石 晶

（哈爾濱商業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院， 黑龍江 哈爾濱 150028）

奧運會作為人類社會的罕見杰作，不僅是淋漓盡致的體育盛事，更是思想繁榮的文化盛會，是當(dāng)今世界文化魅力空前的社會現(xiàn)象，構(gòu)成了現(xiàn)代社會所特有的奧林匹克文化景觀。冬季奧林匹克運動會，簡稱為冬奧會，是在夏季奧林匹克運動發(fā)展基礎(chǔ)上分離出來的[1]，是奧林匹克運動會的組成部分[2]，自1924年至今已成功舉辦了22屆。每屆冬奧會均有專屬的奧運視覺形象系統(tǒng)，各類視覺符號通過形態(tài)、線條、色彩、質(zhì)感等藝術(shù)設(shè)計將隱含的文化屬性詮釋無遺，具有極高的傳播價值。冬奧會奧運視覺形象作為奧運文化多元性以及跨文化傳播的重要的媒介，傳承奧林匹克精神、詮釋冰雪文化，向世界傳遞主辦國的民族歷史文化觀和審美價值取向[3]，成為奧運文化獨具的身份符號[4]，它以特有的精神與魅力吸引著世界人民的關(guān)注。

1 冬奧會視覺形象識別與文化內(nèi)涵

古希臘人尊崇世界萬物以 “數(shù)”為本原，在此哲學(xué)基礎(chǔ)上衍生出 “追求美與和諧”的奧林匹克精神，在此精神指引下，產(chǎn)生與之一致的傳播、識別和記憶的奧林匹克視覺形象[5]。奧林匹克視覺形象，是奧林匹克運動內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，是運用平面設(shè)計或視覺傳達(dá)設(shè)計的方法對奧林匹克理念與行為的全面整合和藝術(shù)性表達(dá)[6]。冬奧會的視覺形象系統(tǒng)包括：開幕式、閉幕式、圣火傳遞、會徽、圖標(biāo)、吉祥物、獎牌、雕像等多種藝術(shù)形式，這些視覺形象的設(shè)計向世界表達(dá)著多層次的文化內(nèi)涵。冬奧會主辦國以傳統(tǒng)文化的符號為原型、以代表國家的視覺符號為元素，亦或兩者結(jié)合創(chuàng)造出鮮明而獨立的冬奧會視覺形象。各屆冬奧會和而不同的奧運視覺形象展示，完全將奧林匹克精神和冬奧會主辦國特色理念等豐富的文化內(nèi)涵傳遞給全人類，形成奧運視覺文化大交流與大融合。都靈、溫哥華、索契冬奧會奧運視覺形象在延承歷屆設(shè)計脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，重在文化內(nèi)涵的挖掘與突破，具有鮮明的特點，成為冬奧會視覺文化傳播價值探究的經(jīng)典素材。

2 冬奧會視覺形象的文化體現(xiàn)

2.1 冬奧會會徽標(biāo)志符號構(gòu)建文化

冬奧會會徽是冬奧會視覺形象系統(tǒng)的核心構(gòu)成要素，主導(dǎo)歷屆冬奧會奧運理念、傳承奧運精神、展示舉辦地獨特魅力和民族文化，其中更不乏冰雪文化成為冬奧會會徽特有的文化屬性。無論是第20屆都靈冬奧會會徽取材標(biāo)志性建筑、第21屆溫哥華冬奧會會徽選自意象化符號，還是第22屆索契冬奧會會徽充滿視覺聯(lián)想的倒影設(shè)計，都堪稱完美之作，所詮釋的地域特色、思想文化與風(fēng)土民情等視覺文化勢必意義深遠(yuǎn)（表1）。

