吳 玫 朱文博

吳 玫：察哈爾學(xué)會研究員，澳門大學(xué)傳播系系副主任、副教授。

朱文博：澳門大學(xué)傳播系碩士研究生。

西方精英媒體的對華報道和文章是西方國際話語權(quán)的主導(dǎo)形式之一。以英國《金融時報》的報道《美國衰落與中國崛起無關(guān)》為例，基于符號聚合理論與幻想主題分析法解析符號現(xiàn)實與修辭策略發(fā)現(xiàn)：該文先建構(gòu)當(dāng)下美國衰落與中國擴張的幻象，制造未來世界“洪水滔天”的危險圖景；又以“骰子尚未擲出”重塑未來圖景，為世界領(lǐng)袖定標(biāo)準(zhǔn)，樹立美國“寬宏大度精神”的旗幟，并提前為中國參與領(lǐng)導(dǎo)世界布設(shè)“缺乏正當(dāng)性”的符號陷阱。

西方精英媒體的對華報道和文章往往標(biāo)志著對華傳播口徑的輿論導(dǎo)向或修辭暗示。世界銀行2014年4月30日發(fā)布《購買力平價與實際經(jīng)濟規(guī)?！?011年國際比較項目結(jié)果摘要報告》，稱中國的經(jīng)濟規(guī)?？赡艹矫绹蔀槿蝾^號經(jīng)濟體。在這一具有特殊意義的時間點上，英國《金融時報》2014年5月4日發(fā)表了一篇《美國衰落與中國崛起無關(guān)》（Uncertainty, not China, is replacing US power）的評論，為中國、美國以及未來世界形勢的發(fā)展表述立場、特別是對美國日漸衰落的世界領(lǐng)導(dǎo)權(quán)定性定調(diào)，具有一定的輿論影響力。

解析西方主流媒體的對華報道，特別是通過細化的符號與修辭分析方法,有助洞察其有意制造和無意透露的語義圖景與修辭策略，具有重要的實際意義。本研究基于符號聚合理論，采用幻想主題分析法，解析《金融時報》文章建構(gòu)的符號現(xiàn)實與符號修辭策略。研究發(fā)現(xiàn)，文章塑造美國衰落與中國擴張的符號圖景的背后，既是對未來世界秩序中重樹美國領(lǐng)袖地位的一種幻想期待,又是為新的世界領(lǐng)導(dǎo)的加冕制定標(biāo)準(zhǔn),鋪陳領(lǐng)導(dǎo)正當(dāng)性的符號布局。

基本理論與分析方法

美國傳播學(xué)家歐內(nèi)斯特·鮑曼提出符號聚合理論，廣泛應(yīng)用于冷戰(zhàn)意識形態(tài)研究、政治宣傳研究與受眾意識分析，是解析符號傳播與意識圖譜的基礎(chǔ)理論。該理論將抽象的人類意識、交流與傳播都客觀化為“符號現(xiàn)實”，由語言、文字、圖像、取向、視野、世界觀、意識形態(tài)等符號組成。符號現(xiàn)實在人類意識中聚合成分層式符號化的“意識圖景”，最淺層的是無數(shù)文字、詞匯、圖像等基本元素，然后由這些元素聚合成觀點、意識、世界觀、價值取向等，再深一層又聚合成某種意識形態(tài)、話語體系；最后聚合成最核心的文明價值。在交流與傳播中，人們會依據(jù)頭腦中已經(jīng)扎根的意識圖景中尋求對新事物的“合理化解釋”，然后與在具有相同或類似意識圖景的群體中實現(xiàn)“復(fù)頌”式的共鳴效果，形成“幻想主題”；幻想主題在傳播中進一步聚合成“語義視野”，即“一種更嚴謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)，一個復(fù)合的戲劇，一個更復(fù)雜的幻想現(xiàn)象”。共享的語義視野是群體共同認可的符號現(xiàn)實。

大眾媒體將精心建構(gòu)的幻想主題和語義視野傳播給受眾，引發(fā)“公共復(fù)頌”效果，最終形成大眾認可的符號現(xiàn)實。因此，研究大眾媒體文本是洞察媒體傳播者意識圖景和測繪媒體企圖推銷給大眾符號現(xiàn)實的重要途徑。本研究的研究問題包括：一是《金融時報》文章建構(gòu)了怎樣的符號圖景？二是背后體現(xiàn)了怎樣的符號修辭策略？

