王艷

摘要：會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，以其突出的宣傳效應(yīng)、顯著的經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的輻射帶動作用，日益得到國際國內(nèi)有識之士的高度認(rèn)同。本文結(jié)合武漢會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析會展業(yè)存在的優(yōu)勢和問題，并提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：會展業(yè) ?優(yōu)勢 ?對策

會展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它已成為世界上許多發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)的新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。會展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動作用，不僅能給城市帶來場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，提高城市知名度。

2013年10月8日武漢市發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施服務(wù)業(yè)升級計(jì)劃 推進(jìn)國家中心城市建設(shè)的若干意見》，文中指出武漢將打造十大產(chǎn)業(yè)集群，其中包括打造會展產(chǎn)業(yè)集群。到2016年全市專業(yè)展館及會議設(shè)施總面積達(dá)到40萬平方米，舉辦展出面積在3萬平方米的展覽達(dá)到20個，步入全國會展業(yè)第一方陣，到2020年會展活動的品牌化和國際化程度明顯提升，會展企業(yè)規(guī)摸和實(shí)力大幅度提升，確立全國會展中心城地位。2014年3月13日武漢市人民政府發(fā)布了《市人民政府關(guān)于建設(shè)全國重要會展中心的意見》，文中提出把會展業(yè)培育成為武漢市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，帶動該市先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和城市功能的大提升，確立全國重要的會展中心城市地位。

1 武漢市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

武漢在歷史上曾經(jīng)是與上海、北京、廣州齊名的四大會展城市。上世紀(jì)五六十年代，蘇聯(lián)出資在我國的上海、北京、廣州、武漢先后建設(shè)了四大綜合性展覽館，武漢展覽館建筑規(guī)模位列四大城市之首，占地面積高達(dá)11萬平方米。加上武漢獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢，使得武漢市緊隨三大會展城市，成為了當(dāng)時(shí)全國第四大會展城市。然而，時(shí)至今日，武漢曾經(jīng)“展都”的位置迎來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，武漢的會展經(jīng)濟(jì)離北上廣差距越來越大，甚至落到了重慶、成都等城市的后面，而鄭州、長沙等中部城市也迅速發(fā)展，會展對手越來越多。

2012年，中國各城市會展產(chǎn)生的直接產(chǎn)值就3543億元。這其中，北上廣深四個城市，不僅穩(wěn)居中國會展城市的第一線，同時(shí)也是全球會展的二線城市。而武漢2012年相關(guān)數(shù)據(jù)是30億元，不足全國1%。從規(guī)模以上展會數(shù)量上來說，2012年國內(nèi)城市辦展的前四名為：上海806場，北京422場，重慶521場，廣州377場。而武漢的109場，身居第20名;從展覽面積上看，武漢位于第24名。

2 武漢會展業(yè)的優(yōu)勢

武漢作為華中地區(qū)的最大城市，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，科技實(shí)力雄厚，交通運(yùn)輸便利，商貿(mào)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，對發(fā)展會展業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

2.1 武漢的地理區(qū)位優(yōu)勢。武漢歷來被稱為“九省通衢”，擁有強(qiáng)大的水陸空交通系統(tǒng)，在一千公里以內(nèi)，擁括了北京、上海、廣州、成都、西安等中國大城市，是中國經(jīng)濟(jì)地理的中心，具有承接?xùn)|西、貫通南北的作用。在市委市政府長視距謀劃下，武漢強(qiáng)調(diào)在規(guī)劃工作中，堅(jiān)持長遠(yuǎn)發(fā)展方向的正確性，找準(zhǔn)目標(biāo)不走彎路，凸顯武漢城市的本質(zhì)特征和空間特性，激活放大武漢中國天元的區(qū)位優(yōu)勢。作為我國鐵路四大樞紐，客運(yùn)樞紐之一，六大貨運(yùn)樞紐之一，四大維修基地之一的定位，進(jìn)一步得到了確認(rèn)。當(dāng)前，以武漢為中心的四小時(shí)經(jīng)濟(jì)城市圈已然建立，高鐵的建造又將在武漢會展業(yè)掀起一個新浪潮。

