田宇

今天的整個(gè)社會(huì)進(jìn)入信息大爆炸時(shí)代，新媒體、新技術(shù)高歌猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的興起，很大程度上滿足了受眾對(duì)信息的渴求，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，地方電視臺(tái)的發(fā)展更是舉步維艱，而對(duì)于地方臺(tái)電視欄目來說，現(xiàn)在早已不是制片人、編導(dǎo)的一紙策劃文案以及開幾次探討會(huì)就可以上馬編輯、拍攝、制作、播出的安逸時(shí)代了，一些固步自封、脫離市場(chǎng)的欄目早已成為明日黃花，消逝在觀眾的視野當(dāng)中，而對(duì)于那些已經(jīng)創(chuàng)立了一些時(shí)日，曾經(jīng)得到了一定的社會(huì)肯定和經(jīng)濟(jì)效益的品牌欄目來說，在目前的大環(huán)境下，也已經(jīng)到了“命懸一線”、“生死存亡”的緊要關(guān)頭。

目前地方臺(tái)電視品牌欄目的生存發(fā)展遇到了幾大外部和內(nèi)部困境，欄目編導(dǎo)要時(shí)刻繃緊神經(jīng)，直面正視。

困境1：新媒體的不斷沖擊，數(shù)字電視持續(xù)分眾

眾多正式和非正式的互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)終端已經(jīng)給地方臺(tái)以及地方臺(tái)的品牌欄目形成了市場(chǎng)合圍，在新媒體時(shí)代，原有欄目的受眾群正在不斷分流，特別是年輕一族，他們更傾向打開電腦或者手機(jī)動(dòng)動(dòng)手指獲取信息，而不是按時(shí)打開電視機(jī)，找到地方臺(tái)頻道來收看欄目。

困境2：央視及上星衛(wèi)視欄目投入大、品質(zhì)高，非地方臺(tái)欄目所能相比

央視及諸多上星衛(wèi)視實(shí)力雄厚，敢于花人力、物力、財(cái)力投入到欄目的創(chuàng)作中，一些衛(wèi)視臺(tái)提出：“欄目是電視臺(tái)的靈魂”“欄目建臺(tái)，欄目興臺(tái)”的口號(hào)，從策劃到運(yùn)營(yíng)上參考并引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電視欄目的先進(jìn)理念，一舉贏得市場(chǎng)和觀眾的眼球。

困境3：地方臺(tái)欄目制作質(zhì)量不高，創(chuàng)新力亟待提升

一般來說，地方臺(tái)欄目包裝及制作水平普遍偏弱，在內(nèi)容和形式上很難時(shí)時(shí)地加入新的創(chuàng)意和新的元素，同時(shí)一些制片人、編輯不了解市場(chǎng)，不了解群眾需求，不適應(yīng)現(xiàn)代傳播的新生態(tài)、新格局，因循守舊，使有的品牌欄目逐漸喪失生命力。

面對(duì)來自外部與內(nèi)部的種種困境，地方臺(tái)的欄目特別是品牌欄目想抓住日益分散的眼球，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地，就應(yīng)以“立足本地，服務(wù)百姓”作為根本宗旨，利用電視傳播特點(diǎn)，為本土觀眾提供緊接地氣的專業(yè)信息和針對(duì)性服務(wù)。近幾年來，鞍山電視臺(tái)陸續(xù)推出《發(fā)現(xiàn)鞍山》《第一地產(chǎn)》《車行天下》《新財(cái)富》等一系列自創(chuàng)欄目，這些欄目因其完全服務(wù)鋼城百姓的衣食住行，融入到生活點(diǎn)滴之中，在開播之初備受關(guān)注自不必說，隨著時(shí)間的推移，它們依然深受觀眾的歡迎，同時(shí)獲得市場(chǎng)的長(zhǎng)期認(rèn)可，可謂叫好又叫座，創(chuàng)立了自身的品牌影響力。一些友臺(tái)的同仁來我臺(tái)進(jìn)行交流的時(shí)候，也問起個(gè)中訣竅，其實(shí)，歸根結(jié)底，“一切圍繞本土觀眾，將服務(wù)進(jìn)行到底”才是地方臺(tái)品牌欄目能夠生存與發(fā)展的王道！那么，如何做到將服務(wù)觀眾進(jìn)行到底，并將這個(gè)理念傳達(dá)給觀眾，讓他們感受到這顆赤誠(chéng)之心呢？這里總結(jié)出幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)與廣大電視同仁交流探討。

