◎ 文/姜玉華

推進(jìn)巴中旅游“全域發(fā)展”

◎ 文/姜玉華

“君問歸期未有期，巴山夜雨漲秋池?！蓖高^唐代詩人李商隱婉綿的文字，讓我們一窺當(dāng)時(shí)的巴中。巴中古稱巴州，三國大將張飛夜過巴州智收老將嚴(yán)顏，老將軍為蜀漢政權(quán)立下汗馬功勞；章懷太子李賢被母后武則天貶謫巴州，留下“王望山”和正月十六登高的民俗。從南龕精美絕倫的摩崖造像到全國最大的紅軍石刻標(biāo)語群，從保存完好的擁有明清建筑群的恩陽古鎮(zhèn)到秀雄奇絕的光霧山·諾水河風(fēng)景區(qū)，無不顯示出集歷史名城和自然風(fēng)光于一體的巴中有著得天獨(dú)厚的旅游資源。

巴中旅游資源的優(yōu)勢(shì)

巴中位于四川省東北部，東臨達(dá)州、南接南充、西抵廣元、北與陜西漢中接壤，處于成都、重慶和西安三大城市群的腹心地帶。巴中是南北風(fēng)光的對(duì)接區(qū)域，山水美、生態(tài)優(yōu)、文化厚，旅游資源優(yōu)勢(shì)突出。

1.自然生態(tài)優(yōu)美

巴中地處南北氣候的過渡帶，特殊的地理環(huán)境，賦予了巴中雄秀的自然山水，被譽(yù)為秦巴山下的原生態(tài)秘境?！熬耪此?，光霧看山，山水不全看，不算到四川”。集國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家自然遺產(chǎn)于一身的光霧山·諾水河是秦巴秘境的代表。光霧山位于南江縣境內(nèi)，集奇山、怪石、秀水、險(xiǎn)峰于一體，被譽(yù)為“中國彩林第一山”；諾水河位于通江縣境內(nèi)，景區(qū)溶洞密布，險(xiǎn)峰兀立，地下奇城，連綿百里，被稱為“溶洞王國”。巴中境內(nèi)還有空山、鎮(zhèn)龍山、天馬山等國家森林公園和四川省惟一一個(gè)國家水利風(fēng)景區(qū)、省級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)——平昌縣江口水鄉(xiāng)水利風(fēng)景區(qū)。

2.紅色文化深厚

巴中是全國第二大蘇區(qū)——川陜革命根據(jù)地首府，被譽(yù)為“中國紅軍之鄉(xiāng)”、全國最大的“露天革命博物館”。巴中是全國12大紅色旅游片區(qū)之一，全國30條紅色旅游精品線路之一。這里有紅軍自己修建的全國最大的烈士陵園——王坪烈士陵園、最大的紅軍石刻標(biāo)語群和最大的紅軍將帥碑林，還有劉伯堅(jiān)烈士紀(jì)念館、川陜革命根據(jù)地博物館等4個(gè)“全國‘百個(gè)’紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。

3.人文歷史悠久

巴中是巴文化的發(fā)祥地，三千年米倉古道賦予巴中厚重的人文歷史、獨(dú)特的民風(fēng)民俗。一般來說，平原地區(qū)的古跡以發(fā)掘遺址墓葬為主，而山區(qū)以雕刻造像為多。巴中多山，所以境內(nèi)遍布自南北朝以來的石刻雕塑，其中又以巴城南郊的南龕摩崖造像為代表，造像端莊華貴，工藝精美絕倫，被譽(yù)為“盛唐彩雕全國第一”，堪與敦煌莫高窟相媲美，是古代石刻藝術(shù)精品；巴中城南15公里的恩陽古鎮(zhèn)擁有保存完好的明清建筑，是觀摩、研究川北獨(dú)特民居的最佳之地；巴山背二歌、翻山餃子這2項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和巴中皮影、薅秧歌、巴渝舞等10項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是巴中古代文明史的歷史見證。

巴中依托旅游資源和產(chǎn)品，已成功舉辦11屆中國·四川光霧山紅葉節(jié)、兩屆四川巴中·南江光霧山杜鵑花節(jié)；成功承辦四川省第五屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)；成功推出光霧山紅葉之旅、洞天探奇之旅、三國遺蹤之旅、水鄉(xiāng)休閑之旅等多條精品旅游線路。

4.旅游商品豐富

優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的地理氣候、悠久的歷史傳承，孕育了通江銀耳、富硒茶、南江黃羊等地方特色旅游商品，被譽(yù)為中國“南江黃羊”之鄉(xiāng)、中國金銀花之鄉(xiāng)、中國富硒茶之鄉(xiāng)、中國核桃之鄉(xiāng)。

巴中旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)日趨突顯

巴中位于成都、重慶和西安三大城市的幾何中心，是四川盆地的東北門戶。近年來，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，巴中正逐步由“老少邊窮”地區(qū)變成區(qū)域交通樞紐。目前，全市已建成通車高速公路3條、鐵路1條，在建和規(guī)劃建設(shè)高速公路4條、鐵路2條、機(jī)場(chǎng)1個(gè)，巴中即將形成“米”型高速公路、“十”字鐵路并有通航機(jī)場(chǎng)的立體綜合交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)3小時(shí)通達(dá)成都、重慶、西安三大城市，30分鐘到達(dá)各縣城，重點(diǎn)景區(qū)形成暢通環(huán)線。

