李宏

【摘 ?要】本文通過中國廣播參與伊朗國際廣播節(jié)的歷程回顧，介紹了國際廣播評(píng)獎(jiǎng)的立項(xiàng)和標(biāo)準(zhǔn)，以及國際廣播研究的關(guān)注面和熱點(diǎn)，揭示了國際廣播評(píng)獎(jiǎng)和研討對(duì)廣播現(xiàn)實(shí)發(fā)展的積極推動(dòng)作用，以及廣播業(yè)務(wù)活動(dòng)對(duì)展示國家形象潛移默化的作用。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目評(píng)獎(jiǎng) ? 廣播論壇 ? 媒體發(fā)展 ? 國家形象

【中圖分類號(hào)】G229 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

伊朗國際廣播節(jié)由伊朗聲像組織主辦、亞廣聯(lián)協(xié)辦，自2000年起每年一屆，進(jìn)入2010年后改為兩年一屆。此獎(jiǎng)每年年底開始向全球征集作品，第二年5月舉行頒獎(jiǎng)典禮，至今已舉辦過13屆。中國廣播界從2006年第七屆開始參加，每屆都有作品獲獎(jiǎng)，至今共有10個(gè)作品獲獎(jiǎng)。其中成績最好的是2009年，獲得兩個(gè)一等獎(jiǎng)。

從2008年開始，伊朗國際廣播節(jié)增設(shè)國際廣播論壇，每年確定與廣播相關(guān)的大約十個(gè)方面的論題向全球征集論文，從中選擇優(yōu)秀論文結(jié)集出版，并邀請(qǐng)部分論文作者參加國際廣播論壇，面對(duì)面交流、探討廣播面臨的問題與挑戰(zhàn)，研究廣播的現(xiàn)狀和發(fā)展。

節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)吸引全球目光 ? 展示參賽國國家形象

伊朗國際廣播節(jié)的節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)立項(xiàng)有一個(gè)從少到多再精簡的過程。2006年第七屆只設(shè)主題類和特別類兩大類別，包含環(huán)境、家庭（側(cè)重教育）、和平、文化藝術(shù)、宗教道德、特別節(jié)目等。當(dāng)年中央人民廣播電臺(tái)選送了4個(gè)節(jié)目參評(píng)，最后音樂專題《心中的日月》獲得評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。

2007年第八屆伊朗國際廣播節(jié)節(jié)目評(píng)選立項(xiàng)與上一年度相同，只是在主題類增加了“廣播劇”這一項(xiàng)目。中央人民廣播電臺(tái)組織了專題、廣播劇、文藝娛樂節(jié)目、頻率開始曲、公益廣告5個(gè)項(xiàng)目的5個(gè)節(jié)目參評(píng)。當(dāng)年有亞洲、歐洲、美洲等世界各地的33個(gè)國家和地區(qū)的166個(gè)參評(píng)節(jié)目，中國的5個(gè)參評(píng)節(jié)目全部入圍，最后獲獎(jiǎng)的是廣播劇《深山信使》。

2008年的第九屆伊朗國際廣播節(jié)有了較大的變化，立項(xiàng)增加了早間節(jié)目、談話節(jié)目、競賽類節(jié)目，還增加了新媒體節(jié)目形態(tài)（如播客），幾乎涵蓋了廣播實(shí)際播出的方方面面。這一屆中國報(bào)送了8個(gè)節(jié)目，也是全部入圍，最后獲獎(jiǎng)的是中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的公益廣告《路之盡頭》。

2009年的第十屆伊朗國際廣播節(jié)是歷屆參與節(jié)目最多、競爭最為激烈的一屆，也是立項(xiàng)最多的一屆。來自全球五大洲的920個(gè)作品參加了專題、短劇、廣告、競賽節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目、播音作品、電臺(tái)標(biāo)志、和平友誼、家庭與發(fā)展、環(huán)境與自然資源、廣播與青年需求等12個(gè)類別的角逐，入圍作品119個(gè)，最終獲獎(jiǎng)作品40個(gè)。中國組織了6件作品參評(píng)，有5件作品入圍，最終由中央電臺(tái)和云南電臺(tái)共同創(chuàng)作的廣播特寫《你好！我是伊穆》獲得專題類一等獎(jiǎng);中央人民廣播電臺(tái)記者馮會(huì)玲創(chuàng)作的廣播特寫《向天而歌》獲得專業(yè)人員類記者一等獎(jiǎng)。這是至今為止中國參加伊朗國際廣播節(jié)取得的最好成績。

