我們需要怎樣的雙十一購(gòu)物節(jié)？

截至11月12日零時(shí)，阿里巴巴創(chuàng)造了571億元的最新紀(jì)錄，讓世界再次領(lǐng)略了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)大軍的強(qiáng)勁消費(fèi)實(shí)力。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)從過(guò)度依賴基建投資和對(duì)外出口的格局向內(nèi)需拉動(dòng)的轉(zhuǎn)型大語(yǔ)境中，購(gòu)物節(jié)所引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”，遠(yuǎn)非571億元所能概括，而事實(shí)上，一個(gè)包括了原材料加工制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流、能源供應(yīng)、交通運(yùn)輸和貨幣支付等多元業(yè)務(wù)的龐雜產(chǎn)業(yè)鏈，很難得地被調(diào)動(dòng)起來(lái)。用李克強(qiáng)總理的話說(shuō)是：創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。

2012年190億，去年的360億，到今年的570億，在互聯(lián)網(wǎng)毫不容情地顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的變革時(shí)代，大眾消費(fèi)習(xí)慣已被電商改變，且這個(gè)趨勢(shì)將逐漸增強(qiáng)，我們可以預(yù)期，明年，甚至是后年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，還會(huì)再創(chuàng)銷售數(shù)字的新高。長(zhǎng)此以往，數(shù)字將會(huì)成為刺激電商平臺(tái)、商家和消費(fèi)者的唯一興奮劑。

但是，我們都清楚，在中國(guó)圍繞著數(shù)字，最容易產(chǎn)生奇形怪狀的東西。如果把購(gòu)物節(jié)的最大看點(diǎn)一直定位于此，那么，它必將走上異端。

首先，數(shù)據(jù)的真實(shí)性始終無(wú)從知曉：不管是190億、360億，還是570億，從來(lái)都是電商平臺(tái)的一家之言，沒(méi)有人去關(guān)注里面有多少虛假訂單、退貨和后來(lái)被取消的訂單，沒(méi)有人愿意為數(shù)據(jù)做出修正。但據(jù)行業(yè)估計(jì)，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)約有25%的網(wǎng)購(gòu)商品被退貨。以此為標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)銷售數(shù)據(jù)中有不少泡沫。

其次，破壞式創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)良序構(gòu)成嚴(yán)重威脅：為了提升銷售額，商家把低價(jià)作為購(gòu)物節(jié)的最高訴求，體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的破壞式創(chuàng)新。在其中，電商平臺(tái)和部分商家一味討好消費(fèi)者，卻讓產(chǎn)業(yè)鏈中的利益攸關(guān)方深感受傷。

五糧液、茅臺(tái)、郎酒、汾酒和劍南春憤怒聲討酒類電商對(duì)統(tǒng)一價(jià)格政策的破壞，銀泰、天虹、銀座和五星電器等136家實(shí)體零售商結(jié)盟反擊雙十一等做法，也表明了市場(chǎng)在被嚴(yán)重撕裂。

再者，假冒偽劣產(chǎn)品肆意橫行：一分錢一分貨，這是正常的商業(yè)規(guī)律，而商家不是活雷鋒，在所謂半價(jià)銷售的噱頭面前，購(gòu)物節(jié)呈現(xiàn)出了形形色色無(wú)良商人拼湊成的浮世繪。

質(zhì)檢總局就提到，該局從多家主流電商平臺(tái)抽取了359家企業(yè)生產(chǎn)的502個(gè)批次電子商務(wù)產(chǎn)品。其中，抽撿出61批次不合格產(chǎn)品中有43個(gè)批次“成分含量不實(shí)”，一些羊絨衫明示值都是100%山羊絨，實(shí)測(cè)只有部分羊毛以及錦綸、粘纖、兔毛等。

第四，誠(chéng)信打折為雙十一的前景蒙上陰影：電子商務(wù)，表面售出的是商品，本質(zhì)上交易的是人與人之間的誠(chéng)信。但是，商家節(jié)前臨時(shí)把商品售價(jià)抬高，然后制造半價(jià)銷售假象，而真相是，在購(gòu)物節(jié)當(dāng)天買到的價(jià)格，竟然比平時(shí)還貴。

我們承認(rèn)，雙十一是人為創(chuàng)造的一個(gè)購(gòu)物嘉年華，確實(shí)比往日賣出了太多的商品，但惡習(xí)不除，終會(huì)造成電商平臺(tái)土崩瓦解，商家誠(chéng)信掃地，買家不理不睬，一場(chǎng)本該興高采烈的購(gòu)物節(jié)，變成垂頭喪氣的“購(gòu)物劫”。因此，我們更希望這一天是一個(gè)有著愉悅體驗(yàn)的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。畢竟，電商發(fā)展之關(guān)鍵不在于噱頭或營(yíng)銷形式的多元，而在于以質(zhì)量與服務(wù)造就的用戶體驗(yàn)提升。

11月11日，馬云首次表示自己并不關(guān)心淘寶天貓賣了多少億，他把注意力放在了售后的物流上。應(yīng)該說(shuō)，這是一個(gè)積極的表態(tài)。這表明購(gòu)物節(jié)的締造者，已經(jīng)從數(shù)字的追逐者，轉(zhuǎn)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)注。

其實(shí)，馬云不說(shuō)，我們也都知道，增長(zhǎng)不可永續(xù)，這就像中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)，不可能一直讓GDP掛在8.0的增速檔。所以，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)列車需要減速進(jìn)入新常態(tài)時(shí)，還在喧囂吵嚷中的電商購(gòu)物節(jié)，也需要一種不以追逐數(shù)字新高為目的的新常態(tài)。

在這種新常態(tài)里，到處充滿理性與平和，不再有電商平臺(tái)的惡語(yǔ)相向，商家明降暗漲的價(jià)格操控，以及消費(fèi)者采購(gòu)之后的失望和后悔。

在這種新常態(tài)里，作為這場(chǎng)狂歡派對(duì)中的主角，消費(fèi)者應(yīng)保持冷靜、不要盲目消費(fèi)，不要造成今天忙掃貨，明天忙退貨的尷尬。對(duì)商家而言，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已非必需，服務(wù)和保障上的比拼被提升到重要地位。還需要提及的是，低成本、全社會(huì)共同參與的維權(quán)方式，應(yīng)在雙十一的網(wǎng)購(gòu)維權(quán)中得以普及。

責(zé)編：張里 E-mail:zhangli@ittime.com.cn 美編：玲玲 校對(duì)：蘇煥文

您對(duì)本文有任何看法，可在新浪微博、騰訊微博@IT時(shí)代周刊，進(jìn)行討論。