表1 三屆冬奧會會徽情況統(tǒng)計Table 1 Logos of the Three Winter Olympics

都靈冬奧會會徽是都靈市最著名的建筑Mole Antonelliana塔幻化為冰和雪組成的山峰造型，同時可以看成一張緊密編織的網(wǎng)，象征著世界人民大團(tuán)結(jié)的奧林匹克主題，寬幅造型與頂端玲瓏塔尖的布局[7]，更好詮釋意大利辦好冬奧會的熱情和實力。溫哥華冬奧會會徽設(shè)計靈感來源于因紐特人的巨型石刻，是加拿大北部地區(qū)土著民族的象征，五塊矩形石塊組成充滿力量的擬人像伊拉納克，人形酷似身著裝備的魁梧的冰球運動員。伊拉納克在因紐特語中是 “朋友”的釋義，整個人形張開雙臂擁抱世界，體現(xiàn)友誼、熱情和團(tuán)結(jié)；周身五種顏色與奧運五環(huán)相同蘊含奧運精神與冰雪文化，同時也寓意溫哥華獨特的地貌特征與人文勝景。

2.2 冬奧會吉祥物動物原型選材文化

冬奧會吉祥物是凝聚舉辦地民族文化特色的典型視覺形象，第20屆都靈冬奧會吉祥物Neve和Gliz是紅身雪球頭小女孩和藍(lán)身冰塊頭小男孩，以簡潔、夸張和色彩之美表現(xiàn)無限激情與活力，傳達(dá)對冰雪運動的熱愛之情（表2）。第21屆溫哥華冬奧會的米加、魁特奇和第22屆索契冬奧會的雪豹、北極熊、兔子組合分別來源于不列顛哥倫比亞的神話傳說和具有俄羅斯風(fēng)俗文化背景的動物原型，兩屆冬奧會不約而同的使用北極熊這一動物形象（表2）。溫哥華冬奧會滑雪的北極熊與戴耳罩、留胡須的北美野人組合，聯(lián)想到加拿大廣闊無垠荒野的神秘，充滿神奇色彩，更傳遞友好、和平訊息。索契冬奧會北極熊憨態(tài)可掬，滿載俄羅斯人民對 “熊”這一形象的熱愛，雪豹和兔子同時被賦予角色性格，詮釋俄羅斯人民對質(zhì)樸、淳厚、堅毅品質(zhì)的追求[8]。兩屆冬奧會吉祥物形象的設(shè)計對其取材的屬性進(jìn)行深入挖掘，雕琢外在形象的同時，不斷提煉其精神內(nèi)涵，從而使吉祥物形象更加飽滿，成為奧運視覺形象文化傳播的重要組成部分。

2.3 冬奧會獎牌地域特征勾勒文化

冬奧會獎牌是冬奧會視覺文化傳播的焦點，凝聚國家、民族、群體以及每一個熱愛運動的人對奧林匹克精神的崇敬與向往，是冬奧會凸顯文化內(nèi)涵的主要表現(xiàn)途徑[9]，第20、21、22屆冬奧會獎牌選材風(fēng)格迥異，設(shè)計理念求異變新，從多角度全面闡釋舉辦地的傳統(tǒng)文化以及奧運精神傳承（表3）。第20屆都靈冬奧會的獎牌呈現(xiàn)半圓半空形式，設(shè)計思路來源于意大利最負(fù)盛名的標(biāo)志性形象 “廣場”，不僅作為歷史的象征，更是意大利人民無數(shù)次競爭角逐、熱烈慶祝勝利的地方，充滿無限激情。獎牌正面是冬奧會圖案，背面刻著運動箴言，紅色絲帶從中心圓孔穿過并打結(jié)，這些獨特的設(shè)計彰顯友誼、榮譽、杰出之意，激勵運動員內(nèi)心迸發(fā)對奧林匹克精神的追求。溫哥華冬奧會獎牌將舉辦地土著文化與地域特征完美結(jié)合，采用加拿大西海岸原住民崇拜的逆戟鯨造型，象征力量、尊嚴(yán)和團(tuán)隊精神；獎牌非平面設(shè)計呈現(xiàn)起伏波浪狀，令人聯(lián)想加拿大海浪、飛雪和山巒這些常見景觀，飽含其濃郁地域特色和風(fēng)土人情。兩屆冬奧會獎牌的設(shè)計主題明確、外形精美，所承載的精神文化更為獎牌注入鮮活的生命力，使其成為冬奧會視覺形象文化傳播中不可或缺的關(guān)鍵要素。

