路遙 李健 朱佳/文

面料

中國流行面料吊牌推廣全面提速

路遙 李健 朱佳/文

中國流行面料吊牌推廣工作在過去10年的發(fā)展基礎(chǔ)上，將結(jié)合新時(shí)期行業(yè)發(fā)展的新趨勢、市場消費(fèi)需求的新變化全面提速，積極推動(dòng)各類功能性紡織服裝吊牌的申請(qǐng)，擴(kuò)大吊牌示范單位數(shù)量，加大對(duì)吊牌示范單位的推廣和宣傳力度，聯(lián)合上下游推進(jìn)聯(lián)合吊牌的市場認(rèn)可，增強(qiáng)終端消費(fèi)者對(duì)吊牌價(jià)值的認(rèn)知。

明星企業(yè)

聯(lián)邦三禾(福建)股份有限公司

連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號(hào)，借助吊牌標(biāo)識(shí)，聯(lián)合國內(nèi)各大知名內(nèi)衣品牌，正加快推進(jìn)賦有保健功能的原材料的產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化、品牌化運(yùn)作進(jìn)程。

蘇州志向紡織科技股份有限公司

連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號(hào)，以利郎、勁霸、七匹狼、以純、森馬、波司登、雅鹿、鴨鴨、艾萊依等國內(nèi)品牌為重點(diǎn)客戶，年生產(chǎn)能力達(dá)1億米，各類吊牌被廣泛使用在其防紫外線、三防、吸濕速干、保暖等面料上，市場認(rèn)可度很高。

山東如意集團(tuán)

2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團(tuán)將申請(qǐng)的抗皺和機(jī)可洗吊牌分別發(fā)放給了下游服裝品牌大連大楊創(chuàng)世和浙江喬治白服飾，極大地推動(dòng)了這兩個(gè)品牌的市場銷售。

班尼路

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯(lián)合吊牌”的班尼路功能性T恤衫，在全國各大商場門店熱銷，銷售額創(chuàng)歷史高點(diǎn)。而2015年春夏班尼路防紫外線T恤衫更是打破歷史紀(jì)錄，經(jīng)過三次加量下單生產(chǎn)，僅這一款衣服總計(jì)銷售量超過90萬件。

目前，《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》正在緊鑼密鼓地研討制定中，備受關(guān)注的重要議題之一便是未來五年的行業(yè)發(fā)展定位問題，“我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的民生與支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意、引領(lǐng)生活方式的時(shí)尚與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，國際化發(fā)展、高新技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式創(chuàng)新的先導(dǎo)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)”或?qū)⒊蔀橹袊徔椆I(yè)“十三五”期間行業(yè)發(fā)展的新定位。“十三五”期間，低碳節(jié)能工程、綠色環(huán)保工程等有關(guān)生態(tài)文明的建設(shè)將成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

對(duì)此，中國紡織信息中心副主任伏廣偉日前表示，我國紡織工業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容之一，便是建設(shè)一個(gè)健康良好的品牌生態(tài)環(huán)境，提升我國紡織工業(yè)自主品牌化發(fā)展水平，加速紡織強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程。

中國流行面料吊牌推廣工作作為中國流行面料工程的重要組成部分，在過去10年的發(fā)展基礎(chǔ)上，將結(jié)合新時(shí)期行業(yè)發(fā)展的新趨勢、市場消費(fèi)需求的新變化全面提速：積極推動(dòng)各類功能性紡織服裝吊牌的申請(qǐng)，擴(kuò)大吊牌示范單位數(shù)量，加大對(duì)吊牌示范單位的推廣和宣傳力度，聯(lián)合上下游推進(jìn)聯(lián)合吊牌的市場認(rèn)可，增強(qiáng)終端消費(fèi)者對(duì)吊牌價(jià)值的認(rèn)知。

“中國流行面料吊牌推廣工作將在新時(shí)期的行業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中大有可為?！狈鼜V偉堅(jiān)信。

