張欣奇

摘要：作為主流媒體之一，我國(guó)廣播技術(shù)在近年來(lái)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。隨著衛(wèi)星通信技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)的大量引進(jìn)，新時(shí)代的廣播質(zhì)量較從前獲得明顯改善。新媒體時(shí)代的到來(lái)，將廣播技術(shù)的發(fā)展提升到了新的高度。該文圍繞關(guān)于新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展展開論述，對(duì)廣播網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)化廣播展開深入研究，為促進(jìn)新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的良好發(fā)展略盡綿力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）33-8002-02

在計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)日益普及的今天，新媒體時(shí)代悄然而至，與此同時(shí)，廣播事業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在新媒體時(shí)代獲得良好發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)角逐中脫穎而出，免遭淘汰是廣播從業(yè)者長(zhǎng)久以來(lái)一直在思考的一個(gè)問題。為更好地滿足用戶需求，積極轉(zhuǎn)變傳媒方式，不斷改良廣播技術(shù)成為了廣播事業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。該文針對(duì)“關(guān)于新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展”進(jìn)行探究，為促進(jìn)廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)化廣播的成功轉(zhuǎn)型提出可靠建議，以供業(yè)內(nèi)同行參考借鑒。

1 新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人類學(xué)習(xí)、生活、工作中必需品。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下，信息傳播逐漸實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)廣播技術(shù)的應(yīng)用受到了巨大沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)上文字、聲音與視頻的獲取更為輕松便捷，且信息內(nèi)容與形式豐富多樣化，而傳統(tǒng)廣播受到頻率資源以及發(fā)射功率的影響，在信息傳遞的形式與內(nèi)容方面均有所限制，所以網(wǎng)絡(luò)化信息傳遞方式明顯更受市場(chǎng)用戶青睞。不得不承認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)傳統(tǒng)廣播而言，既是一場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)又是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)廣播另一種形態(tài)的發(fā)展提供了技術(shù)條件，該技術(shù)所具備的及時(shí)性、全面性、互動(dòng)性特點(diǎn)，很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的不足。網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，廣播網(wǎng)絡(luò)化以及網(wǎng)絡(luò)廣播花均為網(wǎng)絡(luò)廣播的從屬概念，作為傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，網(wǎng)絡(luò)廣播即為廣播網(wǎng)絡(luò)化。

1.1 廣播網(wǎng)絡(luò)化

廣播網(wǎng)絡(luò)化的形式主要分為直播和點(diǎn)播。直播就是通過(guò)電臺(tái)，將實(shí)際播出的節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。這一類型的廣播方式具有很強(qiáng)的實(shí)效性特點(diǎn)，可幫助用戶在第一時(shí)間接受信息。點(diǎn)播則是按照節(jié)目?jī)?nèi)容，將節(jié)目劃分成若干個(gè)小片段，并根據(jù)片段內(nèi)容注釋標(biāo)題傳送給用戶。用戶可按照標(biāo)題，選擇自己感興趣的片段收聽。相較于直播，其實(shí)點(diǎn)播更容易滿足用戶收聽需求，是目前使用頻率最高的網(wǎng)上廣播形式。需要注意的是，不管是直播還是點(diǎn)播，其本質(zhì)事實(shí)上就是將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的節(jié)目送至互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行“轉(zhuǎn)播”。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化廣播

結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)在廣播傳播中并非發(fā)揮著主導(dǎo)作用，而是以輔助性的形式出現(xiàn)。相較之下，網(wǎng)絡(luò)化廣播則是利用傳統(tǒng)廣播方式，完成獨(dú)立制作與傳播互聯(lián)網(wǎng)多媒體信息。這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，需要完全擯棄傳統(tǒng)廣播模式，從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的視角，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)完成廣播活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所謂的網(wǎng)絡(luò)化廣播，其實(shí)就是真正的網(wǎng)絡(luò)直播而不是“轉(zhuǎn)播”，可以真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分結(jié)合后，主持人和用戶的交流方式從傳統(tǒng)的雙向交流演變?yōu)槎嘞蚪涣?，網(wǎng)上廣播用戶的互動(dòng)群規(guī)模也日益壯大，徹底打破了傳統(tǒng)廣播與用戶之間的交流界限。

