞理論學(xué)科中，有傳播社會(huì)學(xué)和新聞社會(huì)學(xué)等兩個(gè)社會(huì)學(xué)專業(yè)。傳播社會(huì)學(xué)研究范圍較廣，包括大眾傳播的社會(huì)功能研究、傳播者受傳者研究以及大眾傳播的批判性研究等多個(gè)研究方向。新聞社會(huì)學(xué)最初以新聞傳播效果研究為主，隨后擴(kuò)大到對(duì)新聞生產(chǎn)的研究，包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多方面因素對(duì)于新聞生產(chǎn)的影響。蒙南生在其撰著的《新聞傳播社會(huì)學(xué)》中提出了新聞傳播社會(huì)學(xué)這一綜合交叉研究方向。他認(rèn)為，媒介生態(tài)環(huán)境可以劃分為內(nèi)、外兩個(gè)方面:內(nèi)部生態(tài)環(huán)境包括資源承載力、政治環(huán)境承載力和文化環(huán)境承載力;外部生態(tài)環(huán)境包括理論環(huán)境、輿論環(huán)境、法制環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及政策環(huán)境。新聞媒體與社會(huì)生態(tài)環(huán)境的相關(guān)性，主要是探索新聞媒體與外部社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)作用、與其他社會(huì)組織機(jī)構(gòu)的相互關(guān)系等問題;新聞傳播活動(dòng)與社會(huì)生態(tài)環(huán)境的相關(guān)性，主要是探索新聞媒體與報(bào)道對(duì)象的關(guān)系、與采訪對(duì)象的關(guān)系、與受眾關(guān)系、與上級(jí)組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的關(guān)系以及與媒介間的關(guān)系。⑤蒙南生:《新聞傳播社會(huì)學(xué)》，北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年。

蘋果動(dòng)新聞作為臺(tái)灣地區(qū)所獨(dú)創(chuàng)和特有的新聞傳播方式，其出現(xiàn)、傳播和應(yīng)用受到臺(tái)灣地區(qū)諸多特有社會(huì)因素的催生和培育。筆者擬基于新聞傳播社會(huì)學(xué)的觀察視野，討論臺(tái)灣蘋果動(dòng)新聞出現(xiàn)和風(fēng)行的原因，并構(gòu)建研究框架如下:

二、蘋果動(dòng)新聞出現(xiàn)與臺(tái)灣現(xiàn)行社會(huì)形態(tài)的關(guān)聯(lián)性

新聞媒體是社會(huì)文明、社會(huì)價(jià)值、社會(huì)風(fēng)氣的傳播者和倡導(dǎo)者，是社會(huì)信息和社會(huì)交流常態(tài)化、功能化和體制化的工具載體。新聞媒體的存在，與其所處的社會(huì)環(huán)境和價(jià)值取向相互依賴并相互制約;新聞媒體的發(fā)展，與其所處的社會(huì)環(huán)境和價(jià)值取向相互聯(lián)系、相互促進(jìn)。

新聞媒體的報(bào)道對(duì)象是人類的日常社會(huì)生活，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等等方面。因此，對(duì)于蘋果動(dòng)新聞存在環(huán)境的考察，需要從其表現(xiàn)形式所依存的臺(tái)灣社會(huì)形態(tài)，例如政治環(huán)境、文化風(fēng)氣、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、生活習(xí)性和技術(shù)基礎(chǔ)等方面展開。

(一)臺(tái)灣的政治環(huán)境

臺(tái)灣地處海隅，由于海峽的隔斷、渡海工具的落后，或者因?yàn)檎?、?jīng)濟(jì)及社會(huì)的動(dòng)蕩，中國(guó)歷代朝廷對(duì)于臺(tái)灣的控制和管理時(shí)強(qiáng)時(shí)弱。地理大發(fā)現(xiàn)后，歐洲航海者在臺(tái)灣建立起航海補(bǔ)給立足點(diǎn)，從此臺(tái)灣成為影響中國(guó)政局的一個(gè)問題。故而對(duì)于臺(tái)灣政治環(huán)境的觀察，必須基于臺(tái)灣的歷史進(jìn)程軌跡:1624年，荷蘭占領(lǐng)南臺(tái)灣，遭到臺(tái)灣人民的反抗;1661年，鄭成功收復(fù)臺(tái)灣，建立政權(quán);1683年，康熙皇帝擊敗鄭氏政權(quán)，國(guó)家實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一;1895年甲午海戰(zhàn)失敗，清政府將臺(tái)灣割讓給日本，日本的侵占造成了臺(tái)灣社會(huì)的歷史悲情;第二次世界大戰(zhàn)反法西斯陣營(yíng)勝利，臺(tái)灣回歸祖國(guó);二二八起義，再一次在臺(tái)灣人民心中造成了揮之不去的歷史隔閡;1949年，國(guó)民黨政權(quán)遷徙臺(tái)灣，發(fā)布《臺(tái)灣省警備總司令部布告戒字第壹號(hào)》，宣布臺(tái)灣省實(shí)施戒嚴(yán)，這給臺(tái)灣人民帶來難以彌合的創(chuàng)傷;1987年，國(guó)民黨當(dāng)局宣布臺(tái)灣解除戒嚴(yán)，撤銷新聞檢查，恢復(fù)臺(tái)灣人民的人權(quán)與自由;1996年臺(tái)灣開放大選，臺(tái)灣社會(huì)一次又一次地被動(dòng)員，無(wú)法休養(yǎng)生息。①《臺(tái)灣現(xiàn)行的選舉制度》，2007年12月11 日，http:∥tw．people．com．cn/GB/83207/107453/6640972．html。經(jīng)歷了如此多的歷史動(dòng)蕩，為了生存自保，臺(tái)灣社會(huì)流行抱團(tuán)結(jié)社②《臺(tái)灣新增15個(gè)政黨 目前總計(jì)有224個(gè)》，http:∥news．ifeng．com/taiwan/1/detail_2012_12/29/20663309_0．shtml。(見圖1)。據(jù)檢索，截至2012年10月，臺(tái)灣共有政黨224個(gè)③《臺(tái)灣政黨列表》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%94%BF%E9%BB%A8。(見圖2)。

圖1 臺(tái)灣島內(nèi)社團(tuán)數(shù)量統(tǒng)計(jì) (截至2012年6月底)