在2010年第十一屆伊朗國際廣播節(jié)上，中央人民廣播電臺(tái)選送的《文藝之聲標(biāo)志樂》和兒童節(jié)目《螢火蟲 火焰蟲》分別獲得電臺(tái)標(biāo)志類一等獎(jiǎng)和兒童節(jié)目類二等獎(jiǎng)。也是從這一年度開始，伊朗國際廣播節(jié)改為兩年一次，立項(xiàng)也減少了一半，從12個(gè)降到6個(gè)，包括信息娛樂節(jié)目、特寫、廣播短劇、公益廣告、短特寫、創(chuàng)意節(jié)目。2012年第十二屆伊朗國際廣播節(jié)，中國報(bào)送了兩件作品參評(píng)“公益廣告”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中《口技》獲得一等獎(jiǎng)?；仡櫼晾蕠H廣播節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)歷程，盡管立項(xiàng)有變化，措詞有不同，但評(píng)價(jià)節(jié)目的四條標(biāo)準(zhǔn)始終沒變：

第一，節(jié)目的主題與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)度。即主題是否獨(dú)特，是否符合目標(biāo)受眾的需求，是否在節(jié)目中得到了成功的演繹和表達(dá)。

第二，節(jié)目的原創(chuàng)性。即節(jié)目的內(nèi)容和形式是否有獨(dú)創(chuàng)性和新意。

第三，廣播元素的運(yùn)用。即音響、音樂及其它廣播元素的應(yīng)用水平，以及節(jié)目的結(jié)構(gòu)、采訪、編輯和制作技巧。

第四，節(jié)目制作的技術(shù)水平。

這四條標(biāo)準(zhǔn)與亞洲、歐洲、美國等舉辦的國際廣播節(jié)在本質(zhì)是一致的，也是我們國內(nèi)評(píng)獎(jiǎng)要考慮的。

我在中央人民廣播電臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)工作已有15年，組織參評(píng)伊朗國際廣播節(jié)也歷時(shí)8年，參加過很多國內(nèi)外的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，2009年受中央人民廣播電臺(tái)的委派赴伊朗參加了當(dāng)年的頒獎(jiǎng)典禮和國際廣播論壇。我的體會(huì)是，參加國際評(píng)獎(jiǎng)不只是為了展示參賽國的廣播業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，同時(shí)也是展示參賽國國家形象的機(jī)會(huì)。同時(shí)，國際廣播節(jié)也是展示舉辦國國家形象的最好時(shí)機(jī)。伊朗國際廣播節(jié)的舉辦，不僅為他們國家電臺(tái)的年輕人提供了學(xué)習(xí)和展示才能的機(jī)會(huì)，拓展了他們的視野，提升了他們的節(jié)目制作水平，更是吸引了全球廣播人的目光，展示了伊朗的形象。去伊朗后，我對(duì)伊朗平和寧靜的社會(huì)氛圍、伊朗的文化、伊朗人民的生活狀況，都有了新的了解和認(rèn)識(shí)。

論壇吸納世界媒體經(jīng)驗(yàn) ?促進(jìn)伊朗廣播發(fā)展

伊朗國際廣播節(jié)從2008年第九屆開始設(shè)立國際廣播論壇，聯(lián)合伊朗國內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同舉辦，每屆設(shè)立一個(gè)主題，2008年的主題是“廣播，文化之聲”。2009年國際廣播論壇的主題是：“每個(gè)人的廣播，無處不在的廣播”。2010年廣播論壇的主題是：“廣播，希望與認(rèn)知的媒介”。2014年廣播論壇的主題是“廣播再思考”。

與此同時(shí)，伊朗國際廣播論壇每屆都確定與廣播相關(guān)的大約十個(gè)方面的論題，公開向全球征集論文，主要內(nèi)容涉及以下五大類：

第一類，廣播管理。包括廣播電臺(tái)的管理原則、廣播電臺(tái)的監(jiān)管與評(píng)估、各類電臺(tái)的基本構(gòu)成差異（國有、商臺(tái)、公眾興趣、地區(qū)、地方、社區(qū)等）、廣播電臺(tái)的資金。

