王相飛

(武漢體育學(xué)院 期刊社，湖北 武漢 430079)

深度報道被西方學(xué)者稱為“任何人都不能抗拒的、一天比一天流行的報道趨向”，也被稱為第三次新聞寫作革命的產(chǎn)物。深度報道原是新聞報刊為了應(yīng)對廣播、電視的沖擊而推出的，但隨著深度報道的日趨成熟，“淺閱讀時代”的來臨，新興媒體之間的激烈競爭和部分高端受眾的細(xì)分，以及網(wǎng)絡(luò)信息傳播中表現(xiàn)出的碎片化、同質(zhì)化、扁平化、快速化、過度娛樂化，迫切需要通過一切新的具有深度和理性的報道方式，拋開情緒的非理性化來應(yīng)對這些問題與挑戰(zhàn)，深度報道逐漸被作為網(wǎng)絡(luò)報道的一種主要形式。所謂網(wǎng)絡(luò)深度報道，就是依托網(wǎng)絡(luò)媒介以集納的方式，圍繞某一重大的新聞事件或事實，運用新聞各種題材及背景材料，調(diào)用多種表現(xiàn)形式對重大新聞事件、有影響的社會問題、社會現(xiàn)象進(jìn)行背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測，連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果的新聞報道樣式。當(dāng)今世界體育領(lǐng)域一直處于大發(fā)展、大變革之中，各種新事物、新現(xiàn)象、新矛盾層出不窮，我們不應(yīng)僅僅滿足于闡述體育現(xiàn)象，而應(yīng)從整個社會的大背景之下深入探討體育的本質(zhì)與規(guī)律。門戶網(wǎng)站體育信息傳播過程中表現(xiàn)出的內(nèi)容趨同、“同質(zhì)化”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，以往靠海量信息、覆蓋式的傳播方式已經(jīng)成為桎梏，門戶網(wǎng)站應(yīng)該擁有屬于自己的價值觀，發(fā)出自己的聲音。四大門戶網(wǎng)站均認(rèn)識到了體育深度報道的重要意義，紛紛開設(shè)了有關(guān)深度報道的各種欄目及頻道，比如網(wǎng)易深度、新浪專題等，并且各具特色和風(fēng)格，對深度報道進(jìn)行了有益的嘗試與探索，但仍然存在著許多問題。

1 我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播深度報道中存在的主要問題

深度報道要求“以今日的事態(tài)核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”。深度報道往往能夠?qū)χ卮篌w育事件做出系統(tǒng)報道，從而對體育事件做出整體反映和深刻透視，對于提升網(wǎng)站的影響力具有重要意義。但是，在現(xiàn)有的四大體育門戶網(wǎng)站中，缺少對各種體育事件的深度報道，大部分網(wǎng)站僅僅只是提供體育事實消息，鮮有對體育事件的背景和發(fā)展趨勢進(jìn)行理性深入的分析，各種膚淺的、流于現(xiàn)象描述、碎片化的、娛樂化及商品化的體育信息充斥著整個網(wǎng)絡(luò)。我國大型門戶網(wǎng)站體育新聞深度報道中存在的問題主要有以下幾個方面。

