張妮

(陜西理工學(xué)院體育學(xué)院 陜西漢中 723001)

隨著改革開放的不斷攝入,同時也導(dǎo)致了體育業(yè)和物質(zhì)文化行業(yè)逐步提高,假日經(jīng)濟也成為了飛速發(fā)展的領(lǐng)先行業(yè)之一。作為假日經(jīng)濟的重要組成部分之一的體育旅游業(yè)也不斷突破與發(fā)展,在中國市場經(jīng)濟大潮下,迎難而上,雖然引起了各行業(yè)和國家政府的重視但其存在的風(fēng)險問題一直不能忽視。陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)的逐步宣傳和大力發(fā)展,其旅游新理念也逐步在廣大民眾心目中鮮明和獨特的形象,而且經(jīng)營體育旅游業(yè)也終究會帶來的一定的經(jīng)濟利益和社會效益。但是在陜南地區(qū)對體育旅游業(yè)的開發(fā)和起步尚為較晚,其產(chǎn)業(yè)開發(fā)、資源開發(fā)及相關(guān)營銷策略方面未形成一定的規(guī)模,對于發(fā)展體育旅游業(yè)目前仍面臨著一系列的風(fēng)險因素,對于體育旅游行業(yè)的長遠規(guī)劃及資源利用方面尚未建立正確的引導(dǎo)機制,很多方面仍需要獲得政府部門和社會組織的積極參與,進一步領(lǐng)導(dǎo)和組織陜南地區(qū)體育旅游行業(yè)的進步,開發(fā)規(guī)劃、管理宣傳陜南地區(qū)體育行業(yè)的規(guī)劃和經(jīng)營,促銷陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的進步。

1 有關(guān)體育旅游業(yè)的相關(guān)介紹

體育行業(yè)以及成為民眾日常生活的重要組成部分,體育旅游業(yè)不僅幫助民眾通過體育鍛煉加強了身體健康,甚至幫助民眾調(diào)整心態(tài)并獲得精神境界的升華。體育旅游行業(yè)是體育與旅游業(yè)的交叉點,是讓旅游中通過從事各項體育競賽、身體鍛煉、身體娛樂與旅游地、體育旅游企業(yè)級社會之間的總和,是新興的具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜萎a(chǎn)品之一。

體育旅游業(yè)的主要功能包括：(1)擴大社會經(jīng)濟內(nèi)需、回籠貨幣資金、平衡國內(nèi)市場供求和為社會提供就業(yè)和再就業(yè)的機會。(2)可以帶動社會和政府加強對環(huán)境的改善和規(guī)劃,進一步促進政府對外經(jīng)濟合作的加強和交流。(3)體育旅游富含了眾多亙古不變的歷史資料和人文氣息,甚至富含有華夏上下5000年的文化歷史和自然景觀,體育旅游業(yè)可以幫助民族傳統(tǒng)文化的弘揚以及對歷史文化資源的保護。

2 陜南地區(qū)體育旅游的現(xiàn)狀分析

總而言之,陜西地區(qū)在體育旅游行業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段,通過對該地區(qū)旅游項目的統(tǒng)計和調(diào)查研究結(jié)果顯示,現(xiàn)階段的陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)未形成一定的規(guī)模,所有的旅游項目仍未正常開發(fā)仍存在不少問題,現(xiàn)對陜南地區(qū)體育旅游行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析如下。

2.1 體育旅游市場不健全

目前,體育旅游行業(yè)在民眾中的市場運作意識不強、市場結(jié)構(gòu)尚不健全,旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場不健全導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場競爭力弱,缺乏一定的人文歷史、自然資源的開發(fā)和規(guī)劃遠景,所以沒有形成一定的旅游管理體制,缺乏市場調(diào)控機制。處于發(fā)展初級階段的體育旅游行業(yè)尚未充分認識到體育行業(yè)在旅游業(yè)中的功能體現(xiàn),在景區(qū)的宣傳管理上以為的只是將體育活動作為比賽形式進行宣傳,沒有將其作為新興的旅游產(chǎn)品來進行運作。甚至在部分景區(qū)中對體育旅游的開發(fā)與建設(shè)以及體育旅游活動的進一步開發(fā)上,都缺少對體育旅游活動長遠而統(tǒng)一的規(guī)劃和計劃,導(dǎo)致了在陜南地區(qū)雖然發(fā)展了體育旅游業(yè),但是體育旅游業(yè)缺乏了競爭力和生存能力。

2.2 體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度過低

陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度過低,主要體現(xiàn)在其民眾及社會對體育旅游業(yè)的理解程度過低,民眾意識不強烈、民眾的熱心程度不強甚至積極性不夠,而導(dǎo)致在陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展初期面臨了居多困難。另外,隨著時代的飛速進步,目前陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)存在了現(xiàn)代化氣息不強、現(xiàn)代化的知識水平程度不高、國際化融合度不夠、中西結(jié)合的體系不健全。在陜南的體育旅游企業(yè)中存在了行業(yè)較分散、行業(yè)不專業(yè)、行業(yè)與行業(yè)間的溝通受阻。陜南地區(qū)的體育旅游商業(yè)中與國際合作的渠道尚未打通,目前只是依靠政府部門固有的國際合作企業(yè),由于陜南地區(qū)體育市場對國際商城的反應(yīng)動作過慢、適應(yīng)能力慢,缺乏使用科學(xué)先進的現(xiàn)代化手段,包括：國際互聯(lián)網(wǎng)、酒店提前預(yù)定等方法導(dǎo)致其難以打入國際市場。諸上,陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)文化程度過低均制約了陜南地區(qū)體育行業(yè)與旅游業(yè)的相互結(jié)合,缺乏了對國內(nèi)外其他地區(qū)游客的吸引力,難以形成成熟穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的體育旅游業(yè)市場。