2.2 武漢的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。武漢市是商業(yè)高度發(fā)達(dá)的城市，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)，而且擁有強(qiáng)大的市場容量和輻射能力。武漢謀求建設(shè)國家中心城市，需要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的合理布局、促進(jìn)土地效益的集約提升。隨著《武漢四大板塊綜合規(guī)劃》的出爐，大光谷、大車都、大臨空、大臨港這四大板塊的規(guī)劃，將重新構(gòu)建武漢經(jīng)濟(jì)地理版圖。四大板塊的綜合規(guī)劃，是通過促進(jìn)工業(yè)企業(yè)集中布局、新城中心集中打造、基礎(chǔ)設(shè)施集中配套，強(qiáng)化“產(chǎn)業(yè)集聚、空間集中、用地集約”，進(jìn)一步強(qiáng)化武漢建設(shè)國家中心城市的產(chǎn)業(yè)“硬實(shí)力”。四大板塊“產(chǎn)城一體化”的建設(shè)，能夠通過就業(yè)、服務(wù)等兩方面的帶動力和吸引力，促進(jìn)城市人口外遷集聚和合理分布，優(yōu)化武漢城市空間結(jié)構(gòu)，加快形成“1+6”的城市空間格局。目前，武漢西南地區(qū)的汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群、東南地區(qū)的電子信息產(chǎn)業(yè)集群、東部地區(qū)的鋼鐵及深加工產(chǎn)業(yè)集群已出現(xiàn)明顯工業(yè)板塊發(fā)展格局，市政規(guī)劃分別劃定大車都、大光谷板塊、大臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)等工業(yè)板塊規(guī)劃范圍，同時(shí)考慮未來空港地區(qū)的快速發(fā)展需要，增加劃定大臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)板塊規(guī)劃范圍。這必將推動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

2.3 武漢的教育、科技資源優(yōu)厚。要促進(jìn)會展行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，教育先行。武漢的教育資源比較厚實(shí)。武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等高等院校享譽(yù)全國，擁有在校生一百多萬。僅科研院所就有一百多所?？梢?，本區(qū)的教育科研資源相當(dāng)豐富，為本區(qū)發(fā)展科技、文化和教育事業(yè)提供了強(qiáng)大后盾，并且也為武漢會展業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供足夠的人才保障。

2.4 武漢的會展硬件條件不斷完善。當(dāng)前，占地4700畝的武漢國際會展中心展館已成功運(yùn)營兩年。該展會項(xiàng)目總投資500億人民幣。核心區(qū)項(xiàng)目包括展館、會議中心、洲際酒店、海洋樂園、假日酒店及配套景觀工程等，共同構(gòu)成集會展業(yè)、旅游業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)及商業(yè)為一體的超大型城市綜合體，大大提升城市功能?？梢蕴峁?9萬平方米展覽面積的武漢國際會展中心將解決武漢會展場地不足的問題。

3 武漢發(fā)展會展業(yè)的問題分析

3.1 市場不規(guī)范，缺乏高端展會。2013年武漢共舉辦600場會展活動，但有質(zhì)量的自辦展不多，檔次不高。武漢的展會，能夠形成品牌的太少，被國際認(rèn)證的更少。目前武漢亟需提高會展業(yè)的定位，規(guī)范市場，由計(jì)劃管控向市場、自由經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換。

3.2 營銷觀念淡，不善于包裝。2012年來武漢參加華中旅游博覽會的上海企業(yè)負(fù)責(zé)人陳先生表示，第一次來武漢，此前僅聽過武漢有黃鶴樓和長江，來到武漢覺得這座城市的地理位置、資源環(huán)境都很好，“武漢是一座被低估的城市”。 在整個城市營銷薄弱的背景下，各級各類展覽會也急需包裝，擴(kuò)大營銷。

3.3 缺乏運(yùn)作班底，專業(yè)展覽人才及展覽公司數(shù)量雙低。湖北省內(nèi)培養(yǎng)會展人才的專業(yè)設(shè)置較少，沒有能夠提供足夠多的人才;現(xiàn)行企業(yè)擁有的會展人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)，知名展覽公司屈指可數(shù)，專業(yè)化分工協(xié)作的會展經(jīng)濟(jì)格局未見雛形，會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套的信息服務(wù)和技術(shù)服務(wù)尚未完善，使得會展業(yè)難以形成規(guī)模。