1.1 缺少進(jìn)行深度報道的品牌欄目

四大門戶網(wǎng)站也充分認(rèn)識到了深度報道對于增強網(wǎng)站信息傳播的專業(yè)性和提升網(wǎng)站權(quán)威性的重要意義，紛紛開設(shè)了圍繞深度報道的各種欄目，主要包括專題、評論、訪談、獨家策劃等，但是還沒有形成具有一定影響力的品牌欄目。存在的突出問題是，信息量較為豐富但沒有有機(jī)地組織起來，缺乏邏輯線索，往往是事件的敘述和數(shù)字材料的呈現(xiàn)，缺乏富有見地的分析與觀點，述多評少，深度不夠?？梢哉f面對一些重大體育事件，門戶網(wǎng)站均能抓住，可是在具體的策劃過程之中卻往往顯得不夠深入。比如面對前世界體操冠軍張尚武淪為竊賊和乞丐，這樣一個極端體育事件，完全可以從運動員的思想教育、文化知識學(xué)習(xí)、生存技能培訓(xùn)、運動員培養(yǎng)機(jī)制、退役保障機(jī)制、傷殘保險機(jī)制，乃至整個國家的體育競技事業(yè)進(jìn)行思考與分析，但各大門戶網(wǎng)站沒有進(jìn)行更進(jìn)一步的深入報道，而只是熱衷于這一新聞事件背后的細(xì)枝末葉，滿足于受眾的獵奇心理。另外有些即使采用深度報道的欄目，由于各種原因往往難以得到持續(xù)開展。以新浪的《深銳觀察》欄目為例，這一欄目采取了較為深刻的報道形式。新浪對《深銳觀察》解釋為：深度、銳意、觀察，是新浪體育NBA頻道的精品欄目，該欄目不定期推出NBA專題討論分析?！渡钿J觀察》于2007年成立至今已7年有余，但類似這樣的深度報道周期較長，在其他門戶中數(shù)量極少，即使是在新浪的NBA頻道也是每周或者隔周推出。

1.2 純粹以用戶需求為導(dǎo)向的報道方式得到了廣泛應(yīng)用

作為網(wǎng)絡(luò)信息主要內(nèi)容的體育新聞，尤其是體育門戶網(wǎng)站，為了迎合眾多網(wǎng)友的閱讀需求，難免在新聞信息的傳播中出現(xiàn)純粹用戶導(dǎo)向的報道方式，人為地煽情或是制造懸念，以求突出和升華體育事件主題，對體育信息背后的深層價值缺少挖掘。在報道方式上表現(xiàn)為報道的“軟化”和“文學(xué)化”，在結(jié)果上表現(xiàn)為過度“娛樂化”。以中國足球黑哨丑聞這一全國甚至世界性的體育事件為例，對于這一體育事件各個網(wǎng)站可謂進(jìn)行了全方位的、連續(xù)的深入報道。但是深入分析這些報道之后便會發(fā)現(xiàn)，大多的內(nèi)容只是流于對這一事實的描述和呈現(xiàn)，僅僅提供了大量新聞背景及大量材料，即所有受賄的細(xì)節(jié)，包括那些足協(xié)官員、裁判員、運動員在什么時候、什么地點受賄，受賄多少，甚至連這些官員、裁判員、運動員之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系也給清晰地勾勒出來，讓受眾深刻認(rèn)識到中國足球黑哨丑聞是多么觸目驚心。但受眾在了解這些事實真相之后，往往想了解的是——什么原因造成了這樣嚴(yán)重的后果?？墒呛苌儆芯W(wǎng)站將這一體育事件發(fā)生的本質(zhì)和問題的癥結(jié)呈現(xiàn)在受眾面前，對這一事件做出解釋和引導(dǎo)，解除他們對中國足球腐敗問題的迷惑，讓他們了解產(chǎn)生中國足球腐敗的根源。其實對這一負(fù)面的新聞事件，完全可以進(jìn)行正面的理論分析與報道，匡扶整個社會正義。

1.3 對國外不同的體育事件進(jìn)行深度報道時表現(xiàn)出明顯的滯后性

面對不同的體育事件進(jìn)行深度報道時，這種對體育信息處理的速度會表現(xiàn)出明顯的差異性。在面對國內(nèi)體育新聞事件的深度報道時，由于各種政策提供的便利，使得我們有許多“獨家新聞”，表現(xiàn)出較強的時效性。在面對國際重大、突發(fā)體育事件時，與西方主要通訊社相比在急電、要聞上往往不相上下，但是進(jìn)入深度報道階段，由于團(tuán)隊力量、信息來源、通信手段、外語處理等原因，差距明顯拉開，我們的報道速度往往明顯慢得多。這些信息大多是在同一層次上無限展開，內(nèi)容大同小異，廣度有余而深度不足。對于一些熱點事件，受眾既不能從羅列的信息中獲得清晰的認(rèn)識，也不能從龐大的專題中得到引導(dǎo)。簡單的“大而全”很難滿足受眾的需求，也很難清晰地揭示出信息事實的本質(zhì)。