2.3 體育旅游業(yè)缺乏科學(xué)的包裝與宣傳

陜南地區(qū)的歷史悠久、特色產(chǎn)業(yè)居多,然而政府及各組織部門未對其進行正確的保證和宣傳,導(dǎo)致陜南本土居民對該體育旅游業(yè)存在忽視的現(xiàn)象。一個良好的市場競爭的核心在于合理的宣傳和正確的包裝,而處于陜南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的初級階段,對于其旅游業(yè)的包裝和宣傳存在一定的弊端,導(dǎo)致國內(nèi)外地區(qū)對于陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)缺乏正確的認識。

3 陜南地區(qū)體育旅游的開發(fā)策略

3.1 制定科學(xué)的發(fā)展方向

根據(jù)對陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,必須要將體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標確定為：建立與當前社會主義市場經(jīng)濟所匹配和相適應(yīng)的由政府部門所統(tǒng)一調(diào)控的市場經(jīng)濟形式,通過合理的市場規(guī)劃最終引導(dǎo)陜南地區(qū)各企業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的管理和運行。最終通過陜南地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)增加值促進陜南地區(qū)總體經(jīng)濟的全面發(fā)展,推動陜南地區(qū)國民生產(chǎn)總值的進一步增加。

3.2 和諧發(fā)展,共同進步

陜南各個地區(qū)的體育資源業(yè)、全民的運動競技水平、歷史文化觀念、人均消費水平均存在一定的差別,所以為了加強陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的全面發(fā)展必須要根據(jù)不同的競技要素科學(xué)合理分配、因地制宜的分析各個地區(qū)的體育旅游業(yè)特色,分層次分階段進一步推進體育旅游業(yè)的進步。利用部分城市地區(qū)得天獨厚的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢、體育設(shè)施特色和先進的體育運動理念,大力開拓陜南地區(qū)的體育市場,將體育產(chǎn)業(yè)迅速融合到經(jīng)濟增長的整體水平中。

3.3 加強市場融入、促進國民市場消費

對于處于初級階段的陜南地區(qū)體育旅游業(yè)必須要從培養(yǎng)陜南地區(qū)特色體育市場為基礎(chǔ),積極地引導(dǎo)國民正確的進行體育消費。通過科學(xué)合理的規(guī)劃最總建立一套項目齊全、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、體育旅游功能完備的市場體系,建議以體育健身娛樂市場、旅游業(yè)市場、體育用品市場、體育競技表演市場、體育相關(guān)咨詢市場等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈,其是強化陜南地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的需要。通過多方位的宣傳在廣大群眾中樹立科學(xué)旅游、正確體育競技、健康體育鍛煉、樹立國民群眾提倡科學(xué)而健康的健身娛樂理念,引導(dǎo)消費者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整。

3.4 培養(yǎng)專項科學(xué)人才

從陜南地區(qū)體育發(fā)展實際出發(fā),培養(yǎng)一系列體育和旅游行業(yè)的專項人才,鼓勵各經(jīng)營單位開展員工的崗位培訓(xùn),在職進修的科學(xué)手段,通過引進體育旅游行業(yè)的經(jīng)營管理人才,針對性的培養(yǎng)陜南地區(qū)所缺的經(jīng)營管理人才,開設(shè)體育MBA課程,設(shè)立體育經(jīng)營管理專業(yè),加強陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的健康科學(xué)的發(fā)展。

4 結(jié)語

針對現(xiàn)如今陜南地區(qū)的體育旅游行業(yè)未進行宣傳和正確營銷,仍未受到政府的扶植而未指定科學(xué)合理的規(guī)劃遠景,甚至陜南地區(qū)民眾對體育旅游的文化了解程度不夠,對體育旅游的消費意識還有待加強,導(dǎo)致體育旅游行業(yè)的發(fā)展受到了困難阻礙,所以為了大力發(fā)展陜南地區(qū)的體育旅游行業(yè)必須要真正的理解體育旅游業(yè)的真正含義和重要屬性,切實將體育旅游業(yè)的發(fā)展作為重要的發(fā)展支點。要做到制定切合實際的體育旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,充分發(fā)揮陜南地區(qū)的特色文化、歷史地理優(yōu)勢進行重點宣揚,開拓陜南地區(qū)的體育發(fā)展事業(yè);做到建立陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的科學(xué)管理機制,并協(xié)調(diào)好陜南地區(qū)體育旅游業(yè)中權(quán)責(zé)分明制度;制定體育旅游新產(chǎn)品和新資源開發(fā),大力發(fā)展陜南地區(qū)的體育旅游行業(yè)。

[1]鐘晨.基于SWOT分析的體育旅游開發(fā)的策略研究——以漢中市為例[J]．陜西教育(高教版),2013(5).

[2]鐘晨.中小城市體育旅游資源開發(fā)研究——以陜西省漢中市為例[J]．山東師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2013.

[3]劉少英.透視西部地區(qū)民族體育旅游業(yè)的社會經(jīng)濟效應(yīng)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2011,66(23)：111-114.

[4]孟峰年,趙勇,關(guān)彥莉.西部地區(qū)體育旅游資源賦存環(huán)境的基本特征分析[J].甘肅聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2012,56(24)：136-139.

[5]張自明,孫民治.我國體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2011,29(2)：114-117.