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表2 三屆冬奧會吉祥物情況統(tǒng)計Table 2 Mascots of the Three Winter Olympics

表3 三屆冬奧會獎牌情況統(tǒng)計Table 3 Medals of the Three Winter Olympics

2.4 冬奧會開幕式精神理念展示文化

都靈冬奧會是一次成功展現(xiàn)奧林匹克精神的奧運會，充滿文化創(chuàng)意的開幕式以震撼的視覺效果呈現(xiàn)在世人面前[10]，完美展現(xiàn)人文奧運、科技奧運、綠色奧運的和諧統(tǒng)一。開幕式不拘泥于傳統(tǒng)團(tuán)體操和單純藝術(shù)形式的歌舞表演，千人同步形成巨人高臺滑雪的動態(tài)畫面[11]，披掛火花的滑冰者環(huán)繞舞臺噴射焰火，大大提升和營造了冬奧會的人氣和節(jié)日氣氛[12]，幾十名白衣人在空中有節(jié)奏的攀爬形成白色和平鴿形象（圖1）。后場背景的和平鴿形象， 向阿富汗、伊拉克等仍處戰(zhàn)亂災(zāi)難的同胞送去和平的祈福，體現(xiàn)奧林匹克運動的宗旨。舞臺中央赤紅色跳動的 “心”的襯托下，奧運五環(huán)標(biāo)志在發(fā)光的同時燃著火焰呈現(xiàn)空中（圖2），成為開幕式的演出靈魂，其壯觀景象堪稱歷屆奧運開幕式之最。開幕式試圖打造無污染的綠色奧運，為了營造環(huán)境，連觀眾都穿著潔白的服裝觀看開幕式，襯托純潔冰雪的自然環(huán)境與人的和諧[13]，促進(jìn)人類和諧發(fā)展。

圖1 空中攀爬白色和平 鴿Figure 1. The White Peace Dove Flew in the Sky.

3 冬奧會視覺文化的傳播價值

3.1 彰顯奧運視覺審美價值

從都靈冬奧會會徽、溫哥華冬奧會獎牌到索契冬奧會吉祥物以及其他視覺形象的設(shè)計無一不展現(xiàn)線條之美、色彩之美、質(zhì)感之美與意象之美，不僅是文化傳播的符號形態(tài)，更是突出內(nèi)涵審美特征的魅力形象。以索契冬奧會吉祥物雪豹、北極熊、兔子組合為例，以其強烈的性格特質(zhì)以及俄羅斯人民對其的豐富情感，塑造出造型靈動的、色彩質(zhì)樸的、線條流暢的、憨態(tài)可掬而又極具親和力的生動形象組合。

正是諸如索契冬奧會吉祥物形象的審美設(shè)計，融合了奧運視覺的藝術(shù)審美、內(nèi)涵審美與文化審美，使奧運視覺形象成為無語言障礙和民族界限的傳播媒介，增強世界對奧運視覺形象審美的需要，進(jìn)而促使人類積累審美知覺和經(jīng)驗、豐富審美情感、形成審美想象。因此奧運視覺文化不再是枯燥的傳播形態(tài)，而是通過人們的審美追求而實現(xiàn)承載時代性、地域性、文化性的視覺傳遞，成為人與人、國家與國家、世界范圍的重要傳播媒介。同時，不斷采用新理念、新方式、新科技等創(chuàng)新奧運視覺系統(tǒng)，形成更具審美價值的奧運視覺文化，通過實物展示、動畫影像剪輯、形象代言等實現(xiàn)奧運視覺文化傳播的審美價值，成為奧運遺產(chǎn)的歷史見證。

3.2 凝練奧林匹克精神價值

奧運視覺文化作為積極向上的奧運精神的代表，是歷屆舉辦國潛心構(gòu)思的主題，他們從多角度挖掘奧運精神更深層次的象征寓意，傳遞奧運訊息，展現(xiàn)奧林匹克運動的不朽精神，承載著舉辦國對奧林匹克精神的追求，進(jìn)行著一場多元文化的、跨文化的傳播。無論是都靈冬奧會開幕式上的 “和平鴿”場景、或是溫哥華冬奧會五塊矩形石塊組成的人形會徽、還是其他冬奧會視覺形象，都是承載奧運精神的重要載體，繼承其奧林匹克運動精髓的同時，更倡導(dǎo)融入時代特征進(jìn)行再創(chuàng)造。

圖2 奧運五環(huán)在空中綻放Figure 2. The Olympic Rings Appeared in the Sky.