第二類，廣播與社會(huì)。包括廣播與生活方式、廣播與消費(fèi)、廣播與日常生活、廣播與本地區(qū)文化及亞文化、廣播與本地區(qū)習(xí)俗、廣播與社會(huì)群體（女性、兒童、青年與成年人等）、廣播與現(xiàn)代性、廣播與后現(xiàn)代性、廣播與全球化，以及廣播在科技、文化、政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展中的作用和廣播在自然災(zāi)害及危機(jī)中的作用等。

第三類，廣播業(yè)務(wù)。包括1.節(jié)目研究，如：廣播節(jié)目的新架構(gòu)、節(jié)目撰稿編輯制作及播報(bào)、廣播新聞撰寫新方法、廣播新聞的獨(dú)特性、廣播報(bào)道和紀(jì)實(shí)節(jié)目的特征、廣播特寫及短特寫、廣播劇的導(dǎo)演和制作及表演、廣播劇劇本的調(diào)整及架構(gòu)、廣播節(jié)目的話語分析、廣播節(jié)目的敘事分析、廣播節(jié)目的符號(hào)學(xué)等;2.廣播與聽眾研究，如：廣播聽眾的特點(diǎn)、廣播聽眾的權(quán)利、主動(dòng)與被動(dòng)收聽節(jié)目的聽眾、廣播與互動(dòng)等;3.廣播研究方法研究，如：廣播中的定量研究方法、廣播中的定性研究方法等。

第四類，廣播、宗教信仰與道德標(biāo)準(zhǔn)。包括：廣播中的宗教信仰、廣播中道德標(biāo)準(zhǔn)原則、職業(yè)道德與廣播新聞、廣播道德的明顯特征等。

第五類，廣播與新媒體。包括：廣播與手機(jī)、廣播與便攜式音樂、音頻播放器、網(wǎng)絡(luò)廣播、衛(wèi)星廣播、廣播與博客等。

以上五大類細(xì)化為大約60個(gè)論題。以2009年第二屆廣播論壇為例，當(dāng)年該論壇有來自42個(gè)國家的60多名代表和來自世界各國的專家學(xué)者出席。共設(shè)立了5個(gè)板塊：數(shù)字廣播前景展望、廣播機(jī)構(gòu)新的傳輸平臺(tái)、綠色廣播、廣播交流功能的拓展、新市場中的廣播——什么是挑戰(zhàn)？給我印象最深的是，除來自全球各地的學(xué)者在論壇上發(fā)言之外，許多來自播出一線的年輕主持人、記者、編輯也上臺(tái)演講，并獲得熱烈反響。特別是圍繞廣播特寫、廣播音樂與戲劇、廣播創(chuàng)新節(jié)目的研討，現(xiàn)場互動(dòng)頻繁，交流細(xì)致而深入。

每屆伊朗國際廣播論壇的論文都強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，論壇組委會(huì)特別提出：“有關(guān)政策制定的論文尤為重要”。盡管每屆都公布五大類近60個(gè)論題，但每屆都會(huì)設(shè)一個(gè)重點(diǎn)，比如今年第五屆論壇設(shè)立的特別論題是“廣播再思考”，具體包括：新媒體環(huán)境下的廣播、廣播的消亡或新生、新媒體時(shí)代廣播生存的方式及必要性、廣播的未來。強(qiáng)調(diào)用多學(xué)科和跨學(xué)科的方式對(duì)廣播媒體進(jìn)行再思考、再認(rèn)識(shí)。中央人民廣播電臺(tái)周沖的論文《從“臺(tái)網(wǎng)一體”到“網(wǎng)臺(tái)一體”——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境下傳統(tǒng)廣播的“?！迸c“機(jī)”》被論壇組委會(huì)選中，他被邀請(qǐng)前往論壇發(fā)言，廣受關(guān)注，與會(huì)代表對(duì)中國廣播與新媒體融合的研究與實(shí)踐深感興趣。

（作者系中央人民廣播電臺(tái)廣播學(xué)會(huì)秘書長）