2 我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播缺乏深度報道的原因

2.1 淺閱讀的盛行

現(xiàn)在的人們已經(jīng)進(jìn)入一個全新的社會形態(tài)，人們每天通過手機(jī)報、博客、微信、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時通信等多種方式在各個生活的間隙獲取信息，來自于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、全球與本土、虛擬與現(xiàn)實的種種碰撞交融，使整個社會的一切都變得碎片化?！缎畔焿m》(Data Smog)一書的作者戴維·申克(David Shenk)認(rèn)為，我們享受了超級聯(lián)結(jié)狀態(tài)的種種好處，但是碎片化、壓力、注意力渙散也將如影隨形?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起使得淺閱讀開始盛行，根據(jù)中國新聞出版研究院全國國民閱讀調(diào)查課題組所作的《第八次全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示：2010年，我國18周歲～70周歲識字國民人均每天上網(wǎng)時長為42.73min，比2009年的34.09min增加了8.64min，增幅為25.3%；人均每天手機(jī)閱讀時長為10.32min，比2009年的6.06min增加了4.26min，增幅為70.3%。人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣于通過數(shù)字化媒體獲取各種信息和知識，特別是年輕一代更加習(xí)慣于視覺化、碎片化、娛樂化的網(wǎng)絡(luò)文本，少有耐心閱讀少則幾千字、多則近萬字的長篇深度報道。人們更加關(guān)注信息的時效，造成的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)文本的表述方式越來越傾向于碎片化和淺層化。新聞出版總署署長柳斌杰等有關(guān)人士曾談到，即時在線瀏覽正在取代傳統(tǒng)經(jīng)典閱讀，以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的“淺閱讀”正成為閱讀新趨勢。以快速、快感、快扔為消費特點的閱讀方式符合大眾流行文化與消費文化的基本特質(zhì)，同時也符合現(xiàn)代社會人們追求休閑與娛樂的需求。輕松、趣味性的東西越來越受到讀者歡迎，浮光掠影式的閱讀普遍盛行。由此造成，網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體的深度報道在敘事節(jié)奏上越來越快，事實呈現(xiàn)更加生動，而篇幅則越來越短。

2.2 體育信息更新頻率的加快

目前的所有門戶網(wǎng)站，均高度重視體育信息和傳播單位時間內(nèi)數(shù)量和質(zhì)量的競爭關(guān)系，更新工作的效率和總信息量則成為網(wǎng)站考量的主要因素。在這種快餐文化泛濫的時代，受眾對于任一體育事件很難給予持續(xù)和長久的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體為了避免受眾關(guān)注焦點的流失，只好用一個新的焦點代替另一個舊的焦點，只有通過加快體育信息更新的頻率來保持受眾的關(guān)注度。門戶網(wǎng)站在信息更新的過程中，為了提升媒體傳播反應(yīng)速度，信息的更新和刷屏?xí)r間間隔越來越短，甚至每隔幾分鐘就會發(fā)布更新一部分動態(tài)新聞。因此，作為新聞把關(guān)人的發(fā)布者就不可能有足夠多的時間進(jìn)行詳細(xì)審閱，結(jié)果對體育信息只能進(jìn)行淺層次的加工和處理，停留于表面現(xiàn)象的闡述和分析。2014年巴西世界杯期間，騰訊平均10min，最快3min產(chǎn)出新的報道內(nèi)容與話題，在這一時間內(nèi)要完成從創(chuàng)意構(gòu)思、頭腦風(fēng)暴、內(nèi)容產(chǎn)生、畫面設(shè)計，到?jīng)Q策審核、官方發(fā)布的整個過程。如果用最快速的內(nèi)容來計算，平均每個步驟僅用時30s。搜狐平均每天更新300多條新聞稿件，平均每5min產(chǎn)生一篇新聞稿件。

