□ 文/張翀煜

晚報專副刊：抬頭看路，做新聞的“援手”

□ 文/張翀煜

今天紙媒的專副刊若想遠離平庸，要多一些匠人之心。匠人最典型的氣質，是對自己的手藝擁有一種近似于嚴苛的自尊心，并為此不厭其煩、不惜代價，但求做到精益求精，完美再完美。從而，攻守兼?zhèn)?，做新聞的“援手”?/p>

地市級晚報 專副刊 新聞性 融媒體

今天做報紙，尤其是地市級晚報，一段時間不策劃活動，就會覺得沉悶。報紙在很多時候，就是用一種相對平庸的面孔與讀者見面。大量“差不多新聞”充斥版面，千人一面，缺乏個性，與其說是新媒體搶走了讀者，不如說是日復一日的平庸讓我們消極地失去讀者。而其實，紙媒專副刊能發(fā)揮的作用正越發(fā)突出。

專副刊如何學會“抬頭看路”

融媒體時代，不是說紙媒專副刊內容每天能出電子版，就是融合了。如果被新媒體融化，那對紙媒將是致命一擊。專副刊大任在肩，編輯更需在新聞弱化的大背景下，研究怎么樣“救場”。

1.研究變化了的新聞環(huán)境

專副刊編輯不僅是低頭編稿，還要學會抬頭看路，要了解今時今勢，讀者需要什么樣的稿件，知道我們的力該用在哪兒。移動的時代，網絡社交使得半熟社會成為影響重點，微博微信成為社會關系的新結點。人們可以隨時隨地完整表達意見，關注、被關注，構成非認識、非交集的社會關系。信息過剩凸顯選擇分析與解釋稀缺，今天的報紙，解釋權成為競爭焦點。另一方面，新媒體使沉默多數有了話語能力，因此，關照沉默多數的需求，應該成為報紙專副刊的生命線。報紙競爭走向兩端，盡可能地往下延伸，盡可能地提高視角。這就要求我們的專副刊編輯，同樣需要站得更高，沉得更深。

2.了解今天做媒體的新要求

今天，受眾的要求是，僅僅給信息還不夠，還挑剔給信息的方式；提供什么樣的內容，以什么方式提供，決定了影響力。報紙要更加易讀。新閱讀時代，報紙形式上編排上要用最簡單的方式傳達信息，瀏覽式抓取，這就使得受眾獲取信息更加便利，而變內容為王為營銷為王?！霸铝翀蟆薄包S金報”的嘗試，以及“賀卡報”上可以撕下的電影優(yōu)惠券，都是報紙真正從受眾思維轉變?yōu)橛脩羲季S。我們在做專副刊時，就要考慮，專欄會吸引讀者嗎？他們會逗留多久？怎么樣才能和讀者形成互動？

3.學習掌握做專副刊的新方法

移動時代的今天，一定要用變化了的眼光，看待今天的專副刊。比如，沒有新媒體快，不代表就無所作為。要能給讀者更多感興趣的東西。這就要求傳統媒體更善于學習如何不同凡“想”做出獨家視角，如何拆解拼裝“整”出獨家視角，如何精細包裝“畫”出獨家視角，更重要的是，日常就要有做獨家的意識。

學會做新聞的有力延伸。比如市里召開有關智慧城市的高層論壇，記者因為時間關系，也許只能簡單發(fā)一個消息，那么專副刊編輯完全可以把這個話題做充分。首先就要能聯想到，智慧現在是個高頻詞，一個智慧城市應該是什么樣的？鎮(zhèn)江這座城市到底有多智慧，智慧指數有多高？放在全國、全省，是個什么水準？曾經推出的智慧小區(qū)，現在進展怎么樣了？智慧不能僅僅是個概念，它也不能僅僅是個什么都能往里裝的“筐”。我們生活中最方便的“智慧”，比如公交車到達時間的提前預知，做得怎么樣了？還有哪些“智慧”，是下一步要做的？國家對這一塊有些什么要求？

再如，古琴交流會這個選題，發(fā)個小消息也行，發(fā)個現場特寫也行，專副刊發(fā)個專題，又有何不可呢？把它放到大的社會背景下來看，在如今這樣一個急匆匆的時代，堅持研習古琴，無疑需要一顆淡定從容的心，那么我們的身邊還有哪些人保留著美好的初心？另外，古琴的流派、古琴的經典曲目、古琴市場的銷售情況，都是許多讀者欲知而未知的事。這樣展開來做，肯定會做得更充分。要知道，專副刊將一個新聞事件準確和完整地表達出來，這也是報紙的重要競爭力。而這個完整，無疑是有技術含量的。

守攻并重：“逼”編輯到現場，接地氣方能有底氣

與新聞的即時性、碎片化不同，專副刊稿件完全可以做到更從容、更有深度。真正能代表報紙書卷氣的其實是專副刊。一份報紙，新聞與專副刊是兩翼。新聞如果在即時性上慢了一拍，其威力就打了折，如果在深度調查上再受限，新聞就離平庸又近了一步，這就是今天紙媒新聞所面臨的窘境。這種背景下，專副刊不能再退居幕后，固守于自己的“私家園林”，因為，新聞需要專副刊的援手。專副刊的功能，主守與輔攻應該并重。

