文│本刊記者 金琪

金秋八月，丹桂飄香，2014年全國畜牧行業(yè)宣傳工作研討會暨《中國畜牧業(yè)》雜志第20次通聯(lián)工作會在美麗的安徽省黃山市勝利召開。全國畜牧總站副站長、中國牧業(yè)通訊雜志社社長沙玉圣，安徽省畜牧獸醫(yī)局局長董衛(wèi)星，中國牧工商（集團）總公司董事長張春新、副總師趙靖宸，中國動物疫病預(yù)防控制中心辦公室主任李文合、全國畜牧總站信息中心主任閆奎友、安徽省畜牧總站總畜牧師吳宓等領(lǐng)導(dǎo)以及來自全國各地通聯(lián)站的代表70余人參加了會議。

安徽省畜牧獸醫(yī)局局長董衛(wèi)星首先在會上致辭。他代表安徽省農(nóng)業(yè)委員會、安徽省畜牧獸醫(yī)局，向與會的代表們介紹了安徽省的基本情況及畜牧業(yè)發(fā)展情況。他表示，《中國畜牧業(yè)》雜志已經(jīng)成為我國畜牧業(yè)展現(xiàn)的重要宣傳載體和輿論陣地，為推動畜牧業(yè)持續(xù)健康發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

沙玉圣在講話中首先肯定了《中國畜牧業(yè)》雜志的總體工作。他詳細(xì)分析了新時期《中國畜牧業(yè)》雜志具有的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)。他指出，雜志社要不斷研究新形勢下行業(yè)發(fā)展規(guī)律，努力擴大雜志影響力，圍繞行業(yè)發(fā)展重大事件和重點任務(wù)、行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型模式、先進(jìn)適用技術(shù)推廣等內(nèi)容，進(jìn)一步加大專題策劃力度，不斷提高報道的計劃性、系統(tǒng)性和針對性。切實傳播行業(yè)宣傳的“正能量”。同時，也要積極思考和探索新時期中如何開展與新媒體的融合。

張春新認(rèn)為，要根據(jù)社會發(fā)展需要和行業(yè)發(fā)展需要，結(jié)合市場需求和雜志自身特點，以更科學(xué)的方式來適應(yīng)變化。通過與中國畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)的緊密結(jié)合，走媒介融合發(fā)展之路。通過畜牧系統(tǒng)的大力協(xié)助，走通聯(lián)渠道發(fā)展之路。

為貫徹中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。與會代表圍繞如何加強畜牧業(yè)宣傳工作，在全媒體時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)等問題展開了積極而熱烈的討論。

把握機會，傳統(tǒng)紙媒不可或缺

◎安徽省畜牧獸醫(yī)局局長董衛(wèi)星

自2010年改為彩色以來，《中國畜牧業(yè)》雜志經(jīng)過4年多時間的運行，得到了鞏固發(fā)展。雜志的內(nèi)容從每期64頁增加到96頁，欄目、內(nèi)容日益豐富，信息量不斷增大，而定價基本沒變。隨著雜志質(zhì)量不斷提高，報道領(lǐng)域不斷擴大，雜志得到了農(nóng)業(yè)部有關(guān)司局的高度重視，成為廣大畜牧職工和相關(guān)讀者普遍認(rèn)同的媒體。2014年是雜志創(chuàng)辦以來發(fā)展速度較快的一年，雜志社的各項工作得到了與會代表的肯定，他們表示，雜志在全國畜牧行業(yè)的主體地位進(jìn)一步加強，雜志社的各項工作均取得了新的發(fā)展。

代表提出《中國畜牧業(yè)》雜志一直堅持正確輿論導(dǎo)向，突出主流聲音，內(nèi)容集新聞性、技術(shù)性、實用性于一體，已成為廣大畜牧獸醫(yī)工作者良師益友。大家紛紛對《中國畜牧業(yè)》雜志內(nèi)容編排，特別是其中熱點內(nèi)容、重點報道給予了贊揚。此外，肯定了《中國畜牧業(yè)》作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在宣傳行業(yè)中的主導(dǎo)地位。還有代表表示，《中國畜牧業(yè)》雜志同新媒體不同之處在于有著高水平的編委會隊伍，可以對真實生活的報道進(jìn)行深度解析和加工。

