龐貝

提到“陌陌”這款A(yù)pp，很多人會(huì)脫口而出“約炮神器”！也是因?yàn)檫@樣的定位，讓這款A(yù)pp迅速進(jìn)入了大家的視野，又和其他很多“同類”一樣消失在時(shí)間的長(zhǎng)河中。但是，它最近赴美IPO了。

陌陌是在北京時(shí)間2014年11月8日凌晨提交了招股書，招股書顯示陌陌準(zhǔn)備在納斯達(dá)克上市，股票代碼為“MOMO”，IPO募集3億美元資金，估值將達(dá)到30億美元。陌陌IPO的消息并不突然，早在9月29日就有消息放出陌陌將在11月11日赴美進(jìn)行IPO，當(dāng)時(shí)“光棍節(jié)”這個(gè)曖昧的日子還引發(fā)了無(wú)數(shù)的猜想，尤其是“雙十一”這個(gè)日期對(duì)于阿里巴巴而言尤其重要。

陌陌是一款I(lǐng)M軟件，陌陌認(rèn)為自己是僅次于微博和微信的中國(guó)第三大社交網(wǎng)絡(luò)，而擁有1.8 億注冊(cè)用戶，月活躍用戶達(dá)到6 000萬(wàn)，日活躍用戶平均也能達(dá)到2 550萬(wàn)的數(shù)字確實(shí)能讓陌陌有這樣“霸氣”的宣言。從“約炮神器”到“中國(guó)第三”，陌陌確實(shí)做出了不少努力，不能省略的是一個(gè)“洗白”的過(guò)程。誰(shuí)都知道“約炮神器”的名頭不好聽，在微信引發(fā)的犯罪之前，陌陌才是黑名單上的第1名。雖然陌陌也憑借這樣的定位迅速吸引了不少用戶，也同樣成功地把自己“搞臭”了。陌陌起初定位為陌生人社交，不需要任何認(rèn)證就可以輕易成為好友，在其CEO唐巖對(duì)于“陌生人社交、找異性是剛性需求、‘約炮并沒有什么不好的、科技帶來(lái)的是自由而不是束縛”的堅(jiān)持下，陌陌的宣傳策略也非常曖昧（也因此給此后的企業(yè)樹立了壞榜樣）。在積累了一定用戶數(shù)量后，陌陌也不得不進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。陌陌目前的收入來(lái)源主要在用戶會(huì)員費(fèi)、游戲和付費(fèi)表情上。用過(guò)LINE（現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)不能用了）的人都對(duì)付費(fèi)表情并不陌生，而陌陌則是國(guó)內(nèi)復(fù)制LINE模式最成功的IM App。而在大家都在表示手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)泡沫化的今天，陌陌仍然能夠憑借游戲得到可觀的進(jìn)賬，2013年下半年，陌陌手機(jī)游戲收入為9.2萬(wàn)美元，2014年上半年手機(jī)游戲收入達(dá)到443.8萬(wàn)美元。手機(jī)游戲付費(fèi)用戶從2013年第四季度的3.5萬(wàn)人增長(zhǎng)為2014年第二季度的13.9萬(wàn)人。

不可否認(rèn)，這是一個(gè)看臉的世界，但是比臉更重要的還有爹。在經(jīng)過(guò)4輪融資后，阿里巴巴已經(jīng)成為陌陌的最大機(jī)構(gòu)股東，占股比例為20.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定律是“用戶量=錢”，而擁有了一定的用戶基礎(chǔ)后，陌陌也面臨著商業(yè)化的問題，而和阿里巴巴的合作能夠促進(jìn)自身的商業(yè)化進(jìn)程。陌陌除了社交的基因外，同時(shí)還具有LBS的特性，它也在2014年8月上線了屬于自己的基于LBS的移動(dòng)廣告平臺(tái)——“到店通”。這是一個(gè)將陌生人社交變現(xiàn)的 LBS 廣告平臺(tái)，能夠拓展除了表情和移動(dòng)游戲之外的盈利空間。在陌陌提交的招股書中，還提到了未來(lái)和阿里巴巴合作，為阿里巴巴的商戶引流并獲得分成，這也滿足了阿里巴巴對(duì)于移動(dòng)、O2O和LBS的需求。

2012年、2013年、2014年上半年陌陌分別凈虧損380萬(wàn)美元、930萬(wàn)美元和830萬(wàn)美元。一家成立3年的公司能有這樣的成就也確實(shí)不易，而赴美上市也是陌陌商業(yè)化的重要一步，在經(jīng)歷了簡(jiǎn)單的用戶數(shù)積累時(shí)期后，如何商業(yè)化成為陌陌面臨的最大挑戰(zhàn)。加上阿里巴巴的助力，我們有理由相信陌陌會(huì)蛻變得更好，上市對(duì)于陌陌而言并非結(jié)束，而是更大挑戰(zhàn)和機(jī)遇的開始。endprint