1.重大策劃新聞與專副刊聯手

重大主題新聞策劃，不是一味蠻攻，而是自覺地將新聞與專副刊糅在一起，剛柔并濟，這在《京江晚報》已成為慣例。比如，“紀念賽珍珠獲諾獎70周年”報道共動用6個整版，刊發(fā)18篇稿件。其中兩個整版新聞，四個整版專副刊策應。不僅充分報道了學術研討會、賽珍珠紀念館揭牌等所有動態(tài)性活動，還以《賽珍珠與鎮(zhèn)江》《賽氏主要作品與年表》《賽珍珠的重要影響》《橋梁 先行者 哺育者》四個整版，詳細介紹賽珍珠與鎮(zhèn)江的淵源、賽珍珠生平、主要作品及賽珍珠在國際上的影響。版面精心制作統一報眉“賽珍珠獲諾獎70周年紀念”，稿件統一采用題花，還創(chuàng)造性地刊登了賽珍珠獲諾獎的代表作品《大地》的2200字節(jié)選。整組策劃厚重、沖擊力強，在眾多媒體里獨樹一幟，給與會專家、友人及讀者留下深刻印象，引起社會廣泛關注。

晚報報道刊出后，美國賽珍珠國際基金會要求把報紙寄給其珍藏，賽珍珠美國母校希望得到《京江晚報》宣傳資料，相關報道經鎮(zhèn)江市賽珍珠紀念館上網后，短短兩個月時間已有180批次參觀團來紀念館，遼寧上海安徽浙江等地慕名參觀者絡繹不絕。很多讀者原先不知道賽珍珠與鎮(zhèn)江有如此淵源，通過《京江晚報》的充分宣傳，他們大開眼界，表示要為鎮(zhèn)江打造賽珍珠這一文化品牌出力。這里面，專副刊功不可沒。

2.耐得住寂寞融得進社會

《京江晚報》專副刊編輯從一開始的定位就不是坐家里編編稿子，我們細分讀者精準定位而推出的“她周刊”“慢周刊”“錢周刊”“學周刊”“法周刊”“銀潮周刊”都是新聞性要求極強的地方性周刊，周刊對編輯的要求很高，既要能埋首書堆，甘于寂寞，又要能走得出去，多接地氣，如此行文才更有靈氣，版面才更有底氣。

將采寫專副刊的編輯“逼”到現場，強烈的現場感促使他們“迅速找到了寫作的切入點和靈感”。比如“銀潮周刊”的七夕系列報道，周刊部編輯從老年大學、老年活動中心等處了解到，現在不少老人是夫妻同上老年大學，有的甚至做了十幾年同桌，背后有不少感人愛情故事。據此，在“七夕”來臨前，我們采訪推出了《風雨誰伴，冷暖誰問，唯有老伴……他們的半世紀愛情》《平淡相隨的日子，甜著呢》等專題稿件，很受讀者喜愛。

再如名城版的“追蹤磨笄山上紀念塔”系列報道，專副刊編輯前后持續(xù)關注一個月時間，從有人關注這座倒在山路邊的塔開始，采訪地方文史專家、常去山上鍛煉的市民，以及對民國歷史還有記憶的上了年紀的市民，同時還多次實地考察，一個月內爬了三趟磨笄山，跟網友一起參與了“翻塔”的過程，聯系身在北京的網友請他們幫忙在國家圖書館查找相關資料，最終證明這座塔確實是民國時期的塔。前后刊發(fā)了多篇稿件，《底座長1.40米，寬0.7米，為長方形；塔身為錐形，斜面高度為4.4米 這真的是一座抗戰(zhàn)勝利紀念塔嗎？》《抗日戰(zhàn)爭勝利紀念塔？抗日戰(zhàn)爭陣亡將士紀念塔？和平紀念塔？ 磨笄山上的那座紀念塔，七旬老人們的見證基本都指向——是一座民國時期抗戰(zhàn)紀念塔》《1把工兵鏟 1個千斤頂 2把鐵鎬6把鐵鍬 “江蘇省勝利復員紀念塔”浮出水面》等等，持續(xù)的關注，吸引了眾多讀者。

3.委婉切入撫慰心靈

這樣一個戾氣橫生的時代，人們討厭報紙刻板空洞的說教，而專副刊迂回和委婉的切入，效果往往會好過新聞的直白。

比如，《京江晚報》“江花周刊”今年新推的專欄版面“小山樓”有個專欄“犀利中年”，作者以中年人的視角，新聞人的感覺，文學化的表達來剖析一些新聞事件，效果相當好。比如鎮(zhèn)江市區(qū)最繁華的主干道中山東路從年前開始開挖人防工程。因為管理混亂，開始時出現許多亂象，新聞版面也作過反映，甚至言辭還比較激烈，但收效甚微。專欄作者據此寫了一篇“這條路，帶著鎮(zhèn)江前進”的文章，立意放在“我們要用足夠的耐心來寬容這條路。鎮(zhèn)江城市不大，一些早年該做的功課也被耽擱了，現在的這條路，應該也是在還功課。”但行文中又以詼諧的筆調把一些存在的問題巧妙地點出來：“這條路的開挖給我們平凡的上班生活增添了許多樂趣。剛開挖時，單位門前暢通無阻的路全部封掉，沿途用板隔開，這就讓道路的出口處于不斷的變化之中。中午上街吃個面，回頭就找不到單位的門了，同事繞了三圈才摸進來，上演了真實版的‘密室逃生’。是意想不到的消食的好方法……”結果，文章刊出當天，相關部門就作了改善。

打動淚點、直抵讀者內心的最柔軟處，這是專副刊的拿手好戲。專副刊憑借著得天獨厚的優(yōu)勢，完全可以用新聞的觸角、文學的手段，把一份從容淡定傳遞給讀者，安撫眾多焦灼的心，這種功能，新媒體無法代替。

（作者是鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團副總編輯、《京江晚報》總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com