許志杰

中國大陸游客購買力之強，令外人瞠目。據(jù)說，保守估計2014年的國慶僅在韓國就有大約八千萬美金的消費，折合人民幣接近五個億。所以近鄰韓國、日本，以及稍微遠一點的新加坡、阿拉伯聯(lián)合酋長國，包括我們自己的臺灣和香港，都鉚足勁，備足貨，使出渾身解數(shù)，迎接出手大方的大陸游客。

現(xiàn)在最為得意的是韓國人，趁著各種復雜關系尚未理順的當口，韓國成為中國大陸游客首選的旅游目的地。不知我們掌握的這個數(shù)字是否準確，2014年到韓國旅游的中國大陸游客很可能已超過一千萬人次。韓國總人口四千多萬，一下子涌進這么多人，吃喝拉撒睡，全是經濟和效益，商家賺個盆滿缽滿。

中國游客最喜歡光顧的樂天免稅店，前三個季度的銷售總量有53%是中國游客消費，去年是45%，增速之快令人瞠目。要知道現(xiàn)在國內大型的百貨商場日子并不好過，銷售量每況愈下，很多已經開不下去了。樂天百貨卻能逆市而上，靠著中國大陸游客的頻頻光顧，小日子過得十分瀟灑。

我也是一個瘋狂的海外購物者，無論到什么地方去，回來的行李一定是達到航空公司要求的最高限。我一直在想，買這么多東西干嘛，都是一些必需品，或者是自己喜歡的藝術品嗎？真不一定。

國人瘋狂購物的潛意識，其實還有不少陋習在作祟，比如從眾心理，你買我也買；攀比心理，你有我也得有。

2004年春天，我們一行20人到希臘考察雅典夏季奧林匹克運動會的籌備情況，之后又到了埃及和土耳其。這三個國家都是世界文明的發(fā)祥地，所以有很多帶著國家文化文明標志的紀念品。我喜歡收藏世界各地的紀念盤子，有瓷質的、銅質的、木質的，只要具有明顯的地域標志，都會買幾個。現(xiàn)在我已經有幾百個世界各地的紀念盤，家里弄得有點像一個微型的盤子博物館。

那次在希臘、埃及和土耳其，我總共買了22個形狀、故事、材質不同的盤子。我這一出手，跟著出手的弟兄們就多了，其中一位北京仁兄，開始是我買他也買，后來我不買了他還買，僅在埃及一地就買了十幾個盤子，數(shù)量遠比我多。

隔了幾年，我問他在國外買的盤子如何放置，這仁兄才恍然大悟，對了，我的那些盤子呢？回家翻箱倒柜，犄角旮旯都找了，問詢夫人，人家的回答是，看你也沒把這些盤子派上用場，我送朋友了。

還有廣州的一位朋友也是利用出國之際，帶回不少各國紀念盤，他聽說我收藏各國紀念盤子，就有意把自己的藏品送給我。他也是買了很多，開始還非常稀罕地掛在墻上，或是擺在書房、辦公室，后來越集越多，就沒地擺了，居然成了負擔。干脆收拾起來，買了幾個整理箱，讓這些當年好不容易從海外背回來的寶貝進了箱，成了真真正正的“收藏品”。如今，“收藏”也沒地方了，所以就尋思著找個喜歡的人送出去。

從眾心理，隨大流，別人怎么著我就怎么著，形成扎堆買東西，甚至搶購之熱潮。在一些機場的免稅店經常看到這樣的情景：旅行的時候沒有買很多東西，因為那時候大家的頭腦還是清醒的，無關緊要的東西盡量少買。但是到了機場免稅店，再不買就只能下次的念頭突然升騰，如果這個關鍵時刻有一個人當了“帶頭大哥”，其他人肯定毫不猶豫。而且你買什么他就買什么，你比我多買了，我回頭一定要補上。此時，東西本身的價值和實用性被沖動的頭腦沖得七零八落，買，必須買。于是，我們常常會聽到這樣的話：出國凈買了一些沒用的東西回來，純粹浪費。