直面現(xiàn)實，積極主動應(yīng)對挑戰(zhàn)

轉(zhuǎn)變觀念，拓展思路，服務(wù)行業(yè)，走向市場，是信息時代媒體發(fā)展的必由之路，也是《中國畜牧業(yè)》雜志面向未來的必然選擇。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，新聞機構(gòu)除了原本的輿論宣傳功能以外，其信息服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)意識正在得到強化。通過近年來的摸索，《中國畜牧業(yè)》雜志的市場意識、服務(wù)意識、新聞產(chǎn)業(yè)意識都明顯增強。在面向市場，服務(wù)行業(yè)方面，取得了長足的進(jìn)步。目前雜志社有較為廣闊的發(fā)展空間，初步形成了布局合理的體系框架，為構(gòu)筑新型行業(yè)期刊集群，奠定了堅實的基礎(chǔ)。

◎中國牧工商（集團）總公司董事長張春新

陜西省畜牧技術(shù)推廣總站站長郭慶宏在會上提出，隨著人民水平的提高，畜牧業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，在快速轉(zhuǎn)型過程中，《中國畜牧業(yè)》雜志作為平面媒體、主流媒體、正面媒體應(yīng)該加強重大問題的策劃，只有這樣才能做到對上有震動、有促動、有參考；對下有指導(dǎo)、有指引、有指示；《中國畜牧業(yè)》雜志所代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要有全面超前的預(yù)判和策劃，包括應(yīng)對突發(fā)事件的預(yù)案。與會代表還指出，傳統(tǒng)媒體可以考慮從單一文字信息，向多媒體復(fù)合出版方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，并且要在傳統(tǒng)紙媒與新媒體相融合過程中，樹立傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性。

面向未來，創(chuàng)新開拓服務(wù)行業(yè)

面對新形勢，《中國畜牧業(yè)》雜志這樣的傳統(tǒng)媒體要增強歷史責(zé)任感和時代緊迫感，要清醒地認(rèn)識到，宣傳工作是一項任重道遠(yuǎn)、前途光明的事業(yè)，畜牧行業(yè)的媒體工作者要進(jìn)一步提高認(rèn)識、統(tǒng)一思想，以更加振奮的精神、更加務(wù)實的工作作風(fēng)，群策群力，辦好雜志，做好宣傳，為現(xiàn)代畜牧業(yè)建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。

與會代表熱情地為《中國畜牧業(yè)》雜志提出很多寶貴的建議。新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州畜牧獸醫(yī)局局長溫希斌在會上說，《中國畜牧業(yè)》雜志作為國家刊物，應(yīng)該對政策的解析方面加大力度，對于新出臺的全國性政策可以通過對領(lǐng)導(dǎo)的訪談等方式進(jìn)行深度解析，并且加強與縣、鄉(xiāng)基層工作交流。來自上海市農(nóng)業(yè)委員會畜牧獸醫(yī)辦公室的劉金才認(rèn)為，《中國畜牧業(yè)》雜志要在傳播速度、受眾面和專題報道等方面做出創(chuàng)新，以更好更快地對突發(fā)事件進(jìn)行報道。新疆維吾爾自治區(qū)畜牧科學(xué)院飼料研究所副所長哈爾阿力·沙布爾則以一名科研人員的視角分析了《中國畜牧業(yè)》雜志與新疆旅游保持緊密聯(lián)系的必要性。來自重慶市武隆縣畜牧獸醫(yī)局的楊仁金建議，《中國畜牧業(yè)》雜志要進(jìn)一步提高辦刊質(zhì)量，增大信息量，讓讀者覺得離不開。

此外，會議上還表彰了2014年度優(yōu)秀通聯(lián)站和通聯(lián)員，共有15個優(yōu)秀通聯(lián)站和66名優(yōu)秀通聯(lián)員獲此殊榮。