2 網(wǎng)絡(luò)化廣播的特征與優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)化廣播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化廣播展現(xiàn)出了不可估量的應(yīng)用前景。目前我國(guó)現(xiàn)有新聞網(wǎng)站已開始試行網(wǎng)絡(luò)化廣播，在制作廣播節(jié)目時(shí)融入互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性特點(diǎn)與多媒體特點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)化廣播的多功能拓展，使網(wǎng)絡(luò)廣播成功引起了廣告商的關(guān)注，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播蘊(yùn)藏著諸多商機(jī)等待挖掘，不但能真正突破傳統(tǒng)廣播服務(wù)形式的局限性，還能有效提高經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 互動(dòng)性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體等先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，為用戶與廣播節(jié)目之間的良好互動(dòng)創(chuàng)造了有利條件，在此情況下，用戶參與廣播活動(dòng)的積極性也將得到明顯提升。新媒體時(shí)代的廣播活動(dòng)，使用戶不再只是以被動(dòng)的形式收聽廣播，在收聽廣播節(jié)目的過(guò)程中，用戶可以主動(dòng)與廣播節(jié)目主持人進(jìn)行交流。另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，用戶能夠自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式，并能查詢、儲(chǔ)存自己感興趣的節(jié)目片段。網(wǎng)絡(luò)廣播的互動(dòng)性，使用戶在收聽廣播節(jié)目的過(guò)程中，更有參與感。同時(shí)，這一類型的廣播服務(wù)很大程度上照顧了用戶需求，傳統(tǒng)廣播要求用戶在固定時(shí)間內(nèi)收聽固定節(jié)目，而新媒體時(shí)代的廣播服務(wù)，用戶完全可以根據(jù)自己的時(shí)間安排與收聽需求，查詢、點(diǎn)播任何已播出的廣播節(jié)目，這種形式的廣播服務(wù)顯然對(duì)用戶更有吸引力。

2.2 覆蓋面廣

新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)使傳統(tǒng)廣播覆蓋面有限的問題得以迎刃而解，網(wǎng)絡(luò)廣播徹底擺脫了時(shí)空與地域的限制，使廣播信息傳遞的范圍更加廣泛。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)目前在全球范圍內(nèi)得以普及，而新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展了廣播的傳播范圍。如此一來(lái)，廣播節(jié)目將會(huì)收獲更多用戶，隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，擁有固定用戶群后，廣播事業(yè)在市場(chǎng)中的根基會(huì)更為穩(wěn)定，獲得在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生存與發(fā)展的必要條件，免遭市場(chǎng)淘汰。

2.3 信息傳播質(zhì)量高

利用各類數(shù)字信息技術(shù)、多媒體技術(shù)，廣播信息傳遞形式不再僅限于音頻形式的傳播，而是實(shí)現(xiàn)了視頻廣播，進(jìn)一步充實(shí)了廣播信息的內(nèi)容，使廣播信息的內(nèi)容與形式更加豐富多樣化。同時(shí)，視頻廣播的出現(xiàn)，革新了傳統(tǒng)收聽廣播的方式。用戶可以通過(guò)“收聽”“收看”等方式，接受廣播信息。從這一層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)化廣播很大程度上改變了傳統(tǒng)廣播服務(wù)形式的單一性，既能聽，又能看的廣播形式能很大程度上滿足用戶的感官需求。網(wǎng)絡(luò)化廣播的出現(xiàn)，明顯改善了信息傳播質(zhì)量，為獲取更多用戶奠定了良好基石。

3 網(wǎng)絡(luò)化廣播工程的建設(shè)

在新媒體時(shí)代先進(jìn)技術(shù)日新月異的今天，廣播事業(yè)獲得良好發(fā)展。目前各廣播電視臺(tái)均大力引進(jìn)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等，對(duì)現(xiàn)有播出系統(tǒng)進(jìn)行了大規(guī)模的改造，為網(wǎng)絡(luò)化廣播的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了有利條件。網(wǎng)絡(luò)化廣播工程的建設(shè)，主要包括以下內(nèi)容：

3.1 建設(shè)數(shù)字化傳媒控制系統(tǒng)