第一，欄目要走到百姓中去，了解觀眾想要什么

地方臺(tái)要繼續(xù)做好品牌欄目，就要始終貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！栋l(fā)現(xiàn)鞍山》是鞍山電視臺(tái)開辦的人文文化類節(jié)目。欄目用鞍山人的眼光、鞍山人的理想、鞍山人的情懷作為切入點(diǎn)，以“我發(fā)現(xiàn)、我熱愛、我自豪”作為欄目口號(hào)，勾勒出鞍山普通百姓的生活點(diǎn)滴，體現(xiàn)鞍山的風(fēng)土人情，其中的《鞍山狙擊手》《宋家大院》等專題，得到了國(guó)家級(jí)及遼寧省廣播電視大獎(jiǎng)?！兜谝坏禺a(chǎn)》《車行天下》《新財(cái)富》欄目作為專業(yè)的生活服務(wù)類欄目為鞍山市民提供房產(chǎn)、汽車、金融等具有行業(yè)特色的信息服務(wù)，老百姓如果對(duì)這些行業(yè)有自身需求或者投訴建議，欄目都會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行篩選、反饋，制作專題答疑解惑。像《第一地產(chǎn)》欄目根據(jù)市民爆料報(bào)道的《物業(yè)棄管，我該怎么辦》《下水頻返何時(shí)了》，《車行天下》欄目制作的專題《過人行橫道，你看紅燈了嗎》《鞍山人檢車看過來》，《新財(cái)富》的《我們身邊的理財(cái)訣竅》《90后夫婦的貸款經(jīng)》等等專題，都是對(duì)來自鞍山百姓身邊人的素材進(jìn)行深入關(guān)注，從點(diǎn)滴之處著手，服務(wù)百姓，讓具有本土特色的節(jié)目充滿吸引力與感染力。

第二，開展線下活動(dòng)，打造展會(huì)經(jīng)濟(jì)，讓服務(wù)跨出熒屏，直達(dá)觀眾

欄目的內(nèi)容做到了服務(wù)本土，在目前激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境之中，還是事倍功半，內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)的同時(shí)，形式也要?jiǎng)?chuàng)活。目前，鞍山電視臺(tái)的這幾檔品牌欄目采取以節(jié)目帶動(dòng)收視，以活動(dòng)打造品牌的營(yíng)銷策略，不斷開展線下活動(dòng)，開辦各類展會(huì)，比如：《第一地產(chǎn)》欄目每年都會(huì)舉辦“鞍山房地產(chǎn)高峰論壇”“鞍山地產(chǎn)奧斯卡評(píng)選”，《車行天下》欄目每年四次的鞍山最大規(guī)模的車展——“鞍山第一車市”，《新財(cái)富》欄目一年一度頗為吸引投資者和鞍山消費(fèi)者眼球的“理財(cái)嘉年華”活動(dòng)。這些線下活動(dòng)與展會(huì)不僅提升了廣告收入，同時(shí)也真正將鞍山百姓需要的產(chǎn)品與信息面對(duì)面?zhèn)鬟_(dá)給他們，讓服務(wù)跨出熒屏，直達(dá)觀眾，加強(qiáng)了這些品牌欄目在百姓心中的影響力。

第三，服務(wù)觀眾要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)現(xiàn)代傳播的新生態(tài)、新格局，與新媒體廣泛融合

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端是電視的新對(duì)手，又是電視可利用的現(xiàn)代傳播手段，鞍山電視臺(tái)這些品牌欄目也積極發(fā)展推廣微博、微信訂閱號(hào)等新興傳播形式，充分發(fā)掘資源，加強(qiáng)互動(dòng)，走多元化傳播道路，全方位服務(wù)觀眾。目前，鞍山電視臺(tái)建設(shè)的“無限鞍山”官方網(wǎng)站、“無限鞍山”手機(jī)客戶端已經(jīng)開始運(yùn)行，這些欄目將會(huì)更深入地走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端，不斷擴(kuò)大主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)設(shè)備中的占有率，在拓寬服務(wù)觀眾的廣度的同時(shí)，讓服務(wù)更有速度和效率，最終形成一個(gè)節(jié)目、線下活動(dòng)、新媒體相互依存的分享交流平臺(tái)。

盡管有人說電視媒體在現(xiàn)今這個(gè)新媒體高速發(fā)展的時(shí)代顯得落伍，特別是地方臺(tái)與央視和省級(jí)衛(wèi)視在人才、經(jīng)費(fèi)、裝備等方面更是無法相比。但是，寸有所長(zhǎng)，尺有所短，在各路媒體競(jìng)相發(fā)展的今天，地方臺(tái)也有自身的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。我想，作為地方臺(tái)的電視人，我們只有秉承做本土老百姓最需要節(jié)目的信念，走將服務(wù)進(jìn)行到底的本土之路，地方臺(tái)一樣可以辦出優(yōu)秀的品牌欄目，一樣可以繼續(xù)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存，并迎來新的發(fā)展契機(jī)！

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）