圖2 臺(tái)灣島內(nèi)政黨數(shù)量 (按成立的時(shí)間段劃分)

以臺(tái)灣全島現(xiàn)有人口23,293,593人計(jì)，④《臺(tái)灣人口》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%BA%BA%E5%8F%A3。平均每10．4萬(wàn)人就擁有1個(gè)政黨，平均每598人就擁有1個(gè)社會(huì)團(tuán)體，平均每2,172人就擁有1個(gè)職業(yè)團(tuán)體。臺(tái)灣14歲以下的兒童占總?cè)丝?6．62%，即臺(tái)灣14歲以上人口約19,422,198人，減去兒童群體，實(shí)際上平均每8．6萬(wàn)人就擁有一個(gè)政黨，每498人就擁有一個(gè)社會(huì)團(tuán)體，每1,811人就擁有一個(gè)職業(yè)團(tuán)體 (這其中并未減去失智人群)。因此，在這樣的結(jié)社格局下開展社會(huì)選舉，獲取勝利的最便捷路徑和最輕松方法就是將選舉操縱成為政黨之間或社團(tuán)之間的對(duì)抗。在臺(tái)灣解除戒嚴(yán)后的25年中，以選舉為中心，臺(tái)灣的各種勢(shì)力在政黨體制下集合成涇渭分明的藍(lán)、綠兩大政治集團(tuán)。臺(tái)灣新黨主席郁慕明將臺(tái)灣最近20年歸結(jié)為“20年惡斗”。⑤《郁慕明批評(píng)馬政府政策 呼吁臺(tái)灣要全面開放》，http:∥news．ifeng．com/taiwan/1/detail_2012_11/26/19547413_0．shtml。

曾任民國(guó)總統(tǒng)府秘書長(zhǎng)的吳鼎昌有句名言:“政治資本有三個(gè)法寶，一是銀行，二是報(bào)紙，三是學(xué)校，缺一不可。”⑥《“多面”政客吳鼎昌》，http:∥cul．sohu．com/20101215/n278313171．shtml。國(guó)民黨當(dāng)局退守臺(tái)灣之初即通過戒嚴(yán)來控制新聞報(bào)業(yè)。據(jù)檢索，在解除戒嚴(yán)之前的1986年，臺(tái)灣全島只有報(bào)紙31家。解除戒嚴(yán)后，新政黨紛紛涌現(xiàn)，新聞傳媒成為政黨和政客曝光的舞臺(tái)，新辦報(bào)紙數(shù)量驟增，到2009年突破了2,000家⑦《臺(tái)灣媒體》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%AA%92%E9%AB%94。(見圖3)。除報(bào)紙外，臺(tái)灣的其他媒體也不斷涌現(xiàn)，形成了巨大的新聞傳播能量 (見圖4)。

圖3 臺(tái)灣報(bào)紙規(guī)模

圖4 臺(tái)灣媒體規(guī)模 (截至2009年9月)

在傳統(tǒng)媒體被政黨控制、為政客選舉服務(wù)的情況下，臺(tái)灣社會(huì)急需一種不受政治挾持、具有娛樂八卦精神的輕松傳播媒體，以迎合臺(tái)灣普通民眾的生活喜好?！短O果日?qǐng)?bào)》適時(shí)推出蘋果動(dòng)新聞，打破政治挾持，并通過手機(jī)新媒體傳播。新的傳播形式與臺(tái)灣社會(huì)的低俗、浮夸風(fēng)氣產(chǎn)生發(fā)酵反應(yīng)，同時(shí)受到收視率、發(fā)行量的巨大壓力，出現(xiàn)以“膻腥色”為主要內(nèi)容的蘋果動(dòng)新聞就成為社會(huì)必然。

(二)臺(tái)灣的文化風(fēng)氣

截至2011年底，臺(tái)灣戶籍登記人口年滿15歲以上者共計(jì)1,972萬(wàn)人，占總?cè)丝?4．92%。在教育程度上，大專以上占38．2%，高中 (職)占32．3%，小學(xué)及初中為27．7%，文盲率 (不識(shí)字率)為1．8%。①《臺(tái)灣高教程度逐年增!追平韓國(guó)輸日本 勝過英、德、法》，http:∥www．nownews．com/n/2012/03/31/946。由于歷朝歷代大陸人民向臺(tái)灣遷徙等原因，臺(tái)灣族群較為復(fù)雜。按照臺(tái)灣歷史進(jìn)程觀察，目前生活在臺(tái)灣的居民主要分為四大社會(huì)族群，其中原住民占臺(tái)灣總?cè)丝诘?%，客家人占12%，閩南人占73%，外省人占13%。②《臺(tái)灣族群的劃分》，http:∥www．worlduc．com/blog2012．a(chǎn)spx?bid=4639808。

古代遷徙到臺(tái)灣的原住民，形成了獨(dú)有的南島文化;明清以來的大陸人民在向臺(tái)灣遷徙時(shí)，帶來了明清時(shí)期的中原文化;歐洲人的入侵，在臺(tái)灣留下荷蘭、葡萄牙、西班牙等文化成分;日本長(zhǎng)達(dá)50年的侵占，在臺(tái)灣留下了日式文化成分;在1949年遷徙來臺(tái)的大陸各省居民，又帶來了大陸各地民俗文化;1950年以后，美國(guó)第七艦隊(duì)的進(jìn)駐，在臺(tái)灣留下了美國(guó)文化成分。這些文化共同構(gòu)成了臺(tái)灣島內(nèi)現(xiàn)今多元廣域的文化形態(tài)。由于臺(tái)灣的海島封閉屬性，以及遷徙居民所特有的村落式抱團(tuán)居住方式，上述文化元素得以獨(dú)立地保持和延續(xù)。歐洲航海居民由于其既定的職業(yè)特征，其攜入的荷蘭、葡萄牙、西班牙等文化，更多的是水手文化和海盜文化;日本侵略者由于其既定的統(tǒng)治使命，所倡導(dǎo)的日本文化更偏重于奴性和殘暴;美國(guó)海軍藉于第二次世界大戰(zhàn)所獲得的戰(zhàn)勝國(guó)紅利，推崇的是蠻橫霸道、及時(shí)享樂和性開放。這些復(fù)雜因素導(dǎo)致了低俗文化的流行和逐步泛濫。