體育是一種內(nèi)涵深刻的文化[14]，不經(jīng)歷交流與融合的奧林匹克文化是停滯不前的文化，是單純繼承沒有創(chuàng)新的文化，因此將奧林匹克精神融入到奧運視覺形象設(shè)計中，與時代同步、與東西方文化結(jié)合、與舉辦地傳統(tǒng)歷史碰撞，從而形成具有時代印記、蘊含世界民族文化又詮釋奧運精神真諦的奧運視覺形象?；乜炊检`、溫哥華與索契三屆冬奧會，每屆冬奧會視覺形象設(shè)計所凝練的奧林匹克精神都經(jīng)過多重文化、多種形式以及多種理念的匯聚而積淀創(chuàng)新，形成冬奧會獨具特色的視覺文化，通過不同的視覺符號向世界傳播。

3.3 積聚各舉辦地傳承價值

每個國家或是民族成為冬奧會舉辦地都存在世界融合的共性與獨一無二的個性，審美差異、奧運精神體會等也隨著本土文化而產(chǎn)生差異，也正是由于這種差異使得冬奧會視覺文化和而不同，具有極強的傳播價值。各舉辦地立足本土文化的基礎(chǔ)上廣納東西方外來文化，將民族歷史、傳統(tǒng)文化、宗教神話等抽象內(nèi)容，以及傳統(tǒng)圖案、民族圖騰、自然物與動物形象等具象內(nèi)容為原型，將舉辦地傳統(tǒng)藝術(shù)完美融入到現(xiàn)代科技當(dāng)中，創(chuàng)造出傳承本土文化積淀的特色奧運視覺形象。延續(xù)本土精髓的舉辦地奧運視覺文化將以國家的、民族的獨有特征走向世界與未來，內(nèi)聚人心，外塑形象[15]，提高城市競爭力[16]，成為奧運視覺文化傳承本土文化傳播的價值體現(xiàn)。

都靈冬奧會獎牌設(shè)計靈感來源于意大利本土標(biāo)志性形象 “廣場”，溫哥華冬奧會吉祥物米加、魁特奇來源于不列顛哥倫比亞的神話傳說，其會徽設(shè)計靈感來源于當(dāng)?shù)匾蚣~特人的巨型石刻，諸如這些本土氣息濃重的奧運視覺形象必將成為冬奧會歷史上本土文化積聚的載體。以舉辦地的文化為根本，追求理念、思想與科技融合的多元設(shè)計特征呈現(xiàn)眼前，冬奧會視覺形象不僅停留在符號設(shè)計上，更承載傳遞地域文化、人文精神、民族魅力等傳承價值。

4 結(jié)語

當(dāng)今世界是各民族文化大比較、大碰撞，差異大展示的時代，奧林匹克文化正是世界文化傳播與交流的重要載體，映射文化內(nèi)涵的視覺形象更成為奧林匹克文化最直接的傳播媒介。以都靈、溫哥華、索契三屆冬奧會為例，冬奧會視覺符號的設(shè)計越來越注重內(nèi)涵文化凝聚，將冬奧會視覺文化從跨文化和多元文化傳播角度不斷深入研究，具有無限的傳播價值。探索冬奧會視覺文化傳播價值，突顯冬奧會視覺文化獨特個性，是對夏季奧林匹克運動會視覺文化傳播的延展，更好的彰顯冬奧會視覺審美價值、奧林匹克精神價值與舉辦地的傳承價值，也必將成為未來設(shè)計的發(fā)展趨勢。

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