沖動是魔鬼，出國購物同樣受到沖動的驅使。很多人不是手里有多少錢，而是亂花錢。我就親眼所見，一位大爺本來已經買了不少紀念品，當看到同伴在買洋酒時，自己的手癢癢了，別人買了兩瓶酒他也選了兩瓶。其實老人囊中羞澀，掂量著酒，摸索著口袋，最后還是讓導游替他付了錢，嘴里還直嘟囔，回去讓我孩子還你錢。問是否知道這是什么牌子的酒，哪里生產的，老人只是憨憨地笑：“一塊來的買，我就買了”。

從眾心理導致亂花錢，而有些人買東西則是一種攀比的心理，甚至有虛榮和炫富的動機在其中。有一種人是盲目的崇洋媚外，老覺得“外國的月亮比中國圓”，只要不是made in china，什么都是好的。還有一種是認為自己占了便宜，只是聽人家說這個東西比在國內便宜，覺得不買就吃虧。

我們一直倡導理性消費，其實這是一個非常簡單的道理，就是有用就買，沒有用就不買。

這方面外國人做得更加理性，實用性是他們的第一選擇，一般情況下既不看是哪里制造的，也不太注重牌子。像女性喜歡的裝飾品，項鏈、手鏈、耳環(huán)、戒指，在我們這里材質首先被重視，黃金要看含金量，玉石翡翠之類又分A貨和B貨。國外的消費者則更看中樣式，是不是適合自己。

美國前總統(tǒng)克林頓的媳婦希拉里，是一位很有男人緣的女強人，對自己的著裝和裝飾品也十分講究。在希拉里任美國國務卿期間，她身上的那些飾品引起了大眾的猜測，到底是真品還是仿品，如果是真品又價值幾何。后來希拉里知道了大家的心思，在一個非正式場合解開了這個謎底：全是一般材質的裝飾品，價格最高的也就是三十多美金，折合人民幣200塊錢左右。如此呼風喚雨的希拉里戴的飾品都是好看而已，沒什么經濟價值，可一點也沒有降低這位偉大女性的品格。相反，很多人穿金戴銀，腰上別著價值不菲的和田玉，手上纏著頂級翡翠，戒指、耳環(huán)鑲嵌藍寶石、紅寶石，給人的感覺卻是俗不可耐。

出國旅行已經成為中國人說走就走的平常事，近幾年出境人次的增長率都保持在兩位數(shù)以上。與此同時，龐大的旅游團隊也成為強大的消費群體，從世界頂級的奢飾品到價格低廉的澳大利亞羊油，都是中國游客的掃貨目標。

羅瓦涅米是一個坐落在北極圈上只有三萬人的芬蘭小城，有號稱世界上最北端的麥當勞店，當然最為出名的還是距離這里只有三十多公里的北極村。傳說圣誕老人就是誕生在這里。所以每到圣誕節(jié)，全世界各地的人都會涌進北極村，與圣誕老人一起狂歡。

我們到達北極村的時間是四月底，距前一年的圣誕節(jié)過去很長時間了。但是，圣誕節(jié)時制作的巧克力還有部分沒有賣出去。

過期商品打折是國外商家的常態(tài)，北極村的巧克力也是在不斷地被打折，那時候已經到了一大盒兩歐元，折合人民幣不到二十元。據(jù)知情者說這一大盒在國內，至少要二百元人民幣，即使在機場免稅店也要十歐元。在經過了分析動員以及短暫的猶豫之后，一股強大的瘋購開始了。你一盒他兩盒，此起彼伏，直到服務人員非常抱歉地做出已經沒有的樣子，大家才十分遺憾地，也是十分滿意地提著從北極村購買的圣誕巧克力，打道回府。

想想，這樣便宜的東西帶回國送人，那是十分劃算和體面的事，何樂而不為。

中國人的“禮尚往來”，也是國人瘋狂購物的一個原因，雖說出國不再像先前那樣受人關注。但畢竟是出了一趟遠門，同事和親朋好友見面免不了問候一番。此時，送一個大老遠帶回的小禮品，理所當然。

本人亦如此，每次出去除了買一些自己喜歡的東西，還得數(shù)著人頭帶些拿得出手的紀念品。像巴西的國家足球隊隊服，新西蘭的兒童奶粉，阿根廷的馬黛茶，我都是成打地帶。

現(xiàn)在想，真是要推崇老外的消費習慣，有用的買，沒用的盡量不買，自己喜歡的買，不喜歡的不買。