低俗文化在臺(tái)灣電視節(jié)目中表現(xiàn)最為明顯。牛隆光和林靖芬在《透視電視新聞:實(shí)務(wù)與研究工作談》一文中歸納了臺(tái)灣電視新聞的內(nèi)容特征，如強(qiáng)調(diào)軟性新聞，轉(zhuǎn)向私人領(lǐng)域、關(guān)注“腥膻色”新聞，重視受難者新聞、命運(yùn)乖張新聞及英雄新聞，偏好娛樂化資訊和垃圾新聞。③參見張應(yīng)輝、鄧敏容:《比較視野下的兩岸電視新聞報(bào)道》，《現(xiàn)代傳播》2007年第6期。有學(xué)者對(duì)臺(tái)灣娛樂節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，認(rèn)為臺(tái)灣娛樂節(jié)目低俗化表現(xiàn)在:單純追求感性?shī)蕵?、熱衷男女情事話題、弱化觀眾智力、崇尚世俗價(jià)值觀念以及對(duì)傳統(tǒng)道德標(biāo)準(zhǔn)的反叛等5個(gè)方面。④郭曉麗:《臺(tái)灣娛樂節(jié)目低俗化對(duì)青少年的負(fù)面影響》，《新聞愛好者》2010年第17期。

新聞傳媒是社會(huì)信息溝通的功能體制，新聞傳媒的生存必須以社會(huì)需求為導(dǎo)向，必須適應(yīng)于政治環(huán)境和文化風(fēng)氣。臺(tái)灣的低俗文化氛圍為壹傳媒在臺(tái)灣的生存與發(fā)展提供了極為適合的空間和土壤。壹傳媒原屬香港媒體，由于其政治態(tài)度偏激，報(bào)道選題八卦、內(nèi)容低俗、風(fēng)格嘩眾，逐步被香港民眾所拋棄，加之香港地域狹小，消費(fèi)人口有限，導(dǎo)致其在2000年后，開始轉(zhuǎn)向臺(tái)灣發(fā)展。

進(jìn)入臺(tái)灣后，壹傳媒準(zhǔn)確把握到臺(tái)灣民眾在戒嚴(yán)統(tǒng)治中形成的憤懣和抑郁心態(tài)，利用威權(quán)統(tǒng)治之后松弛失序的社會(huì)管理空間，采用八卦新聞將民眾視角聚焦于名人緋聞、官紳劣行和社會(huì)不公，成功地行銷了臺(tái)灣版的《蘋果日?qǐng)?bào)》和《壹周刊》。經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)，壹傳媒已在臺(tái)灣立穩(wěn)，成為臺(tái)灣地區(qū)發(fā)行量最大、盈利最多的主要傳媒公司 (見圖5)。

圖5 臺(tái)灣地區(qū)報(bào)刊受眾規(guī)模調(diào)查 (資料來源:臺(tái)灣尼爾森媒體研究)

通過建立臺(tái)灣最強(qiáng)大的狗仔隊(duì)，《壹周刊》實(shí)現(xiàn)了“裸體與尸體+枕頭與拳頭”的報(bào)道選題定位;①?gòu)堄落h:《報(bào)紙新聞數(shù)字化過程中的底線與操守——以〈蘋果日?qǐng)?bào)〉“動(dòng)新聞”事件為例》，《新聞愛好者》2010年第5期?！短O果日?qǐng)?bào)》常以社會(huì)新聞作頭條，采用血腥暴力和場(chǎng)面震撼的大幅彩色圖片，佐以辛辣的政治評(píng)論和輿論煽情，抓取了讀者眼球?！兑贾芸泛汀短O果日?qǐng)?bào)》分進(jìn)合擊，共同營(yíng)造了偏激和夸張的新聞報(bào)道程式—— “蘋果化新聞”。壹傳媒對(duì)于名人隱私的揭露和對(duì)政治人物的抨擊，以及對(duì)于緋聞、兇殺、暴力、八卦的刻畫，②《壹傳媒》，http:∥baike．baidu．com/view/1032447．htm。招致了社會(huì)各界的不滿與抗議，引發(fā)了一系列司法訴訟。但是，壹傳媒卻借助輿論討伐和司法訴訟，擴(kuò)大社會(huì)影響、提升商業(yè)名氣、擴(kuò)張市場(chǎng)份額，逐步成為了社會(huì)娛樂新聞的頭牌，構(gòu)建了其獨(dú)有的社會(huì)娛樂新聞傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式 (見圖6)。蘋果動(dòng)新聞則繼承了壹傳媒新聞選擇的傳統(tǒng)，建立起立體化和動(dòng)態(tài)化的社會(huì)娛樂新聞選題細(xì)分結(jié)構(gòu) (見圖7)。

圖6 壹傳媒社會(huì)娛樂新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式

圖7 蘋果動(dòng)新聞對(duì)于社會(huì)娛樂新聞選題的細(xì)分結(jié)構(gòu)

在《蘋果日?qǐng)?bào)》和《壹周刊》成功地?fù)屨剂伺_(tái)灣傳媒市場(chǎng)半壁江山之后，蘋果動(dòng)新聞再一次對(duì)臺(tái)灣本土媒體發(fā)起市場(chǎng)沖擊，對(duì)臺(tái)灣本土傳媒生態(tài)造成革命性顛覆。

1．腥膻色:蘋果動(dòng)新聞自創(chuàng)刊以來，一如壹傳媒所既有的傳媒文化，將新聞?lì)}材定位于社會(huì)八卦，聚焦于性侵害、性騷擾，以及名人偷情嫖妓，用動(dòng)畫語(yǔ)言形象化和視覺化地表述暴力行為、性行為、自虐行為，受到了臺(tái)灣社會(huì)各界的嚴(yán)肅批判與強(qiáng)烈抨擊。

2．侵犯人權(quán):蘋果動(dòng)新聞采取動(dòng)畫形象描述隱私，損害了新聞事件當(dāng)事公民的個(gè)人形象，對(duì)于新聞事件當(dāng)事公民個(gè)人構(gòu)成了二次社會(huì)傷害，侵犯了新聞事件當(dāng)事公民個(gè)體人權(quán)。