行走高端消費(fèi)市場打造“貴族”標(biāo)識(shí)

同質(zhì)化競爭激烈是低檔紡織品大舉進(jìn)入市場的必然結(jié)果，中國流行面料吊牌推廣工作始于2003年，是“中國流行面料Fabrics China”系統(tǒng)工程的重要表現(xiàn)形式之一，旨在加快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品的市場價(jià)值與競爭力，提高產(chǎn)品的附加值和品牌知名度。獲得“吊牌”的產(chǎn)品均達(dá)到“中國流行面料”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，其時(shí)尚性與國際紡織產(chǎn)品流行趨勢同步，代表著中國紡織品的開發(fā)水平和方向。換句話說，獲得“吊牌”的產(chǎn)品，不僅已完全遠(yuǎn)離了市場同質(zhì)化競爭的泥潭，更具備自身特有的市場特色和話語權(quán)。

據(jù)中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新辦副主任周長年介紹，截至目前，共有來自紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈的260余家企業(yè)申請(qǐng)了“吊牌”，發(fā)行吊牌數(shù)量達(dá)1200余萬枚。自2008年以來，經(jīng)過嚴(yán)格審核入選的“中國流行面料吊牌示范單位”50余家，涵蓋紡織、服裝、助劑、印染等產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域的龍頭、核心企業(yè)，有力推動(dòng)了企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。近年來，“吊牌”在市場中的應(yīng)用范圍和流通速度進(jìn)一步擴(kuò)大和加快，市場反響更強(qiáng)烈。

為了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游與終端消費(fèi)市場、貿(mào)易流通環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合，2011年起，中國紡織信息中心與全球500強(qiáng)企業(yè)亨斯邁公司聯(lián)手推出了“中國流行面料聯(lián)合吊牌”，即應(yīng)用亨斯邁助劑的紡織、染料、服裝企業(yè)均可按嚴(yán)格程序申請(qǐng)“中國流行面料聯(lián)合吊牌”。聯(lián)合吊牌的實(shí)施，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)參與吊牌生態(tài)環(huán)境建設(shè)的范圍，也進(jìn)一步提高了吊牌在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)層面的認(rèn)知度。

目前，功能性吊牌包括環(huán)境友好、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、防水透濕、抗菌、抗靜電、防紫外線、保健、吸濕快干、防輻射、三防、阻燃、免燙、保暖、機(jī)可洗、易護(hù)理、抗皺等；概念性吊牌包括精品面料、創(chuàng)意面料、優(yōu)質(zhì)面料等。

以聯(lián)邦三禾(福建)股份有限公司為例，該公司連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號(hào)，公司最新研發(fā)的功能性產(chǎn)品遠(yuǎn)紅外、微循環(huán)面料，采用太極石原材料，目前已大批量生產(chǎn)。借助吊牌標(biāo)識(shí)，聯(lián)邦三禾聯(lián)合國內(nèi)各大知名內(nèi)衣品牌，正加快推進(jìn)賦有保健功能的原材料的產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化、品牌化運(yùn)作進(jìn)程。

去年7月在新三板上市的蘇州志向紡織科技股份有限公司，以利郎、勁霸、七匹狼、以純、森馬、波司登、雅鹿、鴨鴨、艾萊依等國內(nèi)品牌為重點(diǎn)客戶，年生產(chǎn)能力達(dá)1億米。該公司連續(xù)多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號(hào)，各類吊牌被廣泛使用在其防紫外線、三防、吸濕速干、保暖等面料上，市場認(rèn)可度很高。

引導(dǎo)消費(fèi)印制理性成熟“信用卡”