幻想主題與語義視野

本研究將《金融時報》文章從國際秩序、美國和中國三個幻想對象入手，分別在過去、現(xiàn)在和將來三個時間點上解析文章的符號現(xiàn)實和語義視野。

幻想對象：國際秩序

《金融時報》文章建構(gòu)了“戰(zhàn)后美國全球秩序”“多級世界的早期階段”和“多極世界”三個語義視野，著重描述了當(dāng)下的政治經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)變，并借用核心符號“我死之后，哪管它洪水滔天”來營造未來美國衰落、世界多極化后的危險情景。如表1所示。

表1：對國際秩序的幻想情景

幻想對象：美國

《金融時報》文章通過“全球超級大國”“日漸衰落的霸權(quán)”和“骰子尚未擲出”（FT中文網(wǎng)的翻譯為：形勢尚未達到不可逆轉(zhuǎn)的地步）三個語義視野塑造對美國的符號幻象。這一系列符號堆砌與修辭設(shè)計凸顯現(xiàn)在美國的衰落，但同時也為未來美國的全球領(lǐng)導(dǎo)地位豎起新的符號旗幟。如表2所示。

表2：對美國的符號幻象

手中有更多的牌(H o l d s m o r e c a r d s) 美國仍是遙遙領(lǐng)先的全球最大經(jīng)濟體；仍然有實力為全球接觸奠定基調(diào)，并通過談判達成對于自身和世界各國都有利的結(jié)局未來美國 相對于任何潛在競爭對手——特別是中國，具備更強的正當(dāng)性具備更強的正當(dāng)性(H a s m o r e l e g i t i m a c y)骰子尚未擲出（意為木尚未成舟）(T h e d i e h a s n o t y e t b e e n c a s t)各國 仍然非常需要美國繼續(xù)保持全球領(lǐng)導(dǎo)地位找回寬宏大度精神 美國找回曾經(jīng)界定這個國家的開明的自利精神；這種精神僅僅是沉睡了，而非絕跡了

表3：對中國的符號幻想

幻想對象：中國

《金融時報》文章自始至終將中國置于一個會挑戰(zhàn)美國強權(quán)的對手地位，建構(gòu)了過去的“大國”、現(xiàn)在的“不斷擴張的地區(qū)霸權(quán)”和未來的“潛在競爭對手”三個語義視野。既渲染中國崛起的“霸權(quán)擴張”和超越美國的可能性，又為未來應(yīng)對中國提前布局、暗留伏筆。如表3所示。

符號修辭策略分析

“洪水滔天”的預(yù)警

《金融時報》文章將當(dāng)今美國塑造為“日漸衰落的霸權(quán)”，它 “不愿分享權(quán)力”，但也“無法強迫別國接受安排”。它現(xiàn)在“沒有能力”的主題反復(fù)出現(xiàn)：從“推行雙重遏制戰(zhàn)略的能力是帶有問號”，到“不再具備維護全球秩序的能力”，到“缺乏推動談判順利完成的影響力”，再到“美國國會削弱美國應(yīng)對這些巨大挑戰(zhàn)的能力”等等，美國衰落的語義幻象不斷強化。同時，該文把中國和俄羅斯，特別是中國，從世界諸多大國中單挑出來，塑造成“不斷擴張的地區(qū)霸權(quán)”，在經(jīng)濟上“奮起直追”，在政治上讓鄰國擔(dān)心，進而被幻想成未來“超越美國”的“潛在對手”?！俺矫绹?、“取代美國”是文章復(fù)誦的重點符號，中國在經(jīng)濟上的發(fā)展被幻想為“超越美國”，成為“取代美國”世界領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)警。

接著，文章借用歐洲文化符號“我死之后，哪管它洪水滔天”來渲染未來世界如果失去美國領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的危機。該符號源自法國國王路易十五在意識到反君主政治力量在威脅家族統(tǒng)治時對未來的嚴酷局勢而做出的預(yù)言，意味在一個強權(quán)之后天下大亂的形勢。在文中被用來建構(gòu)美國衰落后的多極世界。美國正成為“衰落的霸權(quán)”,而中國即不具備取代美國的正當(dāng)性，且成為讓鄰國“害怕”的“擴張的地區(qū)霸權(quán)”，這個世界未來有可能“洪水滔天”般的天下大亂。

“尚未擲出的骰子”

