姜姝

在后PC時(shí)代，傳統(tǒng)PC處理器供貨商都在謀劃轉(zhuǎn)型之路。在這方面，AMD不愧為PC時(shí)代的領(lǐng)軍者，它以獨(dú)特的視角，精準(zhǔn)地把業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)了嵌入式應(yīng)用的六大細(xì)分市場，即游戲機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌、醫(yī)療成像、工業(yè)控制和自動(dòng)化、瘦客戶機(jī)和通信基礎(chǔ)設(shè)施等，并以霸氣的技術(shù)功底，率先在數(shù)字標(biāo)牌市場建立起自己的生態(tài)世界。

日前，AMD嵌入式全球銷售副總裁Steve longoria來到中國，與AMD大中華區(qū)嵌入式解決方案部門嵌入式銷售總監(jiān)Ken Lin以及AMD在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的重要合作伙伴北京云龍視界科技有限公司暢談嵌入式與數(shù)字標(biāo)牌市場的機(jī)會(huì)與未來。

以當(dāng)家技術(shù)帶給客戶差異化設(shè)計(jì)

Steve longoria對(duì)AMD開拓上述嵌入式市場非常樂觀。原因當(dāng)然是公司的技術(shù)底氣。他認(rèn)為，AMD的技術(shù)有三大區(qū)別于競爭對(duì)手的特點(diǎn)：第一，無可比擬的CPU和GPU技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力，這也是AMD能夠深入挖掘嵌入式市場潛力的核心競爭力。第二，能夠同時(shí)提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭載領(lǐng)先的圖形顯卡產(chǎn)品。第三，強(qiáng)大的HSA架構(gòu)和異構(gòu)運(yùn)算解決方案，這使CPU、GPU能夠更靈活的調(diào)度資源，提升整體處理器的計(jì)算效能，大幅降低因獨(dú)立內(nèi)存尋址帶來的延遲效應(yīng)，優(yōu)化與提升用戶使用體驗(yàn)。

這些特點(diǎn)讓AMD可以為客戶帶來差異化設(shè)計(jì)，為客戶提供高的附加價(jià)值，滿足嵌入式市場的需求。事實(shí)上，AMD的雙架構(gòu)產(chǎn)品線，確實(shí)給了它比以往更強(qiáng)大的差異化設(shè)計(jì)能力。

以數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為例，AMD運(yùn)用了整個(gè)產(chǎn)品系列來挖掘市場，X86架構(gòu)和ARM架構(gòu)的CPU都會(huì)使用到，匹配客戶不同的使用環(huán)境與要求。AMD在這兩種架構(gòu)上一直有非常大的投入。首先是在ARM架構(gòu)產(chǎn)品方面，基于目前跟ARM的授權(quán)協(xié)議，第一代針對(duì)嵌入式的ARM產(chǎn)品已于今年面世，接下來AMD會(huì)進(jìn)一步運(yùn)用跟ARM架構(gòu)授權(quán)方面的協(xié)議，開發(fā)AMD自主的ARM架構(gòu)核心產(chǎn)品，然后把產(chǎn)品更廣泛的推向市場;其次是在X86架構(gòu)領(lǐng)域，AMD會(huì)繼續(xù)大力投入，繼續(xù)向高性能、低功耗去拓展產(chǎn)品線。

AMD與云龍視界合作推出的騰云智能展柜

為了建立良好的嵌入式生態(tài)系統(tǒng)，AMD這幾年在兩方面做了比較大的轉(zhuǎn)變，第一是針對(duì)不同的細(xì)分垂直市場提供更多的開發(fā)支持。首先，除了合作伙伴自己在開發(fā)軟件之外，AMD也在非常大力地開發(fā)軟件工程師的團(tuán)隊(duì)，自己做一些內(nèi)部的軟件優(yōu)化和性能的調(diào)試，并把客戶常用的應(yīng)用整合到解決方案中;其次，著眼于特定垂直市場中的用戶使用案例，找到能夠讓軟件通過優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)更高效運(yùn)轉(zhuǎn)、實(shí)現(xiàn)更高效性能的機(jī)會(huì)。通過這種策略，AMD把原來非常復(fù)雜的寬域多屏顯示算法、FPGA算法，過渡到搭載AMD GPU產(chǎn)品軟件應(yīng)用方面的算法;最后，針對(duì)不同的操作系統(tǒng)、不同設(shè)備的驅(qū)動(dòng)和其他的特殊要求，實(shí)現(xiàn)軟件的優(yōu)化。

軟硬件全面支持的結(jié)果，就是客戶不需要做很多的摸索和測試就能快速推出成熟的產(chǎn)品，大大減少研發(fā)成本和時(shí)間，快速滿足市場需求。

轉(zhuǎn)變之二，是在目標(biāo)市場里面尋找特定的合作伙伴，合作伙伴與AMD彼此看重各自的優(yōu)勢，愿意一起合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

目前來看，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作成果已經(jīng)凸顯出來，在工業(yè)控制和自動(dòng)化、POS機(jī)、自助服務(wù)機(jī)（如機(jī)場自助票務(wù)機(jī)等）、數(shù)字標(biāo)牌、航空器的顯示器方面，AMD產(chǎn)品的可拓展性和性能為用戶帶來了更好的媒體感受與視覺效果表現(xiàn)。低端數(shù)字標(biāo)牌交互式自助服務(wù)機(jī)在零售的店鋪以及餐飲方面有應(yīng)用;中高端的數(shù)字標(biāo)牌與數(shù)字白板，數(shù)字菜單控制板也有運(yùn)用到AMD的寬域多屏顯示技術(shù)，且已投入市場。

“我們看到搭載AMD產(chǎn)品的解決方案市場份額在不斷增加，所以我們不是一家公司在奮斗，而是和合作伙伴在一起?！盨teve longoria說。