培育知名區(qū)域品牌推動我國區(qū)域品牌走出去中國品牌建設(shè)促進會下發(fā)《關(guān)于開展歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作的通知》

為加強品牌建設(shè)工作，總結(jié)區(qū)域品牌建設(shè)成果，培育一批具有競爭力的知名區(qū)域品牌，推動我國區(qū)域品牌走出去，近日，中國品牌建設(shè)促進會下發(fā)《關(guān)于開展歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作的通知》（以下簡稱《通知》）。

《通知》指出，此次評價范圍為獲得國家建設(shè)部和國家文物局公布的“中國歷史文化名鎮(zhèn)”稱號，保存文物特別豐富且具有重大歷史價值或紀(jì)念意義的、能較完整的反映一些歷史時期傳統(tǒng)風(fēng)貌和地方民族特色的鎮(zhèn)；或以大自然的山川、河湖、海洋、森林、草原、荒漠等地質(zhì)地貌及生物系統(tǒng)為景觀，且獲得旅游景區(qū)質(zhì)量等級5A級的旅游景區(qū)。申請區(qū)域須符合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策要求，未發(fā)生過重大質(zhì)量安全事故，區(qū)域品牌應(yīng)具有較強的知名度和影響力，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)贏利能力高于市場平均水平。

《通知》要求，按照自愿參與、不收費的原則，各省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門（市場監(jiān)督管理部門）組織符合條件的區(qū)域參加評價工作。國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進會組織開展區(qū)域品牌價值評價工作。評價方法依據(jù)有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)制定。根據(jù)評價結(jié)果，向參評單位出具評價報告。中國品牌建設(shè)促進會會同中央電視臺等有關(guān)單位向社會發(fā)布本次區(qū)域品牌價值評價結(jié)果。

據(jù)了解，本次評價工作共包括以下5個程序與步驟：

組織動員?！锻ㄖ酚“l(fā)后，各省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門（市場監(jiān)督管理部門）、有關(guān)旅游行業(yè)協(xié)會按照自愿原則，積極動員本省（區(qū)、市）符合條件的優(yōu)秀歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)參與本次評價工作。

填報數(shù)據(jù)。歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)應(yīng)按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)區(qū)域品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息，報本?。▍^(qū)、市）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門匯總審核?？捎?015年6月15日后登陸中國國家品牌網(wǎng)（http://www.china-brand.org. cn/）下載有關(guān)申報表格，按照實際情況填報。

審查推薦。各省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門（市場監(jiān)督管理部門）負(fù)責(zé)匯總審核本地區(qū)參加評價的數(shù)據(jù)信息和有關(guān)材料，根據(jù)日常管理工作中掌握的實際情況，結(jié)合業(yè)務(wù)工作，對填報的數(shù)據(jù)信息進行審核把關(guān)。發(fā)現(xiàn)填報數(shù)據(jù)存在較大誤差的，應(yīng)退回重新填報。審查通過的填寫審查推薦意見，將材料報中國品牌建設(shè)促進會。

匯總測算。中國品牌建設(shè)促進會對各區(qū)域品牌數(shù)據(jù)信息進行匯總審查，組織有關(guān)技術(shù)機構(gòu)依據(jù)相關(guān)區(qū)域品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)，對每個區(qū)域品牌開展價值測算評價，并形成區(qū)域品牌價值評價報告。

發(fā)布宣傳。中國品牌建設(shè)促進會會同中央電視臺等單位，組織向社會廣泛發(fā)布?xì)v史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)區(qū)域品牌價值評價結(jié)果。通過發(fā)布評價結(jié)果，宣傳中國區(qū)域品牌，推動中國區(qū)域品牌國際化，提升中國區(qū)域品牌國際影響力和競爭力。

《通知》要求，各相關(guān)單位加強溝通配合，共同做好區(qū)域品牌價值評價工作。

相關(guān)單位要高度重視、積極參與。區(qū)域品牌價值評價工作對于總結(jié)區(qū)域品牌建設(shè)成效、宣傳優(yōu)秀自主品牌具有重要意義。各歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)應(yīng)加強品牌建設(shè)，積極參與本次評價，指派專人負(fù)責(zé)相關(guān)工作，認(rèn)真填報評價數(shù)據(jù)，保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準(zhǔn)確性，并將相關(guān)證明材料編輯成冊，一并上報。

省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門加強動員、嚴(yán)格把關(guān)。要加強對評價工作的宣傳和動員，按照自愿原則組織歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)優(yōu)秀區(qū)域參與價值評價。要對歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)申報的數(shù)據(jù)進行審查，確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確可靠。要按照進度安排，會同相關(guān)單位完成審查把關(guān)和推薦工作，于7月31日前以省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門名義將相關(guān)材料（包括紙質(zhì)材料和電子版各1份）報送至中國品牌建設(shè)促進會。

《通知》強調(diào)，各單位要嚴(yán)格按照本通知要求做好各環(huán)節(jié)工作：一是堅持自愿參與的原則，不得強迫參加評價。二是堅持不收費的原則，不得增加申報單位經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，申報、評價結(jié)果發(fā)布、后續(xù)宣傳等各個環(huán)節(jié)均不得收取費用或變向收費、搭車收費。三是嚴(yán)格紀(jì)律，各相關(guān)單位要加強管理，不得擅自向社會泄露信息及數(shù)據(jù)，確保評價工作科學(xué)、公正、規(guī)范，相關(guān)工作人員要嚴(yán)格自律，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)禁借評價之機謀取利益。