(三)臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

臺(tái)灣地域狹小、四海隔阻。由于內(nèi)需乏力，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)難以獨(dú)立生存，海外訂單是臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的根本支撐。為了迎合海外市場(chǎng)，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)形態(tài)被塑造為無(wú)根、淺碟、加工和依附形態(tài)，導(dǎo)致臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)經(jīng)常在經(jīng)濟(jì)亢奮與經(jīng)濟(jì)恐懼兩個(gè)極端位置振蕩。生活于這樣結(jié)構(gòu)性振蕩經(jīng)濟(jì)形態(tài)之下的臺(tái)灣人民，擁有特殊的敏感，新聞傳媒不可避免地成為臺(tái)灣民眾了解政治氛圍、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)動(dòng)態(tài)的溫度計(jì)。在這種廣泛且深入的需求帶動(dòng)下，臺(tái)灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)得到了快速和長(zhǎng)足的發(fā)展 (見圖8)。

圖8 2012年1～6月部分臺(tái)灣傳媒發(fā)行情況 (數(shù)據(jù)來源:財(cái)團(tuán)法人發(fā)行公信會(huì)2012年上半年數(shù)據(jù))

在國(guó)際金融危機(jī)大背景下，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)不可避免地出現(xiàn)了停滯趨勢(shì)，這使得臺(tái)灣民眾的工作熱情受到挫折，賺錢動(dòng)能受到抑制，不由自主地將注意力從工作轉(zhuǎn)向生活。蘋果動(dòng)新聞給這個(gè)時(shí)代的臺(tái)灣受眾提供了全新的閱覽體驗(yàn)，根據(jù)美國(guó)專門從事網(wǎng)站瀏覽規(guī)模世界排名的Alexa網(wǎng)站2012年8月7日的調(diào)查數(shù)據(jù)，動(dòng)新聞門戶網(wǎng)站日均 (取一周平均值)IP訪問量約為42．6萬(wàn)，PV瀏覽量高達(dá)184萬(wàn)余次，這種現(xiàn)象與美國(guó)1930年代經(jīng)濟(jì)大蕭條中電影業(yè)的火爆經(jīng)歷，即所謂的口紅效應(yīng) (Lipstick Effect)①20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，口紅之類的低額小商品銷量反而會(huì)直線上升。經(jīng)濟(jì)學(xué)家的解釋是，盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，但人們?nèi)匀粫?huì)有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，由于手頭消費(fèi)資金極為有限，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買口紅之類的“廉價(jià)的非必要之物”，以“安慰”自身對(duì)于物質(zhì)的渴望。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的衰退盡管會(huì)導(dǎo)致收入降低，消費(fèi)減少，但這也導(dǎo)致消費(fèi)者手中反而出現(xiàn)了一點(diǎn)“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。除口紅外，電影、動(dòng)漫游戲也是口紅效應(yīng)的受益者。極為相似。

(四)臺(tái)灣人的生活習(xí)性

根據(jù)2012年6月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，臺(tái)灣勞動(dòng)力人口達(dá)到1,134萬(wàn)，失業(yè)率為4．24%，其勞動(dòng)力就業(yè)由農(nóng)業(yè) (占從業(yè)人口的5．06%)、工業(yè) (占36．29%)和服務(wù)業(yè) (占58．65%)構(gòu)成。②《臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E7%B6%93%E6%BF%9F。臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，決定了臺(tái)灣民眾的從業(yè)結(jié)構(gòu)以產(chǎn)業(yè)工人和白領(lǐng)人員為主體。由于作業(yè)自動(dòng)化，產(chǎn)業(yè)工人開始轉(zhuǎn)向以使用數(shù)控加工為龍頭的技術(shù)產(chǎn)業(yè);而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和辦公自動(dòng)化系統(tǒng)的引入，使得白領(lǐng)人員的工作開始依托于電腦。因此，臺(tái)灣現(xiàn)代上班族，有相當(dāng)部分每天是在電腦旁度過。有觀察者以漫畫形式總結(jié)出臺(tái)灣上班族所擁有的21個(gè)特點(diǎn)，③《現(xiàn)代上班族的 21個(gè)特色，你有嗎?》，http:∥www．jcnews．com．cn/szbk/thrbwbb/html/2012-08/13/content_175370．htm。其中7項(xiàng)與網(wǎng)絡(luò)、電腦或手機(jī)緊密相關(guān)，這說明了臺(tái)灣社會(huì)正在朝向數(shù)字生存空間轉(zhuǎn)型，同時(shí)也表明臺(tái)灣上班人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、電腦或手機(jī)有著強(qiáng)烈的依賴。

臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、電腦和手機(jī)的需求與應(yīng)用，為蘋果動(dòng)新聞的傳播創(chuàng)造了廣泛和強(qiáng)大的潛在受眾群體，為蘋果動(dòng)新聞的風(fēng)靡創(chuàng)造了巨大和可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)空間。

(五)臺(tái)灣的技術(shù)基礎(chǔ)

臺(tái)灣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商分為基于ADSL系統(tǒng)的電信服務(wù)供應(yīng)商和基于Cable系統(tǒng)的有線電視服務(wù)供應(yīng)商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，基于ADSL系統(tǒng)的中華電信的電信服務(wù)占據(jù)了臺(tái)灣96%的用戶市場(chǎng);截至2011年3月初，臺(tái)灣上網(wǎng)人口為1,695萬(wàn)，其中使用寬帶網(wǎng)絡(luò)人數(shù)為1,435萬(wàn)，寬帶使用普及率為70．58%。④《臺(tái)灣媒體》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E6%B9%BE%E5%AA%92%E4%BD%93。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，臺(tái)灣地區(qū)行政當(dāng)局的通訊傳播委員會(huì) (NCC)的資料顯示，2010年第2季度，臺(tái)灣的移動(dòng)通信用戶數(shù)為2,717萬(wàn)，全臺(tái)灣擁有手機(jī)號(hào)者占人口比例的117．4%，也就是說每100位臺(tái)灣民眾持有117．4個(gè)手機(jī)號(hào)。其中，2G手機(jī)號(hào)數(shù)量降低至885萬(wàn)，PHS(小靈通)用戶數(shù)為101萬(wàn)，3G用戶數(shù)量高達(dá)1,731萬(wàn)。⑤《FIND:2010年第二季度臺(tái)灣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概況》，http:∥www．20ju．com/content/V154762．htm，2010-10-11。