2.3 網(wǎng)站缺乏必要的體育信息積累

當(dāng)今世界上越來越多的體育賽事精彩紛呈，比賽越來越多，造成了信息量巨大且報道選擇余地較大。由于門戶網(wǎng)站對體育信息素材的積累和數(shù)據(jù)庫建設(shè)重視不夠，導(dǎo)致在面臨體育事件報道時，特別是面臨重大體育突發(fā)事件時，往往由于缺少全面的背景資料，顯得束手無策，于是只能借助于現(xiàn)代科技手段的運用，來彌補報道深度不足之憾。一個明顯的特征就是目前各大門戶網(wǎng)站往往熱衷于多媒體的表現(xiàn)形式，精美的圖片、煽情的語言以及炫目的視頻，表面看增加了體育信息的傳播手段，實際上卻忽略了體育信息內(nèi)容自身的價值。一味追求對受眾眼球的捕捉，造成的結(jié)果便是體育信息的報道因此顯得單薄且無深度。

2.4 體育新聞從業(yè)者對于深度報道的認(rèn)知及專業(yè)素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高

深度報道也是由新聞本身所負(fù)的使命決定的。100多年前，梁啟超在其《敬告我同業(yè)諸君》一文中提出，報館有兩大天職：“一曰對于政府而為其監(jiān)督者，二曰對于國民而為其響導(dǎo)者是也”。新聞的任務(wù)不僅僅是對客觀實事的描述和翻拍，而是通過真知灼見的評論促使人們?nèi)ド钊氲亓私馍鐣?，改變觀念和思維的方式，充分承擔(dān)其應(yīng)有的社會責(zé)任和發(fā)揮其導(dǎo)向作用。深度報道記者，必須擁有比一般記者更強的調(diào)查突破能力、邏輯分析和判斷能力、長篇新聞作品的寫作技巧。特別是體育項目本身具有較強的專業(yè)性，涉及的項目多、學(xué)科多、專業(yè)適應(yīng)范圍廣，更是對編輯提出了更高的要求。但是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)使整體編輯隊伍急速擴(kuò)張，在快餐文化氛圍的影響下，新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)有待提高，這也是缺乏深度報道的一個主要原因?？梢哉f進(jìn)行深度報道的能力往往是一個媒體整體實力的反映，是一個整體團(tuán)隊在進(jìn)行策劃與報道，不僅是人力資源而且是物質(zhì)和技術(shù)資源的全力比拼。

資源的缺乏、意識和素質(zhì)不高以及廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶訪客的需求壓力，導(dǎo)致門戶網(wǎng)站在體育信息的深度報道方面亟待提高。各大門戶網(wǎng)站在深度報道中往往關(guān)注提供大量貌似翔實的背景信息與相關(guān)鏈接，而忽視了對各種信息的整合以及信息之間的邏輯關(guān)系，使這些信息之間難以通過一個有機(jī)的邏輯鏈串聯(lián)起來，使受眾感覺到只是海量信息的堆砌，只是報道在廣度上的拓寬。網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)深度報道的一種，但網(wǎng)絡(luò)專題不一定都是深度報道。

3 我國大型門戶網(wǎng)站體育信息傳播中作好深度報道的對策

在目前我國大型門戶網(wǎng)站的體育新聞傳播中，主要還是以動態(tài)性新聞為主，缺乏深度報道，使受眾面對海量的體育信息顯得茫然無措，這種快餐式的網(wǎng)絡(luò)文化最終使人難以進(jìn)行深入的思考，也妨礙了受眾清晰印象的形成。網(wǎng)絡(luò)媒體要想增加競爭力，就必須在注重客觀消息報道的同時，重視深度報道。