2.旅游產(chǎn)業(yè)日漸成熟

近年來，巴中堅(jiān)持“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展理念，著力打造“山地運(yùn)動(dòng)休閑度假旅游目的地”。旅游產(chǎn)業(yè)日漸成熟，正在成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧攻堅(jiān)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。2013年，全市接待游客896.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入66.2億元，同比分別增長(zhǎng)25%、51%；旅游收入占全市GDP增加值比2012年提高2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.6%。

3.巴中旅游的制約因素

長(zhǎng)期以來，由于巴中“老少邊窮”的地理位置，使得巴中發(fā)展旅游業(yè)受到許多因素制約，如道路建設(shè)相對(duì)滯后，優(yōu)質(zhì)旅游資源開發(fā)傳播不足，缺乏重大旅游發(fā)展項(xiàng)目支撐，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品成熟度不高、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，旅游接待能力相對(duì)落后等。

巴中旅游開發(fā)及營(yíng)銷思路

1.創(chuàng)新宣傳推介，開發(fā)客源市場(chǎng)新領(lǐng)域

（1）主動(dòng)面向香港、澳門、臺(tái)灣和韓國及歐美等國家和地區(qū)開展宣傳營(yíng)銷，讓巴中旅游走出國門、走向世界。

（2）拓展?fàn)I銷載體新思維。充分發(fā)揮信息化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過微博、微信、微電影等載體，大力推行數(shù)字化營(yíng)銷，建立完善旅游信息服務(wù)平臺(tái)，放大巴中元素，提升宣傳內(nèi)涵和營(yíng)銷質(zhì)量。

（3）探索宣傳營(yíng)銷新機(jī)制。通過舉辦紅葉節(jié)、杜鵑花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，積極爭(zhēng)取舉辦全省性的旅游節(jié)事活動(dòng)，從“借力”和“主動(dòng)”兩個(gè)角度策劃旅游營(yíng)銷事件。同時(shí)，充分利用友好城市合作機(jī)遇，加強(qiáng)與客源地市場(chǎng)的合作，大力推行聯(lián)合營(yíng)銷、捆綁營(yíng)銷。

2.打造旅游精品，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力

（1）加快建設(shè)精品景區(qū)。整合資源，聚集要素，按照世界自然文化雙遺產(chǎn)的定位高端打造光霧山-諾水河景區(qū)，突出“春賞山花、夏看山水、秋觀紅葉、冬覽冰掛”的四季游特色，并以此為龍頭帶動(dòng)全市旅游業(yè)發(fā)展。

（2）打造旅游精品線路。立足游客多元化需求，打造層次多樣、串聯(lián)性強(qiáng)、特色突出的旅游精品線路，建成線路、景區(qū)和旅游目的地有機(jī)連接又各具特色的旅游線路體系。

（3）開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。從文化、民俗、歷史的角度來規(guī)劃設(shè)計(jì)、開發(fā)建設(shè)景區(qū)，增強(qiáng)景區(qū)人文內(nèi)涵，并充分利用森林公園、地質(zhì)公園開發(fā)休閑、養(yǎng)生、科考、探險(xiǎn)等產(chǎn)品，利用水庫開發(fā)水上旅游產(chǎn)品，利用特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)旅游商品、旅游紀(jì)念品。同時(shí)，結(jié)合“巴山新居”建設(shè)，按照“景村一體”、“景鎮(zhèn)一體”發(fā)展思路，打造集觀光休閑與農(nóng)事采摘于一體的鄉(xiāng)村旅游帶。

（4）提升星級(jí)服務(wù)水平。其一，堅(jiān)持按照現(xiàn)代旅游“吃、住、行、游、購、娛、安全、信息”八大要素體系的要求，加快建設(shè)旅游咨詢服務(wù)中心、旅游自駕游營(yíng)地、旅游集散中心、旅游購物中心等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，逐步完善主要街區(qū)、旅游要道的旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)，提升旅游服務(wù)功能，真正做到讓游客留得住、有得看、玩得好。其二，拓寬旅游標(biāo)準(zhǔn)覆蓋領(lǐng)域，提高旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化水平，以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)，以標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)發(fā)展。其三，完善聯(lián)合監(jiān)督管理機(jī)制，強(qiáng)化旅游市場(chǎng)執(zhí)法檢查，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。其四，加強(qiáng)旅游安全工作，讓游客高興而來，滿意而去。

3.加強(qiáng)旅游招商引資，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁

立足招大商、大招商，引進(jìn)有實(shí)力的企業(yè)投資巴中旅游業(yè)，解決巴中旅游業(yè)發(fā)展投入不足的難題，統(tǒng)籌推進(jìn)全市旅游業(yè)跨越發(fā)展。

放眼于更廣闊的區(qū)域，巴中旅游逐漸走出了一條全域發(fā)展之路，“山水呼應(yīng)、城鄉(xiāng)交融、全域覆蓋”的旅游發(fā)展新格局正在巴中大地逐步形成。

（作者系四川省巴中市旅游局局長(zhǎng)）

編輯：張沛國