培育知名品牌 提升各行業(yè)品牌價值國家質(zhì)檢總局下發(fā)《關(guān)于開展2015年品牌價值評價工作的通知》

為貫徹落實國務(wù)院提出的“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價值，推進(jìn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，日前，國家質(zhì)檢總局下發(fā)了《關(guān)于開展2015年品牌價值評價工作的通知》（以下簡稱《通知》），要求在有關(guān)行業(yè)內(nèi)開展品牌價值評價工作。

《通知》指出，2015年品牌價值評價主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評價條件成熟的相關(guān)行業(yè)。包括：農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機(jī)械設(shè)備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)。

《通知》強(qiáng)調(diào)，2015年品牌價值評價工作要嚴(yán)格按照自愿參與、不收費的原則，各相關(guān)行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會組織本行業(yè)符合條件的企業(yè)參加評價工作。國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織有關(guān)專家和技術(shù)機(jī)構(gòu)開展本次品牌價值評價，并協(xié)調(diào)權(quán)威媒體向社會發(fā)布評價結(jié)果。

企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況于6月1日后登陸國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站（http:// zlgls.aqsiq.gov.cn/）下載有關(guān)申報表格自主選擇申報企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌或自主創(chuàng)新企業(yè)品牌，按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準(zhǔn)確性。

行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會要按照企業(yè)自愿原則，積極動員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)參與評價工作。對企業(yè)申報的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行初審，確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確可靠。匯總本行業(yè)參加品牌評價的企業(yè)數(shù)據(jù)信息和有關(guān)材料于7月31日前統(tǒng)一推薦報送至中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。配合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中央電視臺對本行業(yè)品牌價值評價結(jié)果進(jìn)行宣傳和發(fā)布。

據(jù)了解，此次品牌價值評價工作程序共包括6個步驟：

組織動員。質(zhì)檢總局下發(fā)開展2015年品牌評價工作的通知后，有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行解讀，各有關(guān)行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會積極動員組織本行業(yè)符合條件的優(yōu)秀企業(yè)參加。

信息填報。各申報企業(yè)按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準(zhǔn)確性。

審查推薦。各有關(guān)行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù)，對企業(yè)填報的品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行審核把關(guān)。對于存在較大誤差的，應(yīng)退回企業(yè)重新填報。對于審核無誤的，由各有關(guān)行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會加蓋公章，予以確認(rèn)推薦。

評價測算。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織承擔(dān)測算和評價工作的技術(shù)機(jī)構(gòu)對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總錄入，并根據(jù)相關(guān)品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)，組織專業(yè)技術(shù)委員會和評價工作組的專家對每個品牌開展價值評價測算。

宣傳發(fā)布。對品牌價值評價較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合各有關(guān)行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會，協(xié)調(diào)有關(guān)權(quán)威媒體對其品牌進(jìn)行宣傳報道。12月中旬，通過中央電視臺向全社會發(fā)布評價結(jié)果。

結(jié)果反饋。12月下旬，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)向各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會出具該行業(yè)品牌價值評價總體情況報告，向企業(yè)出具品牌價值評價報告。

《通知》要求，各參評企業(yè)要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，自主選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新企業(yè)品牌其中之一，填寫相關(guān)數(shù)據(jù)信息。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會要做好牽頭組織工作。支持各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會進(jìn)行動員；會同有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)對企業(yè)申報數(shù)據(jù)進(jìn)行審核；組織專家按照相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價；會同各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會，有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)、中央電視臺等單位，嚴(yán)格按照進(jìn)度安排，做好品牌價值評價宣傳發(fā)布工作。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院要對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總錄入，配合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織專家，按照相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價，總體負(fù)責(zé)品牌價值測算和驗證工作，編寫評價報告。中國資產(chǎn)評估協(xié)會負(fù)責(zé)有形資產(chǎn)部分的價值測算和驗證工作。深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院負(fù)責(zé)自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值測算和驗證工作。

《通知》強(qiáng)調(diào)，有關(guān)單位要嚴(yán)格按照要求做好相關(guān)工作。堅持自愿、不收費原則，在申報、評價、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費用，嚴(yán)禁借評價之機(jī)謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù)；堅持自律原則，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，確保評價工作科學(xué)、公正、規(guī)范。