臺(tái)灣當(dāng)局認(rèn)為數(shù)位匯流 (三網(wǎng)融合)在普及民眾教育、落實(shí)醫(yī)療服務(wù)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展、預(yù)防自然災(zāi)害、促進(jìn)社區(qū)互動(dòng)等方面具有重要價(jià)值。2002年以來，逐次啟動(dòng)了由“e-Taiwan計(jì)劃”(2002—2007)、“M-Taiwan計(jì)劃”(2005—2009)、“u-Taiwan計(jì)劃”(2007—2011)和“i-Taiwan計(jì)劃”(2009—2012)等階段性計(jì)劃組成的“智慧臺(tái)灣”3G無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃。按照這個(gè)計(jì)劃，到2015年，臺(tái)灣全島70%的家庭用戶將享有50Mbps的有線寬帶網(wǎng)絡(luò)，光纖用戶規(guī)模將達(dá)到400萬(wàn)戶，無(wú)線寬帶用戶規(guī)模將達(dá)到200萬(wàn)戶，數(shù)字電視普及率將達(dá)50%。臺(tái)灣智慧城市建設(shè)計(jì)劃對(duì)于蘋果動(dòng)新聞的風(fēng)靡提供了無(wú)與倫比的技術(shù)基礎(chǔ)。上網(wǎng)及視頻等3G功能，為手機(jī)閱覽提供了技術(shù)支撐，也為數(shù)字傳播創(chuàng)造了技術(shù)條件。3G的基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)就是三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合為動(dòng)新聞的采訪、傳播、閱覽和消費(fèi)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，使得蘋果動(dòng)新聞的無(wú)縫傳播和無(wú)隙閱覽有了可靠的技術(shù)保障。

三、蘋果動(dòng)新聞的出現(xiàn)與臺(tái)灣傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)聯(lián)性

(一)臺(tái)灣傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

1．臺(tái)灣報(bào)紙人口密度:截至2012年10月，臺(tái)灣全島實(shí)有人口23,293,593人。根據(jù)AC Nielsen調(diào)查，2012年臺(tái)灣總體閱報(bào)率只有45．6%左右，也就是說臺(tái)灣地區(qū)有超過一半以上的人口 (約合12,671,715人)不看報(bào)紙;①《臺(tái)灣》，http:∥zh．wikipedia．org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3。結(jié)合臺(tái)灣擁有2千種以上報(bào)刊的現(xiàn)實(shí)，在進(jìn)行報(bào)紙閱覽的10,607,357臺(tái)灣人口中，平均每5,179人就擁有一種報(bào)紙。

2．外媒資本進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng):1990年代后，海外媒體資本紛紛進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，其中以壹傳媒為其成功代表。外來傳媒資本以獲取投資收益為核心目的，不需要對(duì)培育友善和諧社會(huì)風(fēng)氣負(fù)責(zé)，也不需要對(duì)建立團(tuán)結(jié)穩(wěn)定社會(huì)氛圍負(fù)責(zé)。由于其外資屬性，不宜涉足投資地的政治生活，只能將貼近市民的社會(huì)文娛新聞作為報(bào)道對(duì)象，報(bào)道內(nèi)容以揭露名人隱私為主，更能刺激市民的眼球。

在電視媒體方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有7家海外電視傳媒進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，一共開辟了13個(gè)頻道。如此多的外資電視傳媒與臺(tái)灣本地電視傳媒的超烈度競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)了臺(tái)灣電視傳媒的高技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，各家傳媒公司引進(jìn)了大量先進(jìn)電視采訪和轉(zhuǎn)播設(shè)備，使得臺(tái)灣成為電視衛(wèi)星直播車 (SNG)密度最高的地區(qū) (見圖9)。

圖9 臺(tái)灣與其他地區(qū)擁有SNG車輛的比較

3．互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳媒:如前所述，截至2011年3月初，臺(tái)灣島內(nèi)寬帶使用普及率已達(dá)70．58%。就本研究團(tuán)隊(duì)目前檢索到的46家臺(tái)灣報(bào)紙而言，有40家報(bào)紙媒體已開通官方網(wǎng)站，且網(wǎng)站建設(shè)良好，部分網(wǎng)站甚至開發(fā)了中、日、英、法等4種語(yǔ)言的瀏覽界面。

4．地下電臺(tái)的影響:臺(tái)灣地下電臺(tái)發(fā)端于1990年代初，1994年地下電臺(tái)開始與臺(tái)灣南部地方政治勢(shì)力聯(lián)手，為民進(jìn)黨參選人造勢(shì)，從此地下電臺(tái)與政治選舉密不可分。地下電臺(tái)平時(shí)播音內(nèi)容以奇聞?shì)W事為主，但在選舉或者政治敏感時(shí)刻，政治新聞的播音占據(jù)大量時(shí)段。②鄭東陽(yáng):《獨(dú)步全球的臺(tái)灣地下電臺(tái)》，http:∥opinion．nfdaily．cn/content/2009-01/22/content_4861290．htm。

由于地下電臺(tái)涉及政黨競(jìng)爭(zhēng)問題，故而藍(lán)、綠陣營(yíng)對(duì)其態(tài)度并不相同。在政治角逐的考量下，地下電臺(tái)雖然非法，但綠營(yíng)執(zhí)政期間一直未予取締。2008年后，國(guó)民黨執(zhí)政，以地下電臺(tái)假藥節(jié)目坑害消費(fèi)者的惡性事件時(shí)有發(fā)生為理由，加緊取締，導(dǎo)致其大幅減少 (見圖10)。

圖10 臺(tái)灣地區(qū)地下電臺(tái)情況 (數(shù)據(jù)來源:《2009中國(guó)廣播電視年鑒》、《2011中國(guó)廣播電視年鑒》)