3.1 注重一般性體育新聞資訊與體育深度報道的平衡

一般性體育新聞資訊可以說是網(wǎng)站生存與發(fā)展的根本，娛樂性新聞、社會性新聞、獵奇性新聞?wù)紦?jù)了網(wǎng)絡(luò)的大部分空間與資料。隨著淺閱讀的盛行，很多受眾熱衷于快餐文化、娛樂文化，網(wǎng)站為了迎合這些“快餐受眾”的眼球，為了應(yīng)對激烈的商業(yè)競爭，提供這些碎片化的信息也無可厚非。但作為一個媒體必須要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，而不能過分迎合受眾，部分細(xì)分受眾對于新聞報道提出了更高的要求，他們具有更多、更深的新聞需求，這些都要求網(wǎng)絡(luò)媒體一定要處置好動態(tài)性新聞與深度報道之間的關(guān)系。關(guān)注重大社會體育事件，但對于重大體育事件不能僅僅停留在動態(tài)性報道之中，而應(yīng)以獨特的視角、獨家的風(fēng)格、獨家的深度思考進(jìn)行報道。隨著時代的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個影響力經(jīng)濟(jì)的時代，真知灼見將成為媒體影響力的重要因素，深度報道因為具有高品質(zhì)信息的附加價值將會成為媒體和受眾的厚愛。因此，門戶網(wǎng)站在進(jìn)行體育信息傳播的同時，既要接“地氣”走大眾化路線，滿足一般受眾的體育信息需求，注重一般性體育新聞信息的推送，同時又不能過于平庸，必須滿足一部分高端受眾的體育信息需求，走“高、大、上”的路線，體現(xiàn)出網(wǎng)站自身特有的品質(zhì)與品味，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

3.2 處理好主觀評論與客觀報道的關(guān)系

隨著受眾日益強烈的體育新聞需求，客觀再現(xiàn)新聞事實的原貌，以及滿足于“一人一地一事一報”平面式、孤立的報道，已經(jīng)使他們產(chǎn)生信息需求上的疲勞，他們迫切需要專業(yè)的人士對新聞事件進(jìn)行客觀、深刻的評論與分析，幫助他們更容易地了解新聞要素之間的各種邏輯關(guān)系，了解事物的本質(zhì)和特點。在信息資訊爆炸的時代，新聞報道的觀點化已成為一種新的趨勢與必然。特別是網(wǎng)絡(luò)受眾，他們表現(xiàn)出更有思想、更有個性，更加關(guān)注社會和時代的發(fā)展，關(guān)注體育運動中的熱點問題及這些熱點問題產(chǎn)生的深層社會原因。這就要求深度報道必須能夠提出更多的獨到見解與評論，從而挖掘新聞本質(zhì)，深化新聞主題，升華新聞價值。但是在這一過程中，必須要處理好評論與客觀報道的關(guān)系，把握好評論與客觀報道的度。既不能為了評論而評論，過分強調(diào)自己的主觀意見而忽略客觀傾向，沒有給受眾留下獨立思考、分析、判斷的空間，也不能流于表面的實事呈現(xiàn)，有聞必錄，面面俱到，盲目紀(jì)實。事實上，目前的體育深度報道中表現(xiàn)出的往往是客觀報道有余而評論不足，這就需要在評論和思想性上進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘，堅持媒體自己的獨立分析和判斷，作出客觀、公平、科學(xué)的評論。但是因為這種評論往往具有一定的主觀性和感情傾向性，將來會對傳播效果和受眾產(chǎn)生一定的影響，因此不能為制造“轟動效應(yīng)”急功近利，過分情緒化，特別是對于一些負(fù)面體育事件，更不應(yīng)該大肆渲染，應(yīng)始終堅持將事實與價值分開的專業(yè)信念和道德準(zhǔn)則。

3.3 堅持體育報道的專業(yè)性

隨著體育信息受眾的細(xì)分和層次增多，受眾更愿意獲得有效的異質(zhì)信息，其對體育信息的需求已經(jīng)難以停留在一種初級的感性和瀏覽階段，對體育信息表現(xiàn)出明顯的專業(yè)性需求，專業(yè)性的傳播將成為主流。對于體育信息具有專業(yè)性需求的用戶，相比較于其他的用戶則往往對網(wǎng)站具有更多的忠誠度和表現(xiàn)出更強烈的用戶黏性。伴隨著RSS技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟，用戶將根據(jù)自身需要進(jìn)行體育信息訂閱，這種對體育信息選擇性增強的結(jié)果，是用戶對體育信息專業(yè)性需求逐漸趨強心理訴求的直接呈現(xiàn)。同時由于深度報道本身就在于對新聞事件的深層次挖掘，體育運動所表現(xiàn)出的專業(yè)性，就要求在進(jìn)行體育深度報道時必須注意其專業(yè)性：一是人員結(jié)構(gòu)上的專業(yè)化，二是報道內(nèi)容的專業(yè)化。由于體育項目與競賽規(guī)則種類繁多、人物眾多，這就要求必須深入了解體育理論學(xué)科，以及運動規(guī)律，熟知體壇動向。網(wǎng)易開設(shè)的專題可謂最有深度，更具專業(yè)性，其《體育易言堂》欄目則是其專業(yè)性的一個集中體現(xiàn)。對于重大體育事件可以邀請體育界以及學(xué)術(shù)界的專業(yè)人士進(jìn)行點評和解說，撰寫深度評論，目前這一做法已經(jīng)得到了普遍運用。