在鋪陳了“洪水滔天”般的世界危機圖景后，文章用另一個歐洲知名符號“骰子已被擲下（the die has been cast）”的轉(zhuǎn)體“骰子尚未擲出”來為下一步的形勢制造語義幻象?！镑蛔右驯粩S下”據(jù)傳是凱撒的名言，公元前49年1月10日，凱撒在反復(fù)權(quán)衡之后，帶兵渡過了盧比孔河，對龐培和元老院宣戰(zhàn)。渡河前，凱撒說了這句話。他帶領(lǐng)軍隊成功越過盧比孔河向羅馬進軍，沿路受到百姓熱烈歡迎，在羅馬城下，甚至沒有軍隊出來迎戰(zhàn)，凱撒和他的軍隊凱旋般地開進了羅馬城。這個符號衍伸的語義幻象是一個“王者歸來”的寓意。在這個語義幻象中，美國“手中有更多的牌”“有更多的正當(dāng)性”和“找回寬宏大度精神”三個幻想主題相互支撐，為美國重返世界領(lǐng)導(dǎo)地位提振信心。“更多的牌”強調(diào)美國依然對左右世界進程有更多的控制手段。“寬宏大度精神”源自歐洲希臘神話，大意是首爾王出于嫉妒心要殺死大衛(wèi)，但大衛(wèi)出于寬宏大度的領(lǐng)袖精神寬恕了他。該符號用于形容西方理想領(lǐng)導(dǎo)者寬宏大度、普世濟民、無私奉獻的精神。文章刻意借用這一形容領(lǐng)導(dǎo)者品質(zhì)的神話符號呼吁美國找回這種精神，再次擔(dān)當(dāng)起領(lǐng)導(dǎo)全球的責(zé)任。但實際上，美國從未自詡過具有這種寬宏大度的精神，將該符號套在美國身上，也意味著為未來的西方領(lǐng)導(dǎo)權(quán)重新樹立“正當(dāng)性”大旗埋下伏筆。

在英文中，“正當(dāng)性”有兩個含義：一是根據(jù)相關(guān)法律認定的合法性，二是無可爭議的公信力。值得注意的是，文章將“寬宏大度的精神”作為未來世界領(lǐng)導(dǎo)者正當(dāng)性的一個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。衍伸的語義幻象就是哪個國家要想要獲得世界領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，首先應(yīng)該具有正當(dāng)性，正當(dāng)性的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)就是具有這種寬大為懷、普世濟民的精神。

再看未來中國領(lǐng)導(dǎo)全球為何“一直缺乏正當(dāng)性”。在這個主題下，有三個符號：一是“威權(quán)政體”，二是“不是移民國家”，三是沒有“普世價值”。“威權(quán)政體”和沒有“普世價值”是長久以來西方一直經(jīng)營的關(guān)于中國的符號圖景。將文中美國和中國的兩個正當(dāng)性主題結(jié)合來看，未來世界領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的的語義幻象是：非“威權(quán)政體”、是“移民國家”、有“普世價值”并有寬大為懷的道德領(lǐng)袖風(fēng)范。只有符合這樣標(biāo)準(zhǔn)的國家，才會被認證為“世界領(lǐng)袖”。由此，中國是永遠當(dāng)不上世界領(lǐng)導(dǎo)的，即使經(jīng)濟總量超過美國也沒有可能，因為經(jīng)濟能力不在考察標(biāo)準(zhǔn)之列。

總結(jié)與討論

《金融時報》文章先建構(gòu)當(dāng)下美國衰落與中國崛起的幻象，制造了未來世界“洪水滔天”的語義圖景；又以“骰子尚未擲出”重塑未來圖景，為世界領(lǐng)袖定標(biāo)準(zhǔn)，樹立美國“寬宏大度精神”的旗幟，并提前為中國領(lǐng)導(dǎo)世界布設(shè) “缺乏正當(dāng)性”的符號陷阱。

我國應(yīng)有針對性地展開對外傳播：首先，真實、全面地建構(gòu)當(dāng)下中國、美國和世界秩序的符號幻象，用更為豐富的事實情節(jié)設(shè)計幻想主題。中國經(jīng)濟雖高速發(fā)展，但并非要“取代美國”；美國霸權(quán)雖有所削弱，但仍是冷戰(zhàn)后唯一的超級大國；世界秩序雖有所變化，但中國仍不是主要的規(guī)則制定者。其次，警惕西方符號旗幟，規(guī)避前方符號陷阱?！皩捜荽蠖染瘛笨赡苁俏鞣綖槲磥砭S系領(lǐng)導(dǎo)權(quán)新設(shè)計的符號旗幟之一，“缺乏正當(dāng)性”則可能會是埋在中國前進道路上的陷阱，我國對外傳播需對兩者都保持警覺。最后，堅持建構(gòu)和諧共存、和平發(fā)展的“世界夢”，營造全新的未來世界多極化圖景。我國應(yīng)巧妙利用符號修辭策略，盡力在國際傳播平臺上塑造自己的世界秩序圖景。