(二)壹傳媒的競(jìng)爭(zhēng)突圍

盡管臺(tái)灣地區(qū)名義閱報(bào)人口規(guī)模為10,621,878人，但落實(shí)于2,048家報(bào)紙，平均單家報(bào)紙承擔(dān)的名義閱報(bào)人口僅為5,186人。這樣的受眾規(guī)模，顯然難以構(gòu)建穩(wěn)健可靠、可持續(xù)發(fā)展的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)空間。對(duì)于外資傳媒入臺(tái)，臺(tái)灣當(dāng)局只是簡(jiǎn)單地開放新的報(bào)紙出版資質(zhì)，沒有促進(jìn)外媒資本與本地報(bào)業(yè)資本的嫁接融合、優(yōu)化組合和資本重組，這就導(dǎo)致臺(tái)灣本就狹小和擁擠的報(bào)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了更加殘酷的惡性競(jìng)爭(zhēng)。以壹傳媒為代表的外資報(bào)業(yè)傳媒，入臺(tái)之初，為向當(dāng)局示好，將新聞報(bào)道對(duì)象設(shè)定于社會(huì)娛樂新聞，僅此一招，就從臺(tái)灣新聞市場(chǎng)劃走了半壁江山，引發(fā)臺(tái)灣本地傳媒的集體反彈，對(duì)于壹傳媒的打壓從此不斷，臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了慘烈的同業(yè)惡斗。

臺(tái)灣地區(qū)這種特有的傳媒產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，逼迫傳媒資本在報(bào)道選題上不得不標(biāo)新立異，報(bào)道事件上不得不聳人聽聞，報(bào)道方式上不得不推陳出新，但這不可能長(zhǎng)久維持報(bào)業(yè)的市場(chǎng)份額和電視的收視率，打造具有傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的殺手锏產(chǎn)品就成為一種必然和必須的選擇。蘋果動(dòng)新聞就是攜帶了壹傳媒關(guān)于社會(huì)娛樂新聞選題細(xì)分結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)形式等4種基因的數(shù)字全媒體新聞殺手锏產(chǎn)品。蘋果動(dòng)新聞在臺(tái)灣取得成功的同時(shí)，壹傳媒開始在臺(tái)灣投資建立壹電視，著力打造“動(dòng)新聞”，希望在《蘋果日?qǐng)?bào)》、《壹周刊》和壹電視的新聞報(bào)道中以動(dòng)畫包裝新聞，開拓臺(tái)灣電視傳媒市場(chǎng)。為此，壹傳媒斥巨資，在香港地區(qū)建立了一個(gè)30余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在臺(tái)灣地區(qū)建立了一個(gè)多達(dá)300余人的制作團(tuán)隊(duì)。但是，臺(tái)灣行政當(dāng)局通訊傳播委員會(huì) (NCC)鑒于蘋果動(dòng)新聞在臺(tái)灣政壇和社會(huì)所引發(fā)的強(qiáng)烈震蕩，對(duì)于壹傳媒所提出的壹電視的5張電視執(zhí)照申請(qǐng)，在2009年12月2日以“續(xù)行審議”之方式暫緩?fù)ㄟ^。

受此挫折之后，壹傳媒的資本收益開始動(dòng)搖。為了進(jìn)一步拓展臺(tái)灣紙印報(bào)業(yè)傳媒市場(chǎng)，壹傳媒無(wú)視外媒資本的行為禁忌，大肆涉足臺(tái)灣政治生活，《壹周刊》的報(bào)道對(duì)象開始鎖定政治人物，隨之而來的就是臺(tái)灣當(dāng)局的柔性鉗制，2012年底壹傳媒開始被柔性地清理出臺(tái)灣傳媒市場(chǎng)。

四、蘋果動(dòng)新聞的出現(xiàn)與臺(tái)灣媒體創(chuàng)新的關(guān)聯(lián)性

(一)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，臺(tái)灣報(bào)業(yè)紛紛推出新的傳播形式，如專門針對(duì)地鐵上班族的免費(fèi)報(bào)紙，媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)報(bào)紙數(shù)字化，等等。

1．免費(fèi)報(bào)盛行:臺(tái)北地鐵從1997年通車后，就出現(xiàn)了以“地鐵族”為主要發(fā)行對(duì)象的免費(fèi)報(bào)。2004年，聯(lián)合報(bào)系推出了印刷精美的免費(fèi)報(bào)—— 《可樂報(bào)》，日發(fā)行量10萬(wàn)份。①《臺(tái)灣〈民生報(bào)〉?？捌浔尘胺治觥?，http:∥news．xinhuanet．com/newmedia/2007-03/18/content_5862945_1．htm。2006年10月，臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》發(fā)行《爽報(bào)》，日發(fā)行量高達(dá)15萬(wàn)份。

2．媒體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型:優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，由單純的報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變。如今臺(tái)灣轉(zhuǎn)型最完整的報(bào)業(yè)集團(tuán)為中國(guó)時(shí)報(bào)系，擁有3張報(bào)紙、2種雜志、2個(gè)旅行社、1間運(yùn)輸公司、4個(gè)電視頻道、4個(gè)網(wǎng)站等產(chǎn)業(yè)。壹傳媒在臺(tái)灣擁有多種傳媒形式，包括3張報(bào)紙 (臺(tái)灣《壹周刊》、臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》《爽報(bào)》)，1種雜志(《ME》)，1個(gè)電視臺(tái) (壹電視)和1個(gè)多媒體平臺(tái) (壹網(wǎng)樂)，正在向全媒體轉(zhuǎn)軌變型。

3．報(bào)業(yè)數(shù)字化:紙印媒體市場(chǎng)不斷收窄，收益持續(xù)走低，紙印報(bào)業(yè)數(shù)字化成為一種全球性趨勢(shì)。在美國(guó)，美國(guó)三大新聞雜志已有兩家停止紙印本，僅保留網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版。①《2012全球紙媒遇寒冬 美三大新聞雜志兩家停印》，http:∥news．sina．com．cn/m/2012-12-29/104625924037．shtml。2000年，臺(tái)灣誕生了第一家網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)《明日?qǐng)?bào)》，卻因財(cái)務(wù)不支，不久即宣告倒閉。如今，《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《壹周刊》等報(bào)刊都開通了網(wǎng)站，并推出了數(shù)字報(bào)紙。與內(nèi)地免費(fèi)提供報(bào)紙數(shù)字版不同，臺(tái)灣的數(shù)字報(bào)實(shí)行的是會(huì)員閱讀制，如《壹周刊》，會(huì)員需要支付一定的費(fèi)用才能閱讀當(dāng)天的報(bào)紙。