播出控制系統(tǒng)的核心包括：專業(yè)的數(shù)字化調(diào)音臺(tái)、音頻矩陣、專業(yè)設(shè)備、數(shù)字音頻接口設(shè)備等，這些都是組成播出信號(hào)傳輸通道的重要成分。系統(tǒng)可引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)廣播技術(shù)，并在廣播節(jié)目的制作、播出等環(huán)節(jié)中，充分發(fā)揮出先進(jìn)廣播技術(shù)的作用，進(jìn)一步提高廣播質(zhì)量。另外，還需對(duì)未來(lái)廣播臺(tái)建設(shè)與發(fā)展的技術(shù)需求以及業(yè)務(wù)需求進(jìn)行綜合考量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是開展多種形式的廣播業(yè)務(wù)，如數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體業(yè)務(wù)等，為進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)化廣播的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化廣播實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。在系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中，可設(shè)置大屏幕視頻監(jiān)控系統(tǒng)、設(shè)備監(jiān)控系統(tǒng)、監(jiān)聽系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等。

3.2 實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)務(wù)一體化管理

構(gòu)建一個(gè)囊括廣播節(jié)目制作、播放以及管理等綜合業(yè)務(wù)為一體，能夠更好地滿足現(xiàn)代廣播網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)與廣播數(shù)字技術(shù)的輔助下，廣播電臺(tái)各組成部分的功能均得以互聯(lián)，最終構(gòu)成全臺(tái)統(tǒng)一廣播臺(tái)網(wǎng)，以確保廣播電臺(tái)信息化、現(xiàn)代化、多元化的發(fā)展需求得到滿足。融合廣播直播網(wǎng)、播控傳輸網(wǎng)、綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)三個(gè)功能網(wǎng)的新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化廣播電臺(tái)，擴(kuò)展性更佳，共享性也得以增強(qiáng)，并能實(shí)現(xiàn)集中管理，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)寬帶有效利用率。

3.3 構(gòu)建音視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)

為進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)化廣播服務(wù)水平，構(gòu)建音視頻衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)很有必要。音視頻衛(wèi)星廣播車系統(tǒng)由車載衛(wèi)星系統(tǒng)、車載廣播設(shè)備、大小兩步轉(zhuǎn)播車、輔助控制系統(tǒng)等構(gòu)建組成。在衛(wèi)星傳輸功能的輔助下，轉(zhuǎn)播車能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)數(shù)字信號(hào)的傳播。目前，我國(guó)多數(shù)廣播電臺(tái)均具備功能完善、設(shè)備齊全的轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)，車輛本身經(jīng)改良，還可建立一套小型演播舞臺(tái)系統(tǒng)，可用于完成各類轉(zhuǎn)播、直播活動(dòng)。另外，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車還能打破傳統(tǒng)廣播的地域限制，能夠隨時(shí)隨地傳播信號(hào)，突發(fā)事件發(fā)生后，完全可以利用轉(zhuǎn)播車實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，很大程度上提高了新聞、信息傳播的時(shí)效性，能夠使廣播用戶及時(shí)、準(zhǔn)確地了解現(xiàn)場(chǎng)情況。

近年來(lái)，各類新媒體技術(shù)日益普及，不過(guò)廣播在信息傳播方面仍蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Φ却诰颍瑥V播信息傳播時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，只有更好地順應(yīng)新媒體時(shí)代，不斷改良廣播技術(shù)才能更好地發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，各類媒體在新時(shí)期應(yīng)學(xué)會(huì)互相依存，相互學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，共同發(fā)展。身為廣播事業(yè)的工作人員，務(wù)必要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，充分認(rèn)識(shí)到廣播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短，緊跟新技術(shù)發(fā)展步伐，不斷革新，不斷進(jìn)步，爭(zhēng)取為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的廣播服務(wù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)本文研究最終發(fā)現(xiàn)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播事業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，新時(shí)期媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為求得生存，謀取發(fā)展，務(wù)必要對(duì)廣播技術(shù)進(jìn)行革新，使廣播服務(wù)能夠收到市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛。為確保廣播事業(yè)得以持續(xù)、健康地發(fā)展下去，務(wù)必要大力引進(jìn)、研究更為先進(jìn)的廣播技術(shù)。先進(jìn)的廣播技術(shù)是促使廣播事業(yè)不斷發(fā)展的重要保障，在先進(jìn)技術(shù)的支持下，廣播服務(wù)形式將更加豐富多元化，服務(wù)質(zhì)量也會(huì)得到明顯改善，廣播事業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力也將得以提升。今后有關(guān)該課題的研究仍需繼續(xù)跟進(jìn)，為不斷優(yōu)化廣播技術(shù)，促進(jìn)新媒體時(shí)代下廣播事業(yè)的蒸蒸日上做貢獻(xiàn)。

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