低調(diào)做事與顛覆創(chuàng)新

記者微論

實(shí)話說，當(dāng)山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)決定接受本刊記者獨(dú)家專訪時(shí)，記者頗感意外。多年來(lái)，魏橋創(chuàng)業(yè)一直在行業(yè)內(nèi)保持低調(diào)姿態(tài)，很少接受業(yè)內(nèi)媒體的采訪。

而在深入實(shí)地的采訪過程中，記者感受最深的依然是魏橋創(chuàng)業(yè)的低調(diào)和務(wù)實(shí)。無(wú)論是和企業(yè)高層論道發(fā)展，還是和員工促膝交談，他們的言語(yǔ)中沒有任何夸夸其談，更多的是如何把當(dāng)下的事情一步一步地做好，低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)已滲透到魏橋創(chuàng)業(yè)的每一個(gè)人身上。

不斷推出創(chuàng)新舉措是記者對(duì)魏橋創(chuàng)業(yè)另一個(gè)深刻的印象。在外界看來(lái)，魏橋創(chuàng)業(yè)似乎發(fā)展平穩(wěn)略顯常規(guī)，但實(shí)際上，從最開始的棉紡織產(chǎn)業(yè)，到后來(lái)的鋁電產(chǎn)業(yè)，每一步的發(fā)展都是來(lái)自于魏橋創(chuàng)業(yè)敢舍敢得的創(chuàng)新氣魄。

當(dāng)下，我國(guó)紡織行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻，尤其棉紡織行業(yè)，可謂整個(gè)紡織行業(yè)中發(fā)展最為艱難的行業(yè)。

一方面，國(guó)內(nèi)棉價(jià)高于國(guó)際棉價(jià)，嚴(yán)重制約著我國(guó)紡織品出口。雖然去年國(guó)家停止了收儲(chǔ)，棉花價(jià)格也大幅回落，國(guó)內(nèi)棉價(jià)每噸仍高于國(guó)外棉價(jià)2000元以上。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)棉價(jià)大幅下滑也給紡織企業(yè)帶來(lái)較大損失，造成庫(kù)存產(chǎn)品大幅折價(jià)，甚至虧本。

另一方面，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，印度、巴基斯坦、越南、孟加拉等國(guó)家依靠棉花、勞動(dòng)力及產(chǎn)品出口發(fā)達(dá)國(guó)家零關(guān)稅的比較優(yōu)勢(shì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，搶占了不少國(guó)際市場(chǎng)份額。而我國(guó)僅限制棉花進(jìn)口，但不限制棉紗進(jìn)口，大量進(jìn)口棉紗嚴(yán)重沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)棉紡企業(yè)面臨著內(nèi)外雙重?cái)D壓的尷尬境地。

面對(duì)艱難的行業(yè)形勢(shì)，魏橋創(chuàng)業(yè)也正在“謀變”。

由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)是魏橋創(chuàng)業(yè)的重要轉(zhuǎn)變之一?！凹渭渭壹彙笔巧綎|魏橋旗下的家紡品牌。經(jīng)過這些年的發(fā)展，該品牌發(fā)展迅速，以其款式新穎、做工精細(xì)、用料考究的特點(diǎn)在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。

記者在“嘉嘉家紡”的展示廳看到，各式各樣的家紡產(chǎn)品琳瑯滿目，既有床上用品，也有嬰幼兒用品。據(jù)魏橋創(chuàng)業(yè)相關(guān)工作人員介紹，“嘉嘉家紡”從2006年起已獲得OEKO-TEX100認(rèn)證證書，并同國(guó)際知名公司協(xié)作共同研發(fā)出親水性易去污、超級(jí)免熨燙、阻燃、納米抗菌、香味整理、防蚊蟲、抗菌防病毒等功能性產(chǎn)品，力爭(zhēng)同客戶共同開發(fā)市場(chǎng)，共同發(fā)掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，“嘉嘉家紡”也是山東省首個(gè)獲得生態(tài)紡織品認(rèn)證的企業(yè)，2014年被評(píng)為“山東名牌產(chǎn)品”。除了“嘉嘉家紡”品牌外，“魏橋”品牌已經(jīng)連續(xù)12年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，今年更是以高達(dá)390.26億元的品牌價(jià)值名列第66位，在上榜的39個(gè)紡織服裝品牌中名列第2位，在上榜的42個(gè)山東品牌中名列第3位。

前些年，魏橋創(chuàng)業(yè)一直都是在上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而這些年來(lái)魏橋創(chuàng)業(yè)也在家紡、服裝等終端產(chǎn)品上進(jìn)行延伸，而打造這些終端產(chǎn)品，品牌建設(shè)是非常重要的工作，所以在未來(lái)魏橋創(chuàng)業(yè)會(huì)加大力度對(duì)旗下的品牌進(jìn)行重點(diǎn)打造，擴(kuò)大魏橋在終端產(chǎn)品上的影響力。

除了由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)外，讓記者印象最深的是在“十三五”期間，魏橋創(chuàng)業(yè)還將努力實(shí)現(xiàn)其他三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

首先是繼續(xù)加大用先進(jìn)技術(shù)改造現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的力度，全力推進(jìn)紡織自動(dòng)化、連續(xù)化、智能化進(jìn)程，加強(qiáng)對(duì)新型特寬幅印染產(chǎn)品、工業(yè)用紡織品、家用紡織品的研究和開發(fā)，生產(chǎn)更多技術(shù)含量高的最終制成品，實(shí)現(xiàn)由一般加工向高端制造加快轉(zhuǎn)變。

其次是加大科技創(chuàng)新投入，深化產(chǎn)學(xué)研合作，加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)，在高檔精梳、多種纖維混紡、功能化纖維混紡及高支高密、交織、色織織物和功能性整理面料上狠下功夫，實(shí)現(xiàn)由制造環(huán)節(jié)為重向研發(fā)生產(chǎn)營(yíng)銷并舉加快轉(zhuǎn)變。

再次是加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)和客戶關(guān)系管理，積極開展線上線下、電子商務(wù)營(yíng)銷，豐富營(yíng)銷手段，擴(kuò)大覆蓋范圍，奮力開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)由依靠線下向線上打通加快轉(zhuǎn)變，確保國(guó)際市場(chǎng)份額穩(wěn)定提升。

用張紅霞話來(lái)說，實(shí)現(xiàn)以上“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，其主要目的是要全面增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固企業(yè)在世界棉紡織行業(yè)的領(lǐng)先地位，努力建設(shè)世界一流的現(xiàn)代化、國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)，打造基業(yè)長(zhǎng)青的百年企業(yè)。有行業(yè)資深人士對(duì)此點(diǎn)評(píng)說，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”不僅僅是魏橋創(chuàng)業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)也勾畫出我國(guó)紡織行業(yè)未來(lái)提檔升級(jí)的發(fā)展思路。

2016年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的第一年，魏橋創(chuàng)業(yè)在“十三五”規(guī)劃中樹立的目標(biāo)是從規(guī)模化轉(zhuǎn)向品牌化、質(zhì)量化發(fā)展，并努力建設(shè)世界一流的現(xiàn)代化、國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。

對(duì)此，我們有充分的理由相信，魏橋創(chuàng)業(yè)在經(jīng)歷過這么多年的風(fēng)雨滄桑后，一定會(huì)再次譜寫出新的傳奇篇章。