“負(fù)責(zé)任地生產(chǎn)和負(fù)責(zé)任地消費(fèi)”已成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要標(biāo)志。目前，隨著人們生活、消費(fèi)理念的不斷改變，人們?cè)谙硎芨鞣N新材料、新工藝、新技術(shù)給紡織品帶來保暖、舒適性能的同時(shí)，開始關(guān)注紡織品的成分組成，關(guān)注這些成分指標(biāo)對(duì)人體所產(chǎn)生的直接或間接影響，生態(tài)紡織、綠色環(huán)保消費(fèi)正成為主流。部分商場服裝部的負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)在“吊牌”在很大程度上已經(jīng)成為很多品牌消費(fèi)者的消費(fèi)“指向標(biāo)”，正在塑造消費(fèi)者的購物新認(rèn)知。

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯(lián)合吊牌”的班尼路功能性T恤衫在全國各大商場門店熱銷，銷售額創(chuàng)歷史高點(diǎn)，成為2014春夏運(yùn)動(dòng)休閑服裝的一道風(fēng)景。據(jù)了解，班尼路針對(duì)2014年春夏季服裝共申請(qǐng)了60萬張吊牌，而2015年春夏班尼路防紫外線T恤衫更是打破歷史紀(jì)錄，經(jīng)過三次加量下單生產(chǎn)，僅這一款衣服總計(jì)銷售量超過90萬件。

市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者已開始將“班尼路”品牌與“中國流行面料吊牌”看作一個(gè)整體，“缺少中國流行面料防紫外線吊牌就不是班尼路的功能性T恤了?！蓖冢鯍臁爸袊餍忻媪戏雷贤饩€聯(lián)合吊牌”的凱樂石、美特斯邦威等服裝在全國各大專賣店銷售情況良好。小吊牌正在影響著大生意。

目前，來自市場的消費(fèi)理念和訴求的改變，越來越多地被快速傳導(dǎo)到服裝品牌企業(yè)層面，進(jìn)而傳導(dǎo)到面料和更上游的印染和紡織企業(yè)層面。2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團(tuán)將申請(qǐng)的抗皺和機(jī)可洗吊牌分別發(fā)放給了下游服裝品牌大連大楊創(chuàng)世和浙江喬治白服飾，極大地推動(dòng)了這兩個(gè)品牌的市場銷售。吊牌在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的雙向反復(fù)傳遞，正推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展，傳遞著創(chuàng)新產(chǎn)品的無形價(jià)值。

來自山東青島的李箐女士表示，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，吊牌的一個(gè)最直接功能就是購物時(shí)辨別真?zhèn)蔚墓ぞ撸驗(yàn)閷?duì)于外行人來說，面對(duì)花樣繁多的面料、服裝，不可能了解那么多專業(yè)知識(shí)，“看到有國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測吊牌，可信度立刻增強(qiáng)；而看到?jīng)]有任何檢測標(biāo)識(shí)的服裝，自然會(huì)與雜牌聯(lián)系在一起。另外，現(xiàn)在大家消費(fèi)水平提高了，穿著高檔服裝越來越多，選服裝看吊牌已成習(xí)慣了?！?/p>

“目前，紡織服裝業(yè)已跨越到制造終端產(chǎn)品的層面，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很大部分是面對(duì)最終消費(fèi)者，肩負(fù)著改善消費(fèi)者的生活，甚至是引領(lǐng)生活方式的責(zé)任。”近期，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長孫瑞哲在談及行業(yè)未來發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，紡織工業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有三大關(guān)系需改善，其中產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的關(guān)系是重要內(nèi)容之一。

新時(shí)期，中國紡織工業(yè)推行生態(tài)設(shè)計(jì)、開發(fā)生態(tài)紡織品，提高產(chǎn)品附加值，引導(dǎo)行業(yè)綠色發(fā)展勢在必行，全面推動(dòng)吊牌工作正當(dāng)時(shí)。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)中國吊牌的行業(yè)引領(lǐng)者地位，也是中國流行面料吊牌工作的重要目標(biāo)之一。

申請(qǐng)中國流行面料吊牌的服裝銷量普遍有所增加。