◎劉艷萍

工業(yè)產(chǎn)品設計中的色彩設計研究

◎劉艷萍

在現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品設計中， 所有產(chǎn)品的設計都與色彩設計有著直接的關系，色彩是每一種工業(yè)產(chǎn)品最明顯的外部特征，也可以說其是產(chǎn)品的皮膚。色彩在工業(yè)產(chǎn)品設計中的應用，對產(chǎn)品的市場反饋有著直接的影響。色彩具有主動的、引人入勝的感染力，能先于造型而影響人們的情緒、心理的變化，色彩應用的好壞直接影響到人們對產(chǎn)品的定位和購買欲。 因此，在商品競爭日趨激烈的今天，工業(yè)產(chǎn)品的色彩設計研究，有著重要的現(xiàn)實意義。

工業(yè)產(chǎn)品設計 色彩作用 色彩設計

一、色彩設計在工業(yè)產(chǎn)品設計中的重要性

1.色彩在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計中能增強產(chǎn)品形象在視覺上的感染力

色彩具有先聲奪人的藝術感召力。人類視覺對色彩的感覺最強烈、最直接，印象也最深刻，工業(yè)產(chǎn)品的色彩作用首先來自于它本身對人的視覺感受和生理刺激，以及由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗聯(lián)想和生理聯(lián)想，從而產(chǎn)生復雜的心理反映，達到產(chǎn)品屬性的傳遞，形成人對產(chǎn)品的第一印象和首次感覺。產(chǎn)品色彩是情感與文化的象征。色彩作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，不僅具備審美性和裝飾性，而且具備符號意義和象征意義。作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態(tài)。電子產(chǎn)品設計中的色彩，包括色相明度、純度以及色彩對人的生理心理的影響。色彩服從于產(chǎn)品的主題，使產(chǎn)品更具生命力。色彩給人的感受是強烈的，不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受：紅色熱烈、藍色寧靜、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質(zhì)樸，表達出不同的情緒成為不同的象征。而對色彩的感受還受到所處時代、社會、文化、地區(qū)及生活方式、習俗的影響，反映著追求時代潮流的傾向。

2.運用色彩展現(xiàn)商業(yè)價值

當工業(yè)產(chǎn)品在消費者的心理逐漸褪去光環(huán)，成為一件大眾、時尚的產(chǎn)品時，色彩便成為了影響銷售的主要因素之一。據(jù)國外產(chǎn)品開發(fā)行業(yè)統(tǒng)計，只需要增加少量的成本，色彩便可以幫助提高產(chǎn)品附加值15％ ～30％，可見在工業(yè)產(chǎn)品設計中要將色彩的商業(yè)價值考慮到其中。色彩在工業(yè)產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、營銷中具有多大的附加值。

3.色彩具有明顯的刺激和影響情緒的作用

色彩是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，是人接觸產(chǎn)品的第一信號來源，產(chǎn)品色彩不僅具有審美性和裝飾性特征，同時還具有一定的象征性和符號意義，色彩作為視覺審美的核心，直接影響到人們的視覺感受和情緒狀態(tài)。色彩包括色相明度、純度，色彩的設計要立足于產(chǎn)品的表現(xiàn)特征， 讓產(chǎn)品更具生命力，直接影響到人的心理和生理感受。另外，不同的色彩給人帶來的感受亦不相同，紅色象征熱烈、藍色代表寧靜、紫色傳遞神秘、白色代表純潔、 黑色表示凝重、灰色則表示質(zhì)樸。對于色彩的感受同時也受到時代、社會、文化、地區(qū)和生活方式、習俗等多方面的影響，人對色彩的感受反映時代潮流的發(fā)展。

二、色彩設計在工業(yè)產(chǎn)品設計中的應用

當下設計正在急速地擺脫單調(diào)色彩，而變得琳瑯滿目、豐富多彩。人們對色彩的要求也已不僅僅滿足于單純的視覺功能的審美需要為目標，而考慮功能與美感之間的關系，并逐漸受到材料、加工工藝、科技條件、市場銷售、經(jīng)濟成本及色彩流行信息等一系列因素的制約。色彩艷麗，多種顏色可供選擇，材料考究，具有工藝品的價值，造型精巧，便于攜帶，整個設計色彩、功能、工藝達到了高度的統(tǒng)一，可以說是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計概念的有力表達。色彩設計必須考慮到產(chǎn)品的銷售區(qū)域、對象、季節(jié)以及流行預測等趨勢。

色彩可以完善產(chǎn)品的功能。比如，廚房的用品用暖色系及白色系的比較多，會讓人聯(lián)想到清潔、衛(wèi)生、干凈、健康、利落；而暖色系則會讓人身上反射出暖意，顯得溫柔、可愛、漂亮；我們用的電器一般都采用灰色系，或許冷灰，或者暖灰，常用的電腦、臺燈絕大部分采用的灰色系列，因為灰色讓人安定，情緒平緩，使人注意力集中。再如，百事可樂的外觀色彩設計采用的是紅與白與藍的搭配，它會使人聯(lián)想到熱情與活力，想到青春的律動。現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品種類豐富至極，作為構成完整工業(yè)產(chǎn)品的各門類藝術表現(xiàn)形式的重要組成成分，色彩設計的手段也是變化多端，色彩設計根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標用戶、工藝、結(jié)構等等可以自由變換，但是，有一個原則就是“和諧”。和諧的色彩關系是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩設計的重要的標準。它包括產(chǎn)品本身的和諧及與外延的和諧。

結(jié)語：

色彩設計是工業(yè)產(chǎn)品設計的重要元素之一。它對產(chǎn)品來說具有重要的包裝作用。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，如何以人為本，滿足消費者內(nèi)在需求成為各個廠家關注的問題，毫無疑問，設計將成為競爭的最為關鍵的要素，色彩將作為新的經(jīng)濟亮點和促銷方式，在工業(yè)產(chǎn)品的市場競爭中將起到越來越重要的作用。

[1]張云.淺談如何構建產(chǎn)品色彩設計戰(zhàn)略[J]. 才智.2009 （06）

[2] 王汀, 趙鋒, 鄧晗. 工業(yè)產(chǎn)品的色彩設計特征[J]. 西北大學學報(哲學社會科學版). 2010 (02)

(作者單位：南昌大學共青學院)

（責任編輯 劉冬楊）