3.4 會展的硬件設(shè)施不夠國際會展的要求。據(jù)武漢市會展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國博中心自開展以來，展館的使用率僅為30%左右，其主要原因就是展館周邊的交通不便，沒通地鐵，而且會議、餐飲、酒店住宿等設(shè)施基本沒有，這讓國博中心就像一個“孤島”。“不少會展公司一看國博中心的建筑，都非常震撼，但到周邊一考察，就放棄了部分展會。

4 武漢發(fā)展會展業(yè)的對策

4.1 加強(qiáng)規(guī)范管理，健全組織領(lǐng)導(dǎo)

建立健全武漢市會展領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮會展行業(yè)協(xié)會作用，規(guī)范會展業(yè)的市場運(yùn)作流程，美化會展環(huán)境，嚴(yán)把會展質(zhì)量關(guān)。配套的政策法規(guī)、規(guī)章制度盡快完善，明確主辦方的資質(zhì)條件以及會展市場的準(zhǔn)入制度，從法治角度規(guī)范會展經(jīng)濟(jì)，確保該行業(yè)有序運(yùn)作。

4.2 城市營銷先行，爭創(chuàng)會展的品牌效應(yīng)

要叫響武漢會展名城，更需打響武漢城市形象。比如，成都的城市營銷較武漢要成功許多，不管是“一座來了就不想走的城市”，還是“世界生態(tài)田園休閑城市”的品牌打造，成都的知名度、美譽(yù)度及在國際上的傳播度都比武漢要高。因此，我們要高度重視會展業(yè)宣傳推介工作，不斷創(chuàng)新宣傳形式，拓展宣傳渠道。多部門、多渠道聯(lián)合宣傳，形成整體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源效用最大化。

4.3 加快人才培育，強(qiáng)化人才基礎(chǔ)

會展人才分為高、中、低三個層次。會展業(yè)之所以稱為一個行業(yè)，對從業(yè)者必有專業(yè)技能要求。在業(yè)者尤其是管理人士已具備必要技能，但需及時(shí)更新，見賢思齊。冀望成才者需在實(shí)際中累積技能，提升素質(zhì)。培養(yǎng)一支精通會展業(yè)務(wù)，管理經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)隊(duì)伍，首先要重視區(qū)域科教及人才優(yōu)勢，利用區(qū)位優(yōu)勢，在全省范圍內(nèi)的高等院校廣泛推介“會展”專業(yè)，保證人才儲備充足。同時(shí)，廣泛招募社會人才參與會展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，為會展機(jī)構(gòu)或相關(guān)企業(yè)提高政策支持，擴(kuò)大會展人才的就業(yè)范圍。另外，要通過招聘等形式引進(jìn)一批展會經(jīng)驗(yàn)豐富的高級會展人才，壯大會展人才隊(duì)伍，尤其要重視發(fā)展人才的組織策劃能力，以此帶出一批精通展覽業(yè)務(wù)、管理經(jīng)驗(yàn)豐富的會展人才隊(duì)伍。

4.4 加強(qiáng)會展硬件建設(shè)，做好相關(guān)配套

基于武漢會展行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在提高已有場館利用率的同時(shí)，結(jié)合會展行業(yè)動態(tài)，科學(xué)地規(guī)劃、建設(shè)、改造一批專業(yè)的展會場館。及時(shí)施工，保障武漢國際會展中心附近的交通、酒店、商貿(mào)、旅游、金融、小型展館等相關(guān)配套設(shè)施盡快健全起來，充分發(fā)揮會展業(yè)的輻射作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]本文章數(shù)據(jù)來源于中國會展經(jīng)濟(jì)研究會2013年5月出臺的《2012年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

[2]謝國華.武漢會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對策略[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2011（22）.

[3]孫濤.會展經(jīng)濟(jì)：打造成都經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2007（21）.