4．其他文化產(chǎn)業(yè):為增加影響力，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)還開辦了其他文化產(chǎn)業(yè)。其中，中國(guó)時(shí)報(bào)系旗下的時(shí)藝多媒體公司策劃開展了系列文化活動(dòng)，如推進(jìn)了北京故宮和臺(tái)北故宮的兩宮聯(lián)展，等等。②戴仲燕:《臺(tái)灣主流媒體生態(tài)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)方式》，《傳媒觀察》2006年第10期。

(二)技術(shù)創(chuàng)新

1．廣播電視覆蓋率和SNG車密度全球領(lǐng)先:在人口僅2,300萬(wàn)、面積3．6萬(wàn)平方公里的市場(chǎng)中，臺(tái)灣島內(nèi)共有178家廣播電臺(tái)、5家無(wú)線電視臺(tái)、220余個(gè)有線電視及衛(wèi)星電視頻道，電視普及率100%、有線電視普及率85．2%。雖然地下電臺(tái)僅剩10家，但NCC開放了155個(gè)小功率頻道，使地下電臺(tái)有轉(zhuǎn)正的可能性。另外，臺(tái)灣地區(qū)擁有24小時(shí)新聞臺(tái)7個(gè)，多于第二名的美國(guó)與英國(guó) (各3個(gè))總和;SNG近百輛，超過日本71輛/1．2億人、香港1輛/700萬(wàn)人、韓國(guó)40輛/4,800萬(wàn)人，密度為全世界最高，一旦發(fā)生新聞，百輛SNG云集，場(chǎng)面蔚為壯觀。③參見《2009中國(guó)廣播電視年鑒》和《2011中國(guó)廣播電視年鑒》。

2．無(wú)線數(shù)字進(jìn)入高畫質(zhì)時(shí)代:2008年5月15日，臺(tái)灣第一個(gè)HDTV高畫質(zhì)無(wú)線數(shù)字電視頻道HiHD試播，宣告臺(tái)灣無(wú)線電視跨入高畫質(zhì)時(shí)代。2012年6月，臺(tái)灣全面進(jìn)入無(wú)線數(shù)字電視時(shí)代。④《臺(tái)灣開始逐步關(guān)閉模擬信號(hào)》，http:∥www．dvbcn．com/2012-05/08-88492．html。

3．注重新聞后期包裝:在完成新聞采訪后，制作者首先討論的是新聞后期包裝手段，其次才是新聞畫面及配音內(nèi)容。其主要手段包括新聞首因的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、新聞內(nèi)容的屏幕切割呈現(xiàn)以及靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)圖表/示意圖輔助呈現(xiàn)、新聞重點(diǎn)呈現(xiàn)、新聞音效呈現(xiàn)。⑤劉俊:《臺(tái)灣電視傳媒的采編體驗(yàn)與探析思考》，《電視研究》2012年第7期。

(三)蘋果動(dòng)新聞的創(chuàng)新

臺(tái)灣解除戒嚴(yán)、開放黨禁、直選領(lǐng)導(dǎo)人以來，圍繞社會(huì)資源的爭(zhēng)奪，臺(tái)灣傳媒資本找到了廣闊的市場(chǎng)空間，傳媒產(chǎn)業(yè)投資異常地興旺發(fā)達(dá)。由于資本對(duì)于利潤(rùn)的追求為臺(tái)灣的狹小地域和受眾的陣營(yíng)性分裂所抑制，導(dǎo)致了臺(tái)灣傳媒市場(chǎng)的高烈度對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)。為了生存，臺(tái)灣傳媒資本不得不進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

臺(tái)灣傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新包括發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙、建立全媒體型傳媒產(chǎn)業(yè)、報(bào)業(yè)數(shù)字化和多種經(jīng)營(yíng)等等。但是，發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙必然減少?gòu)V告收益，建立全媒體型傳媒產(chǎn)業(yè)必然加大資本投入，報(bào)業(yè)數(shù)字化的收益模式尚未建立，多種經(jīng)營(yíng)必然發(fā)散資本投資力度，因此，單純的業(yè)態(tài)創(chuàng)新難以確保傳媒市場(chǎng)的占有規(guī)模和傳媒資金的收益規(guī)模。

臺(tái)灣傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新包括擴(kuò)大廣播電視覆蓋率以及建立數(shù)字電視系統(tǒng)、高技術(shù)采訪系統(tǒng)及宜人化編播系統(tǒng)，其核心舉措在于構(gòu)建數(shù)字時(shí)代數(shù)字傳播載體體系。瞄準(zhǔn)了數(shù)字時(shí)代新聞傳媒的高技術(shù)前沿，站上了數(shù)字時(shí)代新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，因此，臺(tái)灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

數(shù)字化高技術(shù)新聞傳播載體提供的是一種現(xiàn)代化的傳播工具框架，離開新聞傳播內(nèi)容，任何高技術(shù)傳播工具將毫無(wú)用途，因此，研發(fā)具有戰(zhàn)略引領(lǐng)性的新聞傳媒產(chǎn)品成為臺(tái)灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。對(duì)于蘋果動(dòng)新聞，其創(chuàng)新性體現(xiàn)在5個(gè)方面:將新聞內(nèi)容用動(dòng)漫形式進(jìn)行感觀描述和情緒渲染，構(gòu)建起新聞的藝術(shù)化表述模式;為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)新聞產(chǎn)品的快速制作和實(shí)時(shí)瀏覽，正在建構(gòu)動(dòng)新聞流水生產(chǎn)傳播方式;通過二維碼、蘋果點(diǎn)與報(bào)紙、三網(wǎng)融合、手機(jī)相聯(lián)構(gòu)，組建了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)模式;構(gòu)建了紙印報(bào)業(yè)向數(shù)字化全媒體轉(zhuǎn)型的典型案例，為數(shù)字全媒體報(bào)業(yè)開辟了通道;將報(bào)業(yè)、動(dòng)漫、三網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)銀行和手機(jī)聯(lián)成數(shù)字新聞傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié) 論

(一)蘋果動(dòng)新聞在臺(tái)灣出現(xiàn)是一種客觀必然

本研究基于新聞傳播社會(huì)學(xué)觀察視野，考察了蘋果動(dòng)新聞在臺(tái)灣首創(chuàng)的客觀緣由，并且以臺(tái)灣社會(huì)環(huán)境為宏觀視野，以臺(tái)灣傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境為中觀視野，以臺(tái)灣媒體創(chuàng)新環(huán)境為微觀視野，構(gòu)建了蘋果動(dòng)新聞的新聞傳播社會(huì)學(xué)考察框架如下:

從臺(tái)灣社會(huì)生存環(huán)境觀察，當(dāng)今臺(tái)灣的社會(huì)環(huán)境，為蘋果動(dòng)新聞的創(chuàng)建，提供了滋生繁衍空間;為蘋果動(dòng)新聞的流行，提供了社會(huì)需求空間、服務(wù)發(fā)展空間和消費(fèi)依賴空間。無(wú)線智能互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，為蘋果動(dòng)新聞的應(yīng)用，提供了高速無(wú)縫的信息傳播空間。因此，蘋果動(dòng)新聞的出現(xiàn)，不是孤立或偶然的現(xiàn)象，它與臺(tái)灣現(xiàn)行的社會(huì)環(huán)境密切相關(guān)，是臺(tái)灣社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，是臺(tái)灣社會(huì)形態(tài)的有機(jī)組成部分。

從臺(tái)灣傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境觀察，當(dāng)今臺(tái)灣新聞傳媒市場(chǎng)由于缺乏有效整合，其電視傳媒、報(bào)業(yè)傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒和廣播傳媒?jīng)]有構(gòu)成一個(gè)相互融合、相互補(bǔ)充的有序傳媒服務(wù)空間，電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)傳媒的擴(kuò)張，極大地壓縮了報(bào)業(yè)傳媒的生存和發(fā)展空間，致使報(bào)業(yè)傳媒之間不斷掀起市場(chǎng)絞殺。為了生存，鍛造報(bào)業(yè)傳媒的殺手锏產(chǎn)品勢(shì)在必行，蘋果動(dòng)新聞就是在臺(tái)灣紙印報(bào)業(yè)傳媒競(jìng)爭(zhēng)中誕生的。

從臺(tái)灣媒體創(chuàng)新環(huán)境觀察，當(dāng)今臺(tái)灣新聞傳媒從業(yè)人員敬業(yè)愛崗全球聞名，但并不足以支撐新聞競(jìng)爭(zhēng)，鍛造傳媒產(chǎn)業(yè)殺手锏產(chǎn)品成為各家新聞傳媒機(jī)構(gòu)的重大課題?？v觀臺(tái)灣傳媒，從業(yè)者對(duì)于新聞傳媒的創(chuàng)新無(wú)所不用其極，但是一個(gè)新的新聞產(chǎn)品一旦出現(xiàn)，不出數(shù)月，同質(zhì)新聞產(chǎn)品就會(huì)充斥市場(chǎng)。因此，創(chuàng)造一種全球獨(dú)步的戰(zhàn)略引領(lǐng)性新聞產(chǎn)品就成為壹傳媒的頭等大事，蘋果動(dòng)新聞已經(jīng)問市3年，臺(tái)灣其他傳媒除了大批判外，尚未推出同質(zhì)新聞產(chǎn)品，這充分說明了蘋果動(dòng)新聞的技術(shù)領(lǐng)先性。

(二)蘋果動(dòng)新聞的出現(xiàn)對(duì)于新聞傳播社會(huì)學(xué)研究的啟示

1．蘋果動(dòng)新聞案例，對(duì)于探索新聞傳媒與社會(huì)形態(tài)的關(guān)聯(lián)性，尋求社會(huì)形態(tài)與新聞傳媒的依存關(guān)系和依存規(guī)律，有著重要意義。這一探索和研究，可以指導(dǎo)新聞傳媒資本預(yù)見并評(píng)估新聞傳媒投資在一定社會(huì)形態(tài)下的可實(shí)現(xiàn)性、可發(fā)展性和可贏利性，避免新聞傳媒投資的盲目性;可以指導(dǎo)新聞傳媒資本根據(jù)社會(huì)形態(tài)，有創(chuàng)見、有目標(biāo)地塑造新聞傳媒業(yè)態(tài)，建構(gòu)新聞傳播體制，避免新聞傳媒投資的風(fēng)險(xiǎn)性。

2．蘋果動(dòng)新聞案例，對(duì)于探索新聞傳媒產(chǎn)業(yè)與新聞服務(wù)市場(chǎng)的相互依存關(guān)系，尋求新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行為規(guī)律，有著重要意義。這一探索和研究，可以支持新聞傳媒產(chǎn)業(yè)行政管理機(jī)構(gòu)依據(jù)新聞傳媒市場(chǎng)規(guī)律制訂新聞傳媒產(chǎn)業(yè)行為規(guī)范，配置新聞傳媒服務(wù)資源，開辟新聞傳媒服務(wù)市場(chǎng)空間，構(gòu)建有序和諧的新聞傳媒服務(wù)市場(chǎng);可以指導(dǎo)新聞傳媒資本依據(jù)新聞傳媒市場(chǎng)規(guī)律設(shè)置新聞服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，拓展新聞服務(wù)專屬空間，培育專屬受眾人群，減少新聞傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的盲目性、無(wú)序性和隨意性。

3．蘋果動(dòng)新聞案例，對(duì)于尋求新聞傳媒、新聞產(chǎn)品與新聞服務(wù)的依存關(guān)系，探索新聞傳媒和新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新規(guī)律，有著重要意義。這一探索和研究，可以幫助新聞傳媒資本依據(jù)新聞傳媒行為規(guī)律，評(píng)估新聞傳媒在一定社會(huì)形態(tài)下的可生存性和可發(fā)展性，督促新聞傳媒以市場(chǎng)和服務(wù)為目的，不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新;可以幫助新聞傳媒資本依據(jù)新聞傳媒發(fā)展規(guī)律，預(yù)見新聞產(chǎn)品對(duì)于社會(huì)需求的滿足性，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，評(píng)估新聞產(chǎn)品對(duì)于既定市場(chǎng)的可競(jìng)爭(zhēng)性和可獲利性，減少新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的盲目性。

總之，蘋果動(dòng)新聞在臺(tái)灣的出現(xiàn)和風(fēng)行，為新聞傳播社會(huì)學(xué)的發(fā)展提供了極具價(jià)值的鮮活研究案例，對(duì)于新聞傳播社會(huì)學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展，具有重要的促進(jìn)作用和推動(dòng)作用。