3.4 做到深度和速度的有機(jī)結(jié)合

講究時效性是新聞報道的首要原則，但是由于深度報道涉及的新聞要素太多，如果一味追求速度就意味著要放棄質(zhì)量，也就無法對事物的矛盾進(jìn)行展開，如果一味以時間來換“深度”同樣不可取，因為沒有時效性的新聞就會失去其存在的價值。這就要求深度報道必須要做到深度和速度的有機(jī)結(jié)合，才會擺脫“深”而不“新”的尷尬。為了減少報道的時滯，可以圍繞某一主題進(jìn)行詳細(xì)的專業(yè)分工，對于重大的體育事件如奧運會、世界杯可以提前進(jìn)行策劃，甚至可以與其他專業(yè)媒體結(jié)成同盟進(jìn)行合作。特別是針對國外或國際大型體育賽事，我國網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度報道時表現(xiàn)出明顯的滯后性，由于人力、物力、時間的限制，更應(yīng)加強與不同媒體之問的合作，縮短報道時滯。

3.5 充分利用新媒體傳播手段

應(yīng)深刻認(rèn)識并利用新媒體傳播手段的新特性，意識到在新媒體主境下網(wǎng)絡(luò)受眾需求的轉(zhuǎn)變。深度報道往往圍繞一個事件，將其做深做透，這就需要提供大量系統(tǒng)的背景材料，相關(guān)資料鏈接則是必不可少的。利用網(wǎng)絡(luò)便捷的超鏈接功能，可以拓展新聞報道的時空，打破傳統(tǒng)媒體線性的、順序式的報道模式，同時加強與其他媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞鏈接，可以使信息的傳播效果產(chǎn)生疊加效應(yīng)。在新媒體傳播語境下，以傳播者為中心已經(jīng)實現(xiàn)了向以受眾為中心的轉(zhuǎn)變。體育信息的傳播表現(xiàn)為一種全新的網(wǎng)狀傳播關(guān)系，從而徹底改變傳統(tǒng)媒體“以點對面”單向傳播的傳統(tǒng)形態(tài)。特別是隨著微博、微信等基于人際關(guān)系傳播手段的運用，更是徹底打造了一個個去中心、無疆界、主客體交織、富有彈性與不確定性的特殊空間，徹底改變了信息的生產(chǎn)者與接受者之間的斷裂關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播應(yīng)當(dāng)追求互動的最大效應(yīng)，應(yīng)當(dāng)帶動受眾的積極反饋和參與，促使被影響的受眾積極地參與到體育信息的傳播和制造過程中。在深度報道中可以充分利用官方網(wǎng)站、客戶端、微博、微信及媒體人員個人微博、微信等不同維度的傳播矩陣，特別是基于人際關(guān)系的互動傳播方式，擴(kuò)大深度報道的傳播面與影響力。通過網(wǎng)站首頁、搜索引擎、微博、微信熱門事件排行榜，了解大眾的需求、訴求和意見，搜集、分析、作出熱門報道的選題。充分利用多媒體技術(shù)，特別是對于重大體育賽事，采用全方位的影像技術(shù)，給受眾帶來身臨其境的現(xiàn)場感。充分利用各種搜索工具進(jìn)行相關(guān)信息的搜集，但面對網(wǎng)上泥沙俱下的海量信息，必須要通過深入現(xiàn)場或目擊者、當(dāng)事人進(jìn)行核實，才能去偽存真，獲得有價值的信息。

3.6 利用好大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)正在對今天的新聞業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，并將滲透到新聞生產(chǎn)的各個核心環(huán)節(jié)，重樹新聞質(zhì)量標(biāo)桿，進(jìn)一步提升受眾反饋的價值，拓展用戶分析的廣度與深度，將促使預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動性深度報道分量的增加，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀的利用將得到提高。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對客觀事物的認(rèn)識也由定性向定量的方向發(fā)展，在深度報道中適當(dāng)運用數(shù)據(jù)，可以幫助受眾對新聞事件的認(rèn)識更為具體和客觀。體育賽事本身就與網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)的結(jié)合越來越緊密，比如2012年倫敦奧運會期間，世界上有85億臺個人電腦、智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相連。社交媒體方面，8億人每天通過facebook了解奧運會新聞，而facebook每天承載的數(shù)據(jù)量達(dá)到15T(15兆兆字節(jié))。人們對體育事件的了解已經(jīng)不僅僅滿足于一般的新聞性描述，迫切需要多維度、全景式地了解整個事件的過程與結(jié)果，這就在客觀上要求收集與利用大量的、系統(tǒng)的信息資源。大數(shù)據(jù)的興起，則為體育信息資源的收集與分析提供了便利與技術(shù)上的支撐。在2014年巴西世界杯期間，騰訊與IBM體育社交媒體數(shù)據(jù)分析達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，利用IBM大數(shù)據(jù)分析、云計算等領(lǐng)先技術(shù)能力所提供的社交和移動等數(shù)據(jù)分析支持，進(jìn)行體育賽事的信息報道，開創(chuàng)了體育報道的新模式。在奧運會比賽期間，奧委會提供專門的“奧運會數(shù)據(jù)服務(wù)”O(jiān)DF。美聯(lián)社的下屬公司STATS專門提供體育數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍覆蓋目前世界上300多項體育賽事。這些都為進(jìn)行深度報道運用大數(shù)據(jù)提供了便利，但在利用數(shù)據(jù)的過程中必須注意選用恰當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)要真實可信，處理方法正確。可以說大數(shù)據(jù)技術(shù)既是參照物，又可以成為專業(yè)媒體未來的方法與工具。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來媒體將實現(xiàn)整結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，數(shù)字分析人員將占采編人員總比例的五分之一。

4 結(jié)束語

門戶網(wǎng)站動態(tài)性新聞、社會性新聞的屬性決定了其被同質(zhì)化的必然，也決定了門戶網(wǎng)站僅僅依靠體育信息的數(shù)量和獨家報道是難以形成自己的傳播優(yōu)勢和核心競爭力的。門戶之間的競爭，一是技術(shù)和模式，二是內(nèi)容。但現(xiàn)在越來越多的門戶已經(jīng)深刻地認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，媒體要想真正地保持競爭力，必需在原創(chuàng)、精品上下功夫，做出深度、差異化的內(nèi)容才是王道。由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展需要及受眾的新聞需求，深度報道將是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)媒體必須重視這一趨勢，并要結(jié)合自身的特點及傳播的優(yōu)勢，在深度報道方面趕上甚至超過傳統(tǒng)媒體。

[1] 苗煒.分析稱網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)入碎片化時代:微博等成紐帶[EB/OL].[2014-08-23].http://www.dzwww.com/special/ts/jdf/201008/t20100823_5778664_5.htm.

[2] 中國新聞出版研究院.“第八次全國國民閱讀調(diào)查”成果發(fā)布[EB/OL].[2014-08-21].http://www.chuban.cc/yw/201104/t20110421_87112.html.

[3] 楊海華.網(wǎng)絡(luò)時代青少年閱讀習(xí)慣的研究與中小學(xué)圖書館的對策[J].浙江現(xiàn)代教育技術(shù),2009(1):9-11.

[4] 李京波.大數(shù)據(jù)——媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]中國傳媒科技,2013(9):16-17.

[5] 王相飛.我國大型門戶網(wǎng)站信息傳播研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院博士學(xué)位論文，2012.